2025年广告策划师品牌推广方案品牌推广方案执行测试试卷附答案

2025年广告策划师品牌推广方案品牌推广方案执行测试试卷附答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.在品牌资产五星模型中，直接决定消费者溢价支付意愿的核心维度是（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想度D.品牌感知质量2.2025年1月1日起正式实施的《互联网广告管理办法》修订版，首次明确将下列哪一类行为列入“隐性广告”范畴（）A.直播带货中的口播促销B.种草笔记中的“好物推荐”C.用户生成内容（UGC）中的品牌露出D.算法推荐信息流中的付费内容3.某新锐饮料品牌计划以“0糖+植物基”概念切入市场，其首要解决的品牌定位命题是（）A.品类归属B.价格锚点C.渠道利润D.促销节奏4.在OTT（互联网电视）广告投放中，2025年行业普遍采用的“N+Reach”优化模型里，“N”通常指（）A.3B.5C.7D.95.依据AIPL模型，对“L”阶段用户最有效的再营销触点排序是（）A.短视频>push>短信B.push>短视频>短信C.短信>push>短视频D.短视频>短信>push6.品牌进行跨圈层联名时，首要评估合作方“社交货币”价值的指标是（）A.粉丝总量B.近30天互动率C.品牌调性契合度D.历史带货GMV7.2025年微信视频号信息流广告支持的最低日预算门槛为（）A.100元B.300元C.500元D.1000元8.在品牌舆情监测中，计算“负面情绪占比”时，通常采用的分母是（）A.当日总声量B.当日正面声量C.当日中性+负面声量D.当日负面声量绝对值9.某品牌拟在抖音打造“超级品牌日”，平台要求品牌自播间预热期至少积累多少“粉丝预约”方可进入主会场流量池（）A.1万B.3万C.5万D.10万10.根据2025年Q1巨量引擎数据，美妆行业信息流CTR均值同比提升最高的创意形式是（）A.单图B.多图C.竖版视频>15sD.竖版视频≤15s二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.以下属于“品牌主张”必备要素的有（）A.功能利益B.情感利益C.社会价值D.差异化口号E.品类名12.在制定品牌KOL组合策略时，用于评估“中腰部达人”带货效率的核心指标包括（）A.GPMB.粉丝增长率C.看播转化率D.复购率E.退货率13.关于2025年小红书“搜索场域”商业化产品，下列说法正确的有（）A.支持品牌词+品类词双触达B.搜索广告可跳转到淘宝企业店C.搜索品专可配置直播预约组件D.搜索热榜按CPT售卖E.搜索广告创意可挂小程序商城14.品牌进行“用户共创”内容营销时，平台侧提供的官方工具包括（）A.抖音“众测任务”B.快手“磁力万象”C.B站“悬赏计划”D.微博“品牌挚友”E.小红书“蒲公英”15.以下关于品牌2025年ESG传播的说法，符合国内监管要求的有（）A.需同步披露第三方审计报告B.碳足迹数据须可追溯至原材料C.绿色声明需具备可验证数据D.可使用“碳中和”字样但须备注时间边界E.公益捐赠金额可替代环境指标披露三、填空题（每空1分，共15分）16.2025年抖音电商提出“全域兴趣电商”升级，其中“全域”包含三大场域：________、________、________。17.品牌进行“人群反漏斗”破圈时，抖音电商给出的核心方法论缩写为________。18.在品牌IP联名中，若授权方为故宫文创，其官方授权最低合作周期为________个月。19.依据《个人信息保护法》，品牌在使用用户地理位置信息做LBS广告投放前，需获取用户的________同意。20.2025年微信广告最新推出的“直播橱窗卡片”支持同时挂载________件商品。21.品牌进行OTT开机广告投放时，2025年行业平均CPM报价区间为________元。22.在小红书平台，品牌笔记若被系统判定为“软广”，需在文中添加________标签。23.依据GB/T409812021《品牌价值评价》标准，品牌强度系数K由________、________、________三项子维度加权得出。24.2025年B站“品牌号”开通直播带货功能，需满足粉丝数≥________且30日内投稿≥________条。25.品牌使用“元宇宙”概念做虚拟发布，若涉及数字藏品发行，需向________部门办理区块链信息服务备案。四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）26.2025年起，抖音电商取消“品牌自播日”专属流量券，仅保留达人分销激励。（）27.在快手平台，同一品牌号24小时内最多可创建200条“磁力金牛”短视频引流计划。（）28.根据微博2025年Q2政策，明星转发品牌微博需标注“广告”字样，否则将被降权。（）29.品牌在微信小程序投放朋友圈广告时，可使用“一键加企微”组件。（）30.2025年小红书“视频笔记”最长可上传30分钟。（）31.依据《反不正当竞争法》，品牌对竞品进行“对比测评”可不必标明数据来源。（）32.在抖音，品牌旗舰店可申请“黑标”，审核周期为5个工作日。（）33.2025年京东“超级品牌日”仍保留“京享红包”玩法，但红包面额上限调整为100元。（）34.品牌使用AI生成虚拟代言人，需在广告画面显著位置标注“AI合成”字样。