【答案】《爱上广告广告艺术鉴赏》(南京邮电大学)章节期末慕课答案

【答案】《爱上广告广告艺术鉴赏》(南京邮电大学)章节期末慕课答案有些题目顺序不一致，下载后按键盘ctrl+F进行搜索知识单元一：创意广告与广告诉求感性诉求与理性诉求，你有没有搞错？1.请找到和感性诉求或理性诉求类别相对应的两支广告（自己熟悉的，但不在课程中），并简要说明此广告诉求和广告效果的关系（为什么是感性或理性诉求广告，你为何被打动？）。例：可口可乐宝贝降生篇（感性诉求广告）广告未提及或强调可口可乐的口味或解渴的特性，而是把它和家庭的温馨时刻和虽苦犹乐的生活联系在一起，体现可口可乐是“爱与善良”的见证者的主题。?奔驰smart泊车篇（理性诉求广告）广告毫不掩饰自身性能上的某些短板，但着重强调其“小而灵活”的产品特性。简单直接但富有趣味。注意：你可以用贴图或其他各种方式，让给你打分的同学更直观地知道你写的是哪支广告。

答案：【满分标准：写出了广告名称。广告诉求类别的判断正确无误。对为什么是感性或理性诉求做出说明。例：1.可口可乐宝贝降生篇（感性诉求广告）广告未提及或强调可口可乐的口味或解渴的特性，而是把它和家庭的温馨时刻和虽苦犹乐的生活联系在一起，体现可口可乐是“爱与善良”的见证的主题。2.奔驰smart泊车篇（理性诉求广告）广告毫不掩饰自身性能上的某些短板，但着重强调其“小而灵活”的产品特性。简单直接但富有趣味。】知识单元二：广告创意与联想看看像什么？然后画出来吧！1.下图是漫画家浣熊无二的作品，就是利用类似联想的心理活动进行构思和创作的。请你用同样的方式寻找现实中看到的事物，通过补充、改造或修改，再造一个新的形象，完成一幅自己的作品。当然，艺术设计或广告专业的同学也可以完成一幅完整的平面广告。画功不好也不要沮丧，重在掺和！对漫画家感兴趣的可以访问B站：/video/av66694393?from=search&seid=2474972267656389325提醒：本学期只有三次作业，给大家较长的作业和互评时间。作业成绩是互评产生的，你的互评很重要哦！请大家认真完成！

