2025年内容创作能力测试题及答案

2025年内容创作能力测试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.在短视频平台算法推荐机制中，决定首波流量池大小的核心指标是（）A.完播率B.点赞率C.评论率D.转发率答案：A解析：首波流量池的分配以完播率为首要指标，平台优先将内容推送给可能看完视频的用户，以验证内容质量。2.下列关于“信息茧房”现象的描述，正确的是（）A.用户主动订阅多元信源导致信息过载B.算法过滤使个体长期接触同质化内容C.平台人工编辑推荐打破兴趣壁垒D.内容创作者刻意制造对立观点答案：B解析：信息茧房指算法基于用户历史行为持续推送相似内容，造成认知窄化。3.在知识付费课程脚本设计中，最能降低用户“认知负荷”的结构是（）A.金字塔原理B.倒金字塔结构C.时间顺序法D.悬念递进法答案：A解析：金字塔原理先结论后论据，层级清晰，符合大脑“先总后分”的认知习惯。4.以下哪项不属于UGC社区冷启动阶段的内容运营重点（）A.招募种子用户B.建立内容模板C.上线付费会员体系D.设计激励机制答案：C解析：冷启动阶段核心在于供给端内容填充与用户留存，付费会员体系应在成熟期引入。5.当品牌要求“把广告写成新闻”时，创作者首要遵循的伦理底线是（）A.突出品牌标识B.标明“广告”提示C.使用第三方数据D.引用用户评论答案：B解析：《互联网广告管理办法》第九条明确要求：通过新闻报道形式变相发布广告须显著标明“广告”。6.在直播带货话术中，“锁链成交法”的底层心理学原理是（）A.锚定效应B.损失厌恶C.社会认同D.稀缺效应答案：B解析：锁链成交通过“限时涨价倒计时”触发用户损失厌恶，加速下单。7.下列关于“互动率”指标的计算公式，正确的是（）A.（点赞+评论+转发）/曝光量×100%B.（点赞+评论+转发+收藏）/播放量×100%C.评论数/粉丝数×100%D.点赞数/播放量×100%答案：A解析：互动率衡量内容在曝光人群中产生的互动行为，分母为曝光量而非播放量。8.在SEO优化中，以下哪种做法属于“关键词堆砌”违规（）A.标题出现1次核心词，正文同义改写5次B.正文每段首尾强制插入关键词C.图片ALT属性描述含关键词D.专题页聚合相关长尾词答案：B解析：机械重复插入关键词破坏可读性，违反《百度搜索网页标题规范》。9.对系列剧情短视频进行“角色IP化”时，首要设计的是（）A.人物小传B.金句口头禅C.视觉符号D.背景音乐答案：A解析：人物小传确立角色内核、动机与成长弧，是后续一切符号延展的基础。10.当内容创作者收到“涉嫌抄袭”投诉时，平台方要求提供的首要证据是（）A.创作手稿B.发布时间戳C.源文件PSDD.著作权登记证书答案：B解析：时间戳可证明公开发表先后顺序，是判断抄袭成立与否最直接证据。二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.以下哪些做法可以有效提升长图文在社交媒体中的“收藏率”（）A.在文末附高清思维导图B.将核心步骤做成壁纸尺寸图C.使用悬念式标题D.正文使用10号浅灰色字体E.设置“文末资料包”关键词回复答案：A、B、E解析：收藏动机源于“后续可用”，提供可保存、可复用的实体资料是关键；灰色小字降低可读性，悬念标题提升打开率而非收藏率。12.关于“用户生成内容（UGC）”与“专业生成内容（PGC）”的差异，下列说法正确的有（）A.UGC更新频率通常高于PGCB.PGC对品牌调性一致性贡献更大C.UGC的版权归属平台默认享有D.PGC制作成本普遍高于UGCE.UGC更易引发共鸣因其“真实性”答案：A、B、D、E解析：C错误，UGC版权归属创作者，平台仅获授权。13.在撰写科技产品评测稿时，为增强“客观性”可采用的写法包括（）A.公布测试环境温湿度与仪器型号B.使用可量化跑分数据C.插入厂商公关经理语录D.对比同价位竞品并列表E.