2026年市场调研与分析专业测试题目集

2026年市场调研与分析专业测试题目集一、单项选择题（每题2分，共20题）1.在进行消费者满意度调查时，若要了解消费者对产品功能的整体评价，最适合采用的市场调研方法是？A.焦点小组访谈B.抽样问卷调查C.深度访谈D.实地观察法2.以下哪个指标最适合用来衡量某品牌在特定区域市场的市场占有率？A.消费者重复购买率B.品牌认知度C.市场覆盖率D.市场占有率3.在进行竞争对手分析时，SWOT分析模型中的"O"代表？A.优势（Strengths）B.劣势（Weaknesses）C.机会（Opportunities）D.威胁（Threats）4.对于样本量的确定，以下哪种说法是正确的？A.样本量越大越好B.样本量越小越好C.应根据研究目标、总体规模和置信水平来确定D.样本量与市场份额成正比5.在数据整理过程中，将开放式问卷的回答进行归类编码，这一步骤属于？A.数据收集阶段B.数据录入阶段C.数据清理阶段D.数据分析阶段6.在进行市场细分时，将消费者按地理区域划分属于哪种细分变量？A.人口统计变量B.心理变量C.行为变量D.地理变量7.若要分析某电商平台用户购买行为的变化趋势，最适合采用的数据分析方法是？A.描述性统计分析B.相关性分析C.趋势分析D.回归分析8.在撰写市场调研报告时，通常最先呈现的部分是？A.结论与建议B.研究方法C.数据分析D.报告摘要9.对于零售行业而言，最适合用来衡量店铺吸引力的指标是？A.店铺面积B.店铺位置C.客单价D.客流量10.在进行定性研究时，焦点小组访谈的主要缺点是？A.成本高B.结果难以量化C.样本代表性差D.时间周期长二、多项选择题（每题3分，共10题）1.市场调研的基本流程通常包括哪些阶段？A.研究准备阶段B.数据收集阶段C.数据分析阶段D.报告撰写阶段E.研究实施阶段2.在进行二手数据收集时，常用的数据来源包括？A.行业报告B.政府统计数据C.竞争对手网站D.学术期刊E.社交媒体3.以下哪些属于定量研究方法？A.问卷调查B.焦点小组访谈C.电话访问D.实地观察E.试验研究4.在进行市场预测时，常用的预测方法包括？A.时间序列分析B.回归分析C.专家意见法D.德尔菲法E.趋势外推法5.对于餐饮行业而言，影响消费者选择就餐地点的主要因素包括？A.价格水平B.地理位置便利性C.菜品口味D.服务质量E.促销活动6.在进行消费者行为分析时，常用的分析维度包括？A.购买决策过程B.使用与满足C.忠诚度D.购买频率E.购买渠道偏好7.市场调研报告通常包含哪些主要内容？A.研究背景与目的B.研究方法与过程C.数据分析结果D.结论与建议E.附件与参考文献8.在进行定性数据分析时，常用的分析工具有？A.编码系统B.内容分析C.主题分析D.案例分析E.数据三角互证9.影响市场调研质量的因素包括？A.研究设计B.样本选择C.数据收集方法D.数据分析技术E.研究伦理10.对于跨境电商而言，进行国际市场调研时需要特别关注的因素包括？A.文化差异B.法律法规C.物流体系D.消费者购买习惯E.支付方式三、简答题（每题5分，共6题）1.简述定量研究与定性研究的主要区别。2.解释什么是市场细分，并说明市场细分的意义。3.描述在进行实地调研时应注意的关键事项。4.说明二手数据收集的主要优缺点。5.解释什么是抽样误差，并说明如何控制抽样误差。6.描述撰写市场调研报告时应遵循的基本原则。四、论述题（每题10分，共2题）1.结合中国零售行业现状，论述线上线下融合发展的趋势及其对市场调研的影响。2.分析中国消费者行为特点的变化，并说明这些变化对市场调研方法选择的影响。五、案例分析题（每题15分，共2题）1.某快消品公司计划进入中国市场，要求你为其撰写一份中国快消品市场调研报告框架，包括主要调研内容、调研方法建议、数据来源说明及报告结构设计。