2026年中考语文一轮复习：议论文论证方法讲练

议论文论证方法

❷考情分析

论证方法作用是议论文的核心考点之一，在模考中的出题频率较高。近几年在中考中的出题频率较低，但

作为核心考点之一，其被关注度依然很高，复习备考中依然要高度重视。

❷考点精讲

【常见问法】

1.选文第X段除了运用举例论证外，还用了哪种论证方法？请结合文章内容分析其作用。

2.第X段采用了哪种论证方法？作用是什么？

3.本文运用了多种论证方法，请说出其中两种，并结合文章内容，分析其中一种论证方法的作用。

4.第X段画线部分运用了什么论证方法？并说明其作用。

【解题技巧】

1.判断句子或语段使用了哪种论证方法，首先要了解常见的四种仑证方法的特点，然后根据特点找语言标志或

特征标志词来辨别。

（1）举例论证：以事实为论据证明论点的方法。所举事例简明概括、真实可靠，具有典型性、代表性。常常

有“如”“比如”等语言标志。

（2）道理论证：用名人的言论，众所周知的道理，或古语、谚语、俗语等来证明观点。道理论证多用引号标

明所引用的内容或有提示语“某某曾说过”等。引用的方法有两种：一是明引，交代所引的话是谁说的，或交

代其出处；一种是暗引，即不交代所引的话是谁说的或出处。

a、直接讲述一些支撑论点的基本道理，揭示了事情的本来面目，令人信服；

b、引用名言警句格言谚语公理，阐明……道理，增强论点的权威性，使文章极具说服力。（名言警句影

响力大，格言谚语公理为大家公认，道理不言自明）

（3）对比论证：论证一个问题时，将另一个问题和它对照，从而具体鲜明地将论述的问题论证透彻。可以是

全面对比、部分对比，也可以是事实对比、道理对比。语言标志有两种：一是“反之”“但是”等语言标志；

二是运用反义词。

（4）比喻论证：运用比喻，用人们浅显易懂的事物或道理来证明不容易理解的事物或深刻的道理，用此种方

法来证明论点。语言特点是比喻论证的句子通常运用比喻的修辞手法，包含本体和喻体。

2.找论证方法，可从最常见的排除方法入手，按举例论证一一比喻论证一一对比论证一一道理论证的顺序进行

确认或排除，这样可以快速确定且保证万无一失。但要注意的是论证方法的运用有时不是单一的，而是两种

或几种方法兼用。

【知识放送】常用论证方法及其作用

论证方法作用答题模板

真实具体，使运用了举例论证的方法，列举……（概括事例），具体有力地论证了……（有

举例论证论证更有说服分论点，写出它证明的分论点，否则写中心论点），从而使论证更具体，更有

力。说服力。

精辟深刻，增运用了道理论证的方法，用……（经典著作中的精辟见解、古今中外名人的名

道理论证强论证的说服言警句以及公认的定理、公式等），深刻有力地论证了……的观点（有分论点

力。就写分论点，否则写中心论点），增强了论证的说服力和权威性。

对比论证对照鲜明，突将XX和XX加以比较（填论据），突出了（强调了）……的观点（有分论点

出（强调）观就写分论点，否则写中心论点）。

点O

生动形象，使运用了比喻论证的方法，将XX比作XX,生动形象地论证了……的观点（有

比喻论证论证更通俗易分论点就写分论点，否则写中心论点），使说理深入浅出、通俗易懂，便于读

懂，易于接受。者理解和接受。

注意：目前论证方法在考核时要注意辨析语句或段落到底是使用了哪种论证方法还是多种论证方法，一般在没

有特殊说明的情况下是有多少写多少。另外论证方法首先论证的是分论点，进而论证的是中心论点，同学们在

找分论点时可以依据一定的次序寻找辨析，一般是先从论据中辨析论题，再根据位置依次判断：段首f段中）

段尾—>上一段一>■下一段。

@典例分析

【典例1】（2022•贵州•中考真题）阅读下面选文，完成下面小题。

先自主，才有自己

韩青

①俗世，熙熙攘攘，打打闹闹……显然，它不是一个清净之地。而古人说“闭门即是深山"，我们只能

闹中取岸，俗中取雅。要做到这些，就必须做到自主。

②《徒然草》里有言：“不要用心于外物，最好的办法是一个人独处。一旦把心放在世俗，就免不了被

它迷惑，失去自主。比如和别人交谈，总想博得别人的好感，就做不到言为心声了。又不免有和人嬉闹的时候，

有和人争执的时候，以至于喜怒不定，妄念丛生，得失之心就再难放下。如此执迷于尘世，陶醉其中，且又好

发痴心梦想，全不悟生命真谛。”它告诉我们：要想自主，就得远离世俗。【甲】

③《庄子》中就记载了这样一个自主者，他叫梓庆，是做罅的高手，而绘就是过去悬挂钟磬等乐器的木

