2025 年大学市场营销（汽车营销）期中复习试卷

2025年大学市场营销（汽车营销）期中复习试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.汽车市场营销的核心是（）A.销售汽车B.满足消费者需求C.提高汽车品牌知名度D.增加汽车市场份额2.以下哪项不属于汽车市场宏观环境因素（）A.人口环境B.经济环境C.企业内部管理D.政治法律环境3.消费者购买汽车时，首先考虑的因素通常是（）A.品牌B.价格C.性能D.外观4.汽车市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者购买行为的相似性C.企业的营销能力D.市场竞争状况5.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.全面营销6.汽车产品整体概念中，最基本、最主要的部分是（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品7.汽车新产品开发流程的第一步是（）A.创意产生B.市场调研C.产品设计D.可行性分析8.汽车定价的基本方法不包括（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.心理定价法9.汽车促销的实质是（）A.信息沟通B.增加销量C.提高知名度D.树立品牌形象10.汽车营销渠道的功能不包括（）A.调研功能B.融资功能C.生产功能D.风险承担功能二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.汽车市场营销的特点包括（）A.技术性强B.政策性强C.专业性强D.资金密集E.风险大2.汽车市场微观环境因素有（）A.企业内部环境B.供应商C.营销中介D.顾客E.竞争者3.影响消费者购买汽车行为的主要因素有（）A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.环境因素4.汽车市场定位的步骤包括（）A.识别潜在竞争优势B.企业核心竞争优势定位C.制定发挥核心竞争优势的战略D.传播市场定位E.评估市场定位效果5.汽车产品组合的维度有（）A.宽度B.长度C.深度D.关联性E.高度三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）1.汽车市场营销就是汽车销售。（）2.宏观环境对汽车企业营销活动的影响是直接的。（）3.消费者购买决策过程中，最后一个阶段是购后行为。（）4.市场细分越细越好。（）5.汽车品牌就是汽车商标。（）6.汽车新产品开发成功后就不需要进行市场推广了。（）7.汽车价格是影响汽车市场需求的唯一因素。（）8.汽车促销活动只能短期提高销量，对品牌建设没有作用。（）9.直接渠道是汽车营销的最佳渠道模式。（）10.汽车营销人员不需要具备专业的汽车知识。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.简述汽车市场细分的作用。2.汽车产品定价的影响因素有哪些？3.汽车促销的方式有哪些？五、案例分析题（总共1题，20分）某汽车企业推出一款新型电动汽车，目标市场定位为年轻的上班族。该企业在产品设计上注重时尚外观和智能科技配置，价格相对较高。在营销方面，通过社交媒体进行大量宣传，举办试驾活动，并与一些共享汽车平台合作。但在销售初期，销量未达预期。问题：1.分析该企业在营销过程中可能存在的问题。2.针对这些问题提出改进建议。答案：一、单项选择题1.B2.C3.B4.A5.D6.A7.B8.D9.A10.C二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判断题1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、简答题1.汽车市场细分的作用：有利于企业发现新的市场机会；有利于企业制定针对性营销策略；有利于企业集中资源，提高经济效益；有利于企业及时调整营销策略，适应市场变化。2.汽车产品定价的影响因素：成本因素；市场需求；竞争状况；消费者心理；政策法规。3.汽车促销的方式：广告；人员推销；营业推广；公共关系。五、案例分析题1.可能存在的问题：目标市场定位虽为年轻上班族，但价格相对较高可能超出其承受能力；宣传主要集中在社交媒体，覆盖范围可能有限；试驾活动效果不佳，未能充分吸引消费者；与共享汽车平台合作未