2025年广告学创意策划类模拟测试试卷附答案

2025年广告学创意策划类模拟测试试卷附答案1.（单选）“UniqueSellingProposition”概念最早由谁系统提出？A.RosserReeves B.DavidOgilvy C.LeoBurnett D.BillBernbach答案：A2.（单选）在AIDA模型中，促使消费者“Action”的关键前置变量是：A.注意 B.兴趣 C.欲望 D.记忆答案：C3.（单选）下列哪一项最符合“原生广告”的核心特征？A.强制弹窗 B.与媒体内容风格一致 C.15秒前贴片 D.全屏开屏答案：B4.（单选）“品牌资产五星模型”中，居于中心位置的是：A.品牌忠诚度 B.品牌知名度 C.感知质量 D.品牌联想答案：A5.（单选）2024年戛纳创意节全场大奖作品《TheMissingChapter》主要使用的创意技法是：A.夸张 B.互动技术 C.文化补缺叙事 D.恐惧诉求答案：C6.（单选）在媒介排期“Flighting”策略中，空白期的主要目的是：A.降低频次 B.减少磨损效应 C.提高GRP D.增加到达率答案：B7.（单选）“635脑写法”中数字5代表：A.5分钟 B.5轮 C.5人 D.5个想法答案：A8.（单选）下列哪项不是Kotler提出的“大市场营销”6P组合新增元素？A.公共关系 B.权力 C.物理证据 D.政策答案：C9.（单选）根据Nielsen2023报告，全球消费者对“碳中和广告”信任度最高的地区是：A.北欧 B.北美 C.中东 D.南美答案：A10.（单选）在色彩心理学中，最能激发冲动型购买欲的色相是：A.蓝色 B.绿色 C.红色 D.紫色答案：C11.（单选）“第二屏幕”现象最直接影响广告效果的哪个指标？A.记忆度 B.点击率 C.转化率 D.覆盖率答案：A12.（单选）“ViewableImpression”的MRC标准规定，展示广告至少有多少比例像素在屏且持续多少秒？A.30%／0.5s B.50%／1s C.100%／2s D.50%／0.5s答案：B13.（单选）“品牌共鸣金字塔”最顶层阶段是：A.识别 B.情感 C.忠诚 D.共鸣答案：D14.（单选）下列哪项属于“程序化创意”的核心技术？A.动态创意优化DCO B.焦点小组 C.深度访谈 D.民族志答案：A15.（单选）“B2B品牌叙事”中最常采用的戏剧冲突原型是：A.人与自然 B.人与系统 C.人与人 D.人与自我答案：B16.（单选）“TikTokTopView”广告形式的最大时长限制为：A.15s B.60s C.3min D.无限制答案：B17.（单选）“品牌拟人化”测量量表（BPS）2024修订版新增维度是：A.道德感 B.幽默感 C.创造力 D.可靠性答案：A18.（单选）“GRP”与“Reach”之间的数学关系，下列表述正确的是：A.GRP=Reach×Frequency B.Reach=GRP×Frequency C.Frequency=GRP/Reach D.GRP=Reach+Frequency答案：C19.（单选）“广告wearout”通常指：A.预算耗尽 B.创意疲劳 C.媒体溢价 D.竞品截胡答案：B20.（单选）“ShapleyValue”在广告归因中用于解决：A.多触点公平分配 B.频次控制 C.人群扩展 D.反作弊答案：A21.（多选）下列哪些属于“品牌故事五要素”（Davis模型）？A.角色 B.冲突 C.对话 D.高潮 E.结局答案：ABDE22.（多选）“创意简报”中必须包含：A.目标受众画像 B.竞品分析 C.预算上限 D.单一诉求 E.可衡量目标答案：ADE23.（多选）根据2024IAB标准，以下哪些属于“CTV”广告可监测维度？A.可见曝光 B.完成率 C.静音播放率 D.