2025 年大学市场营销（公共关系）期中测试卷

2025年大学市场营销（公共关系）期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销2.公共关系的主体是（）A.组织B.公众C.传播D.环境3.市场细分的依据是（）A.产品差异B.消费者需求差异C.市场差异D.竞争者差异4.企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程称为（）A.市场定位B.目标市场选择C.市场细分D.市场开发5.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品6.公共关系传播最基本的功能是（）A.强化舆论B.扩大影响C.告知公众D.引导舆论7.企业以高价格和低促销费用将新产品推向市场，这是（）策略。A.快速撇脂B.缓慢撇脂C.快速渗透D.缓慢渗透8.关系营销的核心是（）A.建立良好的顾客关系B.建立良好的供应商关系C.建立良好的竞争者关系D.建立良好的政府关系9.市场定位的实质是（）A.取得目标市场的竞争优势B.选择目标市场C.塑造企业形象D.制定营销策略10.公共关系的客体是（）A.组织B.公众C.传播D.环境二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场营销宏观环境包括（）A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境E.政治法律环境F.社会文化环境2.公共关系的基本要素包括（）A.组织B.公众C.传播D.环境3.市场细分的有效标志有（）A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性4.产品组合的维度包括（）A.宽度B.长度C.深度D.关联度5.公共关系传播的方式有（）A.人际传播B.组织传播C.群体传播D.大众传播三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）1.市场营销就是推销和广告。（）2.公共关系注重长期效应，但不注重社会效益。（）3.市场细分是选择目标市场的前提和基础。（）4.产品的质量、性能、款式等属于形式产品。（）5.企业的定价目标主要是追求最大利润。（）6.公共关系传播的信息都是真实可靠的。（）7.市场定位一旦确定就不能改变。（）8.关系营销强调企业与顾客、供应商、分销商等建立长期稳定的关系。（）9.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）10.公共关系的传播效果只取决于传播渠道的选择。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述市场营销观念的演变过程。2.简述公共关系的功能。3.简述市场细分的作用。五大题（总共2题，每题15分，请结合所学知识，分析回答下列问题）1.某企业准备推出一款新型智能手表，目标市场是追求时尚、注重健康且有一定消费能力的年轻群体。请你为该企业制定一份市场营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。2.假设你所在的学校要举办一场大型的校庆活动，需要通过公共关系活动来提升学校的知名度和美誉度。请你设计一个校庆公共关系活动方案，包括活动主题、目标、主要内容和传播渠道等。答案：一、单项选择题1.C2.A3.B4.C5.A6.C7.B8.A9.A10.B二、多项选择题1.ABCDEF2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判断题1.×2.×3.√4.√5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、简答题1.市场营销观念的演变过程：生产观念（以生产为中心，注重产量和成本）、产品观念（以产品为中心，注重产品质量）、推销观念（以推销为中心，注重销售技巧）、市场营销观念（以顾客为中心，注重满足顾客需求）、社会营销观念（以社会利益为中心，注重企业、顾客和社会利益的平衡）。2.公共关系的功能：收集信息、咨询建议、传播沟通、协调关系、危机处理、塑造形象、增进效益。3.市场细分的作用：有利于企业发现市场机会；有利于企业制定市场营销策略；有利于企业集中资源，取得竞争优势；有利于企业满足消费者的需求。五、论述题1.产品策略：注重时尚外观设计，具备健康监测功能，如心率、睡眠监测等。价格策略：根据目标群体消费能力，定位中高端价格。渠道策略：与时尚电子产品店、线上电商平台合作。促销策略：举办新品发布会，邀请网红、运动达人体验推荐，开展线上线下体验