2025年品牌策划专员人员招聘面试考试题库及答案

2025年品牌策划专员人员招聘面试考试题库及答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.在品牌资产五星模型中，直接决定消费者溢价支付意愿的核心维度是（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.感知质量答案：D2.某新锐饮料品牌计划以“0糖+植物基”切入气泡水赛道，其首选的差异化定位工具是（）A.SWOT矩阵B.波特五力模型C.USP独特销售主张D.安索夫增长矩阵答案：C3.品牌视觉锤理论强调的最有效传播感官是（）A.听觉B.嗅觉C.视觉D.触觉答案：C4.当品牌进入“成熟期”后，市场份额提升放缓，此时最合理的品牌KPI设定重心应转向（）A.渗透率B.复购率C.试用率D.提及率答案：B5.在AIDA模型中，促使消费者从“Desire”过渡到“Action”的关键传播手段是（）A.悬念式话题B.限时折扣码C.品牌故事片D.公益联名答案：B6.品牌联名跨界合作中，最能降低“品牌稀释”风险的前期评估指标是（）A.合作方销售额B.品牌价值观契合度C.合作方粉丝量D.媒体曝光量答案：B7.下列哪一项不属于品牌危机5S原则（）A.Shoulderthematter承担责任B.Speed迅速反应C.Standard统一口径D.Silence保持沉默答案：D8.在品牌资产评估中，采用“重置成本法”最需要准确获取的数据是（）A.近三年广告投放额B.品牌商标续展费C.重新打造同等影响力品牌所需投入D.行业平均净利润率答案：C9.品牌私域流量池建设中，用于衡量用户长期价值的黄金指标是（）A.UVB.CLVC.PVD.CTR答案：B10.根据KellerCBBE模型，品牌显著性位于金字塔的（）A.顶端B.第二层C.第三层D.底层答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.以下哪些做法可以有效提升品牌联想度（）A.绑定奥运顶级赞助B.持续使用蓝色LogoC.打造品牌IP吉祥物D.发布ESG报告E.降低产品单价答案：A、C、D12.品牌年轻化传播中，Z世代偏好的内容载体包括（）A.15秒竖屏短视频B.8bit像素游戏C.品牌播客长访谈D.微信60秒语音E.沉浸式线下剧本杀答案：A、B、E13.关于品牌延伸，下列说法正确的有（）A.品类接近度越高，延伸成功率越高B.母品牌感知质量越高，延伸边界越宽C.向下延伸一定提升品牌利润D.品牌延伸失败会反噬母品牌资产E.品牌延伸需评估消费者典型性推理答案：A、B、D、E14.品牌故事叙述“黄金圈”法则三层结构包括（）A.WhyB.WhatC.WhoD.HowE.Where答案：A、B、D15.在品牌舆情监测工具中，常用到的文本情感分类标签有（）A.正向B.中性C.负向D.愤怒E.惊讶答案：A、B、C三、填空题（每空2分，共20分）16.品牌核心价值三角由________、________、________构成。答案：功能价值、情感价值、象征价值17.2024年天猫双11预售首日，美妆行业GMV占比最高的细分品类是________。答案：面部精华18.在品牌命名流程中，为确保全球注册顺利，需首先查询________公约国际分类表。答案：尼斯19.品牌IP化运营中，________理论强调角色需具备“高度可识别且低门槛二创”特征。答案：米姆（Meme）20.根据Interbrand评估法，品牌收益需乘以________系数，以反映品牌未来持续盈利风险。答案：品牌强度21.品牌口号“ThinkDifferent”采用的语言修辞手法是________。答案：祈使+对比22.在品牌体验5A路径中，第二个A指________。答案：诉求（Appeal）23.品牌色“蒂芙尼蓝”在Pantone色卡中的编号是________。答案：183724.品牌联名款“盲盒”策略主要利用了消费者________偏差。答案：收集（或稀缺）25.品牌危机后修复信任的“道歉—补偿—________”三步模型第三步为承诺。答案：整改四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）26.品牌定位陈述书中，目标人群画像只需包含年龄与收入即可。（）答案：×27.品牌资产可以出现在企业资产负债表的无形资产科目中。（）答案：√28.使用明星代言人时，签订道德条款可降低代言人翻车带来的品牌损失。（）答案：√29.品牌焕新等同于重新设计Logo。（）答案：×30.在品牌延伸评估中，采用“典型性”量表比“相似性”量表预测效度更高。（）答案：√31.品牌私域社群活跃度越高，一定意味着销售转化率越高。（）答案：×32.品牌危机公关黄金24小时原则已被学术界证实为绝对标准。（）答案：×33.品牌故事必须基于真实事件，否则将构成虚假宣传。（）答案：×34.品牌联名价格锚定通常选择母品牌高端线均价做参照。