产品开发与创新

产品开发与创新

大纲产品开发流程创意发想(Ideageneration)创意筛选(ideascreening)概念测试与发展(Conceptdevelopmentandtest)营销策略规划(Marketingstrategydevelopment)商业分析(Businessanalysis)产品开发(Productdevelopment)试销(Testingmarketing)量产、上市(commercialization)创新扩散(diffusionofinnovation)产品生命周期导入期(Introductionstage)成长期(Growthstage)成熟期(Maturitystage)衰退期(Decliningstage)2新产品全新产品(originalproducts)：walkman,ipod现有产品改善(productimprovements):smartphone,digitalcamera,土凤梨酥现有产品重新定位(productmodifications):personalcomputer,菇盆栽，阵头建立新品牌(newbrands):Luxgen3新产品失败原因市场规模产品设计定位错误上市时间定价广告开发成本名称45创意发想顾客员工通路商竞争者研究机关高阶主管其他67打造创意的方法属性列举法(attributelisting)：鼠标制作材料、原理强迫关系法(forcedrelationship)：手机和相机结构分析法(morphologicalanalysis)：iMac逆向假设分析法(reverseassumptionanalysis)：书一定用眼睛看全新情境法(newcontexts)：长时间写字手会酸脑力激荡法(brainstorming)89创意筛选Isitreal?(realneedanddesirefortheproduct,realproduct)Canwewin?(competitiveadvantage,companyresources)Isitworthdoing?(profitrewards,company’sobjective)10概念测试与发展产品创意(Productidea):producer’sside产品概念(Productconcept):customer’sterms产品印象(Productimage):customersperceive11营销策略规划目标市场，消费者价值，预估市占率、预估前几年获利目标第一年营销预算、产品定价与通路规划长期营业、获利目标，以及营销组合12商业分析总体环境经济环境社会环境政治与法规环境文化与社会环境个体环境开发与生产成本预测13产品开发产品原型(prototype)测试(test)功能测试(alphatest)消费者测试(betatest)141516试销标准试销(Standardtestmarkets)控制试销(Controlledtestmarkets)模拟试销(Simulatedtestmarkets)17量产、上市TimingWhereHowWho18创新扩散Innovator(2.5%)Earlyadopter(13.5%)Earlymajority(34%)Latemajority(34%)Laggard(16%)19产品生命周期导入期：onlinemovieviewingsoftware成长期：MP3players成熟期：bottledwater衰退期：videotapeplayers20导入期销售成长缓慢利润有限通路与宣传费用高21成长期销售成长迅速新竞争者进入市场价格成长趋缓利润增加宣传与制造成本达到经济规模22成熟期销售趋缓竞争者增多出现