任务三 落地页制作与设计实操

教案授课内容项目九酒店数字营销技能实操任务三落地页制作与设计实操所需课时1学时主要教材或参考资料1.王常红、徐姗姗、马斌主编：《酒店数字化营销》项目九，2026.2.汪永华,郑经.直播电商运营[M].北京:北京理工大学出版社,2020.3.赖斌,朱婕.旅游市场营销[M].北京:高等教育出版社,2024.教学目标1.知识目标：(1)了解落地页在酒店数字营销中的核心价值，掌握其作为转化关键环节的重要意义，明确落地页制作与设计的核心逻辑及整体框架；(2)熟悉落地页制作的基本流程、关键要素及实战技巧，掌握各环节的操作要点与核心方法；(3)掌握洲际酒店数据驱动策略、四季酒店落地页设计策略的核心实操逻辑与借鉴意义，吃透案例中落地页设计与优化的成功经验。2.技能目标：(1)能结合酒店实际，运用落地页制作流程，完成落地页明确目标、内容策划、基础设计排版的初步实操；(2)能运用落地页关键要素与实战技巧，结合酒店品牌特色，设计贴合目标受众的落地页核心内容；(3)能结合数据分析知识，识别落地页关键指标，初步制定落地页优化策略，结合案例经验完成基础落地页设计方案构思。3.情感目标（思政目标）：(1)培养细节把控、创新设计思维和数据思维，树立“用户导向、细节为王、持续优化”的落地页设计理念；(2)增强酒店落地页制作与设计的实操认知，提升设计适配与策略优化能力，树立严谨务实、精益求精的职业素养和审美素养。教学重点1.落地页制作的基本流程及各环节核心操作；2.落地页设计的关键要素；3.洲际酒店数据驱动策略、四季酒店落地页设计策略的核心实操细节及成效启示；4.落地页数据分析优化的基本思路与关键指标运用。教学难点1.落地页设计排版与酒店品牌形象的适配，能结合品牌定位确定风格、色彩与布局，兼顾美观性与实操性；2.落地页关键要素的融合运用，尤其是CTA按钮设计、核心卖点提炼，能兼顾吸引力与转化效果；3.数据驱动的落地页优化，能识别关键数据指标，结合数据分析结果制定针对性的内容、设计优化方案；4.案例核心经验的提炼与转化，能将四季酒店、洲际酒店的案例技巧转化为酒店落地页实操能力，实现设计与转化的双重提升。教学方法1.讲授法2.案例分析法3.小组讨论法4.情境教学法5.内容分析法教学内容及时间安排核心理论讲解（17分钟):依次讲解落地页制作的基本流程、关键要素、实战技巧，奠定理论与实操基础；第二节案例分析与实操深化（28分钟):详解洲际酒店、四季酒店等案例，结合小组讨论强化流程落地理解，引导完成基础落地页设计方案构思，巩固知识点。教学资源微课二维码、酒店落地页优秀案例、落地页设计实操模板、四季/洲际酒店案例完整资料、数据分析工具基础演示素材、落地页排版示例学情分析学生已通过上节课学习，掌握了酒店数字营销平台运营技巧，对酒店数字营销转化环节有了初步认知，但对落地页的制作流程、设计技巧、要素适配及数据分析优化理解较浅，需通过具象化案例、实操引导深化落地页设计与制作技能认知。课后指导1.上网查阅四季酒店、洲际酒店落地页设计补充案例，分析其设计排版、核心要素运用、数据分析优化的核心亮点及可借鉴之处；2.结合本地某酒店实际情况，运用本节课所学技巧，完成一份酒店落地页基础设计方案（含目标设定、内容规划、核心要素设计），形成实操作业。教学过程教学的基本内容时间安排教学方法一、课前回顾和导入上节课我们学习了酒店数字营销平台构建与运营技巧，掌握了多平台协同运营的核心方法，而平台运营的最终转化，离不开优质落地页的支撑。下面请同学们思考一个问题：“酒店落地页作为用户点击链接后接触的第一个页面，其设计好坏会对转化效果产生哪些影响？一款优秀的酒店落地页，需要具备哪些核心特征？”（给学生2分钟思考时间，邀请2-3名学生分享观点）教师总结：落地页是酒店实现营销转化的关键环节，直接影响用户预订、表单填写等目标的达成，其设计需兼顾视觉体验、内容传达与转化引导。今天我们就来学习模块九任务三——落地页制作与设计实操，掌握落地页制作流程、关键要素、实战技巧及案例经验，提升酒店落地页设计与实操运营能力。二、学习新内容请同学们扫描微课二维码，初步了解本节课核心内容，然后我们共同学习模块九任务三。核心理论讲解1.