2025年广告创意岗位招聘面试参考试题及参考答案

2025年广告创意岗位招聘面试参考试题及参考答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.2024年戛纳创意节户外类全场大奖作品《TheTrashCollection》最核心的传播机制是（）。A.利用AR技术让垃圾“开口说话”B.把海洋垃圾编号做成NFT拍卖C.将垃圾实物直接邮寄给联合国代表D.用垃圾拼成品牌Logo投放户外大牌【答案】B2.在AIDA模型中，促使消费者从“Desire”过渡到“Action”最关键的创意手法通常是（）。A.制造稀缺感B.强化品牌人格C.重复品牌口号D.放大产品功能【答案】A3.下列关于“可跳过前置广告”创意策略的描述，正确的是（）。A.前5秒必须出现品牌标准字以强化记忆B.剧情高潮应安排在可跳过按钮出现后第2秒C.应把奖励式互动按钮放在第6秒D.前3秒抛出极端冲突或反转让用户主动留下【答案】D4.2025年1月1日起正式实施的《互联网广告管理办法》修订版首次明确将（）纳入广告标识监管。A.种草短视频B.直播打赏C.品牌自播弹幕D.小程序浮窗【答案】A5.在色彩心理学中，被证实最能降低用户对高价商品支付痛苦感的颜色组合是（）。A.黑＋金B.白＋银C.蓝＋灰D.红＋黄【答案】A6.当品牌主张“可持续”但预算有限时，以下哪种户外创意形式能用最低碳排获得最大话题（）。A.3D裸眼大屏B.夜光无人机编队C.影子投影涂鸦D.可食用海报【答案】C7.在AI生成文案的二次编辑流程中，CD最应优先人工干预的部分是（）。A.押韵节奏B.情感极性C.品牌调性一致D.字符长度【答案】C8.以下哪条不属于“品牌资产五星模型”中的维度（）。A.品牌忠诚度B.品牌溢价度C.品牌知名度D.品牌联想度【答案】B9.2024年奥利奥“无饼奥利奥”案例主要借用了哪种文化符号完成反向创意（）。A.断臂维纳斯B.安迪·沃霍尔罐头C.毕加索抽象人脸D.黑客帝国红蓝药丸【答案】A10.在元宇宙场景做虚拟产品试穿，最需优先解决的创意技术瓶颈是（）。A.区块链Gas费过高B.虚拟布料物理引擎延迟C.用户数字钱包兼容性D.跨链身份匿名【答案】B二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.以下哪些指标属于“创意效果漏斗”中层行为维度（）。A.品牌搜索指数B.广告完播率C.私域留资率D.创意提及率E.分享率【答案】B、D、E12.在撰写“品牌故事”时，以下哪些元素能显著提升“可记忆点”（）。A.具体年份B.精确数字C.感官形容词D.创始人金句E.行业黑话【答案】A、B、C、D13.关于“声音logo”设计，以下做法符合《广告法》且利于资产沉淀的有（）。A.使用公共领域古典乐旋律B.注册声音商标C.每支广告片尾统一声标D.与产品使用场景声一致E.每季度更换一次节奏保持新鲜【答案】B、C、D14.以下哪些属于“原生广告”创意常用手法（）。A.信息流图文模仿媒体小编体B.线下活动纪录片剪成竖屏C.主播口播硬广15秒D.互动H5伪装成新闻测试E.品牌联名拍成微综艺【答案】A、B、D、E15.当客户要求“用AI做一条TVC”时，创意团队需提前评估的版权风险包括（）。A.训练数据是否含未授权素材B.生成人脸是否侵犯肖像权C.音乐采样是否超出合理使用D.字体版权E.演员姓名权【答案】A、B、C、D三、填空题（每空2分，共20分）16.2024年支付宝“祝你年年高”春节战役，用AI把用户姓名生成________糖糕造型，实现UGC裂变。【答案】年糕17.在“品牌即故事”模型中，故事三幕结构分别对应用户旅程的________、________、________。【答案】认知、体验、共情18.奥美“BigIdeaL”工具中，L指________，强调品牌对社会议题的立场。【答案】LargerPurpose19.