（）35.2025年，国家市场监管总局将“种草营销”纳入《互联网广告管理办法》监管范围。（）五、简答题（每题8分，共24分）36.简述品牌“全域人群资产”在阿里妈妈达摩盘中的三大分层逻辑，并指出每一层对应的典型运营动作。37.2025年，某国产护肤品牌计划通过抖音电商实现“新品即爆品”。请结合FACT+模型，阐述其自播间、达人矩阵、营销活动、中心场四大模块的协同节奏。38.品牌进行“公益营销”时，如何设计“捐赠透明化”机制以规避“漂绿”风险？请给出至少三条可落地举措。六、应用题（共36分）39.计算题（12分）某3C品牌2025年618期间在京东投放“搜索+推荐”广告，预算300万元。已知：（1）搜索端CPC=1.2元，转化率=5%，ROI要求≥3；（2）推荐端CPM=30元，CTR=4%，转化率=3%，ROI要求≥2.5；（3）搜索与推荐预算比例可自由调配。问：①若搜索端消耗180万元，是否满足ROI？请列式计算并给出结论。（4分）②在总预算不变的前提下，如何调整两端预算比例可使整体ROI最大化？请用代数法求解并给出最优预算分配。（8分）40.分析题（12分）阅读背景：2025年4月，某新式茶饮品牌A与知名白酒品牌B推出联名产品“醉醉龙井”，上线首日即因“酒精+茶”组合引发争议，微博话题阅读量破8亿，负面声量占比42%。品牌A次日发布道歉声明并下架产品。请用“危机公关5S原则”分析品牌A在应对过程中的得失，并提出三条可在24小时内执行的声誉修复措施。41.综合方案题（12分）背景：2025年Q3，某本土宠物食品品牌“喵小鲜”拟打入东南亚市场，首站选择泰国。产品卖点：0胶0盐0诱食剂，单价高于当地主流品牌80%。预算：整合传播费用100万美元。任务：①给出泰国市场品牌定位语（中英文双语，各不超过15字）；（2分）②选择两大核心社媒平台并说明理由；（2分）③设计一套“KOL+KOC”组合策略，含达人层级、人数、预算占比；（4分）④给出可量化的三个月GMV目标与过程指标（曝光、互动、转化）。（4分）七、参考答案与评分标准一、单项选择题1.D2.B3.A4.B5.A6.B7.C8.A9.C10.D二、多项选择题11.ABCD12.ACE13.ACD14.ACDE15.ABCD三、填空题16.短视频、直播、商城17.FASD18.1219.明示20.3021.60–8022.商业合作23.法律保护、市场地位、社会责任24.5万、325.中央网信办四、判断题26×27√28√29√30×31×32√33√34√35√五、简答题36.分层逻辑：①基础属性层（性别、年龄、城市级别）—动作：拉新投放；②行为意向层（搜索、加购、浏览深度）—动作：二次触达、优惠券刺激；③价值分层（LVT、RFM）—动作：会员运营、高价值人群包溢价追投。每点2分，共6分；表述完整2分。37.自播间：新品首发日30小时不间断，总裁+产品经理+明星轮番空降；达人矩阵：提前45天锁定头部6位、中腰部200位，垂类+泛娱乐3:7配比；营销活动：上线“超级新品日”，平台级IP“开新盛典”报名，站内外热搜冲榜；中心场：商城端“新品tab”+搜索品专+猜你喜欢，配合“限时秒杀”打标。每模块2分，共8分。38.举措：①区块链实时公示捐赠金额与流向，生成可查询哈希值；②引入第三方公益基金会托管，每季度出具专项审计报告；③邀请用户“云监工”，直播捐赠物资落地过程并回放存档；④建立“公益反馈日”，固定日期公开项目进度与受益人故事；⑤设置独立客服通道，48小时内响应公众质疑。答出任意3条即得满分，每条2.5分，表述2分。六、应用题39.计算题①搜索端GMV=180万÷1.2×5%×客单价；ROI=GMV÷180万。设客单价=X，则ROI=0.05X÷1.2≥3→X≥72元。若实际客单价≥72元则满足，否则不满足。列式正确2分，结论2分。②设搜索预算x万元，推荐预算(300x)万元。搜索GMV=(x÷1.2)×5%×72=3x万元；推荐GMV=[(300x)÷0.03]×4%×3%×客单价Y，令Y=80元（行业均值），则推荐GMV=3.2(300x)万元；总GMV=3x+3.2(300x)=9600.2x；总消耗300万元；整体ROI=(9600.2x)/300。显然x越小ROI越大，但搜索端需满足X≥72元已固定。故极端最优：x=0，推荐预算300万元，此时ROI=3.2×300÷300=3.2。但搜索端最低预算需保证ROI≥3，可令x→0，取x=1万元做搜索保底，推荐299万元，整体ROI≈3.19。给出代数模型5分，求解过程2分，最优结论1分。40.分析题5S原则：①Shoulderthematter承担责任：品牌A及时下架并道歉，得2分；②Sincerity真诚沟通：声明被批“模板化”，未提及消费者赔偿，失2分；③Speed速度：24小时内回应，得2分；④System系统运行：未同步线下渠道召回，失2分；⑤Standard权威标准：未出示酒精含量检测报告，失2分。得分：2+0+2+0+0=4/10。修复措施：①48小时内邀请SGS出具酒精含量安全检测直播发布；②启动“无条件退款+20元优惠券”双重补偿；③邀请营养学会专家录制“茶酒搭配安全剂量”科普视频，投放微博+抖音开屏。每条2分，共6分；措施可落地2分。41.综合方案题①定位语：泰文“อาหารแมวระดับพรีเมียมปลอดภัยจริง”/英文“PremiumCatCuisine,PurelySafe”。各1分。