西北大学现代学院《广告经营与管理》2023-2024学年第二学期期末试卷

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《广告经营与管理》2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告法规是广告活动的重要规范，它能够保障广告的真实性、合法性和公正性。以下关于广告法规的内容的说法中，错误的是？（）A.广告法规包括广告法、广告管理条例、广告审查标准等B.广告法规对广告的内容、形式、发布等方面都做出了明确的规定C.广告法规的目的是保护消费者的合法权益，维护社会公共利益D.广告法规只适用于商业广告，不适用于公益广告和政治广告2、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段，不断强化品牌的核心价值和个性B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的创新和发展，及时推出新产品和新服务，满足消费者的需求和期望C.品牌形象的维护和更新应该关注市场变化和竞争对手的动态，及时调整品牌策略和传播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性3、比较广告在某些情况下可以突出产品的优势，但也容易引发争议。当使用比较广告推广一款新的智能手机时，以下哪种比较方式更恰当？（）A.与多个竞争品牌进行详细的功能对比B.只与一个主要竞争对手进行关键功能的对比C.暗示其他品牌的产品存在缺陷D.贬低其他品牌以抬高自己4、广告中的文化价值观传递需要符合社会主流。以下关于广告文化价值观的表述，不正确的是（）A.倡导积极向上的价值观B.可以违背社会公德和伦理C.与目标市场的文化价值观相契合D.促进社会文明和进步5、广告中的品牌个性塑造对于品牌的长期发展至关重要。以下关于品牌个性的来源，不正确的是（）A.品牌历史和文化B.目标消费者的个性特征C.企业领导者的个性D.随意设定，与品牌无关6、广告中的音乐选择要与品牌形象一致。对于一个优雅高端的珠宝品牌，以下哪种音乐风格更合适？（）A.古典音乐B.流行音乐C.电子音乐D.摇滚音乐7、在广告预算有限的情况下，需要合理分配资源。如果要在短期内提高一款新产品的知名度，以下哪种广告形式可能投入产出比更高？（）A.电视广告B.户外广告C.网络广告D.广播广告8、在广告营销中，利用节日和特殊事件进行推广是常见策略。当情人节来临，推广一款情侣首饰时，以下哪种广告创意更能吸引消费者？（）A.强调首饰的材质和工艺B.讲述情侣因首饰而更加相爱的故事C.推出限时折扣活动D.展示不同款式的首饰搭配9、在互联网时代，原生广告越来越受到关注。以下关于原生广告的特点，描述错误的是？（）A.与页面内容融合度高B.对用户干扰较小C.广告形式较为单一D.能够提供有价值的信息10、广告法规对于规范广告市场起着重要作用。以下关于广告法规的主要内容，不包括的是（）A.对虚假广告的禁止和处罚B.对广告内容的道德规范要求C.对广告代言人薪酬的限制D.对特定产品广告的特殊规定11、在广告制作中，画面的构图和拍摄角度会影响视觉效果。如果要拍摄一款豪华汽车的广告，以下哪种拍摄角度可能更能展现其尊贵气质？（）A.俯拍B.仰拍C.侧拍D.平拍12、在广告传播中，口碑传播的渠道多种多样。对于一款新的智能手机，以下哪种口碑传播渠道更具影响力？（）A.朋友之间的面对面交流B.在线论坛的讨论C.社交媒体上的分享D.专业评测网站的评价13、广告中的视觉隐喻能够以含蓄而富有创意的方式传达信息。以下哪个视觉隐喻在广告中使用不太恰当：（）A.用飞翔的鸟象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐惧C.用破碎的玻璃表示坚强D.用绿色的植物代表生机14、对于公共卫生人才培养，以下关于课程设置的描述，哪一项是准确的？（）A.公共卫生人才培养的课程应侧重于医学专业知识，其他学科知识不重要B.课程设置应涵盖医学、管理学、社会学、统计学等多学科内容，注重培养综合能力C.公共卫生人才培养的课程设置是固定不变的，不需要根据社会需求进行调整D.实践教学在公共卫生人才培养中作用不大，应以理论教学为主15、在广告的创意执行过程中，与制作团队的有效沟通非常重要。以下哪种沟通方式可能导致创意执行出现偏差：（）A.提供详细的创意说明和要求B.及时给予制作团队反馈和指导C.频繁更改创意要求，缺乏明确方向D.尊重制作团队的专业意见16、对于公共卫生监测系统的质量控制，以下关于数据质量评估的指标，哪一项是准确的？（）A.数据质量评估只关注数据的完整性，准确性和及时性不重要B.数据的准确性、完整性、及时性、一致性和可靠性都是数据质量评估的重要指标C.数据质量评估指标是固定不变的，不需要根据监测目的和内容进行调整D.