根据群邑2025预测报告，中国程序化户外广告占比将首次突破________%。【答案】3020.色彩十六进制码FF6900被业界称为“________橙”，是电商平台高频使用的冲动消费色。【答案】京东21.在短视频脚本写作中，常用“________秒钩子”法则，即前________秒必须抛出冲突或福利。【答案】3、322.2024年耐克AirDay，用________技术让上海南京东路橱窗鞋盒随路人脚步开合，实现线下互动。【答案】雷达感应＋伺服电机23.根据IAB最新标准，可听广告（AudioAd）最大音量不得超过________dB。【答案】16LUFS（折合16dBLUFS）24.在品牌联名中，若采用“________模式”，双方仅交换Logo而不做产品改造，通常被消费者诟病为“盖章式联名”。【答案】贴牌25.2025年1月，小红书上线“________”工具，支持品牌方用AI一键生成带商品链接的图文笔记。【答案】灵犀四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）26.根据《广告法》第九条，广告中可以使用“国家级”字样，但需出具政府证明。（）【答案】×27.在AI绘图提示词中加入“ar9:16”可直接输出竖版构图。（）【答案】√28.“品牌角色（BrandCharacter）”与“品牌人格（BrandPersonality）”在学术语境中完全等价。（）【答案】×29.2024年苹果VisionPro首支广告片全程使用iPhone15Pro拍摄。（）【答案】√30.在抖音信息流，评论置顶次数每日上限为3次。（）【答案】√31.根据群邑报告，2025年中国广告市场增速将首次低于GDP增速。（）【答案】×32.“创意总监”在4A公司职级中普遍高于“策略总监”。（）【答案】×33.在Figma中，使用“Autolayout”功能可实现响应式banner一键多尺寸导出。（）【答案】√34.根据《个人信息保护法》，广告平台可在用户明确同意前提下把手机号做MD5加密后用于重定向投放。（）【答案】√35.2024年，可口可乐首次取消圣诞广告，把预算全部转做AI互动游戏。（）【答案】×五、简答题（每题10分，共30分）36.简述“文化速写法（CultureSketching）”在创意发想中的三步流程，并举一个2024年真实案例说明如何借该方法产出BigIdea。【参考答案】第一步：田野速记——团队用48小时沉浸目标亚文化场景，记录语言、仪式、道具、情绪；第二步：符号提炼——把观察到的“高识别符号”拆解为颜色、动作、音乐、穿搭四维度；第三步：嫁接冲突——将品牌功能或利益点以“违和”方式植入符号，制造记忆钩子。案例：2024年Keep“操场说唱”战役。创意组连续两晚蹲守北京地坛公园，记录“中国大妈广场舞”符号：红扇子、凤凰传奇、队形变换。提炼后，把Keep奖牌颜色“奖牌金”做成巨型扇子，让大妈手持金扇跳Keep定制“燃脂Rap”，音乐采样《小苹果》但歌词改为“燃烧我的卡路里”，违和感引发大量UGC翻拍，战役总曝光3.2亿，KeepApp新增注册环比提升217%。37.客户要求“用AI在两周内做一条低成本品牌短片”，请列出创意、技术、法务三条线的最小可行流程（MVP），并说明如何控制版权风险。【参考答案】创意线：①用ChatGPT生成10条30秒脚本→人工筛选1条→Midjourney出关键帧→Runway生成视频粗剪→人工精调节奏；技术线：②建立共享Figma板做视觉风格参考，统一色板；使用ElevenLabs克隆品牌已购版权声音做旁白；法务线：③训练数据集仅使用品牌自有素材与CC0授权图；生成人脸用“虚构身份”模式并保留提示词与种子值备查；音乐使用Artlist企业授权；成片导出前经第三方版权扫描工具“AdobeContentAuthenticity”验证，确保无侵权片段；最终输出带C2PA元数据，方便平台审核。38.请用“品牌叙事钻石模型”解析2024年Patagonia“买少点”反消费战役，并指出其商业悖论与解法。