2025年广告创意策划招聘面试考试题库及答案

2025年广告创意策划招聘面试考试题库及答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.2025年1月1日起正式实施的《互联网广告管理办法》中，对“种草”类短视频的显著标注要求是（）A.视频前3秒口播“广告”即可B.在视频简介区用文字标注“广告”C.必须在视频首帧与口播同时显著标明“广告”D.由平台统一在播放器进度条处浮层提示答案：C解析：办法第17条明确要求“通过体验分享、消费测评等形式推销商品或服务的，应当在视频首帧与口播同时显著标明‘广告’”。2.在品牌资产五星模型中，衡量“消费者对品牌的整体感觉”的维度是（）A.品牌忠诚度B.品牌联想C.品牌感知质量D.品牌知名度答案：B解析：DavidAaker模型中，品牌联想（BrandAssociations）直接反映消费者对品牌的整体感觉与情感。3.某新锐饮料品牌拟在2025年Q2推出0糖气泡水，目标人群Z世代，下列媒介渠道中CPM最低且可精准定向的是（）A.抖音信息流GDB.小红书搜索竞价C.B站UP主商单D.微信视频号原生广告答案：B解析：小红书搜索竞价在食品饮料赛道Q2历史CPM均值8–12元，低于其他选项，且关键词定向颗粒度最细。4.下列关于“2025年杭州亚运会特殊标志”使用规范，表述正确的是（）A.可在品牌微博头像使用，但需@杭州亚组委B.非赞助品牌可在包装印“助力亚运”口号C.赞助品牌可将亚运徽记与自有商标并列置于包装主视面D.亚运吉祥物形象可用于企业内部培训PPT答案：C解析：根据《亚运特殊标志保护办法》，赞助品牌签署《赞助协议》后可在约定品类包装主视面并列使用。5.使用AIGC工具生成广告文案时，为避免版权争议，下列做法最稳妥的是（）A.在Midjourney输入“inthestyleofStudioGhibli”B.采用StableDiffusion3.0官方可商用模型并保留生成日志C.将ChatGPT输出直接用于朋友圈投放D.用DALL·E生成图后裁剪掉右下角水印答案：B解析：StableDiffusion3.0官方可商用模型在ToS中明确授予商业使用权，保留日志可在争议时自证。6.2025年央视“超级碗”广告黄金60秒刊例价为3800万元，若某汽车品牌中标后欲计算毛评点（GRP），还需获取的数据是（）A.目标受众收视点（Rating）B.到达率（Reach）C.平均暴露频次（Frequency）D.千人成本（CPM）答案：A解析：GRP=Rating×频次，中标后央视提供全国网Rating数据即可计算。7.在品牌联名跨界效果评估中，下列指标最能直接反映“销售归因”的是（）A.联名话题阅读量B.联名款SKU动销率C.联名搜索指数D.联名广告点击率答案：B解析：SKU动销率直接体现库存消化速度，可排除品牌常规销售自然增长。8.2025年4月，苹果iOS18.3正式启用“一键关闭跨应用追踪”，对广告投放带来的直接影响是（）A.抖音算法推荐视频时长缩短B.Facebook再营销人群池缩小C.淘宝直通车质量分提升D.微信朋友圈广告涨价30%答案：B解析：iOS关闭IDFA后，Facebook等海外平台再营销人群匹配率下降30–50%。9.下列关于“2025年广告代言人”合规要求，错误的是（）A.代言人须年满16周岁B.代言人须使用过代言商品C.代言人在代言期间出现负面舆情，品牌可立即单方解约D.品牌方须保存代言人使用凭证不少于2年答案：A解析：《广告法》第38条明确“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”。10.在创意简报（CreativeBrief）中，下列哪一项属于“Mandatory”内容（）A.目标受众insightB.品牌调性关键词C.必须出现的超级符号或法律声明D.竞品对比分析答案：C解析：Mandatory指法律或品牌层面不可违背的硬性要求，如“国食健字”声明。