数据质量评估主要由人工完成，不需要借助信息技术手段17、在广告创意中，运用象征手法能够丰富广告的内涵。以下哪种象征在一则汽车广告中最能体现速度和自由？（）A.飞鸟B.骏马C.猎豹D.雄鹰18、广告中的音效设计能够增强广告的感染力和记忆度。以下哪种音效在一则欢快的食品广告中最能激发消费者的食欲？（）A.轻快的钢琴旋律B.热闹的街市嘈杂声C.食物烹饪的滋滋声D.舒缓的小提琴曲19、在广告策划中，目标市场的细分对于精准营销至关重要。如果要推广一款高端护肤品，以下哪个细分市场更值得关注？（）A.收入较高的职业女性B.年轻的学生群体C.中年男性D.老年人群体20、在广告效果的测量中，除了定量的数据分析，定性研究方法也具有重要价值。以下哪种定性研究方法常用于广告效果评估：（）A.大规模问卷调查B.焦点小组讨论C.统计模型分析D.在线数据监测21、广告中的文化元素运用能够增强广告的吸引力和认同感。对于一个面向全球市场的品牌，在运用文化元素时应遵循的原则是：（）A.以本国文化为主，忽略其他文化B.尊重各国文化差异，寻求共通之处C.强制推广本国文化，要求消费者接受D.完全迎合当地文化，放弃品牌自身特色22、广告口号在强化品牌记忆方面起着关键作用。对于一家连锁超市，以下哪个广告口号更能传达其核心价值？（）A.“品质生活，尽在我们”B.“低价每一天，实惠在身边”C.“丰富选择，满足您的需求”D.“贴心服务，购物无忧”23、广告策划是广告活动的重要环节，其中包括对广告目标、策略、预算等方面的规划。当确定广告目标为提高品牌知名度时，以下哪种广告策略较为合适：（）A.侧重于产品功能介绍B.大量投放促销广告C.进行情感诉求的品牌形象广告D.减少广告投放频率24、在广告的视觉元素中，图形和图像的运用能够直观地传达信息。当推广一款高科技电子产品时，以下哪种图形和图像更能吸引消费者：（）A.复杂的技术原理图B.抽象的艺术图形C.清晰直观的产品实物图D.模糊不清的概念图25、广告中的故事叙述可以提升品牌形象。当推广一款汽车品牌时，以下哪种故事主题更能打动消费者？（）A.创业成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒险挑战的故事D.爱情浪漫的故事26、广告的色彩运用对于吸引消费者注意力有重要作用。以下关于广告色彩心理学的描述，不准确的是（）A.不同颜色能引发不同的情感反应B.暖色调总是比冷色调更能吸引消费者C.色彩搭配要符合产品特点和目标受众D.色彩的对比度和饱和度会影响视觉效果27、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。如果要为一款新推出的健康食品撰写广告文案，以下哪种方式更能吸引消费者？（）A.详细列举产品的营养成分B.讲述用户使用后的成功案例C.强调产品的制作工艺D.与同类产品进行对比分析28、在广告投放中，要根据目标受众的媒体使用习惯选择渠道。对于喜欢阅读杂志的受众，以下哪种杂志类型的广告投放更有效？（）A.时尚杂志B.财经杂志C.体育杂志D.以上都可以29、在广告效果的评估中，除了消费者的反馈，竞争对手的反应也值得关注。以下哪种竞争对手的反应可能表明广告取得了较好的效果：（）A.忽视该广告，不采取任何行动B.模仿该广告的创意和策略C.发起恶意攻击和诋毁D.降低产品价格进行竞争30、广告代言人的选择对于品牌形象和广告效果有重要影响。当推广一款女性美容产品时，以下哪种代言人类型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.体育明星C.网红博主D.资深美容专家二、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告预算的制定方法和影响因素，以及如何在有限预算下实现最大化的广告效果。2、（本题5分）论述广告中的文化元素运用，如何适应不同文化背景的受众，以及文化差异对广告传播的影响。3、（本题5分）探讨在广告投放中如何利用校园广告的特定受众特点进行有针对性的品牌推广。4、（本题5分）论述广告中的品牌形象更新策略，分析在市场变化和消费者需求改变时如何通过广告更新品牌形象。5、（本题5分）分析广告中的品牌形象一致性维护，在不同广告活动中如何保持形象统一？三、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析广告中的消费者品牌忠诚度测量方法和指标，以及如何提高消费者的品牌忠诚度。2、（本题5分）论述广告中的品牌资产增值策略，包括品牌投资、品牌扩张和品牌创新等方面。3、（本题5分）广告创意是吸引消费者的关键因素之一，请论述如何从消费者的心理需求和行为特点出发，运用创新思维和情感共鸣来设计有效的广告创意。4、（本题5分）户外广告在城市中随处可见，请简述户外广告的形式和特点，以及如何使其更具吸引力？5、（本题5分）在研究环境与健康的剂量-反应关系时，以下哪种情况表示环境因素对健康的影响越严重？A