扬州鉴真国际半程马拉松：品牌赛事的现状剖析与进阶策略研究

扬州鉴真国际半程马拉松：品牌赛事的现状剖析与进阶策略研究一、引言1.1研究背景在全球体育事业蓬勃发展的大背景下，马拉松赛事作为一项兼具竞技性与全民参与性的体育活动，正以前所未有的速度在世界各地掀起热潮。马拉松运动起源于古代希波战争，现代马拉松赛事则传承了这一历史文化内涵，成为了体育精神的象征，吸引着来自不同国家、不同年龄段、不同职业的人群参与其中。无论是专业运动员追求卓越成绩的竞技舞台，还是普通民众挑战自我、追求健康生活方式的平台，马拉松赛事都发挥着重要作用。从国际范围来看，马拉松赛事已经成为体育产业的重要组成部分，如纽约马拉松、伦敦马拉松等国际知名赛事，不仅吸引了全球顶尖运动员的参与，还吸引了大量观众和游客，为举办城市带来了显著的经济效益和社会效益。据统计，纽约马拉松每年吸引超过5万名选手参赛，赛事相关的旅游、餐饮、住宿等消费为纽约市带来数亿美元的经济收入，同时也极大提升了纽约的城市形象和国际影响力。在亚洲，日本的马拉松赛事发展成熟，以东京马拉松为代表，赛事组织严谨、服务周到，参赛人数众多，在亚洲乃至全球都具有较高的知名度和影响力，也带动了日本跑步文化的普及和发展。近年来，中国马拉松赛事呈现出爆发式增长态势。根据中国田径协会发布的数据，2011-2021年，中国境内举办马拉松及相关赛事数量从22场增长到1300余场，参赛人数从50万人次增长到超过1000万人次。马拉松赛事在国内各大城市广泛开展，不仅在北京、上海、广州等一线城市备受瞩目，在二三线城市也迅速兴起。马拉松赛事的举办，对推动全民健身、促进城市经济发展、提升城市知名度和影响力发挥了重要作用。它成为城市展示自身形象的重要窗口，吸引了大量国内外游客，带动了当地旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展，促进了城市文化交流与传播。扬州鉴真国际半程马拉松赛作为中国马拉松赛事中的重要一员，具有独特的地位和价值。该赛事创办于2006年，每年4月举办一届，是经世界田径（WA）认证的世界田径金标赛事，也是中国田径协会、中央电视台体育频道、江苏省体育局、扬州市人民政府联合主办的中国金标半程马拉松赛。扬州鉴真国际半程马拉松赛以鉴真大师坚韧不拔的精神为依托，具有“名人名赛名城”的特色，将扬州的历史文化与马拉松运动紧密结合，成为展示扬州城市形象和文化魅力的重要平台。历经多年发展，扬州鉴真国际半程马拉松赛取得了显著成就。2012-2020年，赛事连续8年获得国际田联路跑金标赛事称号；2019年，在世界田联公布的世界路跑赛事排名中，扬州鉴真国际半程马拉松赛位列第24名，是国内排名最高的半程马拉松赛事，在亚洲路跑赛事中也高居第五位。赛事规模不断扩大，参赛人数逐年增加，从首届的929名中外选手参赛，发展到如今吸引来自全球众多国家和地区的选手参与。赛事影响力持续提升，不仅在国内拥有较高知名度，在国际上也受到广泛关注。扬州鉴真国际半程马拉松赛的成功举办，对扬州城市发展产生了积极而深远的影响。在经济方面，赛事带动了扬州旅游、餐饮、住宿等产业的发展，促进了城市消费市场的繁荣。据相关统计，赛事举办期间，扬州的旅游收入显著增长，酒店入住率大幅提高，餐饮等服务业也迎来消费高峰。在文化方面，赛事传播了扬州的历史文化和城市精神，提升了扬州的文化软实力。通过赛事，扬州的历史文化、人文景观、美食文化等被更多人了解和认识，增强了城市的文化吸引力和认同感。在社会方面，赛事激发了市民的健身热情，促进了全民健身事业的发展，丰富了市民的文化生活，增强了城市的凝聚力和向心力。然而，随着全球马拉松赛事的日益增多和竞争的加剧，扬州鉴真国际半程马拉松赛也面临着诸多挑战。在赛事品牌建设方面，如何进一步提升品牌知名度和美誉度，突出赛事特色，与其他国际知名马拉松赛事竞争，是亟待解决的问题。在赛事组织管理方面，如何提高赛事的组织水平和服务质量，确保赛事的安全、有序进行，满足参赛选手和观众的需求，也是赛事组织者需要关注的重点。在赛事可持续发展方面，如何实现赛事与城市发展的有机融合，充分发挥赛事对城市经济、文化、社会的促进作用，同时注重环境保护和资源利用，实现赛事的长期可持续发展，是需要深入思考的课题。因此，对扬州鉴真国际半程马拉松品牌赛事建设现状与发展对策进行研究具有重要的现实意义。通过深入分析赛事的发展现状，找出存在的问题和不足，提出针对性的发展对策，有助于进一步提升扬州鉴真国际半程马拉松赛的品牌影响力和赛事质量，推动赛事持续健康发展，同时也为其他马拉松赛事的品牌建设和发展提供有益的借鉴和参考。1.2研究目的与意义1.2.1研究目的本研究旨在全面深入地剖析扬州鉴真国际半程马拉松品牌赛事的建设现状，系统梳理赛事在发展过程中所取得的成就与面临的挑战，运用多学科理论与方法，从赛事品牌定位、赛事组织管理、赛事文化建设、赛事市场开发、赛事传播推广等多个维度，精准识别影响赛事发展的关键因素。在此基础上，结合体育产业发展趋势、城市发展战略以及消费者需求变化，提出具有针对性、前瞻性和可操作性的发展对策，助力扬州鉴真国际半程马拉松赛进一步提升品牌影响力、赛事品质和综合效益，实现可持续发展。具体而言，本研究期望达成以下目标：清晰界定赛事品牌定位：明确扬州鉴真国际半程马拉松赛在国内外马拉松赛事市场中的独特位置，挖掘赛事的核心价值与特色，为赛事品牌建设提供精准的方向指引。通过对赛事历史文化背景、举办城市特色、参赛群体需求等方面的深入研究，提炼出能够体现赛事差异化竞争优势的品牌定位要素，使赛事在众多马拉松赛事中脱颖而出。提升赛事组织管理水平：深入分析赛事组织管理流程中的各个环节，包括赛事筹备、报名管理、赛事运营、安全保障、赛后服务等，找出存在的问题与不足，提出优化改进方案，提高赛事组织管理的效率和质量，确保赛事的顺利进行，为参赛选手和观众提供更加优质的体验。丰富赛事文化内涵：探索如何进一步丰富扬州鉴真国际半程马拉松赛的文化内涵，将鉴真精神、扬州历史文化与马拉松运动文化有机融合，打造具有独特魅力的赛事文化。通过举办文化活动、设置特色赛道、开发文化纪念品等方式，增强赛事的文化吸引力和感染力，使参赛者在参与赛事的过程中，不仅能够体验到运动的乐趣，还能感受到深厚的文化底蕴。拓展赛事市场开发渠道：研究赛事市场开发的策略与方法，分析赛事的商业价值，探索如何吸引更多的赞助商、合作伙伴，拓展赛事的收入来源。同时，关注赛事与相关产业的融合发展，如体育旅游、体育用品制造、体育传媒等，促进赛事市场的多元化发展，提升赛事的经济效益。增强赛事传播推广效果：分析当前赛事传播推广的现状与效果，结合新媒体时代的传播特点和趋势，制定科学有效的传播推广策略。利用多种传播渠道和手段，如社交媒体、网络直播、电视媒体等，扩大赛事的传播范围和影响力，提高赛事的知名度和美誉度，吸引更多的人关注和参与赛事。1.2.2研究意义扬州鉴真国际半程马拉松赛作为一项具有较高知名度和影响力的体育赛事，对其品牌赛事建设现状与发展对策进行研究，具有重要的理论与实践意义，具体体现在以下几个方面：理论意义：本研究有助于丰富和完善体育赛事品牌建设的理论体系。通过对扬州鉴真国际半程马拉松赛这一具体案例的深入研究，能够为体育赛事品牌定位、品牌传播、品牌价值评估等方面的理论研究提供实证支持。同时，本研究还将涉及到体育管理学、市场营销学、传播学、文化学等多学科领域，通过跨学科的研究方法，能够促进不同学科之间的交叉融合，为体育赛事相关理论的发展提供新的视角和思路。此外，对扬州鉴真国际半程马拉松赛的研究，还可以为其他体育赛事品牌建设提供借鉴和参考，推动体育赛事品牌建设理论在实践中的应用与发展。实践意义：对于扬州鉴真国际半程马拉松赛本身而言，本研究成果将为赛事组织者提供科学的决策依据，有助于他们更好地了解赛事的优势与不足，明确发展方向，制定合理的发展战略和规划。通过实施针对性的发展对策，可以提升赛事的品牌影响力、赛事品质和综合效益，增强赛事的市场竞争力，实现赛事的可持续发展。