将个人主观体验单独列为“体验段”答案：A、B、D、E解析：C引入利益相关方语录会削弱客观性。14.以下哪些行为可能导致公众号文章被“折叠”或“限流”（）A.正文插入超过30%的二维码图片B.使用诱导关注话术“不转不是中国人”C.图文消息标题含“震惊”但未违规D.未经授权转载他人原创文章E.在文末引导点击“在看”答案：A、B、D解析：C中“震惊”属低质词但单用不触发限流；E是平台鼓励行为。15.在构建内容“故事弧”时，属于“上升阶段”的叙事技巧有（）A.设置内在冲突B.引入导师角色C.出现“一无所有”时刻D.展示技能成长E.埋下伏笔答案：A、B、D、E解析：C“一无所有”是“危机阶段”节点，非上升。三、填空题（每空2分，共20分）16.在抖音平台，视频前________秒出现“关键亮点”可显著提升完播率，行业平均值建议控制在________秒以内。答案：3；3解析：抖音官方《创作者手册》指出，3秒内给出亮点可将滑走率降低47%。17.按照《信息网络传播视听节目许可证》要求，短视频平台上传的“影视剧剪辑”类内容，单条时长不得超过________分钟，且连续引用不得超过________集。答案：5；1解析：2021年广电总局专项整治通知明确该红线。18.在SEO写作中，TFIDF值衡量的是关键词的________与________。答案：词频；逆文档频率解析：TFIDF=TF×IDF，用于评估词语对文档的重要性。19.直播电商的“UV价值”计算公式为________。答案：当日GMV/当日直播间独立访客数解析：UV价值体现单个访客的货币贡献。20.在知识付费课程中，为降低用户“退款率”，行业普遍在课程第________天设置“关键节点作业解锁”，该做法利用了________效应。答案：7；沉没成本解析：第7天用户已投入时间精力，退款意愿下降。四、判断改错题（每题2分，共10分。先判断对错，在括号内写“√”或“×”；若错，需划出错误部分并在下方改正）21.小红书笔记的“发现页”流量完全依赖粉丝关系分发。（）答案：×改正：将“完全依赖粉丝关系分发”改为“主要依赖兴趣标签+粉丝关系混合分发”。22.在B站投放品牌广告时，UP主商单视频必须勾选“合作声明”标签，否则视为违规。（）答案：√23.使用“第一人称”叙事一定比“第三人称”更具可信度。（）答案：×改正：将“一定”改为“不一定，需视语境与证据支撑而定”。24.根据《著作权法》，为介绍、评论某一作品而适当引用，可不经著作权人许可，但应当指明作者姓名、作品名称。（）答案：√25.在知乎回答中插入与内容无关的“吸睛动图”会提升回答排序。（）答案：×改正：将“会提升”改为“会被算法识别为低质，降低排序”。五、简答题（每题10分，共30分）26.简述“内容垂直度”对账号冷启动的影响，并给出提升垂直度的三项可落地操作。答案：（1）影响：冷启动阶段算法需快速识别账号领域，垂直内容可提高分类置信度，获得更精准的初始流量；若内容散乱，算法无法贴标签，导致流量分散，粉丝转化率低。（2）操作：①头像、昵称、简介一次性植入领域关键词，如“健身”出现≥2次；②前20条内容保持单一阵列，视频封面统一色调与模板，形成视觉锚点；③建立“系列选题”，以数字编号形式连续发布，如“PPT技巧01：封面页”，强化领域关联。27.说明“情绪曲线”在品牌故事片脚本中的应用方法，并举例说明如何匹配背景音乐。答案：（1）方法：将90秒故事片划分为“悬念0–10s→共鸣10–30s→冲突30–60s→解决60–80s→号召80–90s”五段；在脚本右侧标注目标情绪值（0–100），如冲突段需达到峰值90，使用快节奏鼓点；解决段回落至40，使用舒缓钢琴。（2）举例：某环保品牌故事片，冲突段展示塑料污染画面，情绪值90，背景音乐选用120BPM的鼓点加失真吉他；解决段出现可降解材料镜头，情绪值降至35，音乐切换为64BPM的钢琴与大提琴合奏，形成反差。28.列举直播脚本中“转场话术”的三大功能，并分别给出一句示例。