2025 年大学市场营销（市场调查与预测）期中测试卷

2025年大学市场营销（市场调查与预测）期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场调查首先要解决的问题是（）A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.下列哪种调查方法不属于观察法（）A.直接观察法B.间接观察法C.问卷调查法D.行为记录法3.抽样调查中，总体单位数为N，样本单位数为n，则抽样框的大小等于（）A.NB.nC.N/nD.N×n4.下列属于定性预测方法的是（）A.时间序列法B.回归分析法C.德尔菲法D.指数平滑法5.市场调查中，询问调查法不包括（）A.面谈调查法B.邮寄调查法C.电话调查法D.实验调查法6.市场预测的第一步是（）A.收集资料B.确定预测目标C.选择预测方法D.分析判断7.下列关于市场调查与预测的关系，说法正确的是（）A.市场调查是市场预测的基础B.市场预测是市场调查的基础C.市场调查与市场预测没有关系D.市场调查与市场预测相互独立8.抽样误差与样本容量的关系是（）A.样本容量越大，抽样误差越大B.样本容量越大，抽样误差越小C.样本容量与抽样误差无关D.以上都不对9.市场调查中，实验调查法的最大优点是（）A.经济性B.时效性C.准确性D.可控性10.下列不属于市场预测的基本要素的是（）A.预测依据B.预测方法C.预测人员D.预测结果二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场调查的基本原则包括（）A.科学性原则B.客观性原则C.经济性原则D.时效性原则E.保密性原则2.观察法的优点有（）A.直观可靠B.费用低C.不受调查对象影响D.简便易行E.灵活性强3.抽样调查的特点包括（）A.经济性B.时效性C.准确性D.灵活性E.全面性4.下列属于定量预测方法的有（）A.时间序列法B.回归分析法C.德尔菲法D.指数平滑法E.专家会议法5.市场预测的作用有（）A.为企业决策提供依据B.有利于企业制定营销策略C.有助于企业开拓市场D.可以降低企业经营风险E.提高企业竞争力三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）1.市场调查就是对市场进行全面的普查。（）2.观察法只能观察到调查对象的行为，不能了解其内在动机。（）3.抽样调查的样本容量越大，样本对总体的代表性就越强。（）4.定性预测方法主要依靠预测者的经验和判断能力，缺乏科学性。（）5.面谈调查法可以直接与被调查者交流，获取详细信息，但费用较高。（）6.市场预测是市场调查的延伸和深化。（）7.德尔菲法是一种定量预测方法。（）8.市场调查的结果一定能准确反映市场的真实情况。（）9.抽样误差是不可避免的，但可以通过合理的抽样方法和增大样本容量来减小。（）10.市场预测的结果具有不确定性，所以企业不需要进行市场预测。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述市场调查的流程。2.抽样调查有哪些常用的抽样方法？3.市场预测的基本步骤是什么？五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读以下案例，回答问题）某企业计划推出一款新的智能手表，为了了解市场需求和竞争情况，进行了一次市场调查。调查人员首先确定了调查目的，然后设计了调查问卷，问卷内容包括消费者对智能手表的需求、购买意愿、对不同品牌智能手表的认知度等方面。调查人员通过网络平台、线下门店等渠道发放问卷，共收集到有效问卷1000份。对问卷数据进行整理和分析后，发现消费者对健康监测功能的需求较高，对价格较为敏感，市场上竞争激烈，主要竞争对手有苹果、华为等品牌。问题：1.该企业的市场调查采用了哪些方法？2.从调查结果中可以得到哪些关于市场需求和竞争情况的信息？3.针对调查结果，该企业在推出新智能手表时应采取哪些营销策略？答案：一、单项选择题1.C2.C3.A4.C5.D6.B7.A8.B9.D10.C二、多项选择题1.ABCDE2.ADE3.ABCD4.ABD5.ABCDE三、判断题1.×2.√3.√4.×5.√6.√7.×8.×9.√10.×四、简答题1.市场调查流程：确定调查目的、设计调查方案、收集资料、整理分析资料、撰写调查报告。2.常用抽样方法：简单随机抽样、系统抽样、分层抽样、整群抽样。3.市场预测基本步骤：确定预测目标、收集资料、选择预测方法、进行预测、分析评价预测结果、编写预测报告。五、案例分析题1.采用了问卷调查法，通过网络平台、线下门店等渠道发放问卷收集数据。2.市场需求