对扬州城市发展来说，扬州鉴真国际半程马拉松赛是扬州城市的一张重要名片，赛事的成功举办对提升扬州城市知名度、促进城市经济发展、传播城市文化等方面具有重要作用。本研究提出的发展对策有助于进一步发挥赛事对城市发展的促进作用，推动赛事与城市的深度融合，实现赛事与城市的协同发展。在推动体育产业发展方面，扬州鉴真国际半程马拉松赛作为体育产业的重要组成部分，其发展对于带动体育产业上下游相关产业的发展具有积极作用。通过本研究提出的发展对策，可以促进赛事市场的开发与拓展，推动体育产业的多元化发展，为体育产业的繁荣做出贡献。同时，也可以为其他地区举办马拉松赛事提供有益的经验借鉴，促进我国马拉松赛事产业的健康发展。1.3研究方法与创新点1.3.1研究方法文献研究法：通过中国知网、万方数据、WebofScience等学术数据库，以及图书馆、体育赛事官方网站等渠道，广泛收集与马拉松赛事品牌建设、体育赛事组织管理、体育文化传播、体育市场营销等相关的学术论文、研究报告、新闻报道、赛事官方文件等文献资料。对这些资料进行系统梳理和深入分析，全面了解国内外马拉松赛事的发展现状、研究动态以及相关理论和实践经验，为本文的研究提供坚实的理论基础和丰富的参考依据。例如，通过对国内外关于马拉松赛事品牌定位的研究文献分析，明确品牌定位的重要性和方法，从而为扬州鉴真国际半程马拉松赛的品牌定位提供借鉴。问卷调查法：设计针对扬州鉴真国际半程马拉松赛参赛选手、观众、志愿者、赞助商等不同群体的调查问卷，运用线上和线下相结合的方式进行发放与回收。问卷内容涵盖对赛事组织管理、赛事文化、赛事服务、赛事传播等方面的满意度评价、意见建议以及个人参与赛事的动机、期望等信息。运用SPSS等统计分析软件对回收的有效问卷数据进行描述性统计分析、相关性分析、因子分析等，以深入了解各群体对赛事的认知、态度和需求，发现赛事存在的问题和不足之处。例如，通过对参赛选手问卷数据的分析，了解他们对赛事补给站设置、赛道标识清晰度、赛事组织流程的满意度，找出需要改进的环节。访谈法：选取扬州鉴真国际半程马拉松赛的赛事组织者、政府相关部门官员、体育营销专家、知名运动员、媒体记者等作为访谈对象，采用面对面访谈、电话访谈或视频访谈等方式，围绕赛事品牌建设、组织管理、市场开发、传播推广等方面展开深入交流。对访谈内容进行详细记录和整理，提炼出有价值的观点和信息，从不同角度获取对赛事发展的见解和建议，为研究提供更全面、深入的视角。例如，与赛事组织者访谈，了解赛事筹备过程中的困难和挑战，以及未来的发展规划；与体育营销专家访谈，探讨赛事市场开发的策略和创新思路。案例分析法：选取纽约马拉松、伦敦马拉松、东京马拉松、北京马拉松、上海马拉松等国内外知名马拉松赛事作为案例，深入分析这些赛事在品牌建设、赛事组织、文化打造、市场开发、传播推广等方面的成功经验和特色做法。通过与扬州鉴真国际半程马拉松赛进行对比分析，找出扬州鉴真国际半程马拉松赛的优势与差距，从中汲取有益的启示和借鉴，为扬州鉴真国际半程马拉松赛的发展提供参考。例如，分析纽约马拉松如何通过独特的赛事文化和丰富的赛事活动吸引全球选手和观众，为扬州鉴真国际半程马拉松赛丰富赛事文化内涵提供思路。实地观察法：在扬州鉴真国际半程马拉松赛举办期间，深入赛事现场，对赛事的筹备情况、比赛过程、组织管理、现场氛围、观众反应等进行实地观察和记录。亲身感受赛事的各个环节，获取第一手资料，直观了解赛事的实际运作情况，发现赛事现场存在的问题和亮点，为研究提供真实、具体的依据。例如，在赛事现场观察志愿者的服务情况、观众的观赛体验、现场安保措施的执行情况等。1.3.2创新点研究视角的创新：本研究将从多维度、跨领域的角度对扬州鉴真国际半程马拉松品牌赛事进行研究。不仅关注赛事本身的组织管理和竞技水平，还将深入探讨赛事与城市文化、历史传承、旅游发展、市场营销、媒体传播等多个领域的融合与互动关系。通过跨学科的研究方法，综合运用体育学、管理学、市场营销学、传播学、文化学等多学科知识，全面分析赛事发展的现状和问题，提出具有创新性和综合性的发展对策，为赛事的可持续发展提供新的思路和方法。研究内容的创新：在研究内容上，本研究将深入挖掘扬州鉴真国际半程马拉松赛的独特文化内涵，将鉴真精神与马拉松运动精神相结合，探讨如何打造具有鲜明特色的赛事文化品牌。同时，关注赛事在数字化时代的发展趋势，研究如何利用新媒体技术、大数据分析等手段提升赛事的传播效果和市场开发能力，拓展赛事的商业价值和社会影响力。此外，还将对赛事的可持续发展进行深入研究，包括赛事与城市环境的协调发展、赛事资源的合理利用、赛事对当地社区的影响等方面，为赛事的长期稳定发展提供理论支持和实践指导。研究方法的创新：本研究在综合运用多种传统研究方法的基础上，注重方法的创新和整合。例如，在问卷调查中，运用大数据分析技术对问卷数据进行深度挖掘和分析，不仅可以获取表面的统计信息，还能发现潜在的规律和关系。在访谈过程中，采用半结构化访谈与网络访谈相结合的方式，拓宽访谈的范围和渠道，提高访谈的效率和质量。在案例分析中，运用比较分析法对多个国内外知名马拉松赛事进行全面对比，找出扬州鉴真国际半程马拉松赛的差异化竞争优势和发展方向。通过研究方法的创新，提高研究的科学性和可靠性，为研究结论的得出提供有力保障。二、扬州鉴真国际半程马拉松品牌赛事建设现状2.1赛事发展历程回顾扬州鉴真国际半程马拉松赛的诞生，源于2005年底日本西武新闻社社长山田昌夫等人在中国田径协会、江苏省体育局、扬州市人民政府支持下的精心筹划，旨在以马拉松赛事的形式纪念鉴真大师。2006年5月27日，首届中国扬州鉴真国际马拉松成功举办，尽管当时仅有来自中国、日本及非洲、欧洲等国家的929名中外选手参赛，但它标志着扬州鉴真国际半程马拉松赛正式踏上征程，也为扬州的体育事业发展注入了新的活力。赛事初期，扬州鉴真国际半程马拉松赛在不断探索中前行。2006-2007年，比赛起点设在维扬广场，途经扬子江路、文昌路、泰州路、友谊路，终点为市体育场。这段赛程让选手们初步领略了扬州城市的风貌，也为赛事后续发展奠定了基础。2009年，赛事路线进行了调整，起点改为扬州市体育中心，途经友谊路、新北门桥、盐阜西路、盐阜东路、泰州路、文昌中路、文昌西路等，终点依旧是市体育场。新路线的规划，使选手能够经过更多扬州的标志性地点，进一步展示了扬州的城市特色和文化底蕴。在这一时期，赛事规模逐步扩大，吸引了越来越多的选手参与，也在国内马拉松赛事中逐渐崭露头角。2010年，扬州鉴真国际半程马拉松赛被列为国际田联的“银标”赛事，这是赛事发展历程中的一个重要里程碑，标志着赛事在国际上开始获得认可，赛事的组织水平、竞赛标准等方面达到了一定的国际水准。此后，赛事继续努力提升品质，在2012-2014年，连续三次被国际田联评为金标赛事，成为继印度新德里半程马拉松之后亚洲第二个连续三次获得这一荣誉的国际半程马拉松赛事，也是国内唯一获此殊荣的半程马拉松赛事。这一阶段，赛事在国际田联的认可下，影响力迅速扩大，吸引了众多国际高水平运动员参赛，赛事的竞技水平大幅提升。2014年4月20日上午，2014年扬州鉴真国际半程马拉松赛在扬州举行，央视继续航拍直播，将“扬马”和扬州城市的影响力扩展到了全球55个国家和地区。比赛中，共有男子5人、女子1人打破赛会纪录，其中，半程男子组的成绩逼近1小时，达国际马拉松顶尖水平。央视的直播让扬州鉴真国际半程马拉松赛的知名度得到了极大提升，吸引了全球目光聚焦扬州，不仅展示了赛事的高水平竞技，也让扬州的城市形象通过赛事传播到世界各地。2015年4月19日，第10届扬州鉴真国际半程马拉松赛，GEREMEW以00小时59分52秒的成绩破纪录夺冠，标志着扬州马拉松赛会记录突破1小时大关，这是扬州马拉松发展中的又一重要里程碑，进一步提升了赛事在国际马拉松领域的地位。同年，由国家体育总局、旅游局共同举办的“中国体育旅游精品项目”评选结果揭晓，扬州鉴真国际半程马拉松赛入选，并被评为“中国体育旅游十佳赛事”，这体现了赛事在体育与旅游融合方面取得的显著成效，也为赛事的多元化发展开辟了新路径。