2025年SEM竞价师移动端广告投放测验试卷及答案

2025年SEM竞价师移动端广告投放测验试卷及答案考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：2025年SEM竞价师移动端广告投放测验试卷考核对象：SEM竞价师行业从业者题型分值分布：-判断题（总共10题，每题2分）总分20分-单选题（总共10题，每题2分）总分20分-多选题（总共10题，每题2分）总分20分-案例分析（总共3题，每题6分）总分18分-论述题（总共2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.移动端广告的点击率（CTR）通常高于桌面端广告。2.在移动端广告投放中，使用“自动出价”策略可以完全避免广告预算浪费。3.移动端广告的着陆页加载速度对用户体验和转化率有显著影响。4.移动端广告的创意素材尺寸通常与桌面端广告完全一致。5.移动端广告的“再营销”功能可以有效提升新用户的获取成本。6.移动端广告的“位置定向”功能仅支持城市级别的精准投放。7.移动端广告的“内容定向”功能可以通过用户浏览的网页内容进行广告投放。8.移动端广告的“设备定向”功能无法区分不同操作系统（iOS/Android）。9.移动端广告的“时间定向”功能可以设置节假日特定时段的投放。10.移动端广告的“地理位置”定向功能不支持“兴趣点”（POI）级别的投放。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪种移动端广告格式最容易吸引用户点击？A.图文搜索广告B.互动式插屏广告C.横幅广告D.视频搜索广告2.移动端广告的“智能匹配”功能主要依赖哪种技术？A.机器学习B.人脸识别C.地理围栏D.A/B测试3.移动端广告的“预算控制”中，哪种策略最适用于新用户获取？A.固定出价B.自动出价C.增量出价D.最低出价4.移动端广告的“创意优化”中，哪种素材最容易提升点击率？A.简洁文字广告B.高清图片广告C.动态视频广告D.静态横幅广告5.移动端广告的“再营销”功能主要通过哪种方式触达用户？A.短信推送B.浏览器CookieC.地理围栏D.社交媒体分享6.移动端广告的“位置定向”中，哪种精度最高？A.国家级别B.省份级别C.城市级别D.兴趣点（POI）级别7.移动端广告的“内容定向”中，哪种场景最适用于电商类广告？A.新闻资讯B.社交媒体C.视频平台D.电商网站8.移动端广告的“设备定向”中，哪种功能可以筛选特定操作系统用户？A.设备型号B.操作系统C.网络类型D.用户年龄9.移动端广告的“时间定向”中，哪种时段最适合投放促销类广告？A.工作日白天B.周末晚上C.节假日全天D.夜间时段10.移动端广告的“地理位置”定向中，哪种功能可以圈定特定区域？A.城市圈B.省份圈C.兴趣点（POI）圈D.国家圈三、多选题（每题2分，共20分）1.移动端广告的“创意优化”中，哪些因素会影响点击率？A.广告文案长度B.图片尺寸C.视频时长D.背景颜色2.移动端广告的“预算控制”中，哪些策略可以降低成本？A.自动出价B.最低出价C.增量出价D.固定出价3.移动端广告的“再营销”功能中，哪些场景适用？A.电商购物车遗弃B.注册未完成C.内容浏览未转化D.线下门店到访4.移动端广告的“位置定向”中，哪些功能可以用于精准投放？A.城市级别B.兴趣点（POI）级别C.地理围栏D.国家级别5.移动端广告的“内容定向”中，哪些平台适合投放？A.新闻资讯B.社交媒体C.视频平台D.电商网站6.移动端广告的“设备定向”中，哪些功能可以筛选用户？A.设备型号B.操作系统C.网络类型D.用户年龄7.移动端广告的“时间定向”中，哪些时段适合投放？A.工作日白天B.周末晚上C.节假日全天D.夜间时段8.移动端广告的“地理位置”定向中，哪些功能可以圈定区域？A.城市圈B.省份圈C.兴趣点（POI）圈D.国家圈9.移动端广告的“智能匹配”功能中，哪些技术支持？A.机器学习B.人脸识别C.地理围栏D.A/B测试10.移动端广告的“预算控制”中，哪些策略可以提升ROI？A.自动出价B.最低出价C.增量出价D.固定出价四、案例分析（每题6分，共18分）案例一：某电商品牌计划在移动端投放SEM广告，目标用户为18-35岁，地域为中国一二线城市，行业为服装电商。