2025 年大学市场营销（广告学）专项练习卷

2025年大学市场营销（广告学）专项练习卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告策划的核心是（）A.广告创意B.广告目标C.广告预算D.广告媒介选择2.以下哪种广告媒介具有针对性强、传播效果好的特点（）A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.网络广告3.广告创意的关键是（）A.新颖独特B.符合品牌形象C.易于理解D.具有感染力4.企业进行广告宣传的最终目的是（）A.提高知名度B.促进销售C.树立品牌形象D.传递产品信息5.广告效果评估的重点是（）A.广告的传播效果B.广告的经济效果C.广告的社会效果D.广告的心理效果6.以下哪种广告定位策略强调产品的独特卖点（）A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.市场定位7.广告文案的撰写要求不包括（）A.简洁明了B.富有创意C.情感真挚D.冗长复杂8.整合营销传播的核心思想是（）A.以产品为中心B.以消费者为中心C.以品牌为中心D.以市场为中心9.以下哪种广告形式属于互动广告（）A.电视广告B.户外广告C.社交媒体广告D.广播广告10.广告预算分配的方法不包括（）A.销售额百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.随意分配法二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告的基本功能包括（）A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌形象D.引导消费观念2.广告策划的主要内容有（）A.广告目标策划B.广告定位策划C.广告创意策划D.广告媒介策划3.选择广告媒介时需要考虑的因素有（）A.目标受众B.广告内容C.媒介成本D.传播效果4.广告创意的方法有（）A.头脑风暴法B.联想法C.逆向思维法D.组合法5.广告效果评估的指标有（）A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.销售额三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）1.广告就是一种单纯的商业行为，不具有文化内涵。（）2.广告策划不需要考虑市场环境因素。（）3.网络广告的优势在于传播速度快、覆盖面广，但精准度不如传统广告。（）4.广告创意可以脱离产品和品牌形象进行创作。（）5.企业的广告宣传应该只注重短期销售效果。（）6.广告定位一旦确定就不能再改变。（）7.广告文案只要能传达产品信息就行，不需要考虑语言风格。（）8.整合营销传播就是将各种营销手段简单相加。（）9.户外广告具有强制性传播的特点。（）10.广告预算越多，广告效果就一定越好。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述广告策划的流程。2.说明广告定位的重要性及常见的定位方法。3.谈谈如何进行广告效果的评估。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）某化妆品公司推出一款新的美白面霜，目标市场是年轻女性。公司制定了以下广告策略：在社交媒体上投放大量广告，邀请知名美妆博主进行产品推荐，同时在商场举办促销活动。广告投放一段时间后，产品销量有了一定增长，但市场反馈显示，部分消费者认为产品宣传过于夸大，实际效果没有达到预期。1.请分析该化妆品公司广告策略的优点和不足。2.针对存在的问题，提出改进建议。答案：一、单项选择题1.B2.C3.A4.B5.B6.A7.D8.B9.C10.D二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、简答题1.广告策划流程：市场调研，了解市场环境、消费者需求等；确定广告目标；进行广告定位；创意策划；制定广告媒介策略；编制广告预算；广告实施与监控；效果评估与反馈。2.重要性：使广告更具针对性，吸引目标受众，突出产品优势，树立独特品牌形象。常见定位方法：功效定位、品质定位、价格定位、市场定位、心理定位等。3.评估方法：建立知名度、美誉度、忠诚度等指标体系；通过问卷调查、访谈等收集消费者反馈；分析销售数据，看广告对销售额等的影响；对比广告投放前后相关指标变化；借助专业调研机构评估传播效果等。五、案例分析题1.优点：利用社交媒体覆盖面广、传播快，美妆博主有影响力，商场促销吸引直接消费者。不足：宣传夸大