天港品牌战略规划讨论案

天港品牌战略规划讨论案12创意思路一：X创意思路三：时间线创意思路四：天堂居创意思路二：Duke345创意思路四：慢生活创意思路一：XBrandPositioning&Plan①资料来源：麦肯某省市市场无边界：不断升级的中国消费者》报告我们是

Generation①资料来源：麦肯某省市市场无边界：不断升级的中国消费者》报告我们新锐、我们时尚……

我们享受生活我们充满智慧我们是新潮的典范我们要精致的体验我们追求生命的释放

,释放生命，精致生活！Generation为新锐时尚而生！Generation一代：新锐时尚我定义自我、个性追求时尚爱酷、最In要品味追求释放80后70后90后60后50后颠覆精品酒店产业

GenerationWHOIS?Generation中国最In的精品酒店品牌InIndividual

Internet

IgnitionIn-time最合理价格最极致享受极致享受满足人的5感6觉中端的价格VS400-700元四大主题区块全新体验个性Individual数字化Digitization时尚Fashion爱酷Lovecool6觉触觉味觉嗅觉听觉视觉直觉5感高贵感舒适感尊重感愉悦感安全感这就是GenerationGXG:Gerneration时代，年轻的一代，创造新锐时尚新主代。X:代表未知，无限的可能，前所未有的体验。X:Max，最个性，最时尚，最精致，最释放，最年轻

GernerationX，

为新锐时尚而生。GX

，新锐时尚，新主张！Generation创意思路二-DukeBrandPlanII目标消费者定位Duke人群一年轻富裕人群年龄：18-25岁性别特点：女性为主社会职业：

家族继承者、富二代、地域特征：某省市市文化背景：本科以上学历，很多拥有硕士学历，海外留学消费习惯：享受奢华的生活方式，引领潮流，奢侈品崇拜，占有欲强，奢侈品消费狂热者.

人群二上中产阶级年龄：35-45岁收入水平：＞30万性别特点：男性＞女性社会职业：

一般政府官员（处级以上）、企业高管、高级职业经理人、高级专业人士（名医名律师)、高校校长、小企业主、某著名企业及大型企业中层等地域特征：某省市市文化背景：人生阅历丰富，受教育程度高，专业度高消费习惯：注重财富和身份的彰显.

人群三新富人群年龄：35-45岁收入水平：＞30万性别特点：男性＞女性社会职业：

暴发户、私营业主地域特征：某省市市文化背景：文化程度不高，大多后期深造消费习惯：追求大众认同的国际大牌，热爱LOGO，重财富和身份的炫耀.

①资料来源：麦肯某省市市场无边界：不断升级的中国消费者》报告追求时尚，但同时尊重经典立志卓越，但同时低调内敛品味卓然，也内蕴深厚拥有完美，也时刻审视内心TA们①资料来源：麦肯某省市市场无边界：不断升级的中国消费者》报告①资料来源：麦肯某省市市场无边界：不断升级的中国消费者》报告①资料来源：麦肯某省市市场无边界：不断升级的中国消费者》报告Duke：创新轻奢精品酒店①资料来源：麦肯某省市市场无边界：不断升级的中国消费者》报告格调文化品味沉淀①资料来源：麦肯某省市市场无边界：不断升级的中国消费者》报告精致细节设计工艺创意思路三：时间线BrandPlanningIII①资料来源：麦肯某省市市场无边界：不断升级的中国消费者》报告如果在上海有这样一家精品酒店……①资料来源：麦肯某省市市场无边界：不断升级的中国消费者》报告充满老上海元素①资料来源：麦肯某省市市场无边界：不断升级的中国消费者》报告华丽的对称及曲线的优美悠悠流淌①资料来源：麦肯某省市市场无边界：不断升级的中国消费者》报告时光仿佛倒流①资料来源：麦肯某省市市场无边界：不断升级的中国消费者》报告找到你我精神的依归①资料来源：麦肯某省市市场无边界：不断升级的中国消费者》报告你是否会愿意去住？①资料来源：麦肯某省市市场无边界：不断升级的中国消费者》报告如果？苏州杭州宁波西安宁波扬州洛阳4创意思路四：天堂居

BrandPlanningIVPARADISE天堂居天堂居，我最清浅的念想，不过是和你一起仰望天空，有你在的地方，就是天堂。新感官度假生活梦幻Fantasy性感Sexy享乐Enjoy体验ExperienceBrandConcept品牌概念BrandConcept品牌概念梦幻Fantasy性感Sexy享乐Enjoy体验Experience光影声色一体化的感官体验

现实与虚拟间的不断切换和穿越。享一站式的愉悦之旅

体验式的现代时尚小资主义大胆、不叛逆性感、暧昧而充满时尚的气息弥漫着浪漫情调、绚丽幻想营造一种梦幻的氛围及环境

恋爱甜蜜的设计元素

最别具一格的表现形式①资料来源：麦肯某省市市场无边界：不断升级的中国消费者》报告①资料来源：麦肯某省市市场无边界：不断升级的中国消费者》报告爱泊天堂居BrandConcept品牌概念核心：新感观度假生活梦的港湾灵魂的交织5慢生活

BrandCreative快，让人错失了很多美好的事物。慢下来，发现生活的美好时下的中国，某省市市，“快”就越是一种不容分说的形势，一种躲避不开的潮流。有在紧作背景下，饮食“快餐化”了，娱乐“快餐化”了，阅读“快餐化”了，甚至连感情也在“8分钟聚会”、“闪婚”等概念下被“快餐化”了。[3]慢生活，是一种生活态度，是一种健康的心态，是一种积极的奋斗，是对人生的高度自信。慢生活，是一种意境，一种回归自然、轻松和谐的意境。慢生活，是闲、舒适、散漫、惬意的一种心灵状态。慢生活酒店倡导某省市市，慢生活的生活态度让时间慢下来……远远望去，斑驳的阳光从树间倾泻下来，酒店装束起鲜艳复古的色系，

路过米黄色木质桌椅，木屐板上整齐陈列的书刊，

在柔和灯光下挑选一片，

写上对自己，对某人的问候与祝福。

泡一杯咖啡，听着悠扬的曲调，无处不在的“慢”体验诗意的栖居环境木欣欣以向荣，泉涓涓而始流”。屈原可以“朝饮木兰之坠露兮，夕餐秋菊之落英”。那时候天是蓝的，水是清的，山是绿的，离开喧嚣，避开人群，诗意地栖居在大地上。无处不在的“慢”体验慢运动选择太极拳、瑜伽、散步、慢跑等舒缓的运动，比断断续续地猛烈运动对身体有益，舒缓的运动不仅能消除疲劳，还能抚慰疲惫的心灵，缓解心理上的压力，调整身心平衡。慢饮食慢慢吃：吃饭狼吞虎咽，看似争分夺秒，其实既享受不到