2015-2020年，赛事采用马拉松公园-体育公园的路线。起点（马拉松公园）→滨水路→文昌东路→文昌中路→泰州路→高桥路（迷你马拉松终点）→万福西路→瘦西湖路→平山堂东路→扬子江北路→文昌西路→扬州体育公园（半程马拉松终点）。这一时期，赛事在保持竞技水平的同时，不断丰富赛事内容和活动形式。例如，在赛事筹备过程中，积极吸引赞助商参与，2016年全友家居冠名赞助赛事，不仅为赛事提供了资金支持，还通过独特的品牌元素为赛事增添了别样风采，如在赛道布置和物料呈现上启用大量熊猫元素，让跑者充分领略时尚与传统的互动之美。2018年，扬马聘请知名艺人江疏影担任官方形象大使，其与火炬手们传递了采自大明寺鉴真纪念堂长明灯的马拉松圣火，进一步提升了赛事的知名度和影响力，吸引了更多年轻群体关注和参与赛事。2019年，在世界田联公布的世界路跑赛事排名中，扬州鉴真国际半程马拉松赛位列第24名，是国内排名最高的半程马拉松赛事，在亚洲路跑赛事中也高居第五位，这充分彰显了赛事在国际路跑领域的卓越地位。2019年11月22日下午，在摩纳哥结束的世界田联（原国际田联）理事会首日会议上，中国扬州获得2022年世界田联半程马拉松锦标赛举办权，这是扬州体育事业发展的重大机遇，也是扬州鉴真国际半程马拉松赛影响力的有力证明。然而，受疫情影响，赛事的发展面临诸多挑战和调整。2020年3月29日，扬州半程马拉松官方发布消息称，原定于2020年4月12日的比赛无法正常举行，将延期到11月8日。2022年10月，2022年扬马确认线下开跑并启用新线路，将于2022年10月10日开启报名通道，参赛人数由3.5万人调整到1.5万人。尽管面临困难，赛事组织者积极应对，通过调整赛事规模、优化赛事组织流程等措施，确保赛事能够安全、顺利举办，体现了赛事的韧性和适应能力。2023年4月16日，2023扬州鉴真半程马拉松赛在扬州举行，来自全球17个国家和地区的2万名选手参赛。赛事在组织管理、服务保障等方面全面升级，投入千余警力承担路段安全管制等任务，组织公交车免费接送参赛选手和志愿者，在重要站点增开100多辆公交车用于接驳运动员；设置固定医疗站、救护车、分流动AED医疗组、急救跑者等，尽可能将伤病威胁降到最低；出动300多名专业康复师和南京体院康复专业师生，提供双人拉伸操、冰敷及一对一拉伸赛后恢复服务；3000名志愿者“小青柳”分12个大类，43个不同工作岗位，热心奉献，为选手们保驾护航。2023年扬马还请到悉尼奥运会20公里竞走比赛的冠军王丽萍担任形象大使，展示了赛事的高水准和高竞技性。2025年3月30日，江苏银行・2025扬州鉴真半程马拉松暨大运河马拉松系列赛（扬州站）鸣枪开跑。本次赛事亮点纷呈，完赛奖牌设计独具匠心，正面勾勒出“烟花三月”的如梦如幻，背面采用扬州剪纸为底纹，融合扬州园林和扬州版图，下方独创滚轴设计，结合扬州雕版印刷技艺，选手完赛后可亲手将《鉴真远行图》拓印至扬马定制书签上，尽显文化魅力。比赛中，来自肯尼亚的选手亚历克斯-恩齐奥卡-马塔以59分31秒打破赛会记录的成绩夺得男子组冠军，来自肯尼亚的选手凯瑟琳-瑞琳-阿曼昂奥莱以1小时07分05秒打破赛会记录的成绩夺得女子组冠军。赛事期间，还举办了“跑‘扬马’・投扬城”产业招商推介会，邀请跨国公司高管等企业跑者参赛，探索体育与产业深度融合的发展模式，进一步拓展了赛事的功能和价值。2.2赛事品牌定位与形象塑造扬州鉴真国际半程马拉松赛以鉴真文化为核心，精准定位赛事品牌，致力于打造具有独特文化内涵和国际影响力的体育赛事。鉴真大师是扬州历史文化的杰出代表，他不畏艰险、六次东渡日本，传播佛教文化和中华传统技艺，其坚韧不拔、百折不挠的精神与马拉松运动所倡导的挑战自我、超越极限的精神高度契合。扬州鉴真国际半程马拉松赛将鉴真精神融入赛事品牌定位，使赛事不仅是一场体育竞技活动，更是一种文化传承和精神弘扬的载体。从赛事的名称来看，“扬州鉴真国际半程马拉松赛”直接将鉴真的名字与赛事紧密相连，这在国内乃至国际马拉松赛事中都具有独特性，凸显了赛事以鉴真文化为核心的品牌定位。在赛事的宣传推广中，也始终围绕鉴真文化展开，强调赛事所承载的鉴真精神，如通过宣传鉴真东渡的历史故事，让参赛者和观众了解鉴真大师为了实现理想，历经磨难却始终坚持不懈的精神品质，从而引发对马拉松运动精神的共鸣。在赛事的文化活动设置上，也充分体现了鉴真文化的元素。例如，在赛事起点或终点设置鉴真文化展示区，展示鉴真大师的生平事迹、东渡路线图、相关文物复制品等，让参赛者和观众在参与赛事的过程中，深入了解鉴真文化的内涵。举办与鉴真文化相关的主题活动，如鉴真文化研讨会、鉴真东渡情景再现表演等，邀请专家学者、文化爱好者参与，进一步丰富赛事的文化内涵，提升赛事的文化品位。赛事的视觉形象设计也巧妙融入了鉴真文化元素。赛事的会徽设计通常以扬州的标志性元素和鉴真文化符号为灵感，如将扬州的古建筑、运河与鉴真大师的形象或东渡的船只等元素相结合，形成独特的视觉标识，既体现了扬州的地域特色，又突出了鉴真文化的核心地位。赛事的奖牌、参赛服装、宣传海报等物料的设计，也都注重运用鉴真文化元素，使赛事的品牌形象更加鲜明、独特。通过多年的发展，扬州鉴真国际半程马拉松赛的品牌形象在国内外都获得了较高的认知度和影响力。在国内，赛事作为中国田径协会、中央电视台体育频道、江苏省体育局、扬州市人民政府联合主办的中国金标半程马拉松赛，受到了国内媒体的广泛关注和报道。央视体育频道多次对赛事进行航拍直播，将赛事的精彩瞬间和扬州的城市风貌展示给全国观众，极大地提升了赛事在国内的知名度和影响力。据相关调查显示，在国内马拉松爱好者中，扬州鉴真国际半程马拉松赛的知晓度较高，许多选手将其列为必跑赛事之一。在国际上，扬州鉴真国际半程马拉松赛作为经世界田径（WA）认证的世界田径金标赛事，吸引了来自全球众多国家和地区的选手参赛。赛事的竞技水平不断提高，吸引了众多国际高水平运动员的参与，他们在赛事中展现出的卓越表现，也进一步提升了赛事的国际知名度。例如，在赛事中，多次有选手打破赛会纪录，达到国际马拉松顶尖水平，这些成绩的取得，让扬州鉴真国际半程马拉松赛在国际马拉松领域备受关注。赛事还积极与国际体育组织、其他国际知名马拉松赛事开展交流与合作，如参与世界田联的相关活动，与纽约马拉松、伦敦马拉松等赛事进行经验分享和交流，学习借鉴国际先进的赛事组织管理经验和品牌建设理念，进一步提升了赛事的国际影响力。许多国际选手和媒体对扬州鉴真国际半程马拉松赛给予了高度评价，认为赛事不仅具有高水平的竞技性，还具有独特的文化魅力，能够让他们在参赛的同时，深入了解中国扬州的历史文化和鉴真精神。2.3赛事组织与运营管理2.3.1赛事组织架构扬州鉴真国际半程马拉松赛的顺利举办，离不开科学合理的赛事组织架构。赛事组委会作为赛事的核心管理机构，其部门设置涵盖了多个关键领域，各部门职责分工明确，协同合作，确保赛事的各个环节得以高效运作。赛事组委会通常设有竞赛部、宣传部、市场开发部、后勤保障部、医疗救护部、安全保卫部等主要部门。竞赛部负责赛事的竞赛组织工作，包括制定竞赛规程、编排比赛日程、组织运动员报名、管理裁判员队伍、保障赛事的公平公正进行等。例如，在运动员报名环节，竞赛部需要确保报名系统的稳定运行，及时审核选手报名信息，处理报名过程中出现的各种问题。在赛事编排方面，要根据参赛人数、项目设置等因素，合理安排比赛顺序和起跑时间，以保障比赛的顺利进行。宣传部主要负责赛事的宣传推广工作，包括制定宣传策略、制作宣传资料、与媒体合作、进行赛事直播和报道等，通过多种渠道提升赛事的知名度和影响力。宣传部会提前策划一系列宣传活动，利用社交媒体、官方网站、电视、报纸等媒体平台，发布赛事信息、选手风采、赛事亮点等内容，吸引更多人关注赛事。市场开发部承担着赛事的商业开发任务，负责与赞助商、合作伙伴进行洽谈合作，寻找赛事的商业赞助、广告投放、赛事冠名等机会，以获取赛事的资金和物资支持，实现赛事的商业价值。