2026全球老年用品市场洞察报告-大数跨境-202602

全球老年用品市场洞察报告随着全球老龄化程度持续加深，老年用品正从边缘品类成长为跨境消费的新蓝海。在欧美、日韩等成熟市场，银发群体对高品质、智能化、人性化产品的需求快速增长；而在东南亚、拉美等新兴市场，基础适老产品的渗依托中国强大的制造能力与柔性供应链，越来越多老年用品企业开始布局海外市场。本报告围绕品类出海的核心议题，系统分析目标市场特征、细分品类析与出海前景，并结合成功案例，提炼可复制的出海路径，为有意提供战略参考。大数跨境作为跨境平台方，为行业提供广告、物流、支付、财税如需了解更多详情，请扫描下方二维码。商务合作商务合作专属跨境社群热门品类分析目录目录出海机会分析品牌案例市场概况市场界定老年用品市场是指以60岁及以上老年群体为核心服务对象，围绕其生理健康、生活便利、安全防护、精神娱乐等核心需求，提供各类实物产品与配套服务的总称，是老龄化社会下聚焦银发群体全场景需求的细分消费市场。主要产品类别行动支持：助行器、轮椅、代步车、爬楼机、汽车辅助驾驶装置等。生活自理辅助：助浴椅、防滑垫、穿袜器、取物器、适老餐具等。健康监测与管理：血压计、血糖仪、智能药盒、可穿戴健康监测设备。护理保障：护理床、移位机、防褥疮气垫、成人纸尿裤。安全与监护：紧急呼叫器、燃气泄漏报警器、门窗传感器、远程视频监护、非接触式生命体征监测仪。沟通与信息获取：大字屏手机、助听器、老花镜、简化操作的智能平板。据世界卫生组织数据，全球预期寿命从1950年的46岁上升到2021年的据世界卫生组织数据，全球预期寿命从1950年的46岁上升到2021年的73岁，预期寿命的延长推动市场需求增长，此外，注重健康的消费者崛起正在重塑市场格局。老年人越来越注重健康，促使对促进健康、健身和健康衰老的产品需求激增。2025年全球部分国家人均寿命单位：岁全球人口正持续迈向高龄化，各国都在经历老年人口规模和占比同步上升的趋势。预计到2030年，60岁及以上人口将从2020年的10亿增至14亿；到2050年，这一数字将翻倍至21亿。与此同时，80岁及以上人口将在2020-2050年间增长三倍，达到4.26亿。全球60岁及以上人口数量预测单位：亿人中国中国日本韩国法国美国德国澳大利亚银发经济市场指的是老年人口增加，尤其是60岁及以上人群所带来的经济机会。2024年银发经济市场规模为14.2万亿美元，到2033年将达到27.9万亿美元，预计从2025年到2033年将以7.9%的复合年增长率增长。根据类型，全球市场可分为核心养老金服务行业(养养老金、退休储蓄、社会保险等)、支柱行业(医疗、护理、养老院等)和衍生行业(适老新兴服务)。20养老金服务在2023年占据最大份额，为42%,其次是支柱行业。增长最快的细分市场是衍生品行业，预计复合年增长率为8.2%。2023年银发经济各细分市场占比全球银发经济市场规模及预测单位：万亿/美元2023年银发经济各细分市场占比■养老金服务行业■支柱行业■养老金服务行业■支柱行业■衍生品行业■其他行业全球银发经济市场规模庞大，各类适老服务快速崛起单位：万亿/元2020202120222020202120222023老年用品市场呈现显著增长潜力，公众对老年群体及相关产业的关注不断增强。GoogleTrends数据显示，过去五年全球对“elderlyproducts”的搜索热度持续上升，且近一年增幅尤为明显。地域上，美国、新加坡、日本的搜索活跃度领先，成为该品类消费与关注度最集中的市场。在电商渠道中，如亚马逊等平台也出现多款老年用品的热销产品，进一步印证了市场需求的快速释放。近五年“elderlyproducts”谷歌全球搜索热度趋势2020/11/292021/11/292022/11/292023/11/292024/11/2920Each,SilverwareSetW9”FREdeliverywed,N190SoobestDigitalDemetiaAlarmCalendarClock20RemiFREEdeliveryWed,Nov19on5ScrubzzDisposableNoRinseaWipes-25Pack-All-in-1SingleUShowerWipes,SimplyDampen,…图smalBusinessv全球老年用品市场呈现明显的地区差异。欧洲中位年龄最高，北美紧随其后，部分国家如意大利、葡萄牙、希腊、芬兰、德国以65岁及以上人口占比均超过23%,老龄化程度高，市场成熟且需求多样化，适合高端产品与创新服务布局。