架，上面刻有鸟兽神怪等装饰图案。有人问他：“你凭什么妙法做得那么好呢？"他回答道：*我只是一个普

通的木匠，没有什么妙法，但是我在做^之前，从来不敢耗损精神，一定要斋戒让心神宁薛。斋戒到第三天，

内心不敢有领取赏艮易爵禄的念头；到了第五天，便不把他人一切有关毁誉巧拙的议论放在心上了；到了第七天，

有一种超然之感，连自己的四肢形体也忘掉了。在这个时候，一切朝廷之事都忘了，我的心神高度专一而外界

的任何干扰都消失了，然后我才进入山林，细心观察大自然中鸟兽的天然情状，一旦心有所得，在我眼前便展

现出一个完整的钟的架子，然后才动手制作，不然便不动手。这就是以我的自然心性去契合鸟兽的自然形神，

制成的器物被惊疑为鬼斧神工之作，恐怕就是这个缘故吧。”显然，他看管好自己的心了，所以，他把精力和

时间都用在该用的地方上，创造奇迹就很自然了。世间的成功者，无一不是如此。【乙】

④可是，看管自己的心，实属不易。因为，尘世中诱惑和欲望防不胜防，稍不小心，就会成为它们的俘

虏。当年，魔罗曾为佛陀设下怀疑、恐惧、权利、金钱等重重障碍，但都无法令他分心。外物没有引起他的兴

趣，他心如止水。这就告诉我们：要想看管好自己的心，就必须明白心与外物相对独立的关系，如果做不到这

一点，那么我们的心就容易被某一外物牵着鼻子走，进而迷失自己。

⑤而要处理好心与外物的关系，方法其实很简单，把附加在外物上的目的之类的东西去掉就可以了。诗

人顾城在一篇文章中写道：“一九八五年后，我放弃了所有先验的写诗目的，诗不到来不写。我发现了一个奇

异的现象，文字会自己行动，像一粒粒的水银，滚动或变成空气，每个字都是自由的，不再代表人加与它的意

义，就像我们辞去了外在的职务恢复了原本的性情。”有专家说，他后来的诗要好于之前的诗，答案就在这里。

这也表明：自主者最好的自主，就是顺其自然，千万不要歪曲或扭曲心意。也只有这样，我们才能活出最真实

的自己。

⑥现在，很多人动不动就说做自己，其实，他们没有搞清楚，要想做自己，多您做到自主。先自主，?

有自己，否则，那只是一句口号。

（选自《思维与智慧》，有删改）

第⑤段运用了什么论证方法？请分析其作用。

【答案】举例论证、道理论证，列举了顾城写诗的事例，论述了“自主〃的内涵，证明了“要处理好心与外物

的关系，就要把附加在外物上的目的之类的东西去掉〃的分论点，进而证明了中心论点。

【解析】考查分析论证方法。本段中引用了顾城说的话，这是道理论证。同时，这又是一个顾城写诗的具

体实例，这是举例论证。联系本段首句“而要处理好心与外物的关系，方法其实很简单，把附加在外物上的目的

之类的东西去掠就可以了“可知，这两个论证方法具体有力地证明了”要处理好心与外物的关系，就要把附加在

外物上的目的之类的东西去掉”的分论点，进而证明了中心论点：先自主，才有自己。

【典例2】（2025•安徽淮北•三模）阅读下列文章，回答问题

材料三：

①《哪吒2》用科技为传统文化插上了腾飞的翅膀，掀起了一场视觉革命。影片将永定土楼、敦煌壁画融

入场景设计，让混天绫的飘动枕迹暗合书法笔意——这种“新国风”美学，既非简单复刻传统，亦非一味迎合西

方审美，而是以科技为媒介创造的文化“第三空间”。

②影片将《山海经》中的神话元素与赛博朋克美学结合，重构了东海龙宫的视觉体系。传统水墨的晕染

效果通过自主研发的“动态水墨渲染引擎”融入3D动画，让"蛟龙入海"的传说既保留古典意境，又充满未来感。

这种技术突破并非炫技，而是对中国文化基因的深度解码。

③《哪吒2》的爆火背后，是中国动画产业链的全面升级。4000人团队耗时五年，以“死磕精神〃完成从剧

本打磨到特效合成的全流程闭环。影片所用到的渲染技术、动作捕捉技术也让中国动画完成了从“技术输入''到

“标准输出〃的转身。技术创新使得《哪吒2》能以日均数亿元的票房横扫市场，更让纽约时报广场的巨屏预告成

为中国文化出海的实力宣言。

④《哪吒2》以及之前爆火的游戏《黑神话：悟空》都是将中国传统神话故事以全新的叙事方式、国际化

的美术风格呈现给观众。通过对经典形象的现代化塑造，使得中国文化受到全球观众和玩家的追捧。路透社称，

《哪吒2》的爆火，印证了中国本土IP的强大号召力。

（选自《人民日报海外版》2025年02月18日）

材料三第二段运用了什么论证方法？有什么作用？

【答案】举例论证；列举《哪吒2》将《山海经》中的神话元素与赛博朋克美学结合，重构了东海龙宫的

视觉体系的例子，具体有力地论证了"《哪吒2》用科技为传统文化插上了腾飞的翅膀，掀起了一场视觉革命”

