2026年市场营销推广与活动策划技能考核题

2026年市场营销推广与活动策划技能考核题一、单选题（每题2分，共20题）1.在成都市场推广一款新中式茶饮，最适合的社交媒体平台是？A.抖音B.微博C.小红书D.知乎2.某品牌计划在双十一期间开展促销活动，最有效的引流方式是？A.折扣券发放B.限时秒杀C.KOL直播带货D.会员积分兑换3.针对老年人的保健品营销，最合适的推广渠道是？A.微信朋友圈广告B.电视购物C.抖音短视频D.知乎科普内容4.在杭州举办户外音乐节，最适合的预热方式是？A.氛围海报投放B.线上直播抽奖C.早期票务预售D.代言人合作宣传5.某服装品牌在重庆开设线下体验店，开业活动最有效的吸引方式是？A.买一送一B.试用体验装C.联名设计师签售D.会员充值优惠6.在长沙推广新能源汽车，最有效的宣传策略是？A.线上广告轰炸B.城市路演体验C.网红城市打卡挑战D.降价促销7.某美妆品牌在青岛开展新品试用活动，最适合的推广方式是？A.社交媒体抽奖B.线下快闪店C.明星代言宣传D.电视广告投放8.在武汉推广一款本地特产零食，最有效的渠道是？A.全国性电商平台B.本地直播带货C.高铁站广告投放D.快递包裹夹带9.某科技公司计划推广智能家居产品，最适合的营销方式是？A.线下体验店演示B.电视购物广告C.社交媒体评测D.代言人合作10.在南京举办线下书店活动，最有效的引流方式是？A.书店打折促销B.线上预约免费赠书C.作家签售会D.会员积分兑换二、多选题（每题3分，共10题）1.在厦门推广海岛旅游，最适合的营销方式有哪些？A.景点联名直播B.海外华人社群推广C.当地网红体验打卡D.邮轮游推广2.针对年轻人的数码产品营销，哪些渠道最有效？A.抖音短视频测评B.B站科技区合作C.社交媒体KOL直播D.电商平台秒杀3.在哈尔滨推广冬季旅游，最适合的营销策略有哪些？A.冰雪节联名活动B.当地美食体验推广C.线上滑雪体验课D.国外媒体曝光4.某家电品牌在长沙推广新品，哪些方式最适合？A.线下体验店试用B.电视广告投放C.社交媒体互动挑战D.会员积分兑换5.在成都推广火锅外卖，最适合的营销方式有哪些？A.外卖平台满减活动B.火锅店网红探店直播C.社交媒体美食挑战赛D.会员储值优惠6.在青岛推广啤酒节，哪些方式最适合？A.线下路演互动游戏B.当地KOL直播打卡C.联名啤酒新品发布D.社交媒体抽奖7.某美妆品牌在杭州推广新品，哪些渠道最有效？A.线上直播带货B.美妆博主评测C.社交媒体试用装赠送D.电梯广告投放8.在武汉推广本地小吃，哪些方式最适合？A.线下小吃街快闪店B.社交媒体美食挑战赛C.当地美食博主推广D.快递包裹夹带试吃9.某汽车品牌在苏州推广新能源车，哪些方式最适合？A.线下试驾体验B.社交媒体环保挑战C.当地媒体曝光D.电商平台促销10.在南京推广书店活动，哪些方式最适合？A.作家签售会B.线上预约免费赠书C.社交媒体读书打卡D.会员积分兑换三、简答题（每题5分，共5题）1.在重庆推广一款本地火锅底料，如何设计一个线上线下结合的营销活动？2.针对老年人的智能手表，如何设计一个有效的推广方案？3.在厦门推广海岛旅游，如何利用社交媒体KOL提升品牌知名度？4.在哈尔滨推广冬季旅游，如何设计一个吸引年轻人的营销活动？5.某服装品牌计划在成都开设新店，如何设计开业活动吸引顾客？四、策划题（每题15分，共2题）1.某化妆品品牌计划在青岛举办夏季新品发布会，要求结合当地特色，设计一个包含线上线下推广的活动方案。2.某新能源汽车品牌计划在武汉开展推广活动，要求针对本地消费者习惯，设计一个包含促销、体验、宣传的整合营销方案。答案与解析一、单选题答案与解析1.C解析：成都年轻人偏爱小众文化，小红书更符合新中式茶饮的调性。