亚洲中位年龄虽相对较低，但人口基数庞大且老龄化速度加快，尤其是日本、香港老年人口占比超过23%,市场增长潜力大，智能养老、居家护理和数字健康产品需求快速上升。2025年全球各地区中位年龄2025年全球65岁及以上人口占比最多的国家/地区2025年全球各地区中位年龄单位(岁)25.3%25.1%24.9%24.4%2024年全球银发经济区域市场贡献分布格局2024年，全球银发经济市场中北美市场占比38%,欧洲占30%,亚太地区占18%,拉丁美洲占8%,中东和非洲占6%。在老年人口持续增长及数字医疗普及的影响下，亚太地区成为增速最快的市场，预热门品类分析全球老年护理产品市场规模预计将在2025年底达到294亿美元。预计未来几年市场将保持健康增长，年复合增长率(CAGR)约为6.2%,到2032年底，全球市场规模有望增至450亿美元。老年护理产品市场正快速扩张，这主要受人口老龄化、慢性病患病率上升以及居家医疗需求增长的推动。移动辅助设备、智能监测装置以及辅助技术的创新，有助于提升老年人的独立生活能力。各国政府的政策支持与医疗基础设施改善，也进一步推动了全球市场的稳健发展。按产品类型划分，在2025年的老年用品按护理类型划分，2025年的老年用品市老年人出行需求释放，行动辅助设备成刚需赛道老年人助行辅助设备包含轮椅、助行器、助步车、手杖、电动代步车等，2024年该市场规模为104亿美元，预计到2034年将增长至203亿美元。其中，老年助行器市场规模在2024年达到17亿美元，预计到2034将达30亿美元。在分销渠道方面，市场主要由实体店与电商平台构成。由于老年消费者普遍更信赖线下体验、现场试用与专业人员指导，实体店渠道在2024年占据61.8%的市场收入份额，保持领先地位。全球老年人行动辅助设备市场规模全球老年助行器市场规模预测单位：十亿美元单位：十亿美元320242025202620272028“吃出健康”成银发刚需，高蛋白营养品领跑老年消费全球老年营养市场规模在2024年达到209.2亿美元，预计到2031年将增长至330.7亿美元，2024-2031年的年复合增长率为6.5%。老年营养主要关注65岁及以上人群的营养需求，通过均衡且富含营养的饮食来支持其健康与生活质量。按营养类型来看，蛋白质将于2025年占据25.6%的最高市场份额。蛋白质在老年人健康中至关重要，有助于维持肌肉力量、保护骨骼、增强免疫力。研究显示，老年人摄入足够且高质量的蛋白质，可降低虚弱、跌倒和失能的风险。2025年老年营养市场各类型营养品份额全球老年人行动辅助设备市场规模单位：十亿美元20242025202620272028适老家具稳健扩张，欧洲成最大区域市场老年友好型家具指专为老年人设计的家具，重点关注安全、易用、舒适与便利。这些家具能减少跌倒风险、减轻身体负担，帮助老年人更独立地生活。从地区分布看，欧洲为最大市场，占比约35%;北美位列第二，占30%。由于欧美发达国家的老龄化进程较早、持续时间长，适老化家具和相关产品的布局也更为成熟和丰富。2025年适老化家具各地区市场份额2025-2033年适老化家具市场规模预测单位：百万/美元2025年适老化家具各地区市场份额安全与便利成核心诉求，卫浴适老化辅具市场加速增长全球适老化卫浴产品市场正保持稳步增长。适老化卫浴产品市场2025年规模为61.5亿美元，预计2032年将达95.2亿美元，复合年增长率为6.44%。其中浴缸升降设备在2022年以22.02%的份额居首；浴椅与坐凳类产品预计在2023-2032年实现7.52%的最高增长率。同时，全球浴室与厕所辅助设备市场也呈快速扩张，2026年规模预计为56亿美元，2025-2034年复合年增长率为7.1%。该市场涵盖扶手、淋浴椅、加高坐便器、移位凳等设备，核心价值在于提升行动不便人群的安全性与独立性，应用范围涵盖家庭、医院及养老机构。98全球浴室与厕所辅助设备市场规模预测单位：十亿/美元66全球卫浴适老化产品市场规模预测单位：十亿/美元20全球老年零食市场规模预计在2033年将达到253亿美元，期间(2025-2033年)复合年增长率达6.2%。北美作为领先市场，超过50%的老年人偏好添加钙、Omega-3等必需营养素的强化零食，有机选项也占据了近20%的份额，健康导向明确。欧洲市场则呈现出对有机、无麸质产品的显著偏好(约占30%),且在德国、法国等地，富含益生菌的零食需求正以每年约15%的速度快速增长。在人口老龄化迅速的亚太地区(如日本、中国),约60%的老年消费者更关注促进消化健康的零食，例如富含纤维和发酵类产品。