安徽建筑大学《网络与新媒体概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

第1页学院：专业班级：姓名：学院：专业班级：姓名：学号：装订线内不要答题学院/专业：__________姓名：__________学号：__________注意事项：1、本试卷满分100分。2、考试时间120分钟。题号一二三四五六七得分得分评阅人一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.网络新媒体区别于传统媒体的核心特征是（）A.互动性B.传播速度快C.内容丰富D.覆盖面广2.以下哪种新媒体平台以短视频内容为主（）A.微信公众号B.抖音C.知乎D.豆瓣3.网络新媒体环境下，信息传播的模式更倾向于（）A.单向传播B.双向传播C.多向传播D.点对点传播4.新媒体运营中，“两微一抖”指的是（）A.微信、微博、抖音B.微信、微视、抖音C.微博、微视、抖音D.微信、微博、快手5.网络新媒体的发展对传统媒体造成的最大冲击是（）A.受众流失B.广告收入减少C.内容创作难度增加D.技术更新压力增大6.新媒体文案撰写时，吸引用户注意力的关键是（）A.标题B.开头C.结尾D.图片7.以下哪个不属于新媒体营销的常见策略（）A.饥饿营销B.口碑营销C.线下促销D.事件营销8.网络新媒体时代，用户获取信息的主要方式是（）A.搜索引擎B.社交媒体推荐C.传统媒体报道D.专业网站9.新媒体平台上，内容的传播效果主要取决于（）A.内容质量B.发布时间C.推广力度D.以上都是10.对于网络新媒体的监管，主要目的是（）A.限制发展B.维护健康秩序C.保护媒体利益D.提高用户门槛二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.新媒体的传播渠道包括（）A.社交媒体B.视频平台C.新闻客户端D.电子邮件2.网络新媒体环境下，信息传播的特点有（）A.即时性B.海量性C.碎片化D.精准性3.新媒体文案的类型有（）A.标题文案B.正文文案C.结尾文案D.评论区文案4.新媒体营销的优势包括（）A.成本低B.传播范围广C.互动性强D.效果可监测5.网络新媒体发展带来的问题有（）A.信息过载B.虚假信息传播C.隐私泄露D.网络暴力三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）1.新媒体就是传统媒体在网络上的简单延伸。（）2.抖音等短视频平台的兴起完全取代了传统电视媒体。（）3.新媒体运营只需要关注内容创作，不需要考虑用户反馈。（）4.网络新媒体时代，信息传播不再受地域限制。（）5.新媒体文案的语言风格越华丽越好。（）6.事件营销就是制造热点，不需要考虑品牌形象。（）7.社交媒体平台上的意见领袖对信息传播没有太大影响。（）8.新媒体平台上的广告投放效果难以评估。（）9.网络新媒体的发展使得传统媒体没有存在的必要了。（）10.加强对新媒体内容的审核可以有效减少不良信息传播。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述网络新媒体的主要特点。2.分析新媒体营销与传统营销的差异。3.举例说明如何利用新媒体平台进行品牌推广。五、论