创意广告考试题及答案

创意广告考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.以下哪种广告形式更注重互动性？A.报纸广告B.电视广告C.社交媒体广告D.广播广告2.广告创意的核心原则是？A.新奇性B.真实性C.效益性D.以上都是3.以下著名广告口号“Justdoit”属于哪个品牌？A.阿迪达斯B.耐克C.彪马D.锐步4.广告中运用幽默元素的主要目的是？A.引人发笑B.增强记忆C.增加成本D.降低关注度5.哪种颜色在广告中常代表活力与热情？A.蓝色B.绿色C.红色D.紫色6.以下哪种不属于广告传播渠道？A.电梯海报B.产品说明书C.私人信件D.网络视频7.广告创意过程中灵感的主要来源不包括？A.日常生活B.梦境幻想C.闭门造车D.文化传统8.广告文案中，吸引眼球的开头部分叫？A.正文B.标题C.附文D.标语9.以情感为诉求点的广告通常能？A.降低产品价格B.引发消费者共鸣C.减少广告时长D.提高制作成本10.广告创意要符合目标受众的？A.年龄B.兴趣爱好C.消费习惯D.以上都是二、多项选择题（每题2分，共10题）1.好的广告创意具备的特点有？A.独特性B.易懂性C.关联性D.重复性2.常见的广告表现手法有？A.夸张B.对比C.象征D.悬念3.广告创意的灵感来源途径有？A.文化艺术B.自然现象C.历史故事D.科技成果4.社交媒体广告的优势包括？A.精准投放B.互动性强C.传播速度快D.成本高5.广告中使用名人代言的好处有？A.提高知名度B.增强可信度C.降低价格D.吸引粉丝关注6.有效的广告文案应包含？A.清晰的信息B.有吸引力的语言C.明确的行动号召D.复杂的句式7.广告创意可以围绕哪些方面展开？A.产品特点B.消费者需求C.市场趋势D.竞争对手策略8.广告设计中色彩的作用有？A.营造氛围B.吸引注意力C.传达情感D.增加成本9.网络广告的形式有？A.弹窗广告B.搜索引擎广告C.短视频广告D.地铁广告10.广告效果评估的指标有？A.曝光量B.点击率C.转化率D.美誉度三、判断题（每题2分，共10题）1.广告创意只追求新奇，不用考虑产品特点。（）2.幽默广告一定能取得好的效果。（）3.电视广告的传播效果一定比报纸广告好。（）4.广告文案越复杂越好，显得有深度。（）5.广告创意需要与目标受众相契合。（）6.广告中不能使用夸张手法，要完全真实。（）7.名人代言的广告就一定能成功。（）8.网络广告比传统广告更有优势，传统广告将被淘汰。（）9.广告创意可以借鉴，但不能抄袭。（）10.广告色彩搭配只要鲜艳就好，不用考虑其他。（）四、简答题（每题5分，共4题）1.简述广告创意的重要性。广告创意能让广告脱颖而出，吸引消费者注意力，增加产品或服务的辨识度。还可引发消费者兴趣，促使其了解、购买，提升品牌形象和竞争力，有效传达信息，提高传播效果。2.列举三种广告创意的表现形式。一是夸张表现，放大产品特点；二是对比表现，突出产品优势；三是象征表现，用具体形象传达抽象概念。3.广告文案写作有哪些要点？要点有：语言简洁明了，让受众快速理解；有吸引力，能抓住眼球；突出产品卖点，强调独特优势；包含行动号召，引导受众行动。4.如何评估广告创意的效果？可从曝光量、点击率看传播广度和吸引力；用转化率衡量实际销售成果；通过美誉度了解消费者对广告和品牌的评价。五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论社交媒体广告对传统广告的冲击与机遇。冲击：分走传统广告受众和市场，改变传播模式。机遇：传统广告可借鉴其精准投放、互动性等优势，结合自身权威性、公信力等特点，实现融合创新，拓展传播渠道和效果。2.分析情感诉求广告的优缺点。优点：易引发共鸣，增强消费者与品牌的情感连接，提升忠诚度和记忆度。缺点：若情感把握不准，易显得虚假，且可能忽视产品功能介绍。3.谈谈广告创意中如何平衡新颖性和可行性。要以市场和产品实际为基础考虑新颖性，确保创意能在预算、技术、法规等条件下落地。同时，新颖要围绕产品核心和目标受众，有实用价值，避免盲目追求新奇而无法实施。4.探讨广告创意与社会责任的关系。广告创意应在追求商业利益时兼顾社会责任。传播积极价值观，不误导消费者，不传播有害信息。可通过公益广告等形式履行责任，提升品牌形象和社会认可。答案单项选择题1.C2.D3.B4.B5.C6.C7.C8.B9.B10.D多项选择题1.ABC2.