中东与非洲市场虽规模较小但增长稳定，约25%的城市老年消费者青睐强化乳制品等营养密集型零食。枣类、坚果等传统食品也因其饮食习惯而保持流行。老年人零食市场规模预测在谷物、坚果、乳制品、水果和蔬菜中，谷物占据最大的市场份额，为35%,水果和蔬菜紧随其后，为30%。增长最快的细分市场是坚果。20242025年群体对精神文化、社交互动和休闲服务的需求持续提升。其中，老年益智与教育类玩具是增长更快的细分领域。该市场2024年规模约12亿美元，预计2033年达到25亿美元，2026-2033年CAGR高达9.5%。随着银发人群对认知训练、手脑协调与轻娱乐需求增加，此类产品正成为推动市场扩张的重要动力。全球老年人文化娱乐市场规模预测全球老年益智玩具市场规模预测单位：十亿/美元单位：十亿/美元CAGR:7.2%——20.17CAGR:7.2%——20.17202420262033出海机会分析(重点切入)需求明确、标准化程度高、物流友好、线上消费成熟。遥控器。和补充剂。(升级竞争)市场空间大，但可能涉及产品认知教育、轻度安装或初期信任建立。的智能轮椅。的助力扶手。程会员等。将占据57%的市场份额)。产品设计日趋注重美观与家居环境活，解决具体痛点(如如厕安全、沐浴风险)。可提供清晰的安装指南或与当地服务商合作。(稳定流量)高度标准化、强复购属性，但竞争激烈，利润趋薄。护具等。老年用户产品的智能化趋势已超越基础的功能替代，进入由人工智能、物联网与大数据驱动的“主动服务”新阶段，其典型代表，老年护理辅助机器人市场预计将以约14.83%的年复合增长率(2024-2033年)迅猛扩张，从2023年的25.5亿美元增长至2033年的101.6亿美元。此外，单纯的智能化已无法满足需求，市场的进化方向直指情感内核。超过六成的“新银发族”在退休后更加追求生活品质与精神富足，他们的首要需求已从基础健康管理转向精神慰藉与情感陪伴。未来的产品设计更需要“智慧”与“温度”,通过智能交互技术来主动缓解老年人的孤独感。老年护理辅助机器人市场规模预测单位：十亿/美元制作高清视频，直观展示产品如何解决具体问题(例如，演示老人如何使用助行器安全上下楼梯)。多使用真实用户(或演员模拟)的证言，讲述“让父母更独立”的故事。独立站应独立站应设计得专业、可信，详尽展示产品细节和退换货政策。在详情页显著位置展示认证标志，提供无忧退换货服务，并设立清晰的客服通道。平台电商：优化产品标题和关键词，嵌入“Elderly”、“Senior”、“ArthritisAids”、“FallPrevention”等词汇。利用亚马逊的“Health&Household”类目，并积极获取产品评论。社交广告：在Facebook、Instagram等平台，广告可精准投递给40-55岁、关注“老年护理”、“居家安全”话题的群体。市场与文化壁垒深度的用户洞察与产品本土化：市场与文化壁垒深度的用户洞察与产品本土化：国内外老年用户的生理特点、生活习惯和文化偏好差异显著。海外许多老年用品，尤其是护理和健康监测类产品，在欧美等市场被归类为医疗器械或特殊消费品，面临严格的准入审查。用户与国内用户在身体尺寸、核心痛点(如对“气味管理”的重视)核心市场要求：进入美国市场常需FDA认证，欧盟则需CE认证(并上完全不同，必须针对性地研发产品。文化差异也可能影响产品接符合医疗器械法规MDR)。即使是普通护理电器(如按摩器、智受度，例如源自日本泡澡文化的助浴设备，在习惯淋浴的地区就可能马桶盖),在欧盟也必须满足《低电压指令》(LVD)等一系列能水土不服。安全标准。获取真实用户反馈的困难：由于老年产品的特殊性，在产品开发早期和中期获取目标用户的直接、可靠反馈非常困难，容易导致开发出的产品不贴合实际需求。激烈的品牌竞争：欧美日等成熟市场已被TENA、Depend由于老年产品的特殊性，在产品开发早期和中期获取目标用户的直接、可靠反馈非常困难，容易导致开发出的产品不贴合实际需求。激烈的品牌竞争：欧美日等成熟市场已被TENA、Depend等国际巨头以及专业品牌占据，它们拥有数十年的品牌积淀和牢固的线下渠道。作为新品牌，年6月28日之后进入欧盟市场的各种相关产品和服务，特别是数字技术，必须让残疾人和老年人可以无障碍使用。这将影响许多智能老年用品的软硬件设计。本地化的合规成本：不同国家的法规细节存在差异。建立与老年人及其家庭之间的信任关系是最大挑战之一。