在与赞助商合作过程中，市场开发部需要了解赞助商的需求，为其提供个性化的合作方案，确保赞助商能够通过赛事获得良好的品牌曝光和市场回报。后勤保障部负责赛事的物资采购、场地布置、餐饮安排、住宿安排、交通保障等后勤支持工作，为赛事的顺利进行提供坚实的物质基础。在物资采购方面，要确保采购的物资质量合格、数量充足，满足赛事的各项需求。场地布置要根据赛事的特点和要求，营造出良好的比赛氛围。医疗救护部负责赛事现场的医疗保障工作，包括设置医疗站点、配备医疗人员和急救设备、制定应急预案等，确保参赛选手在比赛过程中的身体健康和生命安全。在赛道沿线，医疗救护部会合理设置多个医疗站点，配备专业的医生、护士和急救药品、设备，随时准备应对选手可能出现的身体不适和突发疾病。安全保卫部负责赛事现场的安全保障工作，包括制定安保方案、组织安保人员、维护现场秩序、防范突发事件等，确保赛事的安全有序进行。安全保卫部会与公安机关等相关部门密切合作，加强对赛事现场及周边区域的巡逻防控，保障选手、观众和工作人员的人身财产安全。这种组织架构的设置具有较高的合理性和高效性。各部门之间职责明确，分工细致，能够充分发挥各自的专业优势，提高工作效率。例如，竞赛部专注于赛事的竞赛组织，能够确保赛事的专业性和规范性；宣传部全力进行宣传推广，能够提升赛事的知名度和影响力；市场开发部积极开展商业合作，能够为赛事提供充足的资金和物资支持。部门之间的协同合作也十分紧密，在赛事筹备和举办过程中，各部门需要密切沟通、相互配合，共同解决出现的问题。在赛事宣传推广中，宣传部需要与竞赛部合作，获取赛事的最新信息和亮点，以便更好地进行宣传；市场开发部在与赞助商合作时，也需要与后勤保障部等部门协调，确保赞助商的权益得到保障，同时不影响赛事的正常进行。通过各部门的协同努力，扬州鉴真国际半程马拉松赛能够高效地完成赛事的筹备和举办工作，为参赛选手和观众提供优质的赛事体验。2.3.2赛事运营流程扬州鉴真国际半程马拉松赛的运营流程涵盖了从筹备、举办到赛后总结的全过程，每个环节都精心策划、严格执行，以确保赛事的顺利进行和圆满成功。在赛事筹备阶段，首先要进行赛事规划。赛事组委会根据赛事的目标、定位和历史经验，制定详细的赛事计划，包括赛事的时间、地点、规模、项目设置、赛道规划等。例如，确定每年4月举办赛事，根据扬州的城市特色和旅游资源，规划出一条能够展示扬州历史文化和城市风貌的赛道，如从马拉松公园出发，途经滨水路、文昌东路、文昌中路、泰州路等，让选手在比赛中领略扬州的美景和文化底蕴。同时，确定赛事的规模，根据场地容量、安保能力等因素，合理控制参赛人数，如2023年赛事吸引了来自全球17个国家和地区的2万名选手参赛。还要组建专业的赛事团队，包括招募和培训裁判员、志愿者、工作人员等。裁判员需要具备专业的裁判知识和经验，确保比赛的公平公正；志愿者要经过系统培训，熟悉赛事流程和服务内容，为选手和观众提供热情周到的服务；工作人员要明确各自的职责，高效完成各项工作任务。在报名与选手管理方面，赛事组委会通过官方网站、社交媒体等渠道发布报名信息，开启报名通道。设置合理的报名时间和报名费用，为不同项目的选手提供相应的报名选项，如男、女半程马拉松项目，高校男、女团体半程马拉松项目，扬州市民男、女半程马拉松项目，男、女10公里公路跑项目、10公里团体组，迷你马拉松项目等。在报名过程中，对选手的报名信息进行严格审核，确保选手符合参赛条件。建立选手信息管理系统，对选手的报名信息、参赛成绩、健康状况等进行记录和管理，为赛事的组织和服务提供依据。赛事物资准备也是筹备阶段的重要工作。后勤保障部负责采购和准备赛事所需的各类物资，如参赛服装、号码布、奖牌、饮用水、食品、医疗用品、安保设备等。在采购过程中，严格把控物资质量，确保物资符合赛事要求和安全标准。同时，合理安排物资的存储和发放，确保物资能够及时、准确地发放到选手和工作人员手中。例如，为选手提供舒适、透气的参赛服装，准备充足的饮用水和能量补给食品，以满足选手在比赛中的需求。赛事举办阶段，赛事开幕式是赛事的重要开场环节。精心策划开幕式活动，融入扬州的历史文化元素和鉴真文化特色，通过文艺表演、火炬传递等形式，营造热烈的赛事氛围，展现扬州的城市魅力。在2018年扬马开幕式上，邀请知名艺人江疏影担任官方形象大使，与火炬手们传递了采自大明寺鉴真纪念堂长明灯的马拉松圣火，为赛事增添了浓厚的文化氛围和仪式感。比赛过程中的组织管理至关重要。竞赛部负责组织选手检录、起跑，确保比赛按照预定时间和顺序进行。在比赛过程中，裁判员要严格执行竞赛规则，公正裁判，及时处理比赛中的各种情况。工作人员要维护比赛现场秩序，引导选手正确参赛。同时，要保障赛道的畅通和安全，设置合理的赛道标识和隔离设施，防止无关人员进入赛道。例如，在赛道沿途设置清晰的公里标识、转弯标识和补给站标识，为选手提供准确的比赛信息；安排足够的安保人员，在重要路段和路口维持秩序，确保选手的安全。在赛事补给与医疗保障方面，在赛道沿线合理设置补给站，为选手提供饮用水、饮料、食品等补给物资，确保选手在比赛中保持良好的体能状态。医疗救护部在赛道沿线和终点设置医疗站点，配备专业的医疗人员和急救设备，随时为选手提供医疗服务。制定应急预案，应对可能出现的突发医疗事件，如选手中暑、抽筋、受伤等。在2023年扬马赛事中，投入千余警力承担路段安全管制等任务，组织公交车免费接送参赛选手和志愿者，在重要站点增开100多辆公交车用于接驳运动员；设置固定医疗站、救护车、分流动AED医疗组、急救跑者等，尽可能将伤病威胁降到最低；出动300多名专业康复师和南京体院康复专业师生，提供双人拉伸操、冰敷及一对一拉伸赛后恢复服务，为选手的安全和健康提供了全方位的保障。赛事的现场氛围营造也不容忽视。通过设置观众观赛区、组织啦啦队表演、播放音乐等方式，营造热烈的比赛氛围，为选手加油助威。在赛道沿线安排志愿者和市民为选手呐喊助威，让选手感受到热情的支持和鼓励。同时，设置特色文化展示区，展示扬州的历史文化、民俗风情等，让选手和观众在比赛之余，深入了解扬州的文化魅力。赛事结束后，进入赛后总结阶段。对赛事进行全面的总结和评估，包括对赛事组织管理、竞赛成绩、选手满意度、媒体报道、市场开发等方面进行分析和总结。通过问卷调查、访谈等方式，收集选手、观众、赞助商、媒体等各方的反馈意见和建议，找出赛事存在的问题和不足之处，为今后的赛事改进提供依据。例如，通过对选手满意度调查发现，部分选手对补给站的物资种类和供应及时性提出了建议，赛事组委会在今后的赛事筹备中可以针对这些问题进行改进。对赛事的成果进行整理和归档，包括赛事的照片、视频、文字资料、参赛选手信息、比赛成绩等。这些资料不仅是赛事的历史记录，也可以为今后的赛事宣传、推广和研究提供素材。对赛事的工作人员、志愿者、赞助商等进行表彰和感谢，肯定他们在赛事中的贡献，激励他们继续支持和参与赛事。同时，对赛事的财务收支进行结算和审计，确保赛事的财务运作规范、透明。通过以上系统、完善的赛事运营流程，扬州鉴真国际半程马拉松赛能够有条不紊地进行，不断提升赛事的品质和影响力，为参赛选手和观众带来优质的赛事体验，也为扬州城市的发展做出积极贡献。2.4赛事规模与参赛情况扬州鉴真国际半程马拉松赛的赛事规模在过去十几年间呈现出显著的变化，参赛人数和选手来源分布等方面也反映出赛事的影响力和吸引力不断提升。从参赛人数来看，赛事规模整体呈增长趋势。2006年首届扬州鉴真国际半程马拉松赛仅有929名中外选手参赛，此后，随着赛事知名度的提高和影响力的扩大，参赛人数逐年递增。2008年选手人数突破1万，2010年突破2万，2011年突破3万。例如在2016年“全友家居・扬州鉴真国际半程马拉松赛”中，来自国内外超过35000名跑者齐聚扬州参赛，赛事规模达到了一个新的高度。2022年受疫情影响，参赛人数由3.5万人调整到1.5万人，但2023年赛事恢复至2万人参赛，2025年江苏银行・2025扬州鉴真半程马拉松暨大运河马拉松系列赛（扬州站）赛事报名开启仅3小时，报名人数超3万，截至1月25日10：00，总报名人数达93859人，较去年增长129%，创扬马历史新高。