2026年旅游产品策划与营销专业认证考试题

2026年旅游产品策划与营销专业认证考试题一、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）1.在策划2026年杭州西湖文化体验游线路时，最适合采用的产品开发模式是？A.模仿式开发（复制成功线路）B.延伸式开发（原有线路增加新项目）C.创新式开发（全新主题与体验设计）D.联合式开发（与其他景区合作）2.某旅行社推出“云南少数民族深度体验7日游”，定价策略应优先考虑？A.成本加成定价法B.竞争导向定价法C.价值导向定价法D.游客细分定价法3.针对年轻游客群体，推广“汉服主题旅游产品”时最有效的营销渠道是？A.传统旅行社门店B.社交媒体平台（抖音/小红书）C.企业官网直销D.旅游展会推广4.在策划澳门旅游产品时，应重点突出其独特性，以下哪项最符合澳门特色？A.美食文化与购物结合B.海洋主题与生态旅游C.历史遗迹与宗教旅游D.亲子娱乐与主题公园5.某景区推出“夜游古镇”产品，其核心竞争力在于？A.价格优惠B.文化体验创新C.交通便利C.设施完善6.针对商务游客设计的“高铁商务度假套餐”，其产品亮点应侧重？A.节假日优惠B.高效便捷与舒适度C.纯自然风光D.独家酒店资源7.在推广内蒙古草原旅游产品时，如何体现“生态可持续”理念？A.降低门票收入比例B.设置环保行为奖励机制C.减少旅游项目数量D.仅推广高端线路8.某公司策划“日本温泉文化体验游”，其产品卖点应突出？A.线路时长B.温泉种类与私密性C.线路折扣D.酒店星级9.在制定海南冬季避寒游产品营销方案时，需重点分析？A.竞争对手定价B.游客消费能力C.当地天气变化D.政策补贴情况10.“丝绸之路小众游”的产品定位应强调？A.高性价比B.文化深度与个性化C.线路紧凑D.低价促销二、多项选择题（共5题，每题3分，共15分）1.策划云南丽江古城深度游产品时，可考虑的体验项目包括哪些？A.拉市海骑行体验B.纳西族手工活体验C.古城夜市美食探索D.白沙古镇摄影活动E.沙溪古镇文化研学2.针对入境游客推广新疆旅游产品，应突出哪些卖点？A.民族风情与歌舞表演B.自然景观与户外探险C.美食文化与手工艺品D.宗教文化体验E.经济实惠3.在策划桂林山水游产品时，可采用的营销策略包括？A.与知名KOL合作推广B.推出“漓江游船+遇龙河竹筏”组合套餐C.利用短视频平台展示山水实景D.设置季节性价格优惠E.开展“漓江保护”公益宣传4.针对家庭游客设计的“长隆亲子欢乐游”，产品亮点可包括？A.动物园互动体验B.主题乐园游乐设施C.海洋馆科普教育D.烹饪课程与亲子活动E.高价酒店住宿5.在推广西藏旅游产品时，需注意哪些风险因素？A.高原反应医疗保障B.文化敏感性与尊重C.旅行团规模控制D.证件办理合规性E.旅游淡季补贴三、简答题（共4题，每题5分，共20分）1.简述“旅游产品生命周期”四个阶段及其营销策略。2.如何利用“社交媒体营销”提升云南少数民族主题旅游产品的知名度？3.分析澳门旅游产品在“入境游市场”的竞争优势与劣势。4.针对海南三亚冬季避寒游，提出至少三种创新产品策划思路。四、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）1.某旅行社推出“青海湖纯玩5日游”产品，初期销量平平。请分析可能原因并提出改进方案。2.某景区计划开发“夜游故宫”项目，请从产品策划与营销角度提出可行性建议。五、策划题（共1题，15分）策划一款面向26-35岁年轻游客的“川西小众摄影游”产品，要求包含：（1）产品主题与特色；（2）行程设计（3天2晚）；（3）定价与营销渠道；（4）风险控制措施。答案与解析一、单项选择题答案与解析1.C解析：杭州西湖文化体验游属于创新性产品，需结合当地文化特色设计全新体验，模仿式开发难以体现独特性。2.C解析：深度体验游强调高价值，价值导向定价法更符合游客心理预期。3.B解析：年轻游客高度依赖社交媒体，抖音、小红书等平台适合推广汉服主题。4.A解析：澳门以博彩业闻名，购物与美食文化是其核心吸引力。5.B解析：夜游古镇的核心竞争力在于差异化体验，文化氛围营造是关键。6.B解析：商务游客关注效率与舒适度，高铁套餐需突出便捷性。7.B解析：生态可持续需通过具体措施体现，如奖励环保行为。8.B解析：温泉文化体验的核心在于品质与私密性，需重点宣传。9.B解析：冬季避寒游需根据游客消费能力制定差异化产品。10.B解析：小众游强调独特性与个性化，文化深度是吸引点。二、多项选择题答案与解析1.A、B、C、D、E解析：丽江古城深度游可涵盖自然、文化、美食等多维度体验。2.A、B、C、D解析：新疆旅游卖点集中民族文化、自然景观等领域，低价非重点。3.A、B、C、D解析：桂林山水营销需结合流量、组合优惠、季节性策略。4.A、B、C、D解析：亲子游需突出互动、教育、娱乐等综合体验。5.A、B、C、D解析：西藏旅游需关注健康、文化、合规性风险。三、简答题答案与解析1.旅游产品生命周期与营销策略-导入期：低价促销吸引早期游客，如云南小众游首发优惠；-成长期：提升品质，差异化竞争，如增加文化体验项目；-成熟期：价格与品牌营销并重，如澳门推出年卡；-衰退期：创新升级或转向细分市场，如青海湖冬季滑雪游。2.社交媒体营销策略-直播民族文化表演；-发起#云南非遗体验#话题挑战；-与旅行博主合作定制攻略。3.澳门旅游竞争优势与劣势-优势：博彩+旅游双核驱动，国际化水平高；-劣势：过度依赖博彩收入，文化体验同质化。4.海南三亚冬季避寒游创新思路-热带雨林探险游；-海岛瑜伽静修营；-潜水与海洋生物科普游。四、案例分析题答案与解析1.青海湖纯玩游销量平平原因及改进-原因：产品单一、缺乏亮点、营销不足；-改进：增加星空露营、摄影向导、非遗体验等。2.夜游故宫可行性建议-产品设计：夜光导览+文化讲解；-营销策略：联名博物馆推出联名票。五、策划题答案与解析川西小众摄影游策划方案（1）主题：雪山星空与藏地人文摄影；