2025 年大学市场营销（市场营销调研）期末测试卷

2025年大学市场营销（市场营销调研）期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场营销调研的核心是（）A.收集信息B.数据分析C.发现问题D.解决问题2.以下哪种调研方法不属于定性调研方法（）A.焦点小组B.深度访谈C.观察法D.德尔菲法3.在抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样4.市场调研报告的核心部分是（）A.引言B.正文C.结论与建议D.附录5.以下哪个不是市场调研的作用（）A.为企业决策提供依据B.帮助企业发现市场机会C.提高企业的经济效益D.直接增加企业销售额6.问卷设计中，封闭式问题的优点不包括（）A.便于回答B.便于统计分析C.能获取更多信息D.回答率较高7.观察法的局限性在于（）A.只能观察到表面现象B.受时间和空间限制C.不能重复观察D.以上都是8.市场调研的第一步是（）A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据9.以下哪种情况适合采用电话调研（）A.需要深入了解被调研者的想法B.调研范围广，样本量大C.调研时间紧迫D.调研问题复杂10.调研报告中图表的作用不包括（）A.使数据更直观B.增强报告的说服力C.节省文字表述D.替代文字说明二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场调研的基本类型包括（）A.探索性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研2.调研数据收集的方法有（）A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法3.以下属于问卷设计原则的是（）A.主题明确B.问题简洁C.避免诱导性问题D.逻辑性强4.市场调研报告的撰写要求包括（）A.语言简洁B.数据准确C.结论明确D.建议可行5.抽样调查的基本步骤包括（）A.定义总体B.制定抽样框C.选择抽样方法D.确定样本量三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，对的打√，错的打×）1.市场调研就是收集市场信息。（）2.定性调研方法可以准确地推断总体情况。（）3.抽样误差是不可避免的，但可以通过合理的抽样设计减小。（）4.市场调研报告只需要给企业高层领导看，不需要通俗易懂。（）5.观察法只能观察到人们的行为，不能观察到他们的态度。（）6.问卷设计中，开放式问题比封闭式问题更能获取详细信息。（）7.实验法可以很好地控制其他因素的影响，准确地确定因果关系。（）8.探索性调研通常在调研初期进行，用于明确调研问题。（）9.市场调研的结果一定能为企业带来成功。（）10.调研报告中的数据可以随意修改以符合自己的观点。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述市场调研的流程。2.说明定性调研和定量调研的区别。3.如何确保市场调研报告的质量？五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读以下案例，回答问题）某手机厂商发现市场上竞争对手推出了一款新手机，具有强大的拍照功能，市场反响良好。该厂商决定进行市场调研，了解消费者对手机拍照功能的需求和期望，以便推出更具竞争力的产品。1.请为该厂商设计一个简单的调研方案，包括调研目的、调研方法、样本选择和数据收集方式。2.根据调研结果，该厂商在推出新产品时应重点关注哪些方面？答案：一、单项选择题1.C2.C3.B4.B5.D6.C7.D8.A9.C10.D二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判断题1.×2.×3.√4.×5.×6.√7.√8.√9.×10.×四、简答题1.市场调研流程：确定调研问题、制定调研计划、收集数据、分析数据、撰写报告、跟踪反馈。2.定性调研侧重于对事物性质和特征的描述与理解，采用非结构化方法，样本量小；定量调研侧重于对事物数量特征的测量与分析，采用结构化方法，样本量大。3.确保市场调研报告质量：明确目的、科学设计、准确收集分析数据、语言简洁准确、结论建议合理可行、审核修改完善。五、案例分析题1.调研目的：了解消费者对手机拍照功能的需求和期望。调研方法：问卷调查法、访谈法。样本选择：选取不同