这些数据直观地展示了赛事在吸引选手参与方面的不断进步，反映出扬州鉴真国际半程马拉松赛在跑者群体中的受欢迎程度日益提高。在选手来源分布上，扬州鉴真国际半程马拉松赛具有广泛的地域覆盖。早期赛事主要吸引了来自中国、日本及非洲、欧洲等部分国家的选手参赛。随着赛事的发展，尤其是在成为国际田联金标赛事以及获得央视直播等宣传推广后，吸引了来自全球更多国家和地区的选手。例如在2018年扬州鉴真国际半程马拉松赛，就有来自40多个国家和地区的35000名选手展开角逐；2023年赛事则吸引了来自全球17个国家和地区的2万名选手参赛。选手不仅来自欧美、非洲等传统马拉松强国和地区，还涵盖了亚洲、大洋洲等多个大洲。在国内，选手来自全国各个省市，包括北京、上海、广州等一线城市，也有来自二三线城市及偏远地区的选手。除了专业运动员和马拉松爱好者外，赛事还吸引了众多业余选手、普通市民参与，形成了多元化的参赛群体。不同年龄层次的选手也积极参与其中，既有年轻的大学生，也有年逾古稀的老人，充分体现了赛事的全民参与性。赛事规模增长的原因是多方面的。从赛事自身角度来看，赛事的品牌影响力不断提升是关键因素。扬州鉴真国际半程马拉松赛凭借其独特的鉴真文化内涵、优美的赛道设计以及高水平的赛事组织，逐渐在国内外马拉松赛事中崭露头角。成为国际田联金标赛事以及多次获得央视直播，极大地提高了赛事的知名度和美誉度，吸引了更多选手关注和参与。赛事不断优化赛事服务，如完善补给站设置、加强医疗保障、提供优质的赛后服务等，也提升了选手的参赛体验，使得选手愿意再次参与赛事，并向他人推荐。从外部环境来看，全民健身热潮的兴起使得越来越多的人关注健康和运动，马拉松作为一项具有广泛参与性的运动项目，受到了大众的喜爱。随着人们生活水平的提高，对体育消费的投入也在增加，更多人有能力和意愿参与到马拉松赛事中。交通和通信技术的发展，也使得选手参与外地赛事更加便捷，为扬州鉴真国际半程马拉松赛吸引外地和外国选手提供了便利条件。2.5赛事商业开发与赞助合作扬州鉴真国际半程马拉松赛在商业开发方面，积极探索多元化的发展模式，通过与众多赞助商和合作伙伴的紧密合作，实现了赛事商业价值的有效挖掘与拓展。在赞助合作形式上，扬州鉴真国际半程马拉松赛涵盖了多种类型。赛事冠名是重要的合作方式之一，例如2016年全友家居冠名赞助赛事，通过冠名，全友家居的品牌名称与赛事紧密相连，在赛事的宣传推广、现场布置、媒体报道等各个环节都得到了充分展示。在赛事的官方宣传海报、参赛服装、赛事现场的标识牌等显著位置，都能看到全友家居的品牌标识，这极大地提升了品牌的曝光度。赛事还设有多个级别的赞助商，如首席官方合作单位、官方合作伙伴、官方赞助商等。2019年华侨城集团成为扬州鉴真国际半程马拉松的首席官方合作单位，除了提供资金支持外，还深度参与赛事的宣传推广和活动策划。华侨城通过自身的渠道和资源，为赛事进行宣传，在其旗下的社区、商场等地开展赛事预热活动，吸引了更多市民关注赛事。同时，在赛事现场设置独具特色的展示区，展示其文旅项目和企业文化，为赛事增添了丰富的元素。此外，还有官方供应商为赛事提供各类物资和服务赞助，如运动装备、饮用水、食品、医疗用品等。例如，某知名运动品牌作为官方供应商，为参赛选手提供专业的运动服装和跑鞋，既满足了选手的比赛需求，又借助赛事展示了品牌的产品优势。这些赞助合作对赛事发展起到了多方面的支持作用。从资金层面来看，赞助商提供的资金是赛事得以顺利举办的重要保障。举办一场大规模的马拉松赛事，需要投入大量资金用于赛事筹备、组织管理、场地布置、选手服务、安全保障、宣传推广等各个环节。赞助商的资金注入，使得赛事能够在这些方面进行充分的资源配置，提升赛事的品质和规模。例如，赛事可以利用赞助商提供的资金，邀请国际高水平运动员参赛，提升赛事的竞技水平；投入更多资金用于赛道的优化和补给站的建设，为选手提供更好的参赛体验。在物资和服务支持方面，官方供应商提供的物资和服务确保了赛事的正常运转。优质的运动装备为选手提供了良好的比赛条件，保障了选手的安全和舒适；充足的饮用水和食品满足了选手在比赛中的能量需求；专业的医疗用品和医疗服务为选手的健康保驾护航。例如，在2023年扬马赛事中，官方供应商提供的先进医疗设备和专业医疗团队，在赛道沿线和终点设置医疗站点，随时为选手提供医疗服务，有效应对了选手可能出现的身体不适和突发疾病，确保了赛事的安全进行。赞助合作也为赛事的宣传推广带来了积极影响。赞助商通常具有广泛的品牌影响力和市场渠道，他们在参与赛事赞助的过程中，会利用自身的资源对赛事进行宣传推广。通过赞助商的品牌宣传活动、社交媒体推广、线下活动等，赛事的知名度和影响力得到了进一步提升。例如，全友家居在冠名赞助赛事后，通过其遍布全国的门店、官方网站、社交媒体账号等渠道对赛事进行宣传，吸引了众多消费者关注赛事，扩大了赛事的受众群体。华侨城集团作为首席官方合作单位，在其运营的景区、主题公园等地开展赛事宣传活动，吸引了大量游客关注扬州鉴真国际半程马拉松赛，提升了赛事在旅游市场的知名度。赞助合作对赛事品牌建设也具有重要意义。与知名品牌的合作，能够提升赛事的品牌形象和品质感。当赛事与具有良好口碑和品牌形象的企业合作时，消费者会将企业的品牌形象与赛事联系起来，从而提升对赛事的认可度和好感度。例如，与华侨城集团这样的知名文旅企业合作，能够让赛事在文化旅游领域树立良好的品牌形象，吸引更多文化旅游爱好者关注和参与赛事。赞助商的参与也体现了赛事的商业价值和市场吸引力，进一步巩固了赛事在体育赛事市场中的地位。2.6赛事宣传与推广策略扬州鉴真国际半程马拉松赛在宣传推广方面，积极整合传统媒体与新媒体资源，采用多元化的宣传方式，致力于提升赛事的知名度和影响力。在传统媒体宣传方面，扬州鉴真国际半程马拉松赛与电视、报纸、广播等媒体建立了长期稳定的合作关系。央视体育频道多次对赛事进行航拍直播，如2014年4月20日上午，2014年扬州鉴真国际半程马拉松赛在扬州举行，央视继续航拍直播，将“扬马”和扬州城市的影响力扩展到了全球55个国家和地区。通过央视的直播，赛事的精彩瞬间、选手的拼搏风采以及扬州的城市风貌得以全方位展示给全球观众。直播过程中，专业的解说团队不仅对赛事的进程进行实时解说，还详细介绍了扬州的历史文化、风土人情以及鉴真精神与马拉松运动的融合，使观众在欣赏赛事的同时，深入了解了扬州这座城市和赛事背后的文化内涵。除了央视，江苏国际频道也向世界55个国家和地区同步直播赛事，进一步扩大了赛事在国际上的传播范围。报纸媒体也对赛事给予了高度关注。《扬州日报》《扬州晚报》等本地报纸以及《中国体育报》等全国性体育专业报纸，在赛事筹备和举办期间，通过专题报道、人物专访、赛事预告、赛后回顾等形式，全面深入地报道赛事相关信息。在赛事筹备阶段，报纸会发布赛事筹备进展、报名信息、赛事亮点等内容，吸引读者关注赛事；赛事举办期间，会对赛事现场进行实时报道，展现选手的精彩表现和赛事的热烈氛围；赛后，会对赛事进行总结和回顾，报道赛事成绩、选手故事以及赛事的社会影响等。例如，《扬州日报》在2023年扬马赛事举办前，连续刊发多篇报道，介绍赛事的筹备情况、新增的服务设施以及特色活动等，为赛事预热；赛事结束后，又对赛事的圆满成功进行了深入报道，包括选手的感言、赛事组织方的总结以及市民的反馈等。广播媒体也在赛事宣传中发挥了重要作用。扬州当地的广播电台会在赛事期间设置专门的直播节目，对赛事进行全程跟踪报道。主持人通过现场连线、嘉宾访谈等方式，及时传递赛事信息，解答听众的疑问。广播媒体的宣传具有及时性和灵活性的特点，能够让听众在第一时间了解赛事的最新动态，尤其是对于那些无法亲临现场或观看电视直播的人群来说，广播媒体成为他们获取赛事信息的重要渠道。在新媒体宣传方面，扬州鉴真国际半程马拉松赛紧跟时代步伐，充分利用社交媒体平台、官方网站、短视频平台等新媒体渠道进行宣传推广。