2025年广告创意与策划能力测评考试试卷及答案

2025年广告创意与策划能力测评考试试卷及答案1.（单选）“3B法则”中最早由广告大师大卫·奥格威提出的“B”不包括下列哪一项？A.BeautyB.BabyC.BeastD.Business答案：D2.（单选）在AIDA模型中，促使消费者立即采取购买行动的关键阶段是：A.AttentionB.InterestC.DesireD.Action答案：D3.（单选）下列哪一项最能体现“品牌资产”的核心维度？A.市场占有率B.品牌忠诚度C.广告投放额D.渠道覆盖率答案：B4.（单选）2024年戛纳创意节全场大奖作品《MeetYourAncestors》使用的核心技术是：A.实时渲染B.生成式AI语音克隆C.8K全息投影D.区块链确权答案：B5.（单选）“传播漏斗”理论中，从“认知”到“购买”之间的关键跃迁指标通常用哪一项衡量？A.CPMB.CTRC.CVRD.GRP答案：C6.（单选）在媒介排期术语中，“Roadblock”指的是：A.全频道同时段硬广抢占B.程序化精准定向C.跨平台内容植入D.信息流竞价封顶答案：A7.（单选）根据《中华人民共和国广告法》（2021修订），下列描述中不构成“绝对化用语”的是：A.顶级B.国家级C.消费者首选D.行业领先答案：D8.（单选）“品牌色”在CI系统中属于：A.MIB.BIC.VID.AI答案：C9.（单选）在创意简报（CreativeBrief）中，最重要的单一陈述是：A.支持点B.品牌调性C.核心诉求D.竞争框架答案：C10.（单选）“二次传播系数”计算公式为：A.转发量/曝光量B.互动量/曝光量C.转发量/互动量D.自发转发量/总转发量答案：D11.（单选）下列哪一项不属于KOL合作“四象限评估法”维度？A.粉丝量级B.内容垂直度C.舆情风险值D.线下到场率答案：D12.（单选）“Swot”中的“T”在广告策划层面最常指向：A.竞品预算升高B.供应链波动C.政策监管收紧D.消费代际更替答案：C13.（单选）在ROI=（收入成本）/成本×100%的公式中，广告行业通常把“收入”操作化为：A.销售额B.利润额C.广告带来的增量销售额D.品牌搜索指数答案：C14.（单选）“品牌联想”测量最常用的量化工具是：A.BrandZB.BAVC.SEMD.EEG答案：B15.（单选）“GuerrillaMarketing”最强调：A.高频曝光B.低成本高冲击C.精准定向D.长线种草答案：B16.（单选）下列哪一项不是“品牌故事”经典叙事弧中的必须环节？A.挑战B.使命C.高潮D.彩蛋答案：D17.（单选）在抖音信息流广告中，影响质量分最核心的后台指标是：A.播放完成率B.点赞率C.评论率D.实时负反馈率答案：A18.（单选）“Slogan”与“Tagline”的根本区别是：A.字数长短B.是否可注册为商标C.使用周期长短D.是否押韵答案：C19.（单选）“品牌人格量表”中，将品牌划分为“纯真者、探险家、智者”等原型的理论源自：A.荣格B.马斯洛C.科勒D.凯勒答案：A20.（单选）在户外LED裸眼3D创意中，实现“出框”错觉最关键的技术参数是：A.刷新率≥3840HzB.视差屏障角度C.灰度等级14bitD.峰值亮度6000nit答案：B21.（多选）下列哪些属于“品牌触点”？A.快递箱B.电子发票C.客服语音D.员工工服E.董事会公告答案：ABCD22.（多选）关于“情绪板”（MoodBoard）的正确说法有：A.可包含材质样本B.必须采用数字形式C.用于统一视觉调性D.可加入关键词云E.只在比稿阶段使用答案：ACD23.（多选）在制定“BigIdea”时，常用的“5W1H”中可省略的要素有：A.WhatB.WhyC.WhereD.HowE.无省略答案：E24.（多选）以下哪些行为可能触发平台“广告违规”限流？A.使用国旗图案B.未标注“广告”字样C.诱导点赞D.对比竞品E.出现医生形象答案：ABCE25.（多选）在“消费者旅程”中，属于“被动接收”阶段的媒介有：A.电梯海报B.品牌短信C.开屏广告D.搜索引擎竞价E.直播间弹窗答案：AC26.（多选）关于“品牌延伸”策略，正确的有：A.可降低新品导入成本B.可能稀释母品牌资产C.