自学考试广告学创意策划试题及真题

自学考试广告学创意策划试题及真题考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：自学考试广告学创意策划试题及真题考核对象：广告学专业自学考试考生题型分值分布：-判断题（总共10题，每题2分）总分20分-单选题（总共10题，每题2分）总分20分-多选题（总共10题，每题2分）总分20分-案例分析（总共3题，每题6分）总分18分-论述题（总共2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.广告创意的核心在于模仿成功案例，确保广告效果可复制。2.AIDA模型中的“行动”阶段是指消费者购买产品后的行为反馈。3.广告文案的“USP”（独特销售主张）必须直接体现在广告画面中。4.联想式创意方法强调通过多感官刺激引发消费者情感共鸣。5.广告预算的“量入为出”原则是指根据企业利润决定广告投入比例。6.广告效果评估中的“回忆度”指标主要衡量广告在短期内的记忆效果。7.分众媒体是指面向特定细分群体的专业媒体渠道。8.广告创意的“逆向思维”是指完全颠覆传统广告模式。9.广告策划的“STP”理论中，“市场细分”是首要步骤。10.广告创意的“故事化”手法适用于所有类型的广告产品。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪种创意方法强调从消费者痛点出发？（）A.情感共鸣法B.联想式创意法C.痛点挖掘法D.比喻式创意法2.广告文案中，“3秒法则”主要针对以下哪个环节？（）A.广告画面设计B.广告语提炼C.广告投放渠道D.广告效果评估3.广告策划中，“SWOT”分析的核心是？（）A.市场需求分析B.竞争对手分析C.内外部环境分析D.消费者行为分析4.以下哪种媒体属于“分众媒体”？（）A.电视B.报纸C.网络直播D.电台5.广告创意的“USP”理论由谁提出？（）A.菲利普·科特勒B.阿尔·里斯C.大卫·奥格威D.艾尔·里斯6.广告效果评估中的“品牌知名度”指标属于？（）A.短期效果指标B.长期效果指标C.直接效果指标D.间接效果指标7.广告文案中，“AIDA”模型的第一个阶段是？（）A.注意B.兴趣C.欲望D.行动8.广告创意的“故事化”手法适用于？（）A.科技产品B.快消品C.金融产品D.所有产品9.广告预算的“量入为出”原则适用于？（）A.成长期企业B.营利性企业C.初创企业D.稳定型企业10.广告策划的“目标市场”选择依据是？（）A.市场规模B.市场竞争度C.消费者需求D.以上都是三、多选题（每题2分，共20分）1.广告创意的“逆向思维”方法包括？（）A.反向提问B.负面诉求C.传统模式D.横向突破2.广告文案的“3秒法则”要求？（）A.广告语简洁B.画面突出C.信息明确D.情感共鸣3.广告策划的“STP”理论中，“市场细分”的依据包括？（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素4.广告效果评估的“品牌知名度”指标包括？（）A.无提示回忆B.有提示回忆C.品牌联想D.购买意愿5.广告创意的“故事化”手法的特点包括？（）A.情感驱动B.情节曲折C.人物鲜明D.信息传递6.广告预算的“量入为出”原则的缺点包括？（）A.可能忽略市场机会B.可能导致资源浪费C.可能影响品牌建设D.可能缺乏灵活性7.广告文案的“AIDA”模型中，“兴趣”阶段的目标是？（）A.吸引注意力B.引发好奇C.激发欲望D.促成行动8.广告创意的“联想式创意法”常见形式包括？（）A.比喻B.类比C.排比D.对比9.广告策划的“目标市场”选择需考虑？（）A.市场容量B.市场竞争C.消费者需求D.企业资源10.