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文档简介

直播营销与运营案例拓展《直播营销与运营》&电子工业出版社【案例拓展】被“云股东”们在直播间盘活的活力 28，国货老品牌的齿轮重新转动2025年中央经济工作会议明确将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”作为2025年经济工作的首要任务和重点任务之首。在中央经济工作会议上，我们看到了消费对经济增长的重要作用，从2013年开始，我国最终消费支出占GDP的比重超过了50%；同时，我们也看到了中央对国货“潮品”等新消费增长点的大力支持。在数字化背景下，新媒体和直播电商为很多国货的崛起与焕新提供了路径和解决方案，活力28直播间就是其中的典型代表。【案例拓展】被“云股东”们在直播间盘活的活力 28，国货老品牌的齿轮重新转动2023 年 9 月，受“花西子眉笔”事件影响，很多国货品牌开始受到全网关注，活力 28 在成都的代工厂三位 60 多岁的管理人员也匆匆搭建了直播间，试图对正在破产边缘挣扎的企业做最后的挽救。令人意外的是，由于三位“小老头”真诚质朴、轻松幽默的直播风格，直播间很快受到消费者的青睐，涨粉 700 多万人。直播间的大叔们亲切地称他们为“云股东”和“孩儿们”。三位大叔虽然不懂直播，初期连上下架产品都不会，但他们知道“真诚是永远的必杀技”，坦诚地介绍产品和工厂的现状，定期向云股东们汇报工作，认真地听取建议并执行。经过几个月的运营，直播间账号“活力 28 衣物清洁旗舰店”每天位居抖音旗舰店榜首。【案例拓展】被“云股东”们在直播间盘活的活力 28，国货老品牌的齿轮重新转动2023年11月22日，活力28直播间背后的成都意中洗涤用品有限公司副总经理胡文忠对外宣布，活力28正在申请将破产清算转为破产重整，直播电商和数百万“云股东”的支持和鼓励重新盘活了活力28。三位管理人员的赤诚，让直播间迅速圈粉，粉丝们手牵着手，将这个摇摇欲坠的国货品牌从倒闭边缘拉了回来。2025年，活力28成都青白江区的生产线有效运转，产销两旺，订单量和直播场次多，销售额也突破预期。回过头看，活力28直播间的三位大叔主播均认为这场走红来得突然，如何接住直播间的流量，使国货老品牌重新焕发生机，是所有国货人都在思考的问题。【案例拓展】被“云股东”们在直播间盘活的活力 28，国货老品牌的齿轮重新转动思辨天地：

随着中国经济实力增强以及国内整体制造业创新能力提升，当下本土国货品牌崛起迅速，进口大牌的领先优势在快速消失。近些年诞生的一些新锐的国货，更是凭借更懂国民、更会创新的能力，缩短了产品自诞生到领跑的最小时间差。从平替到首选，国潮兴起，彰显的是民族自信！思考：

1.你觉得，在刺激消费、扩大内需上，还有哪些行业是值得关注的？

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