的观点，突出了科技对传统文化的创新表达和深度解码，增强了说服力。

【解析】本题考查论证方法。

根据材料三第②段”影片将《山海经》中的神话元素与赛博朋克美学结合，重构了东海龙宜的视觉体系。

传统水墨的晕染效果通过自主研发的‘动态水墨渲染引擎'融入3D动画，让，蛟龙入海，的传说既保留古典意境，乂

充满未来感"可知，通过列举《哪吒2》在创作中的具体做法，如将《山海经》神话元素与赛博朋克美学结合,

运用"动态水墨渲染引擎〃等，这是在举例论证。

材料三第①段提出"《哪吒2》用科技为传统文化插上了腾飞的翅膀，掀起了一场视觉革命〃的观点。第②

段所举的例子，通过展示《哪吒2》在东海龙宫视觉体系构建以及"蛟龙入海"呈现方式上，借助科技手段（赛博

朋克美学、自主研发引擎）对传统文化（《山海经》神话、传统水墨）进行创新融合，具体有力地论证了上述观

点。

这些例子突出了科技在《哪吒2》创作中的关键作用，即对传统叉化进行创新表达，不再是传统的呈现方式，

而是赋予其新的魅力，同时也是对中国文化基因的深度解码，比传统文化以更具吸引力的形式展现出来。通过

具体实例，而不是空洞的论述，使读者更直观地理解科技与传统又化结合所产生的效果，从而增强了文章的说

服力。

【典例3】（2025•安徽淮北•二模）阅读下列文章:，回答问题

材料二：

①汉字有极其重要的文化价值。文化认同与历史传承主要靠它。汉字作为中华民族精神的象征，它不仅

是书写符号，更是中华文明长盛不表的象征。在全球化背景下，许多文化元素正在被淡化甚至遗忘，而汉字书

写却依然作为中国人文化认同的标志存在于日常生活中，实属难得，值得珍惜。在语文教育中，通过汉字书写，

学生能够更好地理解中华文化的博大精深，从中感受中华文明的智慧与力量。比如，写字时注理笔画之间的错

落有序：左小右大、左短右长，像“林”，左边"木”字旁的最后一笔比右边“木''的最后一笔短，间架结构间的长短

疏密、互相避让、轻重缓急像极了人与人之间的谦恭礼让，体现了中华文化的处世哲学和生命力量。

②汉字书写的教育价值也不容小觑。它能提升记忆与认知能力。纸笆书写与打字输入的最大区别在于，

前者强调手、眼、脑的协同配合。汉字独特的衰意和形声结构也要求学习者通过视觉和动觉的双重记忆来完成。

通过书写，学生能够体脸到文字与思想之间的直接联系，形成一种“心手相应"的学习体脸。这种书写带来的全

身心参与感，对于学生的记忆、认知与表达能力的提升具有积极作用。

（摘编自《光明日报》）

材料二第①段画线部分运用了什么论证方法？请分析其作用。

【答案】运用了举例论证，列举写字时注意笔画之间的错落有序的事例，证明了通过汉字书写，学生能够

更好地理解中华文化的博大精深，从中感受中华文明的智慧与力量的观点，进而有力地论述汉字书写有极其重

要的文化价值的观点，从而使论证更具体更有说服力。

【解析】本题考查论证方法及作用。

结合材料二第①段“比如，写字时注意笔画之间的错落有序.…体现了中华文化的处世哲学和生命力量”可知,

此处以“林〃字的间架结构为例，分析其笔画“互相避让”的特点与中华文化中“谦恭礼让''的关联。由此可知，运用

举例论证的方法，通过具体汉字书写的实例，直观证明了“通过汉字书写，学生能够更好地理解中华文化的博大

精深〃这一观点，进而支撑“汉字有极其重要的文化价值”的核心论点，使论证更具体、更具说服刀。

0披荆斩棘

一、（2025•安徽蚌埠•二模）材料一

①在"双创"中舜续中华文脉，是文化建设的重要时代主题。安徽传统文化资源丰富，黄梅戏艺术源远流

长，大型原创黄梅戏《倾宁夫人》取材于安徽桐城地区的传统故事"六尺巷"，由韩再芬扮演大学士张英家侄媳，

为观众再现了“六尺巷"的由来，真实的历史故事借助温婉细腻的唱腔与炉火纯青的表演，以“修为人间第一字”