无效流量IVT E.品牌安全答案：ABDE24.（多选）“SR理论”在广告中的应用包括：A.重复曝光 B.刺激泛化 C.认知重评 D.条件反射 E.线索提取答案：ABD25.（多选）下列哪些做法可有效降低“BannerBlindness”？A.原生位置 B.动态创意 C.增大尺寸 D.颜色对比 E.增加互动答案：ABDE26.（多选）“Z世代”对品牌沟通的偏好关键词包括：A.真实 B.透明 C.说教 D.共创 E.可持续答案：ABDE27.（多选）“情绪营销”中，高唤醒度正向情绪包括：A.敬畏 B.兴奋 C.愤怒 D.幽默 E.悲伤答案：ABD28.（多选）“跨媒介叙事”需遵循的原则：A.故事世界一致性 B.媒介特性适配 C.用户参与路径 D.重复相同内容 E.数据闭环答案：ABCE29.（多选）“品牌联名”成功要素：A.价值观契合 B.受众重叠度 C.话题反差性 D.产品互补性 E.法律风险评估答案：ABCDE30.（多选）“AI生成式创意”潜在伦理风险：A.版权争议 B.深度伪造 C.算法偏见 D.隐私泄露 E.创意同质化答案：ABCDE31.（填空）“4C”理论中，替代“Price”的要素是________。答案：Cost32.（填空）2024年支付宝“集五福”活动核心传播机制是________裂变。答案：社交33.（填空）“品牌声音识别”缩写为________。答案：BVI34.（填空）根据Nielsen2023数据，移动端竖屏广告最佳时长为________秒。答案：635.（填空）“Kfactor”用于衡量________增长。答案：病毒式36.（填空）“DAGMAR”模型中，CommunicationObjective需满足四个特征：具体的、可衡量的、________、________。答案：可达成、有时限37.（填空）“创意电梯测试”要求用________秒说清创意。答案：3038.（填空）“品牌色”在CI系统中属于________识别层面。答案：视觉39.（填空）“广告点击率”行业基准公式：CTR=________/Impression×100%。答案：Clicks40.（填空）“IP营销”中，StoryBible中文常译________。答案：故事圣经41.（简答）简述“文化符号植入”与“产品植入”的三点差异，并各举一例。答案：（1）植入对象：文化符号植入以集体记忆符号为内容，如《中国诗词大会》植入“唐诗”；产品植入以商品为内容，如《变形金刚》植入“舒化奶”。（2）传播目的：前者借文化意义提升品牌精神价值；后者直接促进销售转化。（3）受众反应：前者易激发文化认同与UGC再创作；后者易引发“广告太多”吐槽。42.（简答）说明“情绪曲线”在短视频创意前5秒的设计要点，并给出可视化示意。答案：要点：01秒强刺激钩子（冲突／惊喜），13秒情绪陡升（快节奏剪辑＋高唤醒音乐），35秒埋设反转或悬念，使曲线呈“∧”型峰值。示意：纵轴情绪强度010，横轴时间05s，曲线在1s达6，3s达9，5s回落至7并出现字幕“下一秒崩溃？”。43.（简答）列举“品牌元宇宙”建设的四重风险，并提出对应缓解策略。答案：风险1：技术迭代快→策略：采用模块化搭建，兼容Web3标准；风险2：用户疲劳→策略：设置稀有数字藏品激励；风险3：监管空白→策略：引入合规审计，KYC认证；风险4：数字鸿沟→策略：提供低门槛2D入口。44.（简答）解释“创意媒体匹配度”对广告记忆度的影响机制，并引用2024年JournalofAdvertising文献结论。答案：机制：高匹配度提升语义流畅性，降低认知负荷，从而增强编码深度。文献实验显示，匹配组记忆度提升23%（p<0.01），中介变量为“处理流畅性”。45.（简答）说明“女性主义广告”中“商业收编”现象，并给出正反案例。