2026年公司市场活动策划执行计划

2026年公司市场活动策划执行计划2026年1月3日，上海总部18层会议室，市场部把全年日历铺满整面墙，用三色便利贴标记“新品”“节点”“空白”。凌晨两点，最后一张蓝色贴纸被拍在3月12日——“超级品牌日”——那一刻，2026年市场战役的倒计时真正开始。我们决定把“倒计时”做成可触摸的实体：一只直径60cm的亚克力圆盘，外圈是365格，内圈嵌NFC芯片，手机碰一下就能跳转到当日任务清单。圆盘挂在办公区入口，每过一天，行政同事会转动一格，发出清脆“咔嗒”声，让全员听见时间被消费的声音。全年预算被切成四块：认知、兴趣、转化、忠诚，比例3:2:3:2，合计1.2亿元。钱不是重点，重点是“花得出去、收得回来”。我们给每一块预算配了一张“生死状”：ROI低于1.8自动触发熔断，剩余资金当天冻结，48小时内提交复盘报告，否则下季度headcount直接砍10%。高压线立起来，团队反而兴奋，像冲浪的人看见巨浪。一季度：把“0”变成“1”1月5日，官方公众号推送第一条8K全景视频《未至之境》，用FPV无人机穿越祁连山冰川，片尾3秒露出新品轮廓，不做任何口播。同时，小红书上线100位“野雪测评官”招募，报名门槛：粉丝5000以下、真实户外标签5条以上、愿意零下20度露营。48小时收到2.7万份简历，我们只用1小时就筛完——把报名表导出CSV，跑Python脚本抓关键词“雪板”“露营”“徒步”，再人工复核头像是否网图。最终100人名单里，有73个女性，为我们后续“她户外”叙事埋下伏笔。1月12日，100套盲盒雪板寄出，盒内附一张用温变油墨印刷的卡片，室温下全黑，-10℃才能看见隐藏款编号。有人把卡片塞进冰箱拍照，小红书话题#把冰箱变成取景器#冲上热搜，阅读量1.8亿，成本只有4万元。2月1日，年会不选酒店，包下安吉滑雪场，白天滑雪，夜里雪地发布会。舞台用200盏600W探照灯打出3DMapping，雪道变成瀑布，新品从雪瀑中“滑”出来。现场400名员工每人拿到一张NFC手环，靠近屏幕即可解锁个人专属AR特效，朋友圈刷屏率92%。当天抖音同城热榜第一，省下30万硬广费。3月2日，京东旗舰店悄悄上线“白盒版”，不标品牌，只写“国家滑雪队同款”，售价2999，限量500套，30分钟售罄。我们故意不发货，7天后短信通知“因工艺升级，将免费为您更换为正式版并退还差价”，用户尖叫。二次回店率68%，差评率为0，反向收集500份深度问卷，为3月12日超级品牌日做定价锚点。3月12日，超级品牌日，天猫+京东+抖音三平台同步。核心打法：把“滑雪”拆成24个场景，每小时直播一个。00:00“夜滑萤火虫”用冷光线装置把雪道变成银河；06:00“日出香槟”用无人机空投迷你香槟；12:00“雪场午休”教用户用自热火锅煮泡面；20:00“极光派对”把300台无人机排成品牌Logo，同时空投1000张50元无门槛券。全天销售额1.07亿元，客单价3684元，同比提升42%，其中34%来自小红书回流。二季度：把“1”变成“10”4月，雪季结束，我们把目光投向城市边缘的“废土”——北京怀柔废弃铁矿、重庆白居寺大桥下荒滩、广州番禺采石场。核心创意：把滑雪板当成“陆地冲浪板”，在水泥地、碎石路、甚至地下车库滑行。拍三支短片《无雪之地》，用4K120帧拍出“雪板擦出火花”的极致慢动作。短片末尾，雪板前端翘起，镜头跟随板头升空，看见远处真实雪山——暗示“心中有雪，哪里都是雪场”。5月1日，小程序“城市浪人”上线，用户上传15秒“废土滑行”视频，AI识别动作难度并打分，全国排行榜实时更新。