适用于任何高知名度品牌D.需评估品类契合度E.必须共用同一Logo答案：ABD27.（多选）在“创意发想”头脑风暴中，禁止行为包括：A.即时评判B.搭便车C.跑题D.循环论证E.量化评分答案：ACD28.（多选）下列哪些指标可直接用于评估“品牌健康度”？A.NPSB.SOVC.ConsiderationD.PenetrationE.ShareofVoice答案：ACD29.（多选）关于“元宇宙营销”当前技术瓶颈，正确的有：A.并发延迟B.硬件渗透率低C.内容监管空白D.链上Gas费高E.用户UGC门槛高答案：ABCDE30.（多选）在“公益广告”创意中，常用的“恐惧诉求”元素包括：A.灾难画面B.数据警示C.幸存者证言D.幽默反转E.时间倒计时答案：ABCE31.（填空）在“品牌金字塔”模型中，最顶端的是________。答案：品牌愿景32.（填空）“GRP”的计算公式为________×________。答案：到达率；平均暴露频次33.（填空）奥美2023年提出的“________”模型，强调品牌需同时管理“商业收益”与“文化影响”。答案：BigIdeaL34.（填空）在色彩心理学中，HEX色值FF6900被消费者普遍联想为________品牌。答案：淘宝35.（填空）“MomentMarketing”要求品牌在________小时内完成创意上线。答案：2436.（填空）根据CTR媒介智讯，2024年中国广告市场花费同比增长________%。答案：9.337.（填空）“品牌音频Logo”时长通常控制在________秒以内。答案：338.（填空）在KPI设置中，SMART原则的“T”指________。答案：Timebound39.（填空）“搜索指数”工具中，百度指数的数据更新周期为________小时。答案：2440.（填空）“OOH”媒介中，________材料的透光率可达80%，用于窗贴裸眼3D。答案：PET格栅光栅41.（简答）简述“品牌定位”与“品牌差异化”之间的区别与联系。答案：品牌定位是企业在消费者心智中占据的清晰、独特且有价值的位置，核心回答“我是谁、为谁存在、与谁不同”；品牌差异化则是实现定位的手段，指在功能或情感层面创造与竞品可感知的区别点。二者关系为：定位是战略目标，差异化是战术路径；没有差异化的定位无法落地，没有定位的差异化容易失焦。例如，沃尔沃定位为“安全”，差异化体现于三点式安全带发明、碰撞试验广告、CitySafety系统等，二者互为支撑。42.（简答）说明“创意有效性”测量的“短期销售”与“长期品牌”指标如何平衡。答案：短期销售指标常用ROI、CVR、促销增量等，反映即时转化；长期品牌指标包括品牌认知、喜爱度、NPS等，反映资产累积。平衡方法：1.采用“双漏斗”模型，分别设定销售KPI与品牌KPI；2.使用MMM（MixMarketModeling）拆分渠道贡献，识别对品牌指标正向拉动的渠道；3.引入“衰减系数”，将长期品牌收益折算为当期净现值；4.建立“品牌预算池”与“效果预算池”动态调配机制，如6:4基础比例，季度复盘可上下浮动15%；5.通过控制组与曝光组对照，验证短期销售动作是否侵蚀品牌好感，若品牌指标下降>3%，则回调硬广占比。43.（简答）列举并解释“内容营销”在社媒平台的三种常见商业变现路径。答案：1.广告分成：平台依据CPM或播放完成率向创作者分成，如B站花火计划；2.电商带货：通过短视频挂车或直播橱窗实现销售抽佣，如抖音精选联盟；3.知识付费：创作者售卖课程、社群、咨询，如小红书专栏。三种路径均依赖内容粘性，但转化率依次升高，对粉丝信任度要求亦递增。44.（简答）概括“Z世代”对品牌沟通的三大核心诉求。答案：1.真实：拒绝过度滤镜，要求品牌公开原料、供应链、价值观；2.共创：希望参与产品设计、命名、包装，如蜜雪冰城“你雪我雪”UGC歌词；3.利他：关注ESG、公益、环保，愿为可持续溢价付费≥15%。45.（简答）解释“语义噪音”在广告传播中的含义，并给出降低方法。答案：语义噪音指信息编码与解码过程中因符号歧义、文化差异导致的理解偏差。降低方法：1.使用目标群体高频词汇；2.预测试：焦点小组+眼动仪；3.视觉锚定：图文互补，减少纯文字双关；4.