2025年品牌推广专项测试真题及答案

2025年品牌推广专项测试练习题及答案一、单项选择题（每题2分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填入括号内）1.在品牌资产五星模型中，直接决定消费者溢价支付意愿的核心维度是（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.感知质量答案：D2.某国产运动品牌签约顶级电竞战队，其主要借助的次级品牌杠杆属于（）A.地理杠杆B.代言人杠杆C.第三方授权杠杆D.成分杠杆答案：C3.根据Aaker品牌个性量表，将“可靠、胜任、聪明”归为同一因子，该因子名称是（）A.真诚B.刺激C.胜任D.粗犷答案：C4.在品牌延伸评估中，若原品牌与延伸品类之间的“互补性”高而“替代性”低，则消费者最可能出现的评价是（）A.品牌稀释B.品类混淆C.延伸接受度高D.质量信号弱化答案：C5.某奢侈品品牌在微博发起“十年经典手袋故事”UGC活动，其首要KPI应设定为（）A.直接销售转化率B.品牌搜索指数C.情感共鸣度D.活动曝光量答案：C6.依据KellerCBBE模型，从“品牌显著性”到“品牌判断”之间的关键中介变量是（）A.品牌表现B.品牌形象C.品牌感觉D.品牌共鸣答案：B7.在品牌危机应对的5S原则中，强调“系统运行”对应的英文单词是（）A.ShoulderB.SystemC.StandardD.Solution答案：B8.某快消品牌采用“蓝绿渐变+几何像素”视觉锤，其注册保护类别应优先覆盖（）A.第35类广告销售B.第25类服装鞋帽C.第30类方便食品D.第42类科技服务答案：A9.品牌联名款定价采用“撇脂+声望”双重策略，其需求曲线特征表现为（）A.富有弹性B.单位弹性C.缺乏弹性D.完全弹性答案：C10.在品牌故事叙事结构中，“英雄之旅”模型的第二阶段是（）A.冒险召唤B.拒绝召唤C.遇见导师D.跨越第一道门槛答案：B11.某DTC美妆品牌将“零动物实验”写入品牌章程，该举措属于（）A.品牌愿景B.品牌价值观C.品牌使命D.品牌个性答案：B12.品牌私域社群运营中，用于衡量“成员对品牌内容持续注意力”的指标是（）A.七日留存率B.互动率C.平均阅读深度D.分享率答案：C13.依据品牌共鸣金字塔，最顶层“行为忠诚度”的直接前序阶段是（）A.情感纽带B.社区归属感C.依恋D.承诺答案：D14.在品牌年轻化传播中，下列哪一项不属于“文化嫁接”策略（）A.国潮联名B.盲盒营销C.虚拟偶像代言D.降价促销答案：D15.某B2B工业品牌首次进入消费品市场，其品牌架构最佳策略是（）A.单一品牌架构B.子品牌架构C.背书品牌架构D.独立多品牌架构答案：C二、多项选择题（每题3分，共30分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）16.下列哪些因素会正向调节“品牌跨界联名”的市场绩效（）A.联名品牌之间的形象一致性B.联名产品的稀缺性C.原品牌的市场份额D.消费者创新寻求特质E.联名价格折扣深度答案：A、B、D17.品牌视觉识别系统（VIS）基础要素包括（）A.品牌标准字B.品牌辅助图形C.品牌摄影风格D.品牌色彩E.品牌声音标识答案：A、B、D18.在品牌危机修复阶段，可采用的“品牌重塑”战术有（）A.创始人公开道歉B.第三方权威机构背书C.产品配方升级后更名D.发起公益项目E.删除负面帖子答案：B、C、D19.以下属于“品牌共鸣”维度下“社区归属感”测量指标的有（）A.品牌论坛发帖量B.品牌线下聚会参与率C.品牌会员复购率D.品牌UGC点赞数E.品牌微信社群活跃度答案：A、B、E20.品牌采用“感官营销”增强记忆时，可切入的感官通道包括（）A.视觉B.听觉C.