抖音、微博受众较广，但精准度不足；知乎偏专业知识，不适合快消品推广。2.B解析：双十一核心是“限时抢购”，秒杀能快速刺激用户下单，其他方式引流但转化率较低。3.B解析：老年人信息获取习惯仍偏向传统媒体，电视购物覆盖面广且信任度高。其他渠道年轻人更常用。4.B解析：户外音乐节需要提前预热，线上直播抽奖能快速聚集关注，其他方式效果较慢。5.B解析：服装店开业体验装能直接展示产品，增强用户购买欲，其他方式引流但转化率低。6.B解析：新能源汽车推广需让用户亲身体验，城市路演能直观感受产品，其他方式效果有限。7.B解析：美妆试用能直接展示产品效果，线下快闪店能吸引本地消费者，其他方式成本高但效果不确定。8.B解析：本地特产需依托本地渠道推广，直播带货能快速触达目标人群，其他方式覆盖面窄。9.A解析：智能家居产品需展示实际使用效果，线下体验店演示最直观，其他方式缺乏体验感。10.B解析：书店活动核心是“吸引读者”，线上预约免费赠书能低成本引流，其他方式效果较慢。二、多选题答案与解析1.A、B、C解析：海岛旅游推广需结合海外华人社群和本地网红，直播能实时互动，其他方式覆盖面窄。2.A、B、C解析：年轻人偏爱短视频和KOL，测评能增强信任感，电商平台秒杀转化率低。3.A、B、C解析：冬季旅游推广需结合冰雪和美食，线上体验课能吸引年轻人，国外媒体曝光成本高。4.A、C、D解析：家电推广需体验，会员积分能提升复购，电视广告覆盖面广但成本高。5.A、B、C解析：火锅外卖推广需结合外卖平台和美食直播，挑战赛能快速传播，储值优惠效果慢。6.A、B、C解析：啤酒节推广需线下互动和联名产品，KOL打卡能提升热度，抽奖转化率低。7.A、B、C解析：美妆推广需直播和博主评测，试用装能增强信任感，电梯广告覆盖面窄。8.A、B、C解析：本地小吃推广需结合线下体验和美食博主，挑战赛能快速传播，快递夹带成本高。9.A、B、C解析：新能源车推广需试驾和环保宣传，当地媒体曝光能提升知名度，电商平台转化率低。10.A、B、C解析：书店活动推广需作家和线上预约，读书打卡能增强互动，会员积分效果慢。三、简答题答案与解析1.重庆火锅底料营销活动方案解析：-线上：抖音发起“重庆火锅底料挑战赛”，用户晒火锅视频赠送底料；小红书美食博主推荐。-线下：在重庆热门商圈开设火锅快闪店，现场试吃并引导购买，与本地火锅店联名促销。2.老年人智能手表推广方案解析：-电视广告：选择老年人常用的频道，突出手表的易用性和健康功能。-社区推广：与老年大学合作，举办体验课，强调防跌倒、紧急呼叫等功能。-子女推荐：通过电商平台推出“为父母购买”优惠，突出孝心卖点。3.厦门海岛旅游KOL推广方案解析：-选择厦门本地网红，拍摄海岛旅行vlog，突出当地美食和景点。-发起“最美海岛照片”挑战赛，用户转发抽奖赠送旅游优惠券。-与海外华人社群合作，推出“海外华人厦门游”专题。4.哈尔滨冬季旅游年轻人推广方案解析：-设计“冰雪挑战赛”，如雪地摩托、冰上漂移等，通过抖音直播传播。-与滑雪博主合作，推出“哈尔滨滑雪体验”套餐。-推出“哈尔滨24小时不间断滑雪”活动，吸引年轻游客。5.成都服装店开业活动方案解析：-线上：微博发起“成都穿搭挑战赛”，用户晒照片赠送服装；抖音直播带货，主播穿搭示范。-线下：开业前三天全场8折，邀请成都本地网红探店直播。-会员充值赠送开业限定周边，吸引复购。四、策划题答案与解析1.青岛化妆品新品发布会方案解析：-活动主题：“青岛海岸风，焕新你的美”。-线上预热：小红书发起“青岛海岛妆容挑战赛”，用户晒照片抽奖；微博与本地美妆博主合作宣传。-线下活动：在青岛海边酒店举办新品发布会，邀请模特展示妆容，现场抽奖赠送护肤品。-合作推广：与青岛当地旅游局联名，推出“美妆+旅游”套餐。