本地化：方言、俚语适配；5.反馈回路：评论区关键词聚类，实时优化文案。46.（应用·计算）某饮料品牌618期间投放信息流广告，总曝光8000万次，CTR2.5%，点击单价1.2元，到站转化率8%，客单价45元，毛利率40%。求：1.总花费；2.订单量；3.ROI；4.若目标ROI≥300%，需将转化率至少提升至多少？（保留两位小数）答案：1.总花费=80000000×2.5%×1.2=240万元；2.订单量=80000000×2.5%×8%=160000单；3.收入=160000×45=720万元，毛利=720×40%=288万元，ROI=（288240）/240×100%=20%；4.设所需转化率为x，则订单=80000000×2.5%×x，毛利=80000000×2.5%×x×45×40%，令（毛利240）/240≥3，解得x≥33.33%。47.（应用·分析）阅读案例：某国产护肤品牌计划推出“早C晚A”精华套装，目标人群2535岁一二线城市女性，预算500万元，周期3个月。竞品A已签下头部主播李XX，竞品B主打“皮肤科医生背书”。请用SWOT+差异化定位方法，提出一套传播主题、核心创意、媒介组合，并说明预算分配逻辑。答案：1.SWOT：S原料自研、价格优势；W品牌知名度低；O成分党红利；T法规对“功效宣称”趋严。2.定位：早C晚A“科学通勤焕亮方案”，核心差异点“双效分时、实验室验证、敏感肌可用”。3.传播主题：“点亮通勤路，熬夜不熬脸”。4.核心创意：地铁灯箱+AR互动，早79点扫码可获“晨间VC发光滤镜”，晚57点扫码可获“夜间VA修护滤镜”，形成通勤场景闭环。5.媒介组合：①地铁灯箱+AR35%（175万），覆盖北上广深核心线路；②小红书KOL+KOC30%（150万），100位成分党博主，发布早晚对比测评；③抖音信息流+直播25%（125万），错峰竞品直播时段，用中腰部主播；④微信私域+会员试用10%（50万）。6.预算逻辑：高冲击力户外制造首提及，小红书种草做信任背书，抖音收割转化，私域沉淀复购；KPI：品牌搜索指数+200%，ROI≥250%，成分党人群渗透率+5pcts。48.（应用·综合）背景：2025年巴黎奥运会倒计时100天，国际奥委会发起“全民加油声”公益互动，允许品牌联名。某国产手机品牌希望借其“AI高清录音”功能，在全球征集10万条加油声，制作“世界最大规模AI合唱”数字藏品，上线NFT平台。任务：1.撰写创意概念（≤30字）；2.设计互动机制；3.列出三大风险及应对；4.给出效果评估指标。答案：1.概念：“10万声AI合唱，让奥运心跳被世界听见”。2.机制：①用户打开品牌手机内置App，录制3秒加油声，AI自动升key混音；②链上铸造生成唯一NFT，编号1100000；③每铸造1枚，品牌向IOC公益基金捐1美元；④完成铸造即可获巴黎奥运数字徽章，可分享至X/Twitter；⑤100天后闭幕日，IOC官网发布AI合唱音频，吉尼斯见证。3.风险：①合规——NFT监管不确定，应对：采用联盟链，不涉及炒作交易；②隐私——录音泄露，应对：本地加密上传，24小时服务器删除原声；③舆情——“伪公益”质疑，应对：联合IOC、新华社发审计报告，公开捐款凭证。4.指标：①参与量≥10万；②全球社交提及量≥300万；③NFT二级市场零成交（证明非投机）；④品牌海外认知度+3pcts（YouGov调研）；⑤官网自然流量+150%。49.（应用·策略）某新能源汽车品牌即将发布“固态电池”技术，可实现10分钟快充续航500km，但成本比现有车型高20%。请用“创新扩散曲线”理论，设计一款“早期采用者”种子计划，包含：目标人群画像、激励设计、传播话术、渠道名单、时间节奏。答案：1.人群画像：①科技发烧友，3045岁，本科及以上学历，年收入≥50万，曾众筹过智能硬件；②特斯拉/蔚来早期车主，常在知乎、B站、小红书分享硬核测评；③能源行业从业者，关注电池技术迭代。2.激励设计：①9999元盲订金可抵20000元车款+终身免费超充；②获“固态电池全球首批体验官”NFT身份；③参观实验室并与CTO午餐；④若一年后转介绍≥5人，再获5000元电卡。3.话术：“10分钟，补能500km，抢先成为1/