广告创意的“情感共鸣法”适用于？（）A.快消品B.金融产品C.科技产品D.儿童产品四、案例分析（每题6分，共18分）案例1：某快消品牌计划推出一款新口味的饮料，目标消费者为18-25岁的年轻群体。市场调研显示，该群体对传统口味兴趣较低，更偏好创新和个性化。品牌预算有限，需制定低成本高效率的广告创意方案。问题：（1）该广告创意应采用哪种方法？（2）文案和画面设计应注意哪些要点？（3）如何评估广告效果？案例2：某科技公司计划推广一款智能手表，竞争对手已推出多款同类产品。市场分析显示，消费者对智能手表的核心需求是健康监测和便捷支付。品牌预算充足，需制定高影响力的广告创意方案。问题：（1）该广告创意应如何体现差异化？（2）文案和画面设计应注意哪些要点？（3）如何评估广告效果？案例3：某公益组织计划推广“垃圾分类”活动，目标群体为城市居民。市场调研显示，居民对垃圾分类意识不足，但愿意接受简单易懂的指导。品牌预算有限，需制定低成本高传播的广告创意方案。问题：（1）该广告创意应采用哪种方法？（2）文案和画面设计应注意哪些要点？（3）如何评估广告效果？五、论述题（每题11分，共22分）1.论述广告创意的“故事化”手法在当代广告中的应用价值。2.分析广告策划中“STP”理论的实施步骤及其对广告效果的影响。---标准答案及解析一、判断题1.×（广告创意的核心在于创新，而非模仿）2.×（AIDA模型中的“行动”阶段是指消费者购买行为）3.×（USP需通过文案和画面传递，但不必直接体现）4.√（联想式创意通过多感官刺激引发情感共鸣）5.×（量入为出原则是指根据企业财务状况决定广告投入）6.√（回忆度主要衡量短期记忆效果）7.√（分众媒体面向特定细分群体）8.×（逆向思维是打破传统，而非完全颠覆）9.√（STP理论中，市场细分是首要步骤）10.×（故事化手法并非适用于所有产品）二、单选题1.C（痛点挖掘法强调从消费者痛点出发）2.B（3秒法则针对广告语提炼）3.C（SWOT分析的核心是内外部环境分析）4.C（网络直播属于分众媒体）5.B（USP理论由阿尔·里斯提出）6.A（品牌知名度属于短期效果指标）7.A（AIDA模型的第一个阶段是注意）8.B（故事化手法适用于快消品）9.C（量入为出原则适用于初创企业）10.D（目标市场选择需考虑市场规模、竞争、需求和企业资源）三、多选题1.A、B、D（反向提问、负面诉求、横向突破）2.A、C（广告语简洁、信息明确）3.A、B、C、D（地理、人口、心理、行为因素）4.A、B（无提示回忆、有提示回忆）5.A、C、D（情感驱动、人物鲜明、信息传递）6.A、C、D（可能忽略市场机会、影响品牌建设、缺乏灵活性）7.B、C（引发好奇、激发欲望）8.A、B、D（比喻、类比、对比）9.A、B、C、D（市场容量、竞争、需求、企业资源）10.A、D（快消品、儿童产品）四、案例分析案例1：（1）应采用“故事化”或“情感共鸣法”，通过年轻化故事引发共鸣。（2）文案需简洁有趣，画面需突出新口味特点。（3）通过社交媒体互动、销量数据评估效果。案例2：（1）通过“差异化”或“技术展示法”突出健康监测和便捷支付功能。（2）文案需强调产品优势，画面需展示科技感。（3）通过市场占有率、用户反馈评估效果。案例3：（1）采用“公益故事”或“简单指导法”，通过生活场景引导。（2）文案需通俗易懂，画面需直观展示分类方法。（3）通过居民参与率、垃圾回收率评估效果。五、论述题1.广告创意的“故事化”手法在当代广告中的应用价值故事化手法通过构建完整情节和情感共鸣，增强广告吸引力。其价值体现在：-提升记忆度：故事比单纯信息更易被记住。-增强情感连接：通过角色和情节引发消费者共鸣。-传递品牌文化：故事能隐含品牌价值观。-适应新媒体：短视频、直播等平台更适合故事化传播。2.广告策划中“STP”理论的实施