2025年网络视听节目用户增长策略试卷

2025年网络视听节目用户增长策略试卷考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：2025年网络视听节目用户增长策略试卷考核对象：网络视听行业从业者、市场营销专业学生题型分值分布：-判断题（20分）-单选题（20分）-多选题（20分）-案例分析（18分）-论述题（22分）总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）请判断下列说法的正误。1.网络视听节目用户增长的核心在于内容创新，而非营销策略。2.社交媒体平台是网络视听节目获取新用户的最主要渠道。3.用户留存率低于10%的节目通常难以实现长期发展。4.精准广告投放能够显著提升网络视听节目的用户转化率。5.短视频平台的用户增长主要依赖算法推荐机制。6.用户画像分析是制定用户增长策略的基础。7.网络视听节目可以通过降低会员门槛来快速扩大用户规模。8.用户增长与内容质量成正比关系。9.竞品分析有助于发现网络视听节目的用户增长机会。10.用户增长策略需要长期坚持，短期促销效果有限。二、单选题（每题2分，共20分）请选择最符合题意的选项。1.以下哪项不是网络视听节目用户增长的关键指标？A.新增用户数B.用户活跃度C.广告收入D.用户留存率2.网络视听节目中最有效的用户增长渠道是？A.电视广告B.社交媒体推广C.电视节目植入D.付费杂志宣传3.用户增长策略中，以下哪项属于“病毒式传播”策略？A.会员免费试用B.限时优惠活动C.用户分享奖励机制D.线下地推4.网络视听节目用户增长的核心驱动力是？A.技术创新B.内容质量C.营销投入D.用户口碑5.以下哪项不属于用户画像分析的内容？A.用户年龄分布B.用户消费习惯C.用户观看设备D.用户家庭背景6.网络视听节目用户增长策略中，以下哪项成本最低？A.买量广告投放B.KOL合作推广C.社群运营D.线下活动7.用户留存率低于多少时，节目可能面临衰退风险？A.5%B.10%C.15%D.20%8.网络视听节目用户增长中，以下哪项属于“冷启动”策略？A.大规模广告投放B.小范围用户测试C.会员福利升级D.线上线下联动9.用户增长策略中，以下哪项指标最能反映用户粘性？A.新增用户数B.用户留存率C.广告点击率D.用户付费率10.网络视听节目用户增长中，以下哪项属于“社交裂变”策略？A.会员积分兑换B.用户推荐奖励C.限时折扣D.付费观看三、多选题（每题2分，共20分）请选择所有符合题意的选项。1.网络视听节目用户增长策略中，以下哪些属于常见渠道？A.社交媒体B.电视广告C.短视频平台D.付费杂志E.KOL合作2.用户画像分析中，以下哪些属于重要维度？A.用户年龄B.用户地域C.用户消费能力D.用户观看习惯E.用户职业3.网络视听节目用户增长策略中，以下哪些属于“低成本”策略？A.社群运营B.病毒式传播C.会员免费试用D.大规模广告投放E.KOL合作4.用户留存率提升的关键措施包括？A.优化内容质量B.增加用户互动C.降低会员门槛D.提供个性化推荐E.加强用户服务5.网络视听节目用户增长中，以下哪些属于“冷启动”策略？A.小范围用户测试B.限时优惠活动C.线上线下联动D.大规模广告投放E.社交媒体预热6.用户增长策略中，以下哪些指标需要重点关注？A.新增用户数B.用户留存率C.广告点击率D.用户付费率E.用户活跃度7.网络视听节目用户增长中，以下哪些属于“社交裂变”策略？A.用户推荐奖励B.会员积分兑换C.限时折扣D.社交媒体分享E.KOL合作8.用户画像分析中，以下哪些属于“行为数据”？A.用户观看时长B.用户点赞行为C.用户搜索关键词D.用户消费习惯E.用户家庭背景9.网络视听节目用户增长策略中，以下哪些属于“高成本”策略？A.大规模广告投放B.KOL合作C.付费杂志宣传D.线下活动E.社群运营10.用户留存率提升的关键措施包括？A.优化内容质量B.增加用户互动C.降低会员门槛D.提供个性化推荐E.加强用户服务四、案例分析（每题6分，共18分）1.案例背景：某网络视听平台推出了一部科幻题材的系列剧，初期通过社交媒体进行预热，但新增用户数增长缓慢。平台随后调整策略，加大了KOL合作和用户推荐奖励力度，同时优化了内容推荐算法。最终，节目用户规模显著提升。问题：-该平台在用户增长策略中采取了哪些措施？（4分）-这些措施的理论依据是什么？（2分）2.案例背景：某短视频平台发现，部分用户在观看完某类节目后，会主动分享到社交媒体，从而带动新用户增长。平台分析发现，这类节目的核心特征是“强互动性”和“社交话题性”。问题：-该平台如何利用这类节目实现用户增长？（3分）-用户分享行为背后的心理机制是什么？（3分）3.案例背景：某网络视听平台发现，部分用户的留存率较低，主要原因是节目更新频率不稳定，且缺乏个性化推荐。平台随后调整了内容更新策略，并引入了AI推荐系统。问题：-该平台如何通过内容策略提升用户留存率？（3分）-AI推荐系统在用户增长中的作用是什么？（3分）五、论述题（每题11分，共22分）1.问题：请结合实际案例，论述网络视听节目用户增长策略的核心要素及其相互关系。2.问题：请结合当前行业趋势，论述网络视听节目用户增长策略的未来发展方向。---标准答案及解析一、判断题1.×（内容创新是基础，但营销策略同样重要。）2.×（社交媒体是重要渠道，但并非唯一渠道。）3.×（留存率低于10%可能面临衰退，但具体阈值因节目类型而异。）4.√5.√6.√7.×（降低门槛可能快速获取用户，但质量难以保证。）8.√9.√10.√二、单选题1.C2.B3.C4.B5.D6.C7.B8.B9.B10.B三、多选题1.A,C,E2.A,B,C,D,E3.A,B,C4.A,B,D,E5.A,E6.A,B,C,D,E7.A,D8.A,B,C9.A,B,C,D10.A,B,D,E四、案例分析1.参考答案：-措施：1.社交媒体预热（基础阶段）；2.KOL合作推广（扩大影响力）；3.用户推荐奖励（激励分享）；4.优化内容推荐算法（提升用户体验）。-理论依据：1.社交媒体预热利用了“口碑传播”效应；2.KOL合作借助了“权威效应”；3.用户推荐奖励利用了“激励机制”；4.算法优化提升了“用户粘性”。2.参考答案：-利用方法：1.加强这类节目的制作和更新频率；2.鼓励用户分享，提供社交话题素材；3.利用社交媒体平台进行推广。-心理机制：1.用户分享行为源于“社交认同”和“自我表达”需求；2.强互动性和社交话题性满足了用户的“参与感”和“归属感”。3.参考答案：-内容策略：1.稳定更新频率，避免用户流失；2.提供个性化推荐，提升用户满意度。-AI推荐作用：1.通过数据分析，精准匹配用户兴趣；2.提高用户留存率和付费转化率。五、论述题1.参考答案：网络视听节目用户增长策略的核心要素包括：-内容质量：高质量内容是用户增长的基础；-营销策略：通过多渠道推广扩大影响力；-用户互动：增强用户参与感，提升粘性；-社交裂变：利用用户分享实现低成本增长；-技术驱动：通过算法优化提升用户体验。相互关系：-内容质量是核心，但需要营销策略推动；-用户互动和社交裂变是低成本增长的关键；-技术驱动是提升用户体验的保障。2.参考答案：网络视听节目用户增长