二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.以下哪些做法可有效提升品牌“搜索收口”效率（）A.品牌专区购买关键词“+正品”B.短视频评论区置顶官方旗舰链接C.在OTT开机广告使用二维码直跳京东自营D.微博热搜话题词植入品牌词+“官网”答案：A、B、D解析：OTT开机二维码跳转因无搜索行为，不计入搜索收口。12.2025年Q1，抖音电商上线“图文免佣”政策，以下类目可享受免佣的是（）A.图书音像B.本地生活卡券C.宠物活体D.医疗健康服务答案：A、B解析：政策公告明确图书、卡券图文订单免佣，宠物活体与医疗服务不在范围。13.关于“2025年AI虚拟人直播”合规指引，下列说法正确的是（）A.须在直播间显著标识“AI数字人”B.虚拟人形象须取得肖像权授权C.可24小时不间断口播“最低价”D.虚拟人带货食品须取得《食品经营许可证》答案：A、B、D解析：24小时不间断口播“最低价”涉嫌违反《价格法》关于“虚假优惠”条款。14.在品牌公益传播中，下列哪些做法可有效避免“漂绿”嫌疑（）A.披露第三方碳足迹核查报告B.使用“碳中和”字样但未说明边界C.邀请NGO共同制定可持续目标D.仅展示工厂屋顶光伏照片答案：A、C解析：未说明边界的“碳中和”与仅展示图片均属于典型漂绿表现。15.2025年，小红书“人群反漏斗”模型中，可用于“破圈拉新”的达人标签有（）A.精致妈妈B.小镇青年C.资深中产D.都市蓝领答案：B、D解析：小镇青年与都市蓝领属于品牌原有人群外的高潜增量，精致妈妈与资深中产多为核心人群。三、填空题（每空2分，共20分）16.2025年，抖音电商将“全域兴趣电商”升级为“__________”，提出“内容+货架”双场共振。答案：全域飞轮17.在BigIdea的“3S”评判标准中，除了Simple、Surprising，第三个标准是__________。答案：Shareable18.根据CTR2025年报告，中国广告市场迎来“__________”元年，即AI生成内容占整体广告创意素材比例首次超过30%。答案：AIGC19.2025年，__________（平台名）率先上线“AI脚本助手”，可一键生成15秒–3分钟分镜脚本并自动匹配BGM。答案：腾讯广告20.在营销漏斗模型中，__________阶段的核心指标是“加购率”。答案：Consideration21.2025年，__________（城市名）市政府发布全国首个户外广告碳排放标准，要求LED大屏单平米年均能耗≤180kWh。答案：深圳22.根据《个人信息保护法》，品牌方使用CDP导出人群包时，超过__________条数据须做匿名化处理。答案：1万23.2025年，__________（品牌名）与故宫联名推出“九龙榫卯”数字藏品，上线24小时销售额破1.2亿元。答案：瑞幸咖啡24.在奥美2025版“FUSION”模型中，__________被定义为“品牌与消费者共创的价值增量”。答案：Cocreation25.2025年，__________（技术名）成为户外广告屏主流解决方案，可实现远程一键更换素材并实时回传播放日志。答案：云播控四、简答题（每题10分，共30分）26.简述“2025年小红书‘搜索+’产品”对品牌方运营流程的三点改变，并给出对应人效提升数据。答案：（1）搜索词智能拓量：系统基于用户评论语义自动扩展长尾词，品牌无需人工埋词，人效提升40%。（2）笔记联动直达：搜索广告可挂载3篇相关笔记，点击跳转阅读率提升28%，减少运营制作落地页2人/项目。（3）搜索直播预约：搜索卡片一键预约直播间，预约转化率提升35%，省去短信触达成本0.8元/人。27.说明“2025年抖音商城‘看后搜’”的归因逻辑，并给出品牌测算GMV的公式。答案：归因逻辑：用户观看品牌A短视频后，48小时内在抖音商城搜索品牌A相关关键词并成交，即计入“看后搜”GMV。公式：看后搜GMV=短视频VV×搜索率×搜索成交转化率×客单价，其中搜索率取行业均值3%–5%，成交转化率取搜索大盘的18%–22%。