答案：【高分标准：1、态度认真；原创；手绘2、图像清晰完整。3、形象生动、有创意、有趣味。注意：互评时请考虑没有绘画基础的同学的手绘有一定困难，如果创意较好，请酌情加分。】知识单元六：广告的声音与文案黄药师的烦心事，请你来帮忙！1.■题目：《广告艺术鉴赏》课的学生黄药师决定响应国家号召，走创新创业之路，欲利用所学专业，开发自己的健康饮品，但想给产品一个好名字，给广告营销一个好策略，给广告一个好创意，现在请你以广告公司文案或设计师的身份为黄药师开发的系列饮品展开创意设计，选择其中一个产品，为其撰写广告文案（广告语）或设计一幅平面广告，或微电影广告剧本。■要求：1、广告文案（广告语）要求：要围绕产品特点进行创作，考虑目标客户群体的定位，做到易于识记又富有创意。字数不限。2、平面广告：要求：可以是创意草图，但要能够表达创意理念，可做适当创意说明，图片内容不限，产品图片可用其他类似产品替代。3、微电影广告剧本要求：主题明确；情节设计有创意；具有戏剧性张力，体现广告创意的“情理之中，意料之外”。4、以上任务三选一，也可都做尝试。产品介绍和策略单见如下附件文档。《广告艺术鉴赏》课程作业命题策略单■品牌名称：融庆茶■品牌介绍：广西露德保健食品有限公司是一个具有创新意识的健康食品公司，公司采用传统中药，以健康为主题，在执业药师黄利明先生的带领下，自主研发、生产、销售。公司目前生产的品种包装主要有：袋泡茶，速溶颗粒茶，罐装植物饮料。■系列产品信息：（四选一）产品一：融庆茶饮品介绍:融庆茶是一款调节人体亚健康状态的中药茶饮，其材料来源属于“药食两用”中药材，经科学提取，配制而成。经执业药师亲身体验，化验证明，对健康确实有益。该食品适合每一个人饮用，特别是“熬夜应酬多，脸色难看，压力大，吃得肥腻的‘四高’”倾向人群。产品二：祛湿饮品介绍：该产品还没有正式命名，同学们可以为它取个贴切的名字。该产品属于一款祛除人体“湿”邪的中药茶饮，其材料来源属于“药食两用”中药材，经科学提取，配制而成。“湿邪”重的人相关表现是：大便不成形，易困无精神，无食欲。该食品基本适合每一个人饮用，侧重点在熬夜应酬多，亚健康的人群。产品三：祛火饮品介绍：该产品还没有正式命名，同学们可以为它取个贴切的名字。该产品属于一款祛除人体“火”邪的中药茶饮，其材料来源属于“药食两用”中药材，经科学提取，配制而成。“火邪”重的人相关表现是：有肿痛，有溃疡，有炎症。该食品基本适合每一个人饮用，侧重点在熬夜应酬多，吃得辛辣，有炎症，溃疡，肿痛的人群，比如：口腔溃疡，咽喉肿痛，眼结膜炎等等上火表现。产品四：专门调理“咽喉肿痛，声音嘶哑”的茶饮：该产品还没有正式命名，同学们可以为它取个贴切的名字。该产品属于一款专门“利咽喉”的中药茶饮，其材料来源属于“药食两用”中药材，经科学提取，配制而成。其实际作用就在于防治咽喉肿痛，声音嘶哑，润肺的作用。该食品适合每一个人饮用，侧重点在经常用嗓，气候恶劣，和有慢性咽喉炎倾向的人群。

答案：【一、创意构思（5分）：1、语言表达的逻辑性，条理性。2、创意阐述：创意是否新颖，可行。3、广告文案是否新颖，是否有吸引力，是否切合主题。二、广告效果测评（5分）：1整体效果评析：广告的吸引力分析，受众面是否广阔等。2.受众效果分析：广告是否令人印象深刻，是否会为企业产品塑造更好形象，是否会令消费者产生新的印象。】《广告艺术鉴赏》考试《广告艺术鉴赏》期末考试1.请你认真研究一下这则关于箱包的平面广告，试着分析其广告创意、广告内容和表现形式？换句话说，你的答案就是你如何向一个不懂得创意广告的人讲解这则平面广告。答案字数不限，但要确保别人能看懂你在说什么。评分标准：1、你看懂了这则广告，并写出了此广告的主题是什么。（这则广告是讲的是什么？）得10分2、你不仅看懂了广告，你还能分析出广告的创意方法、表现形式、谈谈自己对这则广告的评价与思考。（这则广告为什么会获大奖？）得10分答案字数不限，自认为说明白即可。提醒：这则广告细节较多，建议下载图片“箱包广告大图”到电脑，在大屏幕上观看。

答案：【1、你看懂了这则广告，并写出了此广告的主题是什么。（这则广告是讲的是什么？）得10分2、你不仅看懂了广告，你还能分析出广告的创意方法、表现形式、谈谈自己对这则广告的评价与思考。（这则广告为什么会获大奖？）得10分答案字数不限，自认为说明白即可。】2.为实现课程设定的教学目标，我们为大家挑选了大量优秀的广告案例，在D&AD的宣传视频《Wishyouwerehere》中出现了大约8个课程中欣赏过的优秀广告，请你把它们找出来。（《Wishyouwerehere》视频在第六周知识点二广告欣赏与广告资讯下面，另附视频截图）。注意：找到越多，分数越高；答题要完整，不能是1、多芬广告，2、惠普广告。正确写法