答案：（1）功能与示例：①衔接功能：避免冷场，“刚才给大家看了外套，现在内搭衬衫马上上链接，别走开”；②提示功能：引导动作，“倒数五个数，5、4、3、2、1，上链接，点进去拍立减”；③埋点功能：为后续返场铺垫，“这款衬衫等会儿会搭配西装给大家看，先收藏链接”。六、应用题（共55分）29.数据分析题（15分）某美食博主在抖音发布一条“复刻网红奶茶”视频，24小时数据如下：播放量：120万；点赞：8万；评论：1.2万；转发：0.8万；完播率：38%；商品点击：2.4万；成交订单：600单；客单价：28元；佣金率：20%。（1）计算该视频的互动率、UV价值、带货转化率、佣金收益。（8分）（2）结合完播率38%判断流量是否健康，并给出两条优化建议。（7分）答案：（1）互动率=（8+1.2+0.8）/120×100%=8.3%UV价值=（600×28）/2.4万=0.7元带货转化率=600/2.4万=2.5%佣金收益=600×28×20%=3360元（2）健康判断：美食赛道完播率均值45%，38%略低，处于可接受边缘，但存在提升空间。优化建议：①前3秒加入“成品试喝”镜头，利用食欲刺激提升完播；②缩短制作过程，采用“跳切+字幕”压缩至45秒内，减少信息冗余。30.内容策划题（20分）背景：某国产护肤品牌计划在小红书推广一款“酵母水”，核心卖点“修护屏障”。目标人群：18–28岁敏感肌女生，预算20万。任务：（1）设计一套“金字塔”选题矩阵，包含1个核心主题、3个支撑主题、6个长尾主题，要求呈现树状图文字描述。（8分）（2）为其中任意一个长尾主题撰写一篇小红书笔记完整脚本，含标题、封面文案、正文结构、话题标签、评论区运营话术。（12分）答案：（1）金字塔矩阵文字描述：核心主题：敏感肌修护全攻略├─支撑主题A：酵母水成分科普│├─长尾A1：二裂酵母发酵产物滤液浓度怎么选│├─长尾A2：酵母水vs神仙水成分对比├─支撑主题B：真人28天打卡测评│├─长尾B1：学生党早C晚A修护版│├─长尾B2：油敏肌夏日精简护肤└─支撑主题C：错误修护姿势避雷├─长尾C1：敏感肌能刷酸吗└─长尾C2：修护期防晒黑技巧（2）笔记脚本示例：二裂酵母浓度怎么选？1分钟教你避坑！封面文案：浓度≠效果！0.5%还是5%？正文结构：1.钩子（0–2行）：“用了酵母水却刺痛？可能是浓度选错！”2.干货（3–10行）：列出0.5%、1%、5%浓度对应肤质与功效实验数据，附表格图。3.亲测（11–15行）：博主混合敏感肌，使用0.5%浓度7天对比图，泛红面积减少30%。4.行动（16–18行）：总结选择口诀“干敏低浓度，油敏高浓度”，呼吁收藏。话题标签：敏感肌修护酵母水测评成分党评论区运营话术：“有姐妹问孕妇能不能用？已开答疑帖，点我主页看第3篇～”“抽奖送3瓶正装！评论区告诉我你的肤质+需求，明晚开奖。”31.综合案例分析题（20分）材料：2024年10月，微博话题CityRead（城市阅读）突然走红，阅读量3日破10亿。起因是用户@林晨同学发布一张在地铁读《三体》的照片，配文“通勤碎片阅读，让我每周多读完2本书”。随后大量网友模仿，发布在地铁、咖啡馆、公园的阅读照片，并附书籍推荐。某电子书平台迅速上线“CityRead专区”，7天新增付费用户30万。问题：（1）从“内容裂变”角度，分析CityRead话题成功的三大关键节点。（9分）（2）假设你是某纸质书店的运营，预算仅5万元，设计一套借势CityRead的线下+线上整合方案，要求含时间节奏、核心创意、ROI预估。（11分）答案：（1）关键节点：①种子内容低门槛：一张地铁照+真实收益，普通人可零成本模仿；②情感共鸣锚点：通勤场景高度共性，“碎片时间”触发焦虑共鸣；③平台助推：微博读书频道将话题嵌入开机画面，放大流量池。（2）整合方案：时间节奏：Day1–3话题监测快速响应Day4–10线下装置上线Day11–15线上二次传播核心创意：线下——在地铁2号线换乘通道设置“C