为线索，讲述了“修宅修巷修万事，修身修行修永世〃的戏剧主题，与“弘扬廉洁文化•传承优良家风'’的时代命题

相呼应。

②戏剧是重要的文化门类，乜是推进文化建设的重要载体。《邓稼先》《公司》《靠善升官》等新排剧目，

《罗帕记》《女驸马》《天仙配》等经典复排曲目，从一个侧面展示出新时代安徽黄梅戏在艺术性和思想性上的

双重突破。只有坚持"唱起来""走出去"，以"传统韵味、现代审美”为特色，在舜续传统中追求创新，才能打好

徽字牌，唱响黄梅戏，做到时代舞台有需求、文化市场有热度。

（摘编自汪杨《唱起来，多出戏，走出去》，《安徽日报》）

材料二

③以往的戏剧展演，多是台上演、台下看。现在，可以链接更多场景，打破传统现演模式，让舞台设置

和布景更贴近观众，让观众成为演出的一部分，甚至与戏中角色进行互动，获得更强参与感，实现沉浸式观看

体脸。比如，火出国的越剧《新龙门客栈》，就是采取这种新形式，将时下年轻观众喜爱的“环境式戏剧*1人

演出，把剧场打造成一座遍布机关暗道的客栈，增强身临其境之感。

④年轻人更懂年轻人。想抓住年轻人的心，就要培养年轻演员，以新生代的朝气为戏剧注入新活力。戏

曲融入说唱、戏剧混搭摇滚，新生代正以自己的方式创新传统文化。B站很火的“上戏416女团”，用戏腔演绎流

行古风歌曲的短视频迅速霸占网络热搜榜，其中《探窗》一曲，在短视频平台播放量超过5000万，点赞量超过

250万。创新贵在“学古不泥古，破法不悖法〃，在戏剧中融入现代元素，赢得年轻人的心，才是符合时代要求的

传统文化的继承和发展。

（摘编自鹿嘉惠《安徽"好戏"应抓住年轻人味蕾》，中安在线）

材料三

⑤观众是黄梅戏生存的土康。当越来越多的人关注黄梅戏，黄梅戏自会枝繁叶茂。近年来，安庆市常态

化开展“戏曲进校园”“送戏进万村”“戏曲名家走基层”等活动，让更多的年轻人认识黄梅戏、亲近黄梅戏、爱上黄

梅戏。

⑥城市倾心守护黄梅戏，黄梅戏也可以赋能城市。随着《大仙配》《女驸马》《牛郎织女》等一批经由神

话传说、传奇故事改编的黄梅戏曲广为传播,“戏曲之城"安庆也隧之蒙上了一层神秘而浪漫的面纱。

（摘编自陈成《这场"好戏〃缘何备受关注》，《安徽日报》）

材料四

⑦新时代，黄梅戏工作者要始终保持对人民的深厚感情，把为人民服务作为天职，把握籽时代文化使命

的实践要求，通过鲜活生动的故事内容与人物形象，讲述百姓身边的故事，呈现社会现实和当代精神面貌，创

作更多叫得响、传得开、留得住的文艺精品。《不朽的骄杨》《青春之歌》《共产党宣言》《红梅贽》等剧目将红

色经典故事融入黄梅戏舞台，挖掘传统戏曲的时代价值：《初心》《江城飞絮》《我的乡村我的亲》等现实题材剧

目集中反映了黄梅戏工作者在记录新时代、书写新时代和歌颂新时代方面的最新成就；《鸭儿嫂》根据真实人物

改编，讲述了农户张满秀通过科学养鸭摘掉贫困户的帽子，积极奉扶同村贫困户的故事，生动展现了地方精准

扶贫，让百姓过上小康生活的新风貌。

（摘编自张红飞《推动黄梅戏文化创新发展》，《安徽日报》）

1.下列对以上材料的理解和判断，不正确的一项是（）

A.新时代安徽黄梅戏通过新排剧目和经典复排曲目，实现了在艺术性和思想性上的双重突破。

B.越剧《新龙门客栈》因采用环境式戏剧形式，将剧场打造成遍布机关暗道的客栈而火山圈。

C.安庆市开展”戏曲进校园”等活动，是为了让黄梅戏赋能城市，为城市蒙上神秘而浪漫的面纱。

D.培养年轻演员，让新生代以自己的方式将戏曲与说唱、摇滚等混搭，是黄梅戏创新的途径之一。

2.安徽黄梅戏要“唱起来""走出去”，在康续传统中追求创新，其原因有哪些？请依据材料一进行分析。

3.请根据材料二和材料三，谈谈如何让戏剧赢得年轻人的喜爱并实现更好发展。

4.材料四运用了什么论证方法？有什么作用？

【答案】1.C2.是文化建设时代要求，顺应“双创〃康续中华文脉的主题，传承发展传统文化；是自身

可持续发展的需要，以“传统韵味+现代审美”创新，满足时代舞台与市场需求；可以发挥文化载体作用，通过剧

目突破，助力文化建设。3.创新观演模式：引入沉浸式、互动性形式（如环境式戏剧），增强参与感。培

养年先演员：注入新生代活力，融合说唱、摇滚等现代元素。加强推广普及：通过“进校园”"走些层'’等活动扩

大年经受众。4.举例论证。通过《不朽的骄杨》《鸭儿嫂》等实例，具体有力地论证了黄梅戏需聚焦现实、

讲述百姓故事、为人民服务的观点，这些事例增强了论证的真实性和说服力。

【解析】L本题考查对材料的理解和判断。

C.根据材料三第⑤段“安庆市常态化开展，戏曲进校园“送戏进万村”戏曲名家走基层，等活动，让更多的年轻

人认识黄梅戏、亲近黄梅戏、爱上黄梅戏”可知，安庆市开展活动是为了让年轻人认识、亲近、爱上黄梅戏，而