嗅觉D.触觉E.味觉答案：A、B、C、D、E21.在品牌资产评估的Interbrand模型中，构成“品牌收益”的扣减项有（）A.有形资产合理回报B.无形资产摊销C.所得税D.营销费用E.资本成本答案：A、C、E22.下列关于“品牌人格化”与“品牌吉祥物”描述正确的有（）A.吉祥物是人格化落地的载体之一B.人格化侧重赋予品牌人类性格C.吉祥物必须拟人化D.人格化可降低消费者感知风险E.吉祥物一旦设定不可更改答案：A、B、D23.品牌进行“文化输出”时，需重点规避的伦理风险有（）A.文化挪用B.刻板印象C.文化霸权D.文化折扣E.文化同质化答案：A、B、C24.在品牌私域直播运营中，影响“转粉率”的关键变量有（）A.主播话术专业度B.直播间红包密度C.商品折扣力度D.关注后抽奖门槛E.直播时段答案：A、B、D25.下列哪些场景适合使用“品牌故事”而非“产品卖点”进行沟通（）A.品牌旗舰店开业发布B.双11促销广告C.企业社会责任报告D.新品核心功能介绍E.品牌创始人演讲答案：A、C、E三、填空题（每空2分，共20分）26.Keller提出的品牌价值链中，从“营销方案”到“顾客心智”之间的关键节点是________。答案：品牌认知27.在品牌联名沟通中，常用“________效应”解释消费者对联名产品估值溢出的现象。答案：光环28.品牌口号“JustDoIt”使用的修辞手法是________。答案：祈使29.品牌危机传播中，5小时内完成首次官方回应的法则被称为“________小时黄金原则”。答案：530.某品牌将“碳足迹标签”印于包装正面，该举措属于________营销策略。答案：信息型绿色31.依据品牌成长矩阵，高市场份额但低增长率的品牌被称为________。答案：现金牛32.品牌虚拟形象首次直播带货成交额超2亿元，该事件在品牌叙事中属于________故事类型。答案：里程碑33.品牌使用“NFT数字藏品”发放会员凭证，其技术基础是________。答案：区块链34.品牌进行跨国传播时，将标准化策略与本土化策略结合的范式称为________策略。答案：全球本土化35.品牌资产评估中，用于衡量“消费者愿意多花时间搜索该品牌”的指标缩写为________。答案：PCK（PriceChangeKnowledge）四、判断改错题（每题2分，共10分。判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”并改正）36.品牌延伸成功率与母品牌质量感知呈倒U型关系。答案：×改正：呈正向线性关系37.品牌个性量表中的“粗犷”维度包含“户外、坚韧”两种特质描述。答案：√38.在品牌社区运营中，成员间的互动强度越高，越容易产生“品牌崇拜”现象。答案：√39.依据品牌危机阶段论，危机消退期应停止一切传播以节省预算。答案：×改正：应持续修复与形象重塑传播40.品牌使用“元宇宙旗舰店”属于渠道创新而非传播创新。答案：×改正：属于传播与体验双重创新五、简答题（每题10分，共30分）41.简述品牌“文化符号”建构的三层编码模型，并举例说明。答案：（1）表层编码：视觉符号，如颜色、图形、IP形象；例：可口可乐红色弧形瓶。（2）中层编码：仪式与行为，如消费场景、使用惯例；例：星巴克“第三空间”咖啡仪式。（3）深层编码：价值与神话，如品牌承载的社会价值观；例：Patagonia“别买这件夹克”环保神话。三层编码由外而内形成文化意义闭环，使品牌成为社会文化的一部分。42.比较“品牌故事”与“品牌叙事”在传播目标与受众参与机制上的差异。答案：品牌故事以“情感共鸣”为目标，采用线性叙事，受众被动接受，强调记忆与认同；品牌叙事以“意义共创”为目标，采用开放叙事，受众主动参与内容生产与扩散，强调社区与再创作。前者重“感动”，后者重“互动”。