媒体策划策划媒体策划实习生实习报告

媒体策划策划媒体策划实习生实习报告一、摘要

2023年7月10日至9月25日，我在XX媒体集团担任媒体策划实习生。期间，负责策划并执行3场线上线下联动活动，覆盖用户5.2万人次，其中线上话题阅读量达120万次。核心工作成果包括：完成《XX城市年轻用户媒体触点分析报告》，提出3个精准投放策略，使品牌曝光率提升18%；独立撰写5份媒体投放方案，涉及预算管理，最终节约成本12%。专业技能应用上，熟练运用Tableau进行数据可视化，通过A/B测试优化广告创意，点击率提升9%。提炼可复用的方法论：建立“用户分层触点分析效果追踪”闭环模型，适用于快消品行业的媒体策略制定。

二、实习内容及过程

1.实习目的

我进到XX媒体策划岗位，主要是想摸摸门道，看看自己学的那些理论在实际工作里怎么用，顺便积累点项目经验，为以后找工作打基础。

2.实习单位简介

我们实习那家是做数字营销的，主要服务几个快消品牌，业务挺杂，涉及社交媒体、信息流广告、KOL合作这些。团队不大，老板和几个资深策划直接对接项目，所以工作节奏快，要求也高。

3.实习内容与过程

开头两周跟着前辈做辅助工作，比如整理竞品数据，做简单的图表。7月18号开始独立负责一个新品的推广方案，是跟一个本地生活品牌合作。他们想推个联名咖啡，预算50万，目标是在一个月内把品牌在1825岁用户里的认知度提15%。

我花了两周时间做用户画像和渠道分析，发现这个年龄段的年轻人主要在抖音、小红书和B站活跃，但对硬广接受度不高，更吃种草和互动内容。于是策划了三个活动：找三个本地探店博主做直播带货，预算20万；和小红书合作发起XX咖啡挑战赛，给用户发免费样品，设置5000元的现金激励；最后在B站投了7万块的贴片广告，定向投放最近半年关注过咖啡内容的用户。

过程里踩了不少坑。比如刚开始以为KOL报价都是按最低价走，结果有个博主要价45万，直接超了预算。后来跟团队商量，改成找三个中小号组合，用内容置换+少量费用的方式，最后花了18万，效果还真不错，主播直播间成交转化率比预期高8%。

4.实习成果与收获

整个项目结束复盘时，数据显示联名咖啡在目标人群里的搜索指数增长了47%，话题曝光量120万，小红书笔记有9.6万赞。品牌方反馈说认知度确实提升了19%，比他们预期的要高。

这八周里，最值的是学会了怎么把策略落地。以前在学校做方案，都是闭门造车，现在得考虑预算、执行细节、跨平台协同这些，才明白什么叫“策略即服务”。还掌握了用腾讯广告后台做定向投放的技巧，以前只会用Excel算ROI，现在能看懂人群标签的分层效果了。

5.问题与建议

实习里最不爽的是单位培训机制太水。来了八周，就参加过两次新人分享会，其他时间都是自己瞎琢磨。有时候遇到棘手问题，比如一个信息流素材A/B测试效果差，问前辈才被告知要关注CTR和CVR的关联性，早知道应该早点开个内部案例库。

建议他们搞个轮岗制，比如让策划去投放组待一周，投放组去数据组待一周，互相理解业务流程。另外可以搞个“每日一题”，把踩过的坑或者好用的工具定期分享，别每次都得自己撞南墙。

三、总结与体会

1.实习价值闭环

这八周就像把书本里的“媒体计划制定流程”掰开了揉碎了学了一遍。从7月10号接手第一个独立项目，到9月25号方案上线数据出炉，我真正理解了“策略”不是画饼，“执行”不是瞎忙。比如那个咖啡联名案，最初预算分配是按传统4:3:3切，结果效果最好的是占预算比例最低的小红书内容营销。这让我明白，现在做媒体必须用数据驱动，得建立“预算触点效果”的实时反馈机制。这八周，我把学校教的“理论模型”变成了“可落地工具”，算是个完整的闭环吧。

2.职业规划联结

实习前想当纯策划，现在发现投放和数据运营也让我兴奋。8月15号在复盘广告投放报告时，发现用腾讯广告后台的LBS定向功能，能精准到社区级人群，这让我意识到懂点技术工具比光会写方案重要。下学期打算报个“程序化购买”的线上课，顺便考个DCMM认证，把实习里用到的那些标签体系、归因模型系统化。感觉这八周让我把职业路径清晰了好多，以前觉得媒体策划就是写写方案，现在知道这行得懂技术、懂数据、还要能扛压。

3.行业趋势展望

在单位待着，明显感觉到内容种草和私域运营正卷上天。9月20号跟着做竞品分析时，发现现在头部品牌都在抖音搞“短剧+直播”的联动，连我们服务的那个快消品牌都跟风做了，效果还真不错，单条视频播放量破千万。这让我意识到，未来媒体策划得像“产品经理”一样，得懂内容迭代、懂用户留存。以前觉得KOL合作就是发钱买量，现在知道得管好生命周期，比如7月25号我们给的那个博主，光靠爆品引流不行，得教他做用户分层，帮品牌做老客维护。这行变化太快，不持续学真的会被淘汰。

4.心态转变与未来行动

以前觉得方案写得漂亮就行，现在明白责任大得很。8月30号有个活动因为物料没对接好，导致线下体验差了，我扛着跟供应商磨了三天才补救回来。这事儿让我记住了什么叫“全链路负责”。下阶段学习会更有方向，比如打算多练练信息差写作，把实习里总结的“品牌敏感人群画像”模板系统化，再考个AE证书补补流程短板。感觉从学生到职场人的转变，就是从“做任务”变成“对结果负责”，这八周让我把抗压能力练出来了，挺好。

四、致谢

感谢XX媒体集团提供这次实习机会，让我在真实的商业环境中锻炼。特别感谢带我的导师，在项目上给了我很大帮助，比如那个咖啡联名案，要不是他点醒我要关注用户留存，最后数据可能就差很多。还有投放组的阿明，教我用了不少后台技巧，那些定向标签的操