2025 年大学市场营销（市场调查）期中测试卷

2025年大学市场营销（市场调查）期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.市场调查的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.预测趋势2.以下哪种调查方法不属于定性调查（）A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法3.在抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样4.市场调查中，用于描述数据集中趋势的指标是（）A.标准差B.方差C.均值D.中位数5.以下哪个不属于市场调查的流程（）A.确定问题与目标B.制定调查计划C.实施调查D.产品定价6.当市场调查数据呈现出非正态分布时，适合用哪种统计方法进行分析（）A.参数检验B.非参数检验C.相关分析D.回归分析7.市场调查中，二手数据的优点不包括（）A.成本低B.收集速度快C.针对性强D.可借鉴前人经验8.在市场调查中，测量消费者对品牌的忠诚度，最适合的量表是（）A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表9.市场调查的最终目的是为了（）A.撰写报告B.满足企业决策需求C.分析数据D.收集信息10.以下哪种情况适合采用普查的方式进行市场调查（）A.调查对象范围广B.调查成本高C.要求调查结果非常准确D.调查时间紧迫二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.市场调查的作用包括（）A.了解市场需求B.分析市场竞争状况C.预测市场趋势D.制定营销策略E.提高企业利润2.以下属于市场调查中常用的数据分析方法有（）A.描述性统计分析B.相关性分析C.回归分析D.聚类分析E.因子分析3.市场调查中，问卷设计的原则包括（）A.针对性原则B.逻辑性原则C.简洁性原则D.便于统计原则E.趣味性原则4.抽样调查的基本步骤包括（）A.界定总体B.制定抽样框C.选择抽样方法D.确定样本量E.抽取样本5.市场调查中，定性研究的特点有（）A.注重对事物的整体理解B.样本量较小C.采用归纳法分析数据D.结果具有普遍性E.研究过程灵活三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）1.市场调查就是对市场进行全面的普查。（）2.焦点小组访谈法的结果具有较高的代表性。（）3.抽样误差是不可避免的，但可以通过合理的抽样设计来减小。（）4.市场调查的数据必须是一手数据才具有价值。（）5.描述性统计分析可以揭示数据之间的因果关系。（）6.问卷中的问题越多越好，这样能收集到更全面的信息。（）7.整群抽样适用于总体单位分布较均匀的情况。（）8.市场调查中，观察法只能观察到消费者的行为，无法了解其内在动机。（）9.数据分析是市场调查的最后一步。（）10.市场调查的结果可以直接用于企业的所有决策。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述市场调查中常用的抽样方法及其适用场景。2.市场调查中，如何确保问卷的有效性？3.请说明定性调查和定量调查在市场调查中的作用及相互关系。五、案例分析题（总共1题，20分，请根据给定案例进行分析）某手机品牌计划推出一款新手机，为了了解市场需求和消费者偏好，进行了一次市场调查。调查采用了问卷调查和焦点小组访谈相结合的方式。问卷调查共发放了1000份问卷，回收有效问卷800份。焦点小组访谈邀请了10位不同年龄段、职业的消费者参加。通过对问卷调查数据的分析，发现消费者对手机拍照功能的需求较高，对手机续航能力也比较关注。同时，不同年龄段的消费者对手机外观颜色的偏好存在差异。焦点小组访谈中，消费者提出了一些关于手机操作界面设计和新功能的建议。请根据上述案例，回答以下问题：1.该市场调查采用了哪些调查方法？2.从问卷调查数据中可以得出哪些结论？3.焦点小组访谈的结果对手机品牌推出新手机有哪些帮助？答案：一、单项选择题1.C2.C3.B4.C5.D6.B7.C8.D9.B10.C二、多项选择题1.ABCD2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABC三、判断题1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、简答题1.常用抽样方法及适用场景：简单随机抽样适用于总体单位差异较小、样本量不大的情况；分层抽样适用于总体由差异明显的部分组成时，可提高样本代表性；系统抽样适用于总体单位按一定顺序排列且分布均匀的情况；整群抽样适用于总体中群内差异小、群间差异大的情况。2.确保问卷有效性：问题表述清晰明确，避免模糊歧义；控制问卷长度，避免过长使被调查者厌烦；问题具有针对性，符合调查目的；避免诱导性问题；检查问卷逻辑，确保问题顺序合理。3.定性调查作用：能深入理解消费者行为背后的动机、态度和情感等，为定量调查提供方向和假设。定量调查作用：通过大量数据揭示市场现象的数量特征和规律，验证定性调查的假设。相互关系：定性调查是定量调查的基础和前提，定量调查是定性调查的深化和验证，两者相辅相成。五、案例分析题1.采用了问卷调查和焦点小组访谈两种调查方法。2