【参考答案】钻石模型五要素：主角（Patagonia）、困境（过度消费导致地球崩溃）、导师（品牌自身）、礼物（高质量耐用品＋终身维修）、道德（环保主义）。叙事中，Patagonia把“黑色星期五”改名“BuyLessFriday”，在官网首页弹窗劝消费者“别买这件夹克除非真的需要”，并提供免费维修指南。商业悖论：劝人少买=短期销量下滑。解法：①把维修服务预约转化为会员体系，收集数据做二次营销；②推出“以旧换新”二手平台，抽取10%交易佣金；③将“BuyLess”叙事注册为商标，形成独占话语，长期提升品牌溢价。财报显2024年Patagonia全球营收仍增长8%，其中维修与二手业务贡献新增收入的37%，证明叙事与商业可兼容。六、应用题（共55分）39.策略分析题（15分）背景：某国产护肤品牌即将推出“蓝铜胜肽修护精华”，定价299元/30ml，目标2535岁敏感肌女性，核心竞品为修丽可色修（售价580元）。品牌已签约一位中腰部护肤博主（粉丝180万，近10条视频平均播放120万，带货转化率1.8%）。任务：请用“SWOT＋创意杠杆”双模板，撰写一份不超过300字的投放策略摘要，要求包含一条差异化卖点、一条内容钩子、一条转化链路。【参考答案】SWOT：S——蓝铜胜肽原料国产供应链稳定，价格仅为进口1/3；W——品牌无医院背书；O——抖音“敏感肌”关键词搜索量月环比+42%；T——修丽可降价赠小样。创意杠杆：把“原料价格差”转译为“成分良心度”——让博主用实验室对比实验，将580元竞品与299元本品同浓度蓝铜肽做显色测试，镜头直出“同色同浓”冲击。钩子口播：“花一半钱，拿同样浓度的蓝铜胜肽，你愿意吗？”链路：视频左下角挂“0.01元领5ml体验装”小程序，收集手机号→短信发30元优惠券→引导天猫旗舰店下单，ROI目标≥1.5。40.脚本写作题（20分）产品：某品牌“气泡冰美式”即饮咖啡（0糖0脂）。要求：①15秒竖版短视频，适用于抖音信息流；②必须出现“0糖”信息；③需包含“可跳过广告”前3秒钩子；④结尾2秒出现产品包装与口播品牌名；⑤脚本格式：镜头｜画面｜字幕/口播｜音效。【参考答案】镜头1（03s）｜特写：健身房里，男生刚跑完步，汗水滴在跑步机上，他拿起一瓶普通可乐，刚想喝｜字幕：想喝但怕胖？｜心跳声＋可乐开盖“呲”镜头2（35s）｜切换：教练突然伸手挡住，递给他一瓶“气泡冰美式”｜字幕：0糖！｜“啪”金属拉开镜头3（510s）｜仰拍：男生大口喝下，气泡冲屏｜字幕：爽！没负担｜气泡声＋“咕噜”吞咽镜头4（1013s）｜特写：男生腹肌反光，对镜头挑眉｜字幕：0糖气泡，才够劲｜节奏鼓点镜头5（1315s）｜产品旋转定格，包装占屏≥60%｜口播：××气泡冰美式，0糖喝不腻！｜“叮”品牌声标41.预算计算题（20分）背景：客户给定的“618”节点总预算为300万元，需覆盖抖音、小红书、微信视频号三大平台，KPI为：①总曝光1亿；②ROI≥2；③带货GMV≥600万。已知历史数据：抖音：CPM=20元，点击转化率=3%，客单价=200元，退货率10%；小红书：CPM=25元，点击转化率=5%，客单价=220元，退货率8%；视频号：CPM=15元，点击转化率=2%，客单价=180元，退货率12%。任务：（1）请用“逆向GMV”法，计算各平台所需订单量（考虑退货）；（2）用“预算=GMV/ROI”原则，试分配三平台预算并验证总曝光是否达标；（3）写出最终分配表（单位：万元），并给出一条优化建议。【参考答案】（1）需实收GMV600万。抖音：实收=200×订单×(110%)→订单=600万/(200×0.9)=3.33万单；小红书：订单=600万/(220×0.92)=2.96万单；视频号：订单=600万/(180×0.88)=3.79万单。（2）预算=GMV/ROI=600万/2=300万，与给定一致。设抖音预算x，小红书y，视频号z，满足x+y+z