非直接"赋能城市"，表述错误；

改选C。

2.本题考查对材料的提炼概括。

根据第①段"在‘双创’中展续中华文脉，是文化建设的重要时代主题。安徽传统文化资源丰富，黄梅戏艺术

源远流长......""与‘弘扬廉洁文化•传承优良家风’的时代命题相呼应"可知，在"双创〃中康续中华文脉是文化建设的

重要时代主题，安徽黄梅戏作为传统文化的重要组成部分，需要顺应时代要求，通过创新来传承和发展中华文

脉。

根据第②段"只有坚持……做到时代舞台有需求、文化市场有热度"可知，黄梅戏艺术源远流长，只有坚持“唱

起来""走出去"，以"传统韵味、现代审美〃为特色，在廉续传统中追求创新，才能打好徽字牌，唱响黄梅戏，做

到时代舞台有需求、文化市场有热度，实现自身的可持续发展。

根据第②段“戏剧是重要的文化门类，也是推进文化建设的重要载体……从一个侧面展示出新时代安徽黄梅

戏在艺术性和思想性上的双重突破”可知，戏剧是重要的文化门类和推进文化建设的重要载体，安徽黄梅戏通过

新排剧目和经典复排曲目在艺术性和思想性上的双重突破，能够更好地发挥其文化载体的作用，为文化建设做

出更大贡献。

3.本题考查对材料的提炼概括。

根据材料二第③段“现在，可以链接更多场景，打破传统观演模式，让舞台设置和布景更贴近观众，让观

众成为演出的一部分，甚至与戏中角色进行互动，获得更强参与感，实现沉浸式观看体验”可知，要抓住年轻观

众的心，需要创新观演模式：打破传统观演模式，采用环境式;戏剧等形式，让舞台设置和布景更贴近观众，让

观众成为演出的一部分，实现沉浸式观看体验，增强观众的参与感。

根据材料二第④段“年轻人更懂年轻人。想抓住年轻人的心，就要培养年轻演员，以新生代的朝气为戏剧

注入新活力。戏曲融入说唱、戏剧混搭摇滚，新生代正以自己的方式创新传统文化”可知，要培养年轻演员，以

新生代的朝气为戏剧注入新活力，鼓励他们以自己的方式创新传统文化，如将戏曲融入说唱、与摇滚混搭等，

使戏剧更符合年轻人的口味。

根据材料三第⑤段“安庆市常态化开展'戏曲进校园“送戏进万村”戏曲名家走基层’等活动，让更多的年轻人

认识黄梅戏、亲近黄梅戏、爱上黄梅戏”可知，需要加强推广普及，常态化开展”戏曲进校园”“送戏进万村〃“戏曲

名家走基层”等活动，让更多年轻人认识、亲近和爱上戏剧，扩大戏剧的受众群体。

4.本题考查论证方法及作用。

材料四运用了举例论证的方法。根据材料四"《不朽的骄杨》《青春之歌》《共产党宣言》《红梅赞》等剧目

将红色经典故事融入黄梅戏舞台，挖掘传统戏曲的时代价值；《初心》《江城飞絮》《我的乡村我的亲》等现实题

材剧目集中反映了黄梅戏工作者在记录新时代、书写新时代和歌颂新时代方面的最新成就；《鸭儿嫂》根据真实

人物改编，讲述了农户张满秀通过科学养鸭摘掉贫困户的帽子，积极帮扶同村贫困户的故事，生动展现了地方

精准扶贫，让百姓过上小康生活的新风貌"可知，通过列举《不朽的骄杨》《青春之歌》《共产党宣言》《红梅赞》

等将红色经典故事融入黄梅戏舞台的剧目，以及《初心》《江城匕絮》《我的乡村我的亲》等现实题材剧目和《鸭

儿嫂》等根据真实人物改编的剧目，具体有力地论证了新时代黄梅戏工作者要把握新时代文化使畲的实践要求，

通过讲述百姓身边故事，呈现社会现实和当代精神面貌，创作更多文艺精品的观点，增强了文章的说服力。

二、（2025•安徽芜湖•二模）【材料一】

【了解"联名"现象】

品牌联名即两个或多个品牌之间进行合作，共同推出的新产品，印联名款。其目的是通过合作营销为品

牌注入更多的吸引力，在短时间内获得市场的高关注，从而达到的双赢效果，实现图层突破。

【材料二】

【发现"联名〃原因】

①原因①：打破受众圈层，实现流量登加。联名营销可以通过不同品牌的资源互补，打破品牌原有的受

众圈层，实现流量叠加效应，形成1+1>2的传播效果。例如，瑞幸咖啡和茅台的联名产品“酱香拿铁〃在发布当

日销量突破542万杯，其中63%购买者为首次尝试含酒精咖啡。以40+岁商务男性为主要消费群体的茅台，18-30

岁消费者占比从8%提升至29%。

②原因②：借用对方品牌的知名度和信誉，提升自身品牌形象和口碑。联名合作可以借用对方的知名度

和信誉，帮助品牌建立更加积极和有利的形象，并增加消费者对品牌的信任度，达到“消费者看到两个知名品牌

进行合作时，他们往往会认为这种合作是基于双方对彼此品质和信誉的认可的效果。麦当劳与三星堆博物馆联

名推出了“巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡"，通过"融入三星堆的青铜人像元素”这一独特的产品设计、富有创意的

