2026年新媒体广告投放师能力评估试题及真题

2026年新媒体广告投放师能力评估试题及真题考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：2026年新媒体广告投放师能力评估试题及真题考核对象：新媒体广告行业从业者、相关专业学生题型分值分布：-判断题（10题，每题2分）总分20分-单选题（10题，每题2分）总分20分-多选题（10题，每题2分）总分20分-案例分析（3题，每题6分）总分18分-论述题（2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.精准广告投放的核心在于用户画像的全面性与动态更新。2.直播带货的ROI计算仅考虑商品销售额与广告投入的比值。3.信息流广告的CTR（点击率）优化主要通过提高素材创意质量实现。4.短视频平台广告的KOL合作效果评估应以粉丝互动率为唯一指标。5.程序化广告投放中，实时竞价（RTB）是最高效的出价策略。6.社交媒体广告的再营销功能仅适用于已注册用户。7.移动端广告的加载速度对用户体验和广告效果无显著影响。8.站内广告投放需严格遵循平台政策，但可忽略法律法规要求。9.广告主预算分配应优先考虑头部流量渠道，忽视长尾效应。10.数据分析工具的A/B测试结果可直接用于全量投放决策。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪项不属于新媒体广告投放的关键指标？（）A.点击率（CTR）B.转化率（CVR）C.广告召回率（CRR）D.用户留存率（CRR）2.信息流广告素材中，哪种格式最容易引发用户点击？（）A.静态图片B.15秒短视频C.长图文D.H5页面3.程序化广告投放中，以下哪种出价模式适合预算有限但需最大化曝光的场景？（）A.CPM（千次展示成本）B.CPC（单次点击成本）C.CPA（单次转化成本）D.CPL（单次下载成本）4.短视频广告的完播率低于多少时，需优先优化内容质量？（）A.30%B.50%C.70%D.90%5.社交媒体广告的再营销列表容量上限通常是？（）A.1000人B.5000人C.10000人D.无限制6.移动端广告的“闪屏广告”属于哪种广告形式？（）A.信息流广告B.互动广告C.创意广告D.不可跳过视频广告7.广告主在投放前需完成以下哪项工作？（）A.确定KOL粉丝画像B.设置预算上限C.设计落地页D.以上全部8.程序化广告投放中，以下哪种算法最适用于新用户获取？（）A.第一方数据优先B.第三方数据加权C.机器学习动态调优D.竞品流量分析9.短视频平台广告的“贴片广告”通常出现在？（）A.视频开头B.视频中间C.视频结尾D.以上均有可能10.广告合规性审查中，以下哪项属于敏感词？（）A.“限时优惠”B.“免费领取”C.“诱导点击”D.“品牌合作”三、多选题（每题2分，共20分）1.精准广告投放需依赖以下哪些数据？（）A.用户行为数据B.人口统计信息C.竞品投放数据D.设备型号信息2.信息流广告素材优化方向包括？（）A.提高视频时长B.增加文字描述C.优化图片分辨率D.调整CTA按钮位置3.程序化广告投放中的“频次控制”需考虑？（）A.用户触达次数B.广告预算分配C.平台政策限制D.用户转化周期4.短视频广告的互动指标包括？（）A.点赞数B.评论数C.分享数D.视频播放量5.社交媒体广告的再营销场景包括？（）A.未完成购买用户B.浏览过商品用户C.退订用户D.新注册用户6.移动端广告的“插屏广告”特点包括？（）A.无法跳过B.适合品牌曝光C.出现时机随机D.通常需付费观看7.广告合规性审查需关注？（）A.广告语是否夸大B.是否涉及医疗健康领域C.是否有诱导行为D.是否标注“广告”标识8.程序化广告投放中的“数据清洗”工作包括？（）A.去除重复IPB.筛选无效点击C.补充缺失信息D.平衡流量来源9.短视频广告的“完播率”优化策略包括？（）A.前期内容钩子B.控制视频节奏C.增加互动引导D.提高视频画质10.广告主在投放前需完成？（）A.确定目标受众B.设计创意素材C.设置转化追踪D.预估ROI四、案例分析（每题6分，共18分）案例1：某美妆品牌在新媒体平台的广告投放策略某美妆品牌计划在抖音和小红书平台投放新品广告，预算为50万元，目标为提升品牌知名度并引导用户购买。已知抖音平台用户以年轻群体为主，互动性强；小红书用户偏成熟，注重口碑。请分析以下问题：（1）若需快速提升曝光，应优先选择哪个平台？说明理由。（2）若需提高转化率，应如何调整投放策略？案例2：某电商平台的程序化广告投放问题某电商平台通过程序化广告投放活动，但发现广告点击率高但转化率低，同时预算消耗过快。请分析可能的原因并提出优化方案。案例3：某游戏公司的社交媒体广告合规性问题某游戏公司在新媒体平台投放广告，部分素材因涉及“免费下载”等敏感词被平台限制。请分析合规性问题，并提出改进建议。五、论述题（每题11分，共22分）1.论述新媒体广告投放中“数据驱动”的核心价值，并结合实际场景说明如何应用。2.分析短视频广告投放的“内容与形式”平衡策略，并举例说明成功案例。---标准答案及解析一、判断题1.√2.×（ROI需结合成本与收益综合评估）3.√4.×（需结合互动率、转化率等多维度指标）5.×（需根据目标选择CPA、CPC等不同出价模式）6.×（再营销可覆盖未注册用户，如浏览过网站但未登录）7.×（加载速度直接影响用户体验和广告效果）8.×（需同时遵循平台政策与法律法规）9.×（需兼顾头部流量与长尾渠道）10.×（A/B测试需小范围验证，全量投放需谨慎）二、单选题1.D2.B3.A4.B5.C6.D7.D8.C9.C10.C三、多选题1.ABCD2.BCD3.ABCD4.ABCD5.AB6.ABC7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD四、案例分析案例1（1）优先选择抖音，因年轻用户群体更易接受新品牌，且高互动性利于快速传播。（2）调整策略：抖音侧重创意引导，小红书侧重KOL合作与口碑营销，同时设置多维度转化追踪。案例2可能原因：目标受众定位偏差、落地页转化路径复杂、广告素材与用户需求不匹配。优化方案：重新分析用户画像，简化落地页流程，优化素材创意。案例3合规性问题：未明确标注“广告”标识，使用误导性词汇。改进建议：标注广告标识，使用合规宣传语（如“限时优惠活动”而非“免费下载”）。五、论述题1.数据驱动在新媒体广告投放中的核心价值数据驱动通过用户行为分析、实时反馈优化投放策略，核心价值包括：-提升精准度：通过用户画像与标签体系，实现千人千面投放。-降低成本：动态调优出价策略，避免无效消耗。-提高ROI：通过A/B测试验证素材与定向效果，持续迭代。实际应用场景：某电商通过程序化