广东财经大学《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填涂在答题卡相应位置）1.广告活动的核心要素是：A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体：A.电视广告B.报纸广告C.网络视频广告D.广播广告3.广告定位理论的提出者是：A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.罗瑟·瑞夫斯D.李奥·贝纳4.广告创意的关键在于：A.独特性B.关联性C.震撼性D.以上都是5.USP理论强调广告要：A.突出产品特点B.塑造品牌形象C.引发情感共鸣D.注重市场细分6.广告效果评估中，最能直接反映广告对销售影响的指标是：A.广告知晓度B.广告理解度C.广告美誉度D.广告销售额7.以下哪个不是广告的基本功能：A.信息传播B.促进销售C.美化环境D.塑造品牌8.品牌形象理论认为品牌是一种：A.产品属性B.企业声誉C.无形资产D.消费体验9.广告策划的首要任务是：A.确定广告目标B.分析市场环境C.制定广告策略D.选择广告媒体10.以下哪种广告投放策略适合新产品上市：A.集中投放策略B.分散投放策略C.连续投放策略D.间歇投放策略二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填涂在答题卡相应位置，多选、少选、错选均不得分）1.广告的构成要素包括：A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众E.广告费用2.广告创意的原则有：A.独创性原则B.实效性原则C.真实性原则D.艺术性原则E.科学性原则3.广告媒体选择的依据有：A.目标受众B.广告目标C.产品特点D.媒体成本E.媒体效果4.品牌的构成要素包括：A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌文化E.品牌定位5.广告效果的评估指标有：A.广告知晓度B.广告理解度C.广告记忆度D.广告美誉度E.广告销售效果三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的正误，将答案填涂在答题卡相应位置，正确的涂A，错误的涂B）1.广告是一种付费的信息传播活动。2.广告受众就是消费者。3.广告定位就是产品定位。4.广告创意不需要考虑市场需求。5.USP理论只适用于产品生命周期的成熟期。6.品牌形象一旦形成就不会改变。7.广告媒体的选择只需要考虑成本因素。8.广告效果评估是广告活动的最后环节。9.广告策划是一个静态的过程。10.集中投放策略适合所有产品。四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述广告的信息传播模式。2.广告定位理论有哪些主要类型？3.品牌形象塑造的主要方法有哪些？五、案例分析题（总共2题，每题20分，请阅读以下案例，并回答问题）1.案例：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，定位为中高端市场，目标受众为25-35岁的女性。广告宣传语为“一抹即白，肌肤焕亮新境界”。广告投放主要集中在时尚杂志、美容网站和社交媒体平台。问题：（1）请分析该品牌广告定位的合理性。（2）该品牌广告投放渠道的选择是否合适？为什么？2.案例：某运动品牌一直强调“运动、活力、时尚”的品牌形象，推出的产品涵盖运动鞋、运动服装等。近期，该品牌推出了一款针对老年人的