（）答案：√35.品牌健康度追踪调研中，NTS（NetTrustScore）与NPS走势必然正相关。（）答案：×五、简答题（每题10分，共30分）36.简述品牌核心价值主张（BrandCoreValueProposition）与USP（UniqueSellingProposition）的区别与联系，并各举一例说明。答案：区别：1.层级不同——核心价值主张是品牌战略顶层，回答“品牌存在的根本理由”，具有长期稳定性；USP是传播层战术，强调“独特卖点”，可随竞争环境调整。2.视角不同——核心价值主张以消费者情感与品牌价值共鸣为中心；USP以产品功能差异为中心。3.表现不同——核心价值主张通常内化于品牌故事、企业文化；USP常外化为广告语、包装文案。联系：USP是核心价值主张在特定阶段、特定产品上的具象化表达；核心价值主张为USP提供方向约束，避免卖点分散。案例：1.耐克的核心价值主张是“激发每个人的运动潜能”，长期不变；其跑鞋某阶段USP为“比上一代减重15%”，属于功能卖点，随产品迭代更新。2.星巴克核心价值主张是“创造第三空间”，而季节限定USP可能是“南瓜拿铁只卖60天”，制造稀缺。37.品牌进入下沉市场时常面临“价格—形象”两难，请列出三种定价策略并说明其适用条件与风险。答案：1.副品牌策略（fighterbrand）适用条件：母品牌溢价高，需抵御本土低价竞品；供应链可支撑差异化低配产品。风险：若副品牌与母品牌关联度过高，可能稀释高端形象；需独立传播预算。2.小容量/轻量装策略适用条件：核心壁垒为配方或技术，单位成本曲线随容量递减明显；消费者价格敏感但接受“少量尝试”。风险：单位毫升价格实际更高，易被竞品攻击“变相涨价”；物流包装成本占比提升。3.渠道专供包装策略适用条件：下沉市场以传统夫妻店、县域超市为主，与一二线卖场渠道区隔明显；可控制窜货。风险：渠道管理难度大，专供品若流入高价区域将引发价盘混乱；需建立追溯系统。38.请说明品牌如何利用“峰终定律”（PeakEndRule）设计线下快闪店体验流程，并给出两个可量化指标。答案：峰终定律指出，人们对体验的评价主要由“峰值时刻”与“结束时刻”决定，而非全程平均。设计要点：1.峰值——设置高感官冲击互动，如AR试妆镜+限时惊喜折扣，使多巴胺分泌峰值与品牌记忆绑定。2.终值——离店动线安排“盲盒抽奖+品牌mascots欢送合影”，强化愉悦终点。3.低谷填补——排队等待区提供手机小游戏积分，兑换品牌徽章，降低负面记忆。可量化指标：1.峰值环节NPS≥70；2.离店环节“欢送合影”分享率（扫码上传照片数/出店人数）≥60%。六、计算与分析题（共25分）39.某国产护肤品牌2024年计划推出高端抗老精华，定价899元/30ml。已知：竞品雅诗兰黛小棕瓶市场价950元/30ml，年销量150万瓶；该品牌当前品牌强度得分68（满分100），行业平均强度50；预计上市首年广告投放8000万元，其他固定成本2000万元；可变成本每瓶180元，目标净利润率20%。（1）请用“品牌强度系数法”计算该品牌相对行业平均的溢价倍数（保留两位小数）。（5分）（2）在实现20%净利润率前提下，计算首年最低销量（单位：万瓶，保留一位小数）。（10分）（3）若品牌方希望销量提升30%，广告弹性为1.5，则广告预算需增加多少百分比？（5分）（4）结合计算结果，用不超过80字给出风险警示。（5分）答案：（1）品牌强度系数=1+（6850）/100=1.18，溢价倍数1.18倍。（2）单瓶目标利润=899×20%=179.8元；总固定成本=8000+2000=10000万元；设销量Q万瓶，则：总收入=899Q；总成本=180Q+10000；净利润=899Q180Q10000=719Q10000=179.8Q；解得Q=10000/(719179.8)=10000/539.2≈18.5万瓶。（3）销量提升30%，广告弹性1.5，则广告需增加30%/1.5=20%。（4）警示：首年盈亏平衡销量18.5万，仅占竞品年销12%，若品牌力不足或广告ROI低于预期，将面临高价滞销库存风险。七、综合策划题（共30分）40.背景：“茶里ChaLi”为2013年成立的袋泡茶品牌，主销水果茶、花草茶，2024年线下零售份额约7%，线上占比25%。2025年计划推出“0咖啡因”夜间茶新品类，目标人群2535岁一二线城市女性，场景为“睡前放松”。请根据以下要求提交完整品牌策划方案：（1）用一句话写出品牌定位（5分）（2）设计一条15字以内传播口号（5分）（3）列出3个可跨界合作品牌并说明理由（每点3分，共9分）（4）设计一套“峰终”线下体验店动线，含3个关键触点（图文示意文字描述即可），并给出1个可量化体验指标（11分）答案：（1）定位：茶里夜间茶，专为焦虑失眠都市女性定制的0咖啡因植物助眠袋泡茶。（2）口号：晚安茶，今夜不数羊。（3）跨界合作：a.野兽派——睡眠香氛与夜间茶场景互补，共享高端女性客群；b.Keep——睡前拉伸课程+饮茶