28.列举2025年广告创意行业“AI美术”workflow的四个关键节点，并指出每个节点的版权注意点。答案：（1）模型选择：使用官方可商用大模型（如SD3.0、AdobeFirefly），保存模型许可截图；（2）提示词撰写：避免加入在世艺术家姓名，防止风格抄袭争议；（3）生成与筛选：保留生成批次PNG元数据，记录Seed值；（4）后期合成：若使用第三方字体/素材，须确认已获得ExtendedLicense，并在最终文件属性标注来源。五、应用题（共35分）29.计算题（15分）某母婴品牌计划在2025年6月投放“抖音+小红书”双平台闭环战役，预算300万元，目标销售1500万元，毛利率40%，退货率10%，平台综合佣金8%，物流成本占GMV3%。（1）计算ROI目标；（2）若抖音与小红薯预算按7:3分配，给出各自需承担的GMV；（3）在保持ROI不变前提下，退货率每降低1个百分点，可增加多少净利润？答案：（1）净利润=1500×(1–10%)×40%–1500×(8%+3%)=540–165=375万元，ROI=375/300=1.25。（2）抖音GMV=1500×0.7=1050万元；小红书GMV=450万元。（3）退货率降1%，GMV不变，实收增加1500×1%=15万元，毛利增加15×40%=6万元，净利润增加6万元。30.分析题（20分）背景：2025年5月，国产护肤品牌“B”在抖音上线“早C晚A”次抛精华，联合头部达人@豆豆妈发布测评视频，24小时播放量2800万，带货GMV1200万元；但7天后出现“反黑”舆情，部分用户晒图称“面部刺痛”，话题豆豆妈翻车阅读量2.3亿，品牌搜索指数下降45%。任务：（1）用“危机传播5S”原则给出品牌48小时应对方案（写清时间节点与动作）；（2）设计一套“科学修护”二次传播创意，要求包含BigIdea、核心信息、视觉符号、达人组合、媒介触点、KPI；（3）测算二次传播预算200万元下的预计GMV，并给出安全边际。答案：（1）0–2h：Speed，品牌官微发布声明，已启动第三方检测，同步抖音置顶；2–8h：Shoulder，CEO出镜直播道歉，承诺已购用户可退可赔；8–24h：Standard，公布SGS人体斑贴报告0刺激，建立B品牌修护实验室话题；24–48h：System，上线“无忧退换”小程序，48小时内退款率控制在12%。（2）BigIdea：科学修护实验室——让敏感有“证”可循；核心信息：斑贴0刺激报告+皮肤科医师背书+7天修护挑战；视觉符号：试管形状次抛瓶+绿色盾牌；达人组合：@皮肤科李医生（权威）、@成分党阿宝（理性）、@敏感肌小田（真实体验）；媒介触点：抖音直播+小红书科普笔记+微信社群7天打卡；KPI：新增正面笔记1万篇，品牌搜索指数回升至危机前110%，二次带货ROI≥1。（3）历史同类修护战役数据：投流CPC0.8元，点击转化率3.5%，客单价299元，退货率8%，毛利率55%，佣金6%，物流2%。预计点击=200万/0.8=250万；成交笔数=250万×3.5%=8.75万；GMV=8.75×299≈2616万元；净利润=2616×(1–8%)×55%–2616×(6%+2%)=1322–209=1113万元；ROI=1113/200=5.57；安全边际：即使转化率下降30%，ROI仍达3.9，高于品牌底线1.5，方案可行。六、创意实操题（共30分）31.综合创意方案（30分）命题：2025年9月，国际运动品牌“X”将发布全球首款“可降解跑鞋”，目标人群为18–35岁环保意识强的城市跑者，售价1299元，首发1万双。请提交一份整合创意方案，要求：（1）BigIdea（≤20字）；（2）核心故事线（≤100字）；（3）线下事件（含地点、互动机制）；（4）社交媒体话题与玩法；（5）KOL/KOC名单及理由；（6）媒介组合与预算分配（总预算1000万元）；（7）预估销售与环保成果（减少碳排吨数）。答案：（1）BigIdea：跑一步，少一步碳。（2）故事线：城市跑者每跑1公里