如何有效地增强广告感染力与注意力培训_第1页
如何有效地增强广告感染力与注意力培训_第2页
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如何有效地增强广告感染力与注意力培训_第5页
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文档简介

第三节广告与注意注意Concentrationofthementalpowersuponanobject.第1页注意特征注意范围（广度）指同一时间内清楚地知觉到对象数量规律。注意分配指一个人把自己注意指向于不一样对象或活动。条件：有一个活动必须熟悉。注意转移指注意从一个对象快速地迁移到另一对象。取决于两原因：原来担心程度；新对象特点和性质。第2页注意两种形式有意注意（随意注意）是一个自觉，有预定目标，在必要时还需一定意志努力注意。特点：预告有内存要求。无意注意（不随意注意）指事先没有预定目标，也不需要作意志努力注意。原因：客观事物刺激特点；个人为一体状态；环境影响。第3页广告吸引注意方式增大刺激强度第4页加大对比度第5页利用动态改变第6页增强感染力之一：新奇构思第7页

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第8页第9页增强感染力之二：艺术加工第10页

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第11页增强感染力之三：适合消费者心理欲望题材第12页第13页第四节广告与记忆、联想广告记忆记忆分类记忆三个步骤：⑴识记：与刺激物相接触，获取信息，并对获取信息进行加工，使其能被已形成经验体系所接纳。⑵保持：即信息储存。⑶再现：即对所储存信息提取和使用。第14页

按记忆内容形成记忆映象分类：形象记忆：以感知过事物形象为内容（颜色、大小、形状）。逻辑记忆：以概念、判断、推理等为内容。情绪记忆：指体验过某种情绪为内容。运动记忆：以做过运动或动作为内容。第15页

按时间分类瞬时记忆（感觉记忆）形象信息，数量大，时间短短时记忆＜1min，易受干扰，数量不大，但对广告有意义长时记忆＞1min，有组织状态存放第16页

增强广告记忆方法精练材料数量：如用精短广告词。第17页

发挥形象记忆优势第18页

突出鲜明特点第19页

适当重复主要部分重复在同一媒介重复在不一样媒介重复第20页

广告与联想联想概念：用当前感知事物想起另一相关事物。联想种类：靠近联想：在时间和空间上靠近事物。类比联想：对一件事物感知，马上引发与该事物在性质、形态等方面相类似事物回想。对比联想：引发相反联想。关系联想：事物之间关系，如部分与整体。第21页

广告中应用联想方法将两个不相干东西组合在一起第22页

用借代物（表面上没关系，有内在关系）第23页

造成意境，给人乐趣第24页第25页第26页第27页第28页第五节广告与态度态度：个体对某种对象稳定心理倾向。态度功效调整功效：对行为调整；自我防卫功效：对不利于自己信息冷淡；价值表现功效：表现自我形象；知识功效：接收和存放信息倾向。第29页

态度改变必定否定否定必定第30

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