赛事官方网站是赛事信息发布的重要平台，网站内容丰富，涵盖赛事介绍、报名信息、赛事规程、比赛线路、成绩查询、赛事新闻等各个方面。在赛事报名期间，官方网站会及时更新报名人数、报名进度等信息，方便选手了解报名情况；赛事结束后，会迅速公布比赛成绩，选手可以通过官方网站查询自己的成绩和名次。同时，官方网站还会发布赛事的精彩图片和视频，展示赛事的精彩瞬间和扬州的城市风光，吸引更多人关注赛事。社交媒体平台在赛事宣传中发挥了巨大的作用。赛事官方在微信、微博、抖音等社交媒体平台上开设了官方账号，通过发布图文、视频、直播等多种形式的内容，与粉丝进行互动交流。在微信公众号上，会定期发布赛事相关文章，包括赛事预告、选手风采展示、赛事攻略、赛后回顾等，内容形式多样，既有严肃的赛事新闻报道，也有轻松有趣的选手故事分享。例如，在2025年扬马赛事前，微信公众号发布了多篇文章，介绍完赛奖牌的设计理念、赛事的特色活动以及选手的参赛准备情况等，引发了粉丝的广泛关注和讨论。微博平台则具有传播速度快、互动性强的特点，赛事官方微博会及时发布赛事的最新消息、精彩瞬间和话题讨论，吸引网友参与互动。在赛事举办期间，通过设置热门话题，如#扬州鉴真国际半程马拉松##扬马风采#等，引发网友的关注和讨论，话题阅读量和讨论量不断攀升。抖音等短视频平台以其生动形象的视频内容和便捷的传播方式，受到了广大用户的喜爱。赛事官方在抖音上发布的赛事宣传短视频，包括赛事精彩瞬间、选手风采展示、扬州城市风光等，通过精美的画面、动感的音乐和有趣的剪辑，吸引了大量用户的点赞、评论和转发。例如，一段展示2025年扬马赛事现场热烈氛围的短视频，在抖音上获得了数十万的点赞和大量的评论，进一步扩大了赛事的影响力。赛事还通过举办线上活动、开展网络直播等方式，增强与观众的互动，提升赛事的传播效果。在赛事举办前，会在社交媒体平台上举办线上报名抽奖、线上摄影比赛、线上跑等活动，吸引用户参与，提高赛事的关注度。例如，线上报名抽奖活动，用户在报名赛事后，可以参与抽奖，有机会获得赛事纪念品、运动装备等奖品，激发了用户的报名热情；线上摄影比赛，鼓励用户拍摄与扬州、马拉松相关的照片，通过评选优秀作品，展示扬州的城市魅力和马拉松运动的活力。在赛事举办期间，通过网络直播平台对赛事进行全程直播，除了专业的直播团队进行赛事直播外，还邀请了一些知名的运动博主、网红等进行现场直播和解说，从不同的视角为观众呈现赛事的精彩内容。观众可以通过直播平台实时观看赛事，与主播和其他观众进行互动交流，发表自己的看法和感受，增强了观众的参与感和体验感。通过传统媒体与新媒体相结合的宣传推广策略，扬州鉴真国际半程马拉松赛的知名度和影响力得到了显著提升。从宣传效果来看，赛事的曝光度大幅增加，吸引了越来越多的选手报名参赛和观众关注赛事。据统计，在赛事宣传期间，相关媒体报道的阅读量、观看量、转发量等数据逐年增长。在社交媒体平台上，赛事相关话题的热度持续攀升，讨论量和互动量不断增加。赛事的品牌形象也得到了进一步强化，通过多种媒体渠道的宣传，赛事所蕴含的鉴真精神、扬州文化以及马拉松运动精神得到了更广泛的传播，使扬州鉴真国际半程马拉松赛在国内外马拉松赛事中树立了独特的品牌形象，成为众多马拉松爱好者心目中的向往之地。2.7赛事文化与特色活动扬州鉴真国际半程马拉松赛深度融合鉴真文化与马拉松文化，打造出别具一格的赛事文化，成为赛事独特魅力的重要组成部分。鉴真大师是扬州历史文化的标志性人物，他六次东渡日本，传播佛教文化和中华传统技艺，其坚韧不拔、百折不挠的精神，与马拉松运动所倡导的挑战自我、超越极限、坚韧不拔的精神高度契合。扬州鉴真国际半程马拉松赛以鉴真精神为内核，将这种文化内涵融入赛事的各个环节，使赛事不仅仅是一场体育竞技，更是一次文化传承与精神弘扬的盛会。在赛事品牌定位中，鉴真文化占据核心地位。赛事名称直接关联鉴真，彰显了其独特性与文化底蕴，使赛事在众多马拉松赛事中脱颖而出。在赛事宣传推广中，鉴真文化成为重要卖点，通过讲述鉴真东渡的历史故事，传播鉴真精神，引发跑者和观众对马拉松精神的共鸣，提升了赛事的文化吸引力。在赛事视觉形象设计上，融入扬州古建筑、运河、鉴真大师形象或东渡船只等元素，使赛事品牌形象更鲜明，文化内涵更丰富。赛事期间举办的特色活动丰富多样，进一步充实了赛事文化内涵。每年赛事都有盛大的开幕式，精心策划的文艺表演和别具意义的火炬传递环节，将扬州的历史文化与鉴真文化巧妙融合，营造出热烈而富有文化氛围的赛事开场。2018年扬马开幕式上，知名艺人江疏影担任官方形象大使，与火炬手传递采自大明寺鉴真纪念堂长明灯的马拉松圣火，这一仪式不仅为赛事增添了神圣感和仪式感，更深刻地传达了鉴真精神的传承，让参赛者和观众在赛事起始就感受到浓厚的文化底蕴。赛道沿途的文化展示活动也极具特色。设置多处扬州特色文体展演，杖头木偶、百人古筝齐奏等扬州本土文化演出，霹雳舞、东渡情景再现等表演，让选手在奔跑过程中领略扬州丰富的文化魅力。鉴真广场上的鉴真东渡情景表演，生动展示了鉴真东渡的历史场景，深刻诠释了马拉松运动与鉴真东渡高度契合的精神内核，让选手在运动中感受历史文化的熏陶，增强了赛事的文化体验感。完赛奖牌设计更是独具匠心，堪称赛事文化的精华体现。2025年扬马完赛奖牌正面以大运河、五亭桥、琼花等元素勾勒出“烟花三月”的扬州盛景，充满诗意与美感；背面采用扬州剪纸为底纹，融合扬州园林和扬州版图，展现了扬州独特的地域文化；奖牌下方独创滚轴设计，结合扬州雕版印刷技艺，选手完赛后可亲手将《鉴真远行图》拓印至扬马定制书签上。这一设计不仅是对扬州传统文化的创新呈现，更寓意着选手在赛事中的挑战与坚持如同鉴真东渡般，留下深刻而独特的印记，成为选手参赛的珍贵回忆和赛事文化的独特载体。这些特色活动对赛事文化的丰富作用显著。从文化传承角度看，活动将扬州的历史文化、鉴真文化与马拉松文化紧密相连，为传统文化的传承与发展提供了新的平台，让更多人了解和认识扬州文化与鉴真精神。从赛事体验角度出发，特色活动极大地丰富了选手和观众的参与体验，使他们在体育竞技之外，获得了文化享受和精神滋养，增强了对赛事的认同感和归属感。从赛事品牌塑造角度而言，这些活动强化了赛事的文化特色，提升了赛事的品牌形象和知名度，使扬州鉴真国际半程马拉松赛在国内外马拉松赛事中独树一帜，吸引更多人关注和参与。三、扬州鉴真国际半程马拉松品牌赛事发展面临的问题3.1赛事品牌影响力有待提升尽管扬州鉴真国际半程马拉松赛在国内具有较高知名度，且在国际上也受到一定关注，但与纽约马拉松、伦敦马拉松等国际知名马拉松赛事相比，其国际影响力和品牌知名度仍存在一定差距。从国际影响力来看，纽约马拉松和伦敦马拉松等赛事吸引了来自全球各地顶尖选手的积极参与，这些赛事往往汇聚了世界排名前列的马拉松运动员，他们在赛场上的激烈角逐和卓越表现，吸引了全球媒体的广泛关注。例如，纽约马拉松每年都能吸引众多世界纪录保持者和奥运会冠军参赛，赛事的竞技水平堪称世界顶级。而扬州鉴真国际半程马拉松赛虽然也有国际选手参赛，但在吸引顶尖选手的数量和质量上相对不足，导致赛事的竞技水平在国际上的影响力有限。在赛事的国际传播方面，纽约马拉松和伦敦马拉松通过与国际知名体育媒体的深度合作，如美国全国广播公司（NBC）对纽约马拉松进行全程直播，英国广播公司（BBC）对伦敦马拉松进行全方位报道，其赛事的精彩瞬间和背后故事能够迅速传播到全球各个角落。相比之下，扬州鉴真国际半程马拉松赛虽然也有央视体育频道和江苏国际频道的直播，但在国际媒体的传播覆盖范围和报道深度上还有待加强，导致赛事在国际上的曝光度和关注度相对较低。在品牌知名度方面，纽约马拉松和伦敦马拉松已经成为全球马拉松爱好者心目中的标志性赛事，其品牌形象深入人心。这些赛事凭借长期的品牌建设和市场推广，以及独特的赛事文化和城市魅力，吸引了大量马拉松爱好者报名参赛，甚至成为许多人一生必跑的赛事之一。据统计，纽约马拉松的报名人数常年超过10万人，赛事的品牌号召力可见一斑。