安徽公安职业学院《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

第1页学院：专业班级：姓名：学院：专业班级：姓名：学号：装订线内不要答题学院/专业：__________姓名：__________学号：__________注意事项：1、本试卷满分100分。2、考试时间120分钟。题号一二三四五六七得分得分评阅人一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.广告的本质是一种（）传播活动。A.商业B.信息C.文化D.艺术2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体？（）A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告3.广告策划的核心是（）。A.广告目标B.广告创意C.广告预算D.广告媒介策略4.品牌形象理论的提出者是（）。A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特5.USP理论强调的是（）。A.品牌形象B.独特销售主张C.定位D.情感诉求6.广告创意的关键在于（）。A.新颖性B.真实性C.艺术性D.以上都是7.以下哪种广告效果评估方法侧重于对广告传播效果的评估？（）A.销售效果评估B.心理效果评估C.社会效果评估D.经济效果评估8.广告目标受众是指（）。A.广告主B.广告公司C.广告所针对的特定人群D.广告媒体9.以下哪种广告策略属于市场渗透策略？（）A.开发新市场B.增加现有产品的使用频率C.推出新产品D.进入新的细分市场10.广告文案的撰写要求不包括（）。A.简洁明了B.富有创意C.夸大其词D.真实准确二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）1.广告的基本功能包括（）。A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费E.文化传播2.以下哪些属于广告创意的方法？（）A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法E.逆向思维法3.广告媒体的选择需要考虑的因素有（）。A.目标受众B.广告内容C.媒体成本D.媒体效果E.媒体覆盖范围4.品牌定位的方法有（）。A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.情感定位E.市场定位5.广告效果评估的指标包括（）。A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.销售增长率E.市场占有率三、判断题（总共10题，每题2分，判断对错，对的打√，错的打×）1.广告就是单纯的商业宣传，不具有文化内涵。（）2.广告策划是一次性活动，不需要进行调整。（）3.品牌形象一旦建立就不会改变。（）4.广告创意可以脱离产品实际进行创作。（）5.网络广告是未来广告发展的唯一方向。（）6.广告目标受众的确定是广告策划的重要环节。（）7.广告文案的撰写只需要关注文字的优美，不需要考虑产品特点。（）8.广告效果评估只需要关注销售效果。（）9.市场细分是企业选择目标市场的前提。（）10.广告的社会效果评估不重要，可以忽略。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.简述广告的信息传播功能及其重要性。2.请说明品牌定位的步骤和要点。3.分析广告创意与广告策划的关系。五、案例分析题（总共2题，每题20分）1.某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，在市场上竞争激烈。该品牌采用了以下广告策略：邀请当红明星代言，拍摄了一系列精美的广告片，在电视、网络等媒体上广泛投放。广告片突出了产品的美白效果，强调使用后能迅速让肌肤变得白皙透亮。同时，在社交媒体上开展互动活动，吸引消费者参与。请分析该品牌的广告策略，并指出其优点和可能存在的不足。2.请分析下面这则广告文案的创意、目标受众、传播渠道选择以及可能产生的效果。“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。这款智能旅行箱，让你轻松踏上追寻远方的旅程。它