包装设计、多渠道传播以及文化融合等方式，成功提升了麦当劳的品牌形象和口碑。

③原因③：让消费者产生情感共鸣，传递品牌价值主张。联名营销是一种情感与文化的融合。这种合作

能迅速拉近与消费者之间的距离，传递品牌的价值主张。例如名创洸品和《哈利•波特》联名：门店打造《哈利•波

特》主题的陈列区营造沉浸式的魔法世界购物体脸，将魔法世界的经典元素融入日常生活用品中。

【材料三】

【收集"联名”经脸】

①联名更讲究门当户对，双方为了共同的理想和追求走到一起，需要你中有我我中有你。因为“联名”最初

起源于艺术理念的互相认同和融合，不是谁红就抱一下谁的大腿，很多品牌都犯过互相加Logo的错误，其中不

乏一些知名大品牌，但这往往不能给彼此带来想要的效果。

②联名的目的是想出图，从而被更多消费者看见和接受，联名能为品牌带来一秒售的机会，但如果产品

品质不过关，这一秒可能就是品牌的灾难，因为联名效应为品牌带来的那些新用户一旦不认可算质量，就可能

永远对该品牌关上了大门。所以无论在任何时候，品质都应该是第一位的。

一一著名品牌战略专家李光斗

③永璞咖啡的每一个联名都会有比较大的跨度，比如说我们上个月有跟关妆的联名、跟牛奶的联名、跟

汽车的联名，甚至未来我们还会有跟火箭的联名。我们通过这种常度很大的联名，能够给到用户意想不到的惊

喜……永璞就非常擅长运用联名来帮助自己积累大量的曝光和话题度。通过和其他更成熟更有影响力的品类品牌

联名，可以帮像永琪这样的咖啡新品牌快速跨品类拉断，提升影响力。过去一年，永璞超过50$的消费者都是

类目新客，这与品牌枳极或名，勇于破圉的策略是分不开的。

一一永璞咖啡的创始人铁皮叔叔

【材料四】

【关注消费者态度】

①嗨！我是DeepSeek,很高兴见到你！

②我可以帮你写代码、读文件，写作各种创意内容，请把你的任务交给我吧-已深度思考（用时14秒）

假若称是消费者，你会赞同品牌联名吗？

假如你是消费者，你会赞同品牌联名吗？|

跄深度思考（R1）⑥联网搜索+Q

③作为消费者，我并不完全贽同品牌联名。虽然品牌联名能够吸引更多消费者，但在我看来，这种营销

手段也存在不少问题。

④联名产品往往伴随着高昂的价格。品牌联名通常意味着独特性和限量性，这往往导致产品售价远高于

普通产品。这种因联名而产生的价格泡沫，无疑增加了消费者的经济负担。以周大福和“黑神话•悟空"联名为

例，虽然这一联名产品短期内吸引了大量关注，但这种联名往往伴随着高昂的营销成本和产品价格，最终这些

成本都会转嫁到消费者身上。

⑤品牌联名可能削弱品牌原有的特色和形象。当品牌频繁地进行联名合作时，其原有的特色和形象可能

会被洪化或模糊，让品牌失去原有的市场定位，陷入同质化竞争的困境。比如，阿迪达斯作为国际知名的运动

品牌，一直主打高品质的运动装备。然而，近年来阿迪达斯也开始频繁地与各种时尚品牌联名合作，一些消费

者开始质疑阿迪达斯是否还专注于运动装务的研发和生产。

⑥作为消费者，我更希望品牌能够坚守自己的特色和定位，通过不断提升产品质量和服务水平来嬴得市

场。而不是过分依赖联名这种营销手段来追求短期利益。

⑦《中华人民共和国刑法》第二十条规定；为了使国家、公共利益、本人或者他人的人身、财产和其他

权利免受正在进行的不法侵害，而爰取的制止不法侵害的行为，对不法侵害人造成损害的，属于正当防卫，不

负刑事责任。正当防卫明显超过必要限度造成重大损害的，应当负刑事责任，但是应当减轻或者免除处罚。对

正在进行行凶、杀人、抢劫、强奸、绑架以及其他严重危及人身安全的暴力犯罪，采取防卫行为，造成不法侵

