《品牌认证 实施要求》 编制说明

团体标准《品牌认证实施要求》

编制说明

一、《品牌认证实施要求》团体标准编制的目的和意义

（一）标准的必要性

为贯彻落实《中共中央国务院关于开展质量提升行动的指导意见》

(中发〔2017〕24号)“着力打造中国品牌”要求和《工业和信息化部

办公厅关于做好2020年工业质量品牌建设工作的通知》（工信厅科函

﹝2020﹞59号）工作部署，响应广州市黄埔区、广州开发区《关于开

展广州市黄埔区广州开发区第三方品牌认证活动的通知》，配合广州

黄埔区、广州开发区（简称区内）质量强区、品牌强区、标准强区发展

战略，积极开展第三方品牌认证提升区内企事业单位和公共服务机构的

品牌建设，规范和统一第三方品牌认证活动，为品牌提升及质量强区专

项奖金政策兑现提供依据和政策服务保障。

该实施要求将以认证管理、认证技术为抓手，结合质量管理体系认

证规则，以GB/T27925—2011商业企业品牌评价和企业文化建设指南

国家标准关于品牌管理成熟度评价要求等为依据，明确第三方品牌认证

实施要求，规范认证机构的认证服务质量和服务一致性，进一步明确品

牌认证的术语和定义、认证模式、认证等级、初次认证、认证决定、证

书和标志及使用、获证后监督与再认证、认证证书的变更、认证公告、

认证延伸服务等过程，为第三方品牌认证有序发展和形成统一规范的认

证管理工作提供依据，同时也为广州市黄埔区、开发区质量品牌强区政

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策资助、品牌认证监督管理提供依据。

（二）目的和意义

1、通过该实施要求，明确第三方品牌认证工作中相关认证活动过

程的实施要求，为第三方的认证机构认证一致性提供技术保障，为企业

的品牌认证活动提供规范化指导。

2、通过该实施要求，健全和规范品牌认证活动，实现第三方品牌

认证工作标准化体系的建立和一致性管理，使该工作规范、有序及良性

发展，同时便于市场监督管理局日常监督管理和社会公众监督。

3、运用该实施要求，可规范高质量地完成认证活动，切实帮助和

引导企业品牌管理的转型提升，提高企业品牌影响力，增强企业品牌政

府采信和社会采信，激发市场优先采购品牌企业的产品或服务。

总体而言，通过制定品牌认证实施要求，规范品牌认证活动，使

广州市黄埔区、广州市开发区第三方品牌认证活动健康、规范有序进行，

积极推动广州黄埔区、广州开发区质量强区、品牌强区和标准强区战略，

积极有序的引导区内企事业单位和社会服务组织，树立品牌意识，建立

品牌管理体系，通过第三方品牌认证手段，促进品牌建设，提升品牌知

名度、美誉度和忠诚度，进而提升广州市黄埔区、开发区企业品牌影响

力，打造“黄埔品牌”新名片，为广州市黄埔区、广州开发区产业高质

量发展、经济新一轮增长助一臂之力。

二、工作情况介绍

根据广州市黄埔区、广州开发区市场监督管理局的意见，在2020年4

月，成立以广州市标准化协会、方圆标志认证集团广东有限公司、盟标国际

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认证有限公司等为主要成员的团体标准调研和标准编制小组。

编制小组在2020年4月1日至15日期间，针对现有品牌认证的认证标

准、认证技术、品牌认证的现状进行了调研，收集了相关信息，确定了标准

立项制定的条件。

在2020年4月15日，根据团体标准制定的要求，提交了《广州市标准

化协会团体标准制定（修订）项目申报表》，向广州市标准化协会进行了立

项申报。

2020年4月16日至4月20日，在标准制定提出单位广州市黄埔区、广

州开发区市场监督管理局的领导下，主要起草单位，包括广州市标准化协会、

盟标国际认证有限公司、方圆标志认证集团广东有限公司、广东中誉认证有

限公司等，进行了多次标准制订和内部讨论，形成了团体标准《品牌认证基

本要求》的初稿。

2020年4月21~25日，《品牌认证基本要求》的初稿发给各起草单位

征求相关的意见，并于4月26日召开了研讨会，并对标准进行了修订，于

2020年5月15日，形成了征求意见稿。

下一步的工作包括：

2020年5月，完成标准草案的完善，并小范围内部征求意见，根据

反馈意见修改形成《征求意见稿》，全面公开征求意见。

2020年6月，起草小组将研究《征求意见稿》的反馈意见，对意见

进行处理并进一步完善标准，最终形成标准送审稿，提交专家委员会审

查和报批。

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2020年8月在全国团体标准信息平台公示及发布。

三、《品牌认证实施要求》团体标准涉及标准的应用情况

本团体标准涉及的国家标准GB/T27925—2011《商业企业品牌评价与企

业文化建设指南》，已有认证机构依据该标准开展第三方品牌认证，但该标准

不涉及到版权和专利授权使用情况，可正常使用。

四、编制原则和主要内容