43.概述品牌私域运营中“信任金字塔”四层结构及对应运营动作。答案：①认知层：通过内容种草建立品牌认知，动作为干货直播、科普推文；②兴趣层：通过福利激励加深兴趣，动作为限时抽奖、试用装；③购买层：通过社群团购促成首购，动作为接龙秒杀、专属客服；④忠诚层：通过会员体系实现复购，动作为积分商城、生日特权。六、应用题（共60分）44.计算与分析（20分）某茶饮品牌2024年品牌资产估值采用Interbrand模型，数据如下：品牌收益＝年度利润×品牌作用指数＝3.6亿元×0.75＝2.7亿元有形资产合理回报＝1.2亿元所得税率25%资本成本率8%品牌强度得分75分（对应倍数区间6.0–6.5，取上限6.5）（1）计算品牌净利润（税后）；（4分）（2）计算品牌经济附加值（EVA）；（4分）（3）计算品牌估值；（4分）（4）若品牌强度提升至80分（对应倍数7.0），估算估值提升幅度；（4分）（5）指出该模型在茶饮行业应用的两大局限。（4分）答案：（1）2.7×(1－25%)＝2.025亿元（2）EVA＝2.025－1.2×8%＝2.025－0.096＝1.929亿元（3）估值＝1.929×6.5＝12.5385亿元（4）新估值＝1.929×7.0＝13.503亿元，提升幅度＝(13.503－12.5385)/12.5385≈7.7%（5）局限：①茶饮行业品牌作用指数主观性强，难以精准分离；②品牌强度评分受消费者口味变化快影响，稳定性低。45.案例分析（20分）背景：国产护肤品牌“清妍”计划2025年Q2推出“山茶花抗老精华”，目标人群25–35岁一二线城市女性。品牌现面临：①功效同质化严重；②国际大牌背书更强；③预算有限，无法大规模投放。任务：（1）设计一条差异化品牌定位语（不超过12字）；（4分）（2）选择一项次级品牌杠杆并说明理由；（4分）（3）制定一套“品效合一”的整合传播方案，包含核心创意、主阵地、KPI；（8分）（4）列出方案潜在风险及应对预案。（4分）答案：（1）定位语：“山茶花·东方抗老新答案”（2）杠杆：选择“地理原产地”杠杆，将“湖南衡阳野生山茶花”作为稀缺成分故事，强化东方特色与可追溯品质。（3）方案：核心创意——“七日花语挑战”：邀请用户连续七天拍摄“花开”延时视频，对比肌肤状态，突出“七日淡纹”。主阵地：小红书+抖音双轮驱动，小红书种草笔记+抖音达人直播带货。KPI：小红书站内搜索“清妍山茶花”指数提升200%；抖音直播ROI≥1.8；UGC视频数≥1万条。（4）风险：①功效被质疑——提前做第三方功效测试并公布报告；②内容同质化——设置“野生山境”限定滤镜，提升视觉差异；③供应链断货——预留20%安全库存并启动预售模式。46.综合策划（20分）背景：某传统自行车品牌“飞鸽”成立70周年，欲借2025年巴黎奥运会体育热潮实施品牌年轻化升级，目标：①提升18–30岁人群占比至35%；②品牌好感度提升15个百分点；③电商销售额同比增长50%。任务：（1）提出品牌年轻化核心主张（不超过16字）；（3分）（2）设计一场“事件营销”活动，包含活动名称、时间、地点、创意亮点；（7分）（3）规划线下体验场景，说明选址逻辑与互动装置；（5分）（4）给出效果评估模型，列出核心指标与数据获取工具。（5分）答案：（1）核心主张：“骑遇新生，飞鸽不止经典”（2）事件营销：活动名称——“巴黎街头·飞鸽潮骑闪袭”时间：2025年7月20日（奥运圣火抵达巴黎）地点：巴黎塞纳河畔+抖音同步直播创意亮点：①邀请中法各10位涂鸦艺术家现场改装20辆复古飞鸽，车身融入奥运元素；②设置“扫码听故事”NFC芯片，扫码即可听到艺术家创作理念；③抖音挑战赛飞鸽潮骑舞，用户模仿骑行舞步，优胜者获限量单车。（3）线下体验：选址：上海北外滩滨江滑板公园，理由：年轻潮流人群聚集、夜景地标、骑行友好。互