害人当亡的，不属于防卫过当，不负刑事责任。

1.阅读以上几则材料，下列各项中最符合文意的是（）

A.品牌联名即两个品牌之间进行合作，共同推出的新产品，即联名款。

3.以40+岁商务男性为主要消费群体的茅台，18-30岁消费者占比提升了29%,,

C.联名效应为品牌带来的那些新用户一旦不认可其质量，就永远对该品牌关上了大门。

D.品牌联名通常意味着独特性和限显性，这往往导致产品伐价远高于普通产品。

2.下面这个案例应该放在【材料二】①②③段中的哪一段比较合适？请简述理由。

“瑞幸咖啡与国产3A游戏《黑神话：悟空》联名：将国产游戏热潮与咖啡文化成功结合，尤其是通过设

计贴合游戏元素的周边，为消费者创造了更具沉浸感的消费体验。”

3.结合【材料三】和【材料四】的内容，概括出品牌联名这种营销手段的缺点。

4.【材料四】中画线句子运用了什么论证方法？有什么作用？

5.以下是蒙牛牛奶与《哪吒之魔童闹海》联名推出的新品，你觉得他们是否成功？请结合上述材料说明理由。

蒙牛X《哪吒2》

【答案】1.D2.应放在第③段。理由：该案例中瑞幸咖「非与《黑神话：悟空》联名，通过设计贴合游

戏元素的周边，为消费者创造了更具沉浸感的消费体验，让消费者产生情感共鸣，这与第③段“让消费者产生

情感共鸣，传递品牌价值主张”的观点相符。3.①联名产品往往伴随着高昂的价格，增加消费者的经济负

担；②品牌频繁联名可能削弱品牌原有的特色和形象，陷入同质化竞争的困境；③如果产品品质不过关，可能

导致品牌失去新用户。4.运用举例论证的方法。以阿迪达斯频繁与时尚品牌联名导致消费者质疑其是否专

注于运动装备研发生产为例，具体有力地论证了品牌联名可能削弱品牌原有的特色和形象这一观点，使论证更

具说服力。5.示例：成功。理由：从材料二看，蒙牛牛奶与《哪吒之魔童闹海》联名，借助哪吒这一热门

IP的影响力，打破受众圈层，实现流量叠加，能吸引更多消费者；从材料三看，双方合作能让消费者产生情感

共鸣，比如将哪吒的形象或兀素融入牛奶包装、宣传中，传递品牌价值主张；只要产品品质过关，就能达到较

好的营销效果。

【解析】1.本题考查对内容的理解与分析。

A.根据材料一“品牌联名即两个或多个品牌之间进行合作，共同推出的新产品，即联名款〃，该项中〃两个品

牌之间进行合作”表述不准确，是两个或多个品牌；

B.根据材料二第①段"以40+岁商务男性为主要消费群体的茅台，18-30岁消费者占比从8%提升至29%〃，

是从8%提升至29%,不是“提升了29%〃；

C.根据材料三第②段"联名效应为品牌带来的那些新用户•旦不认可其质量，就可能永远对该品牌关上了大

门"，是"可能”永远对该品牌关上大,］，不是"就永远”；

改选Do

2.本题考查对材料内容的理解与材料补充。

首先，它不适合放在第①段，根据第①段“联名营销可以通过不同品牌的资源互补，打破品牌原有的受众

圈层，实现流量叠加效应"可知，案例中主要强调通过游戏元素周边创造沉浸体验，未突出打破受众圈层、实现

流量登加的相关内容；

其次，也不适合放在第②段，依据第②段“联名合作可以借月对方的知名度和信誉，帮助品牌建立更加积

极和有利的形象"，案例里未体现瑞幸咖啡借用《黑神话：悟空》的知名度和信誉来提升自身品牌形象和口碑的

具体表现。

而该案例中瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》联名，通过设计贴合游戏元素的周边，打造主题装饰，为消费者