本标准按照GB/T1.1—2009《标准化工作导则第1部分：标准的结构和

编写规则》及国标委、民政部《团体标准管理规定》的要求编制。

本标准包括的内容有：品牌认证的术语和定义、认证模式、认证等级、初

次认证、认证决定、证书和标志及使用、获证后监督与再认证、认证证书的变

更、认证公告、认证延伸服务等内容。

五、与有关的现行法律、法规和国家标准及《品牌认证基本要求》

团体标准的关系

本标准编制依据GB/T27925—2011《商业企业品牌评价与企业文化建设指

南》，GB/T27400—2020《合格评定服务认证技术通则》，参考了CNAS-CC105《确

定管理体系审核时间(QMS、EMS、OHSMS)》等国家现行法律法规及相关标准要

求。在GB/T27925—2011的基础上，细化了品牌认证的实施要求，增加了认证

公告、认证延伸服务等内容。

与《品牌认证基本要求》的关系：《品牌认证基本要求》规定品牌认证

活动中认证机构、获证组织、认证活动、行业自律、信息沟通等基本要求，而

《品牌认证实施要求》规定了品牌认证活动实施过程的具体要求。

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六、重大分歧意见的处理经过、结果和依据

无。

七、贯彻《品牌认证实施要求》团体标准的要求和措施建议

团体标准《品牌认证实施要求》的编制，是由广州市黄埔区、广州开发区

市场监督管理局提出，适用于广州市黄埔区、广州开发区品牌认证，为广州黄

埔区、广州开发区（简称区内）政府质量强区工业质量品牌建设提供实施手段，

因此本标准的实施，要做好以下工作：

1、标准编制和实施过程中，要及时和广州市黄埔区、广州开发区市场监督

管理局相关部门及时沟通，使标准适宜黄埔区品牌认证的政策要求。

2、开展第三方品牌认证的机构，应遵守标准中的行业自律和信息沟通要求，

促进黄埔区品牌认证有序发展和形成统一规范的认证管理，为黄埔区对品牌认

证的政策资助、品牌认证监督管理提供依据。

3、参与品牌认证的相关方，在团体标准颁布后，应加强对标准的宣传、学

习、实施，依照标准要求提高品牌管理水平，提高商业企业品牌价值，最终实

现品牌强区计划。

八、其他应予说明的事项

本标准是根据广州黄埔区、广州开发区相关管理办法而制定，其它管理区

域认同本标准的，欢迎参照使用及提出相关完善意见，以提高标准的适应性。

《品牌认证实施要求》团体标准起草组

2020年5月18日

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团体标准《品牌认证实施要求》

编制说明

一、《品牌认证实施要求》团体标准编制的目的和意义

（一）标准的必要性

为贯彻落实《中共中央国务院关于开展质量提升行动的指导意见》

(中发〔2017〕24号)“着力打造中国品牌”要求和《工业和信息化部

办公厅关于做好2020年工业质量品牌建设工作的通知》（工信厅科函

﹝2020﹞59号）工作部署，响应广州市黄埔区、广州开发区《关于开

展广州市黄埔区广州开发区第三方品牌认证活动的通知》，配合广州

黄埔区、广州开发区（简称区内）质量强区、品牌强区、标准强区发展

战略，积极开展第三方品牌认证提升区内企事业单位和公共服务机构的

品牌建设，规范和统一第三方品牌认证活动，为品牌提升及质量强区专

项奖金政策兑现提供依据和政策服务保障。

该实施要求将以认证管理、认证技术为抓手，结合质量管理体系认

证规则，以GB/T27925—2011商业企业品牌评价和企业文化建设指南

国家标准关于品牌管理成熟度评价要求等为依据，明确第三方品牌认证

实施要求，规范认证机构的认证服务质量和服务一致性，进一步明确品

牌认证的术语和定义、认证模式、认证等级、初次认证、认证决定、证

书和标志及使用、获证后监督与再认证、认证证书的变更、认证公告、

认证延伸服务等过程，为第三方品牌认证有序发展和形成统一规范的认

证管理工作提供依据，同时也为广州市黄埔区、开发区质量品牌强区政

1

策资助、品牌认证监督管理提供依据。

（二）目的和意义

1、通过该实施要求，明确第三方品牌认证工作中相关认证活动过

程的实施要求，为第三方的认证机构认证一致性提供技术保障，为企业

的品牌认证活动提供规范化指导。

2、通过该实施要求，健全和规范品牌认证活动，实现第三方品牌

认证工作标准化体系的建立和一致性管理，使该工作规范、有序及良性

发展，同时便于市场监督管理局日常监督管理和社会公众监督。

3、运用该实施要求，可规范高质量地完成认证活动，切实帮助和

引导企业品牌管理的转型提升，提高企业品牌影响力，增强企业品牌政

府采信和社会采信，激发市场优先采购品牌企业的产品或服务。

总体而言，通过制定品牌认证实施要求，规范品牌认证活动，使

广州市黄埔区、广州市开发区第三方品牌认证活动健康、规范有序进行，

积极推动广州黄埔区、广州开发区质量强区、品牌强区和标准强区战略，

积极有序的引导区内企事业单位和社会服务组织，树立品牌意识，建立

品牌