第一名奖励“全年机票+雪票”，第二名到第十名送“城市浪人”联名款雪板。上线10天，UGC视频7.3万条，小程序日活38万，服务器一度崩溃。我们紧急调用阿里云弹性扩容，成本增加2万，却换来6000万曝光。5月20日，把520变成“我爱你，也爱雪”。在上海静安嘉里中心搭3×3米“透明雪球”，里面放两只真企鹅，雪球外壁用投影循环播放用户UGC短片。路人扫码可给企鹅“云喂食”，每次喂食触发一次捐款，品牌以用户名义向中华企鹅保护协会捐1元。三天活动，捐款47万元，企鹅表情包出圈，微博热搜#企鹅也过520#阅读3.2亿。6月18日，京东618，我们不打价格战，打“时间战”。凌晨0点，前1000名付款用户，收货地址被锁定，我们安排闪送小哥3小时内送达，并附赠“凌晨滑雪”体验券：北京周边室内滑雪场04:00-06:00专场，灯光只开30%，模拟极光。1000张体验券，实际核销876张，核销用户7天内二次购买率54%，远高于行业19%。三季度：把“10”变成“100”7月，北半球进入夏季，南半球却是雪季。我们把30位核心用户送去新西兰皇后镇，行程不拍广告，只做“纪录片”。规定：所有人必须关掉美颜，素颜出镜；手机全程上交，只能用我们提供的运动相机。7天6夜，拍出4集《反季玩家》，每集25分钟，B站独播。第一集上线24小时，弹幕4.7万条，用户最感动的是“看见痘痘和黑眼圈，原来KOL也会摔倒”。8月，把“滑雪”拆成144个技术动作，做成144张扑克牌，每张牌背面是二维码，扫码看15秒教学。扑克牌随新品附赠，用户集齐同花顺即可兑换“日本北海道粉雪之旅”。二手平台出现“单张Ace叫卖299”奇观，我们假装没看见，反而用小号拍下20张，再抽奖送出去，维持话题热度。9月，开学季，把“滑雪课”送进大学。与北京体育大学、哈尔滨工业大学、成都体育学院三校签约，把滑雪选修课学分从2分提高到3分，品牌提供全套装备和教练。课程结束，学生需提交3分钟Vlog，点赞前10名直接拿Offer——不是广告合同，而是正式岗位，年薪25万起。新闻被新华社转发，微博话题#滑雪课算学分#阅读5.1亿，品牌好感度提升18%。四季度：把“100”变成“∞”10月，国庆黄金周，把“滑雪”搬进商场。在深圳福田星河CocoPark造60米长、6米宽、坡度8°的“雪梯”，用30吨真雪，24小时制冷。用户穿T恤即可滑雪，现场提供羽绒服租赁。雪梯顶部装8台高速摄影机，滑一次自动生成10秒“子弹时间”短片，扫码即可下载。七天客流42万，雪梯排队3小时，商场销售额同比提升220%，我们仅承担80万成本，换来1.2亿曝光。11月11日，天猫双11，我们不卖货，卖“时间”。预售期上线“1111秒雪场计时器”，用户付1元定金，即可在11月11日当天获得1111秒免费滑雪时长，全国40家雪场通用。计时器与雪场闸机打通，刷脸进场自动计时，剩余时长可转赠好友。最终18万人购买，实际核销14万小时，带动雪场二次消费3700万元，品牌方仅补贴900万，ROI4.1。12月24日，平安夜，把“雪场”搬到3200米高空。与川航合作，在空客A330机舱内铺设5厘米厚的人造雪，航班号3U8888，成都-北京，飞行时间2小时40分。乘客穿羽绒服登机，滑行距离12米，用VR眼镜模拟阿尔卑斯速降。机票售价8888元，售罄仅3分钟。航班落地后，乘客收到一张“终身雪卡”，可无限次兑换品牌旗下全球72家合作雪场。事件被《纽约时报》报道，标题《中国在天上造了一条雪道》。12月31日，年终复盘不PPT，不演讲，只放一部15分钟短片《把一年滑成