答案：现象：品牌借用女权话语促进销售却淡化结构性议题。正面案例：Libresse“月经正常化”campaign，捐款给女童教育；反面案例：某脱毛仪广告“无毛自由”被批物化女性。46.（应用·计算）某品牌618期间投放信息流广告，预算300万元，CPM=25元，CTR=2%，CVR=5%，客单价400元，求：（1）总曝光；（2）点击数；（3）订单量；（4）ROI。答案：（1）3000000÷25×1000=120000000曝光；（2）120000000×2%=2400000点击；（3）2400000×5%=120000订单；（4）收入=120000×400=48000000元，ROI=(480000003000000)/3000000=15。47.（应用·分析）阅读材料：2024年Q2，某新式茶饮品牌联名《故宫》推出“千里江山”系列，上线7天销售额破亿，微博话题阅读量18亿。请用“文化嫁接”理论分析其成功逻辑，并指出可复制条件。答案：逻辑：1.文化母体高识别度（故宫IP）降低认知门槛；2.视觉符号“青绿”与产品颜色天然契合，实现感官一致性；3.限时＋线下沉浸展制造社交货币。可复制条件：目标受众与IP受众重叠度>60%；产品属性可视觉化；合作方开放二次创作权限。48.（应用·综合）为“可持续户外品牌X”策划2025地球日Campaign，要求：a.核心创意口号（≤10字）；b.整合媒介路径（线上＋线下）；c.可衡量KPI（3项）；d.风险预案。答案：a.“把地球穿在身上”；b.线上：抖音挑战赛旧衣重生记＋KOL直播改造；线下：城市地标“塑料山”艺术装置＋旧衣回收箱；c.KPI：①UGC视频≥50万条；②回收旧衣≥10吨；③品牌ESG正面报道≥30篇；d.风险：绿色洗牌质疑→引入第三方环保组织审计并公开报告；直播翻车→备用主播＋延时直播。49.（应用·创意）请为“老年智能手表”设计一条15秒广播广告脚本，包含三个声音角色，使用“对比”结构，并标注音效。答案：[音效：心跳急促]爷爷（喘息）：哎呀，血压又高了……[音效：提示音“滴”]孙女（温柔）：爷爷，手表提醒您该吃药啦！旁白（稳重）：××智能手表，24小时健康守护，让时间不再带走亲人。[音效：心跳平稳]50.（应用·策划）根据“SOSTAC”模型，为“区域咖啡连锁Y”进入上海市场撰写一页策略摘要（≤200字）。答案：Situation：华东咖啡年增速20%，上海精品咖啡占比45%；Objectives：一年门店50家，品牌知名度30%；Strategy：差异化“江南茶咖”融合定位；Tactics：小红书茶咖测评＋外卖平台首单免费；Action：Q1核心商圈快闪，Q2加盟说明会；Control：月报追踪SOV、门店坪效、NPS≥55。51.（论述）结合2024年AI生成式广告案例，系统论述“技术赋能创意”与“创意伦理”之间的张力，并提出行业自律框架，字数≥600字。答案：2024年3月，可口可乐发布全球首支100%AI生成TVC《FutureFest》，由DALL·E3＋Runway完成，制作周期从3个月压缩至7天，成本下降80%，CTR提升35%，引发行业狂欢。然而，该片因未标注AI生成，被戛纳创意节要求补充伦理说明，凸显“技术赋能”与“创意伦理”的张力。（一）张力表现：1.作者身份模糊：AI是否拥有“创意署名权”？美国编剧协会2024年明确拒绝AI署名，导致品牌面临“创意空心化”质疑。2.数据偏见放大：AI训练集中67%为西方面孔，使生成内容忽视亚非文化，造成“审美殖民”。3.就业替代焦虑：WPP内部调研显示，初级美术指导岗位需求下降42%，引发创意工会罢工。4.深度伪造风险：AI换脸技术可伪造代言人言行，2024年欧洲议会已通过《AI法案》要求显性标识。（二）行业自律框架：1.透明层：强制“AIGenerated”水印，元数据嵌入来