2.某电商平台发现其用户复购率低于行业平均水平，要求你设计一份用户复购行为调研方案，包括研究目标、调研方法、样本设计、数据分析方法及预期成果。答案与解析单项选择题答案1.B2.D3.C4.C5.C6.D7.C8.D9.C10.B多项选择题答案1.ABCDE2.ABCDE3.ACE4.ABCDE5.ABCDE6.ABCDE7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABCDE简答题答案1.定量研究与定性研究的主要区别-研究目的：定量研究主要关注量化数据，验证假设，发现普遍规律；定性研究关注深入理解，探索现象背后的原因。-数据类型：定量研究使用数值数据，可量化；定性研究使用文字、图像等非数值数据。-研究方法：定量研究常用问卷调查、实验等；定性研究常用访谈、观察等。-分析方法：定量研究使用统计分析；定性研究使用内容分析、主题分析等。-样本选择：定量研究追求样本代表性；定性研究追求典型性。-研究结果：定量研究结果可推广；定性研究结果解释性更强。2.什么是市场细分及其意义市场细分是指将整体市场按照某些特征划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求或特征。市场细分的意义在于：-更好地满足消费者需求-发现市场机会-优化资源配置-提高营销效率-增强竞争优势3.进行实地调研时应注意的关键事项-明确调研目的-设计好调研方案-培训调研人员-获取必要许可-注意调研安全-保护受访者隐私-及时记录观察结果-保持客观中立4.二手数据收集的主要优缺点优点：-成本低-时间短-覆盖面广-数据可靠性强缺点：-可能不完整-可能不适用-可能过时-可能存在偏差-数据来源有限5.什么是抽样误差及如何控制抽样误差是指样本统计量与总体参数之间的差异。控制抽样误差的方法：-增大样本量-使用合适的抽样方法-提高抽样精度-控制非抽样误差-明确置信水平6.撰写市场调研报告时应遵循的基本原则-目的明确-逻辑清晰-数据准确-图表规范-语言简洁-结论有力-建议可行-格式统一论述题答案1.中国零售行业线上线下融合发展的趋势及其对市场调研的影响中国零售行业正经历从线上到线下、从线下到线上、从线上到线下、从线下到线上再回归线上线下融合的螺旋式发展。这一趋势表现为：-全渠道布局成为主流-消费者购物路径日益复杂-线上线下数据打通需求迫切-跨界合作成为常态对市场调研的影响：-需要更综合的调研方法-需要更关注消费者全渠道行为-需要更强大的数据分析能力-需要更实时的市场监测-需要更深入的用户洞察2.中国消费者行为特点的变化及其对市场调研方法选择的影响中国消费者行为特点的变化：-年轻一代成为消费主力-追求个性化与品质化-注重健康与环保-重视社交影响-跨境消费增长对市场调研方法选择的影响：-需要更多定性研究方法-需要关注社交媒体数据-需要采用新技术手段-需要更注重文化差异-需要更灵活的研究设计案例分析题答案1.中国快消品市场调研报告框架-研究背景与目的-中国快消品市场发展现状-外资品牌进入中国市场面临的挑战-本研究的意义-调研方法-二手数据分析（行业报告、政府数据）-一手数据收集（问卷调查、深度访谈）-定性研究（消费者行为观察）-调研内容-市场规模与增长趋势-主要竞争对手分析-消费者需求分析-渠道分析-价格敏感度分析-数据来源-国家统计局-行业协会-竞争对手财报-调研机构报告-自行调研数据-报告结构-摘要-目录-研究方法-中国快消品市场现状分析-竞争对手分析-消费者需求分析-市场机会与挑战-结论与建议-附录2.用户复购行为调研方案-研究目标-分析影响用户复购的关键因素-识别不同复购行为用户群体-提出提升复购率的策略建议-调研方法-问卷调查（现有用户、流失用户）-用户行为数据分析-用户访谈-A/B测试-