教师讲授：明确落地页在酒店数字营销中的核心价值，讲解其作为转化关键环节，对吸引用户注意力、引导转化目标达成的重要意义，结合酒店实操场景，阐明优质落地页对提升转化率、降低获客成本的重要作用。2.重点讲解：依次详解落地页制作与设计的三大核心内容，结合实操步骤让知识点更具象：①落地页制作的基本流程：明确目标（市场调研、竞品分析、转化目标设定）、内容策划（标题、核心卖点、图文准备、CTA设计）、设计排版（风格定位、布局结构、留白对比、测试优化），详解各环节操作方法与步骤；②落地页设计的关键要素：吸引眼球的标题、突出的核心卖点、高质量图文、清晰的CTA按钮、舒适的阅读体验，讲解各要素的设计要求与运用技巧；③落地页设计的实战技巧：了解目标受众、紧跟时事热点、注重情感共鸣、利用数据分析优化，结合酒店场景说明各技巧的落地方法。3.补充讲解：结合业务链接、营销小课堂内容，简要介绍数据驱动对落地页优化的重要性，以及奢华酒店落地页的设计思路，为后续案例分析和实操奠定基础。（二）案例分析与实操深化1.教师讲授：详解洲际酒店、四季酒店等案例，聚焦核心实操逻辑，拆解案例关键步骤：①案例重点：洲际酒店数据驱动营销策略（数据收集分析、内容/渠道/用户体验优化）；四季酒店落地页设计策略（高品质图文、精心排版、CTA设计、持续测试优化）；②实操启示：案例中落地页设计与品牌定位的适配性、核心要素的运用技巧、数据分析优化的实用性经验，关联酒店实操场景说明借鉴意义，明确不同定位酒店（奢华、中端）的落地页设计适配思路。2.案例分析+小组讨论：围绕四季酒店落地页设计策略案例，提出问题：“四季酒店落地页在视觉设计、内容排版、CTA按钮设计上有哪些亮点？其高品质视觉体验与奢华氛围营造的技巧，对不同定位酒店的落地页设计有哪些可直接借鉴的经验？”引导学生4人小组讨论5分钟，深化对落地页设计技巧的理解。3.小组分享+教师点评：邀请2-3个小组代表分享观点，教师结合案例核心逻辑点评总结，梳理落地页制作流程、关键要素与实战技巧的内在关联，引导学生结合酒店场景，构思一份基础的落地页设计方案框架，强化实操落地关联。三、小结本节课我们系统学习了酒店落地页制作与设计的核心内容，明确了落地页制作的基本流程、关键要素、实战技巧的操作流程与核心方法，吃透了洲际酒店、四季酒店等案例的核心实操逻辑与启示。核心逻辑是：落地页设计的关键在于“用户导向、细节把控、数据赋能”——贴合目标受众需求、把控设计与内容细节、依托数据持续优化，实现视觉体验与转化效果的双重提升，助力酒店达成营销转化目标。希望同学们能够掌握核心技巧，学会结合案例经验，完成基础的酒店落地页设计方案构思，提升实操能力。四、课后指导课后指导主要针对本节课的实操难点进行答疑解惑：一是帮助学生理清落地页制作的核心流程，掌握各环节的实操要点（尤其是设计排版技巧）；二是指导学生运用关键要素与实战技巧，制定基础的落地页设计与优化策略；三是引导学生提炼案例核心经验，结合酒店场景完成基础落地页设计方案，顺利完成课后实操作业。五、布置作业1.完成教材对应章节的练习题（填空题、单项选择题、判断题），夯实落地页制作与设计的核心理论与技巧基础；2.结合四季酒店或洲际酒店案例，撰写一篇600字左右的分析报告，明确其落地页制作与设计的核心技巧及可借鉴之处；3.小组合作，选择本地一家酒店，运用本节课所学技巧，完成一份酒店落地页基础设计方案（含目标设定、内容规划、核心要素设计），下节课进行小组展示。六、板书设计板书设计依据教材核心内容，遵循“总-分-总”逻辑，简洁直观、重点突出：标题：任务三落地页制作与设计实操一、核心逻辑：用户导向+细节把控+数据赋能二、核心内容1.流程：明确目标→内容策划→设计排版→测试优化2.要素：标题→卖点→图文→CTA→阅读体验3.技巧：受众适配、热点结合、情感共鸣、数据优化4.案例：四季（视觉奢华）、洲际（数据驱动）三、实操关键：流程落地+要素运用+案例转化配合PPT展示优秀落地页案例、设计排版示例、案例核心要点，帮助学生梳理知识脉络，强化实操记忆。1.问题导入：提出思考问题，引导学生进入学习状态。（时间：2分钟）2.学生分享+教师总结：梳理观点，引出本节课主题。（时间：3分钟）3.微课预习：扫描二维码，初步感知核心内容。（时间：2分钟）4.理论讲授+案例导入