而扬州鉴真国际半程马拉松赛在国际马拉松爱好者群体中的知名度相对较低，很多国际跑者对赛事的了解还不够深入，报名参赛的意愿相对较弱。在品牌价值评估方面，根据相关体育品牌价值评估机构的数据，纽约马拉松和伦敦马拉松的品牌价值较高，在全球体育赛事品牌中名列前茅。而扬州鉴真国际半程马拉松赛的品牌价值还有较大的提升空间，需要进一步加强品牌建设和市场开发，提高品牌的商业价值和市场影响力。造成扬州鉴真国际半程马拉松赛品牌影响力不足的原因是多方面的。从赛事本身来看，赛事的历史相对较短，与纽约马拉松（始于1970年）、伦敦马拉松（始于1981年）等历史悠久的赛事相比，缺乏深厚的历史文化积淀和品牌传承。赛事在国际赛事体系中的地位和影响力有待进一步提升，虽然已经成为世界田径金标赛事，但在国际田径赛事的大舞台上，还需要更多的突出表现和创新举措来吸引国际关注。从宣传推广方面来看，虽然赛事采用了传统媒体与新媒体相结合的宣传策略，但在国际宣传推广上的投入和力度还不够，缺乏针对国际市场的精准宣传推广方案。在赛事文化传播方面，虽然赛事以鉴真文化为核心，但在国际传播中，对鉴真文化的解读和传播方式还不够深入和多样化，未能充分激发国际跑者和观众对赛事文化的兴趣和共鸣。三、扬州鉴真国际半程马拉松品牌赛事发展面临的问题3.2赛事组织管理存在不足3.2.1赛事筹备与执行问题扬州鉴真国际半程马拉松赛在赛事筹备与执行过程中，暴露出一些亟待解决的问题，这些问题对赛事的顺利开展和参赛体验产生了一定的负面影响。在赛事筹备阶段，时间安排不合理的情况时有发生。赛事筹备工作涉及多个方面，包括赛事规划、场地布置、物资采购、人员组织等，需要充足的时间进行精心策划和准备。然而，在实际筹备过程中，由于对各项工作的难度和所需时间预估不足，导致部分筹备工作在临近赛事时才匆忙完成，甚至出现一些工作未能按时完成的情况。在某一年的赛事筹备中，原本计划提前数月完成赛道的规划和审批工作，但由于相关部门之间的沟通协调不畅，审批流程繁琐，导致赛道规划方案在距离赛事开跑仅有一个月时才最终确定，这使得后续的赛道布置、标识设置等工作时间紧迫，给工作人员带来了巨大的压力，也难以保证工作质量。物资采购工作也可能因为时间紧张而出现问题，如部分物资未能按时到货，或者采购的物资质量不符合要求，影响了赛事的正常进行。任务分配不明确也是赛事筹备中存在的一个重要问题。赛事组委会各部门之间的职责划分不够清晰，导致在一些工作上出现推诿扯皮的现象。在赛事宣传推广工作中，宣传部与市场开发部对于赞助商宣传权益的落实存在职责不清的情况。赞助商希望在赛事宣传中获得充分的品牌曝光，但由于宣传部和市场开发部之间缺乏有效的沟通和明确的分工，导致赞助商的宣传物料未能及时制作和投放，影响了赞助商的合作积极性。在志愿者招募和培训工作中，也存在任务分配不明确的问题。不同部门对志愿者的需求和工作安排缺乏统一协调，导致志愿者在服务过程中出现工作重复或无人指导的情况，影响了志愿者的服务质量和效率。在赛事执行过程中，突发情况应对能力不足是一个突出问题。马拉松赛事在户外举行，受到天气、人员、设备等多种因素的影响，容易出现各种突发情况。在比赛当天，可能会遇到恶劣天气，如暴雨、大风等，这对选手的安全和比赛的正常进行构成威胁。如果赛事组织者缺乏有效的应急预案，不能及时采取措施，如调整比赛时间、提供雨具、加强医疗保障等，可能会导致选手受伤或比赛中断。在某一年的赛事中，比赛当天遭遇暴雨天气，赛道积水严重，部分选手在比赛中滑倒受伤。然而，赛事组织者未能及时启动应急预案，对赛道进行清理和防滑处理，也没有为选手提供足够的雨具和保暖设备，导致选手的参赛体验受到严重影响，赛事的安全性和专业性也受到质疑。人员管理也是赛事执行过程中的一个关键问题。赛事涉及众多工作人员、志愿者和参赛选手，人员管理难度较大。如果在人员组织和调度上出现问题，可能会导致现场秩序混乱，影响比赛的顺利进行。在选手检录环节，如果工作人员对检录流程不熟悉，组织不力，可能会导致选手检录时间过长，影响比赛的起跑时间。在志愿者服务过程中，如果对志愿者的管理不到位，出现志愿者离岗、服务不及时等情况，会影响选手和观众的体验。在某届赛事中，由于志愿者培训不到位，部分志愿者对自己的工作职责和服务内容不熟悉，在比赛现场出现了指路错误、补给发放不及时等问题，引起了选手和观众的不满。3.2.2赛事服务质量有待提高从参赛者的角度来看，扬州鉴真国际半程马拉松赛在餐饮、住宿、交通、医疗等方面的服务质量存在一定的提升空间，这些问题影响了参赛者的参赛体验和对赛事的评价。在餐饮服务方面，赛事提供的补给食品和饮料种类相对单一，难以满足不同选手的需求。在比赛过程中，选手需要补充能量和水分，以保持良好的体能状态。然而，目前赛事提供的补给主要以水、饮料、香蕉等为主，缺乏多样化的选择。对于一些对食物过敏或有特殊饮食需求的选手来说，可能无法在补给站找到适合自己的食物。补给站的设置位置和补给供应的及时性也存在问题。部分补给站之间的距离过长，选手在长时间奔跑后难以及时获得补给；在比赛后期，由于参赛选手较多，补给站可能出现物资短缺的情况，不能满足选手的需求。在某届赛事中，有选手反映在距离终点还有几公里时，补给站的水和饮料已经供应不足，导致他们在最后阶段体力不支，影响了比赛成绩。住宿服务方面，虽然赛事组织者通常会与一些酒店合作，为选手提供住宿推荐和预订服务，但在实际操作中，存在酒店预订流程繁琐、价格较高、服务质量参差不齐等问题。部分选手反映，通过赛事官方渠道预订酒店时，需要填写大量的信息，预订流程复杂，耗费了较多的时间和精力。一些与赛事合作的酒店价格高于平时，增加了选手的参赛成本。还有选手反馈，部分酒店的服务质量较差，存在房间卫生不达标、设施设备损坏未及时维修等问题，影响了选手的休息和参赛状态。交通服务也是参赛者关注的重点。赛事当天，由于参赛人数众多，交通流量大，容易出现交通拥堵的情况。如果赛事组织者在交通管制和疏导方面措施不力，可能会导致选手无法按时到达比赛场地，影响比赛的正常进行。在比赛起点和终点附近，交通组织不够合理，车辆和行人混行，存在安全隐患。在某一年的赛事中，由于交通管制措施不到位，比赛起点附近道路拥堵严重，许多选手在开赛前几分钟才匆忙赶到，无法做好充分的热身准备，影响了比赛的发挥。在赛事结束后，选手疏散工作也存在不足，公共交通运力不足，导致选手在赛后长时间等待交通工具，增加了选手的疲劳感。医疗服务方面，虽然赛事在赛道沿线设置了医疗站点，配备了医疗人员和急救设备，但在实际比赛中，仍存在一些问题。医疗站点的分布不够合理，部分路段医疗资源相对薄弱，不能及时为选手提供医疗服务。在一些偏远的赛道区域，医疗站点之间的距离较远，选手在出现身体不适时，可能无法及时得到救治。医疗人员的专业水平和应急处理能力也有待提高。在处理一些突发的医疗事件时，部分医疗人员不能迅速做出准确的判断和有效的处理，影响了救治效果。在某届赛事中，有选手在比赛中突发心脏不适，但现场医疗人员在初期的诊断和处理上出现了一些失误，虽然最终选手得到了及时救治，但这也反映出医疗服务存在的问题。3.3商业开发与市场运营困境扬州鉴真国际半程马拉松赛在商业开发与市场运营方面虽然取得了一定的成绩，但仍面临着一些困境，这些困境制约了赛事商业价值的进一步挖掘和市场影响力的扩大。从商业开发角度来看，赛事的商业合作模式相对单一。目前主要依赖赞助商的资金和物资支持，赛事产品开发不够丰富。除了赛事冠名、赞助商合作等传统模式外，在赛事衍生产品开发、赛事品牌授权、赛事数字化产品开发等方面的探索相对不足。在赛事衍生产品开发上，虽然有一些赛事纪念品，如完赛奖牌、参赛服装等，但产品种类有限，缺乏创新性和市场竞争力。完赛奖牌虽然在设计上融入了扬州的文化元素，但在后续的市场开发中，没有充分挖掘奖牌的商业价值，如没有将奖牌设计转化为文创产品进行开发销售。赛事品牌授权方面，尚未与更多的企业和品牌开展合作，没有充分利用赛事品牌的知名度和影响力来拓展商业领域。