创造了更具沉浸感的消费体验，将游戏文化与咖啡消费融合，让消费者产生情感共鸣，这与第③段“让消费者

产生情感共鸣，传递品牌价值主张。联名营销是一种情感与文化的融合〃的观点相符，所以应放在第③段。

3.本题考查对内容的理解与概括。

根据材料四第④段“品牌联名通常意味着独特性和限量性，这往往导致产品售价远高于普通产品。这种因

联名而产生的价格泡沫，无疑增加了消费者的经济负担"可知，联名产品因独特性和限量性带来价格泡沫，会加

重消费者经济负担。

根据材料四第⑤段“当品牌频繁地进行联名合作时，其原有的特色和形象可能会被淡化或模糊，让品牌失

去原有的市场定位，陷入同质化竞争的困境〃可知，品牌频繁联名会淡化自身特色，陷入同质化竞争。

根据材料三第②段“联名效应为品牌带来的那些新用户一旦不认可其质量，就可能永远对该品牌关上了大

门”可知，若联名产品品质不佳，会导致品牌失去新用户。

4.本题考查诒证方法及作用分析。

根据材料四画线语句"比如，阿迪达斯作为国际知名的运动品牌，一直主打高品质的运动装备。然而，近年

来阿迪达斯也开始频繁地与各种时尚品牌联名合作，•些消费者开始质疑阿迪达斯是否还专注于运动装备的研

发和生产〃可知，这里通过具体列举阿迪达斯的例子来进行论证。以大家熟知的品牌为例，能够让读者更直观地

理解品牌联名可能带来的负面影响，即削弱品牌原有的特色和形象，使论证更加具体、有说服力。所以运用的

是举例论证的方法，作用是具体有力地论证了品牌联名可能削弱品牌原有的特色和形象这一观点。

5.本题考查对材料内容的理解与拓展运用。

首先表态，成功。其次，阐明理由。

根据材料二第①段“联名营销可以通过不同品牌的资源互补，打破品牌原有的受众圈层，实现流量叠加效

应”可知，《哪吒之魔童闹海》作为热门动画IP,拥有广泛的粉丝群体和强大的影响力，蒙牛与之联名，能将动

画粉丝转化为潜在消费者，实现不同受众圈层的融合，从而达到流量叠加的效果。

根据材料二第③段“联名营销是一种情感与文化的融合。这种合作能迅速拉近与消费者之间的距离，传递

品牌的价值主张〃可知，哪吒身上勇敢、反叛等精神特质深入人心，蒙牛将哪吒形象或元素融入々奶包装、宣传

中，可让消费者在购买产品时产生情感共鸣，感受到品牌传递的积极价值主张。

根据材料三第②段“无论在任何时候，品质都应该是第一位的”可知，只要蒙牛在联名过程中保证产品品质，

结合热门IP带来的关注度和情感共鸣，就能实现较好的营销效果C

@翻山越岭

1、（2025•安徽黄山•三模）【材料一】

①一股来自东方的神秘力量，在春节期间不仅刷爆了朋友图，搅动了美国的科技图，也吸引了全球的关

注和热议。

②2025年1月27日，DeepSeek应用超越ChatGPT,登顶萍果美国地区应用商店免费APP下载排行榜。

同时DeepSeek也成为中国区第一。同日，美国科技股重挫，总市值一日蒸发约1万亿美元，仅英伟达一家就“失

血〃近6000亿美元，创美股史上市值损失之最。DeepSeek的火爆，源自其10多天前发布的最新大模型，1月

20日，De叩Seek正式发布DeepSeek-Rl模型，该大模型成本仅为同类型模型的二十分之一，性危却与OpenAI

领先的大模型相当，震惊了硅谷和科技圈，并迅速刷醉全球各大媒体和社交网站。

③DeepSeek引发硅谷震动，并迅速走红全球，令许多海外网友直呼"实力惊人它极大地降低了大模型

的训练和应用成本，仅以600万美元的训练成本，实现了在多项测试中表现持平甚至超越OpenAI模型的成绩，

在性价比方而展现出了惊人的优势。

④中国科技发展自主创新与全球开放协作块一不可。自主发展即指向民族性，而开放协作则指向与全球

的链凄。

（摘编自《DeepSeek动的奶酪超乎想象！》《中国经营报》2025.1.3）

【材料二】

与众不同的企业文化

©DeepSeek在组建研究团队时采