广告预算为每日1000元，核心关键词为“夏季连衣裙”“时尚女装”。请分析以下问题：1.该品牌应选择哪种广告格式？为什么？2.该品牌应如何设置“预算控制”策略？3.该品牌应如何优化“创意素材”以提升点击率？案例二：某本地餐饮品牌计划在移动端投放SEM广告，目标用户为周边5公里内，行业为快餐外卖。广告预算为每日500元，核心关键词为“快餐外卖”“附近美食”。请分析以下问题：1.该品牌应如何设置“位置定向”功能？2.该品牌应如何利用“再营销”功能提升转化率？3.该品牌应如何优化“时间定向”以提升ROI？案例三：某教育机构计划在移动端投放SEM广告，目标用户为18-28岁，地域为全国，行业为职业培训。广告预算为每日2000元，核心关键词为“职业培训”“技能提升”。请分析以下问题：1.该品牌应如何设置“内容定向”功能？2.该品牌应如何利用“智能匹配”功能提升广告效果？3.该品牌应如何优化“设备定向”以避免无效投放？五、论述题（每题11分，共22分）1.请论述移动端广告的“创意优化”对广告效果的影响，并举例说明如何优化创意素材。2.请论述移动端广告的“预算控制”策略，并分析不同策略的优缺点。---标准答案及解析一、判断题1.√移动端用户更倾向于快速决策，广告的点击率通常更高。2.×自动出价虽能优化预算，但仍需结合手动调整避免浪费。3.√页面加载速度直接影响用户体验，慢速页面会导致高跳出率。4.×移动端广告素材尺寸需适配小屏幕，如320x50像素。5.ד再营销”主要触达已有兴趣用户，新用户获取需结合其他渠道。6.×移动端支持更精细的定位，如兴趣点（POI）级别。7.√内容定向可投放到浏览过相关内容的用户，提升相关性。8.×设备定向可筛选操作系统，如仅投放到iOS或Android用户。9.√节假日是促销高峰，特定时段投放可提升转化率。10.×兴趣点（POI）可圈定具体地点，如商场、餐厅等。二、单选题1.B互动式插屏广告更具吸引力，用户参与度更高。2.A智能匹配依赖机器学习算法，自动优化广告投放。3.B自动出价能根据实时竞价调整，适合新用户获取。4.C动态视频广告在移动端更具冲击力，点击率更高。5.B浏览器Cookie是再营销的主要技术手段。6.D兴趣点（POI）级别定位最精准，如商场、写字楼等。7.D电商类广告适合在电商网站投放，转化率更高。8.B操作系统定向可筛选特定系统用户，如仅投iOS。9.B周末晚上用户休闲时间多，适合促销类广告。10.C兴趣点（POI）圈可圈定具体地点，如商场、餐厅等。三、多选题1.A,B,C广告文案长度、图片尺寸、视频时长都会影响点击率。2.A,B自动出价和最低出价有助于降低成本。3.A,B,C再营销适用于购物车遗弃、注册未完成等场景。4.A,B,C城市级别、兴趣点（POI）级别、地理围栏可精准投放。5.A,B,C新闻资讯、社交媒体、视频平台适合投放广告。6.A,B,C设备型号、操作系统、网络类型可筛选用户。7.B,C周末晚上和节假日全天适合投放广告。8.A,B,C城市圈、省份圈、兴趣点（POI）圈可圈定区域。9.A,C机器学习和地理围栏支持智能匹配功能。10.A,C自动出价和增量出价有助于提升ROI。四、案例分析案例一：1.广告格式选择：互动式插屏广告。原因：移动端用户注意力短，互动式广告更具吸引力。2.预算控制策略：自动出价+最低出价。自动出价能优化竞价，最低出价避免预算超支。3.创意优化：使用高清图片+短视频展示连衣裙细节，文案突出“夏季”“时尚”关键词。案例二：1.位置定向设置：周边5公里+兴趣点（POI）圈定周边餐厅。2.再营销功能：对浏览过菜单但未下单的用户再营销，提醒优惠活动。3.时间定向优化：工作日午餐、晚餐时段投放，提升转化率。案例三：1.内容定向设置：定向浏览过职业培训相关内容的网站用户。2.智能匹配功能：利用机器学习分析用户兴趣，自动匹配相关关键词。3.设备定向优化：筛选使用电脑的用户，避免移动端无效投放。五、论述题1.移动端广告的“创意优化”对广告效果的影响：移动端广告的创意优化直接影响点击率和转化率。优化要点包括：-素材尺寸适配：移动端屏幕小，需使用320x50等尺寸的图片。-文案简洁：3-5个字的核心关键词，突出卖点。-视频动态：15-30秒的短视频更具吸引力。-A/B测试：多方案测试，选择效果最好的创意。例如：某电商品牌测试发现，使用模特展示连衣裙的短视频点击率比静态图片高30%。2.