品牌案例AllStylesofProtectionAllStylesofProtectionCLEASINGWIPESWhyWorry是一个中国品牌专为海外市场打造的成人失禁护理及老年护理用品出海品牌。它由中国银发护理企业可靠股份旗下跨境电商团队于2024年推出，目标市场主要是欧美成熟国家及其他海外地区。基于海外用户调研和使用场景差异进行产品设计与定位。WhyWorry在多个亚马逊全球站点实现全线入驻，并凭借线上渠道迅速进入品类畅销榜。WhyWorry的出海案例具有明显的行业示范价值。成人失禁护理属于高频刚需消费，用户一旦对产品满意，就会形成长期持续购买行为，这种高复购属性为品牌构建长期价值提供了基础。WhyWorry抓住了这一市场特性，优先关注用户生命周期价值，而不是短期销量冲刺。y在渠道策略上，WhyWorryyy在产品层面，WhyWorry通过差异化的产品功能满足用户的深层需求。如优化吸收结构、湿度指示设计和气味管理功能提升了使用舒适性与体验，这些细节上的改进强化了品牌在重度使用场景中的竞争力。总体来看，WhyWorry的出海案例表明：对于高频刚需且具有隐私属性的老年护理用品，通过精准定位、有效渠道布局、差异化产品设计和长期复购导向的策略，比单纯追求短期促销更有助于在海外市场实现可持续发展。专注成熟电商平台：从一开始所有资源集中在亚马逊全球站点布局，以平台现有高忠诚度用户和高搜索转化能力为基础展开增长。避免分散资源：未优先搭建独立站或大规模社媒广告投放，而是以平台内评价、搜索、推荐机制为主要流量入口。全球站点扩张：短时间内在北美、欧洲、澳洲、中东、日本等主要出口市场全线覆盖，有效实现市场并行拓展。WhyWorry的产品描述和用户沟通重点围绕以下几点：高吸收力与长效保护：采用双芯体设计，提供长达10-12小时吸收体验，适合夜间或行动不便场景。气味控制与舒适体验：先进除味技术结合柔软材质强调高端体验感，减少用户尴尬感。湿度指示设计：湿度变色线让照护者或用户知道何时更换，提高便利性。WhyEquipedwithreinfor价值优先的定价定位：WhyWorry定价略高于某些国际老牌产品，但通过体验和功能差异化来重视海外用户隐私性购买行为：成人失禁护理产品敏感性高，用户更偏好在线购买、低调处理，因此品牌营销聚焦隐私购买体验和安心感。口碑驱动策略：依赖产品评论、用户评价积累来建立品牌信任度，避免大型广告投放或轰动式提前布局不同市场的合规需求和检测资料，减少产品因不合规导致下架风险，提升用户对品牌GrandPadGrandPad是一家由宏碁投资的美国科技公司，成立于2014年，总部分别位于明尼阿波利斯等地，专注于为老年人设计简化易用的平板电脑和通信设备。其核心产品GrandPad平板电脑是一款专为75岁及以上用户打造的智能设备，界面简洁、图标大、操作直观，配备在线视频通话、照片分享、日程安排、电子邮件等功能，并内置4G/LTE和大量安全防护措施，让不熟悉数字设备的老年用户也能轻松上手。产品还支持通过家人或照护者的手机远程管理和设置联系人列表，有效保证用户安全和隐私，同时减少误操作困扰。GrandPad的设计遵循“90/90规则”,即希望一个90岁的人能在90秒内理解并爱上这款设备，这一理念体现了其以用户体验为核心的产品理念。GrandPad的成功在于其精准聚焦75岁以上老人的真实需求，证明了专用型适老产品在国际市场具备显著价值。它并非简单改造传统平板，而是以“简单、安GrandPad的成功在于其精准聚焦75岁以上老人的真实需求，证明了专用型适老产品在国际市场具备显著价值。它并非简单改造传统平板，而是以“简单、安全、连接家人”为核心，通过大图标、易操作界面及预设功能，让无技术背景的老人也能轻松跨越数字鸿沟。其内置社交功能有效缓解了老年用户的孤独感GrandPad产品线相对精简，核心几乎只围绕体验的深度打磨，GrandPad在海外市场建立了差异化优势。它使用难题，还通过安全网络与远程管理功能增强了家STYLUS这一模式验证了以用户需求为核心的专用产品设计，即便品类精简，也能赢得STYLUS月访问量单次页面访问数跳出率单位：万单位：页月访问量单次页面访问数跳出率单位：万单位：页单位：百分比加拿大英国马来西亚grandpad品牌的独立站的流量来源中，占比最高的是直接流量，份额独立站流量来源大数跨境大数跨境明确定位：明确定位：为老年人定制的易用性诉求GrandPad的核心营销亮点在于将产品定位为专为75岁及以上老年用户设计的平板设备，强调“专门为不会用普通智能设备的老年人打造”。其大图标、简化界面和无复杂设置的操作逻辑有效降低了用户的使用门槛，