在赛事数字化产品开发上，如线上赛事、虚拟赛事纪念品、赛事相关的游戏等，还处于起步阶段，没有形成成熟的商业模式和市场规模。赛事的商业合作伙伴选择存在一定局限性。目前的赞助商主要集中在少数行业，如运动品牌、金融机构、家居企业等，缺乏与更多元化行业的合作。这使得赛事的商业收入来源相对集中，抗风险能力较弱。一旦某个行业的赞助商减少或退出合作，可能会对赛事的资金支持和商业运营产生较大影响。在旅游行业合作方面，虽然扬州是一个旅游城市，扬州鉴真国际半程马拉松赛也吸引了众多外地选手参赛，但赛事与旅游企业的合作不够深入。没有充分整合扬州的旅游资源，开发与赛事相关的旅游产品和线路，如马拉松主题旅游套餐、赛事期间的旅游优惠活动等，未能充分发挥赛事对旅游产业的带动作用。在文化创意产业合作方面，赛事与文化创意企业的合作也较为有限，没有充分挖掘扬州的历史文化资源，开发具有文化创意的赛事产品和服务，如以鉴真文化为主题的文化演出、艺术展览等。在市场运营方面，赛事的市场推广力度和精准度有待提高。虽然赛事采用了传统媒体与新媒体相结合的宣传推广策略，但在市场推广的深度和广度上还有不足。在赛事宣传中，更多地侧重于赛事本身的信息传播，如赛事时间、报名方式、比赛路线等，对于赛事的商业价值和市场吸引力的宣传不够突出。没有充分向潜在赞助商和合作伙伴展示赛事的商业潜力和投资回报，导致一些企业对赛事的商业合作兴趣不高。在市场推广的精准度上，缺乏对目标市场和受众的深入分析和研究，宣传推广内容和方式未能满足不同受众的需求。对于年轻的马拉松爱好者群体，赛事的宣传推广没有充分利用他们喜爱的社交媒体平台和数字化营销手段，导致赛事在年轻群体中的知名度和影响力相对较低。赛事的市场运营机制不够完善。在赛事的票务销售、赛事周边产品销售、赛事活动策划与组织等方面，存在运营效率不高、管理不够规范等问题。在票务销售方面，销售渠道不够多元化，除了官方网站和指定的线下售票点外，与其他票务销售平台的合作较少，影响了赛事门票的销售范围和销售量。在赛事周边产品销售方面，缺乏有效的销售渠道和营销策略，产品库存管理不善，导致一些赛事周边产品积压，而一些热门产品又出现缺货的情况。在赛事活动策划与组织方面，虽然赛事期间举办了一些特色活动，但活动的策划和组织缺乏创新性和吸引力，活动的参与度不高，未能充分发挥活动对赛事市场运营的促进作用。3.4赛事宣传推广效果有限扬州鉴真国际半程马拉松赛在宣传推广方面虽然采取了多种措施，但整体效果仍有待提升，在宣传投入产出比、宣传渠道和宣传内容等方面存在一些问题。从宣传投入产出比来看，赛事在宣传推广方面投入了一定的人力、物力和财力，但所获得的回报尚未达到预期。赛事与央视体育频道、江苏国际频道等合作进行直播，在社交媒体平台上进行广告投放，以及制作大量的宣传资料等，都需要投入大量资金。然而，通过对赛事的曝光度、知名度提升以及参赛人数增长等指标的评估发现，宣传投入与实际效果之间存在一定差距。与投入规模相当的其他知名马拉松赛事相比，扬州鉴真国际半程马拉松赛在吸引国际选手参赛、提升国际知名度方面的成效不够显著，未能充分发挥宣传投入的价值。在宣传推广渠道方面，虽然赛事整合了传统媒体与新媒体资源，但仍存在一定的局限性。传统媒体的传播受众相对固定，难以覆盖到年轻一代的马拉松爱好者和潜在参与者。尽管央视体育频道对赛事进行直播，但年轻群体获取信息的方式更加多元化，对电视媒体的依赖度逐渐降低，导致赛事在年轻群体中的传播效果不佳。新媒体宣传虽然取得了一定进展，但在社交媒体平台的运营上，与一些成功的马拉松赛事相比，缺乏创新性和互动性。部分社交媒体账号的运营方式较为单一，主要以发布赛事信息和图片为主，缺乏与粉丝的深度互动，导致粉丝活跃度不高，传播效果受限。在短视频平台上，虽然赛事发布了一些宣传短视频，但视频内容的创意和制作水平有待提高，未能充分利用短视频平台的传播优势，吸引更多用户的关注和分享。宣传内容的吸引力不足也是一个重要问题。赛事宣传内容往往侧重于赛事的基本信息和比赛成绩，对赛事背后的文化内涵、选手故事、城市魅力等方面的挖掘和展示不够深入。在宣传鉴真文化时，只是简单地介绍鉴真东渡的历史背景，没有将鉴真精神与选手在比赛中的拼搏精神进行深度融合，难以引起观众的情感共鸣。在宣传扬州城市特色时，没有突出扬州与其他举办马拉松赛事城市的差异化特点，无法吸引观众的关注。宣传内容的表现形式也较为单一，主要以文字和图片为主，缺乏多样化的表现手法，如动画、互动游戏等，难以满足不同受众的需求，降低了宣传内容的吸引力和传播效果。3.5赛事文化内涵挖掘不够深入扬州鉴真国际半程马拉松赛以鉴真文化为核心，在赛事文化内涵挖掘方面做了诸多努力，但仍存在一些不足之处，未能充分将鉴真文化与马拉松赛事深度融合，发挥其最大价值。在赛事文化活动中，对鉴真文化的呈现形式较为单一。目前主要通过设置鉴真文化展示区、举办鉴真文化研讨会等方式来传播鉴真文化。展示区多以静态的图片、文字和文物复制品展示为主，缺乏互动性和创新性，难以吸引观众和选手的深入关注。鉴真文化研讨会往往专业性较强，参与人群有限，对普通参赛者和观众的影响力较小。在鉴真文化展示区，只是简单地陈列鉴真东渡的相关历史资料和文物复制品，没有采用多媒体互动、虚拟现实等现代技术手段，让观众和选手能够更加直观、生动地感受鉴真东渡的艰辛历程和伟大精神。这种单一的呈现形式，使得鉴真文化在赛事中的传播效果大打折扣，无法充分激发人们对鉴真文化的兴趣和共鸣。赛事对鉴真精神的挖掘和传播不够深入。虽然赛事以鉴真精神与马拉松精神的契合为亮点，但在实际宣传和推广中，对鉴真精神的解读较为肤浅，未能将鉴真精神在马拉松赛事中的具体体现进行深入阐释。鉴真大师六次东渡日本，历经磨难却始终坚持不懈，这种坚韧不拔、百折不挠的精神是鉴真精神的核心。然而，在赛事宣传中，只是简单地提及鉴真精神，没有通过具体的案例、故事或选手的亲身经历，来展现鉴真精神在马拉松比赛中如何激励选手挑战自我、超越极限。没有深入挖掘选手在训练和比赛中克服困难、坚持到底的故事，与鉴真精神进行关联和类比，让人们深刻理解鉴真精神在现代体育赛事中的价值和意义。赛事与扬州本土文化的融合不够紧密。扬州拥有丰富的历史文化资源，如扬州园林文化、运河文化、美食文化等。虽然扬州鉴真国际半程马拉松赛在一定程度上展示了扬州的城市风貌，但在赛事文化中，没有充分将这些本土文化与鉴真文化和马拉松赛事有机融合。在赛事活动设置上，没有将扬州园林文化的精致典雅、运河文化的开放包容、美食文化的独特魅力与鉴真文化和马拉松运动相结合，打造出具有扬州特色的赛事文化体验。在赛道设计上，虽然经过了一些扬州的标志性景点，但没有对这些景点所蕴含的文化内涵进行深入挖掘和展示，选手和观众在比赛过程中，只是走马观花地欣赏了景点的外观，无法深入了解其背后的文化故事和历史意义。赛事文化内涵挖掘不足，对赛事的可持续发展产生了一定的制约。从赛事品牌建设角度看，文化内涵是赛事品牌的核心竞争力之一。挖掘不够深入导致赛事品牌缺乏独特性和深度，难以在众多马拉松赛事中脱颖而出，吸引更多的参赛者和赞助商。在吸引国际选手和观众方面，文化内涵的不足使得赛事在国际上的吸引力有限，无法充分展示中国扬州的历史文化魅力，影响了赛事国际影响力的提升。从赛事文化传承角度看，鉴真文化作为扬州的重要历史文化遗产，未能在赛事中得到充分的传承和弘扬，不利于文化的保护和发展。四、国内外成功马拉松品牌赛事建设案例借鉴4.1上海国际马拉松赛上海国际马拉松赛创办于1996年，历经多年的精心培育与发展，已成为国内顶尖、国际知名的马拉松赛事，在品牌建设、市场开发、宣传推广及赛事文化打造等方面积累了丰富且宝贵的经验，为扬州鉴真国际半程马拉松赛提供了诸多可资借鉴的范例。在品牌建设方面，上海国际马拉松赛始终将打造国际化、专业化赛事品牌作为核心目标。赛事积极与国际权威体育组织合作，不断提升赛事规格和标准。2024年，上马成为中国唯一的雅培世界马拉松大满贯候选赛事，这一里程碑式的突破使其有望跻身波士顿、芝加哥、纽约、柏林、伦敦、东京等国际顶级马拉松赛事行列。通过这一国际合作，上马在赛