《成衣产品设计(基础篇)》教学课件

第一章成衣产品概述

第一节成衣的概念与特征

第二节成衣业的产生与发展

第三节成衣企业与成衣产品基础篇-1

第一节、成衣的概念与特征一、成衣成衣(Garments)，是相对于裁缝店量身定制的衣服而言的，由服装企业根据目标市场的需求，通过工业化手段，按一定规格型号批量生产出来的衣着类市场产品，具有批量化、标准化、商品化的显著特征。1.成衣的批量化作为市场产品，成衣是按一定批量来体现其在时尚主流中的地位与特征的。2.成衣的标准化成衣产品市场是按照一定的标准来规范产品规格从而满足消费需求的。3.成衣的商品化

成衣产品最终必然成为商品，成衣市场见证了创造需求和满足需求的过程。基础篇-1

二、高级时装与高级成衣1.高级时装高级时装是根据特定顾客的着装需求，量体裁衣、手工制作的极具流行要素的个性化定制服装，也称高级定制服。

2.高级成衣高级成衣是按工业化标准生产的小批量成衣时装，是对高级时装作简化后生产的产品。基础篇-1

第二节成衣业的产生与发展一、成衣业的产生成衣是服装领域在工业化生产方式下的产物，其产生主要由以下条件促成：

1.成衣工业的产业条件

2.成衣工业的设备条件

3.成衣工业的专业技术条件

4.成衣工业的商业条件

5.时尚媒体的推广作用

6.战争的推动作用二、成衣业的发展

三、服装市场的成衣化基础篇-1

第三节 成衣企业与成衣产品一、成衣企业

1.生产型企业

2.经营型企业

3.品牌型企业

4.贸易型企业

5.成衣产品事务所基础篇-1

二、成衣产品

1.按常规分类

2.按用途分类

3.按面料和材质分类

4.按品牌分类

5.按时尚程度分类

6.按年龄分类

7.按价位分类

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第二章成衣产品设计的理念与风格

基础篇-2

第一节成衣产品设计理念概述

第二节成衣产品的设计风格概述

第三节成衣的产品风格与设计风格第一节成衣产品的设计理念概述一、成衣产品设计理念的含义成衣产品的设计理念是成衣企业在产品开发时的一种主导意识，是产品审美观的集约反映。设计理念是服装品牌理念的基石。

二、成衣产品设计理念的作用

成衣产品的设计理念促使设计师准确地把握服装品牌。设计理念的载体是设计师通过设计思维，并依托于个人的艺术造诣、专业素质和内涵、以及的设计经验等因素对服装品牌进行理性分析与定位的结果。

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三、成衣产品设计理念的意义

成衣产品设计理念的确立为每季产品设计的主题的提供了设计方向与思路；为设计管理中提高产品开发效率和品质确立了准则；为构建、突出、维护、扩展、推广产品特色设定了明确的目标。四、成衣产品设计理念的特征（一）成衣产品设计理念的稳定性

1.变化中的稳定性

2.稳定中的变化性

（二）成衣产品设计理念的可变性基础篇-2

第二节成衣产品的设计风格概述

一、成衣产品风格的含义二、成衣产品风格的分类1.成衣产品风格的主要类型（1）男性化风格类传统风格田园风格阳刚风格大众风格（2）女性化风格类高雅风格类阴柔风格奢华风格现代风格2.成衣产品风格的扩展类型基础篇-2

第三节成衣的产品风格与设计风格一、产品风格对设计的影响

产品风格对设计过程的影响体现在不同风格所突出的主题和产品线路上；成衣产品所选取的造型元素各有不同。成衣产品风格的不同是不同审美取向典型和强化形式的结果。风格的建立和延续需要通过产品设计的过程控制获得。

二、设计风格对产品的修正

产品设计的过程是对风格时尚化的修正过程，是不断补充和完善的过程。

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第三章成衣产品设计定位基础篇-3

第一节成衣产品设计定位的原则第二节成衣产品设计定位的内容第三节 成衣产品设计定位的策略第一节成衣产品设计定位的原则一、实用与适用的原则二、美观与流行的原则三、消费与市场的原则基础篇-3

第二节成衣产品设计定位的内容一、根据目标消费者定位目标消费者是一个成衣品牌经过对目标市场进行细分之后的结果。特定的产品适应特定的消费人群，这一特定的消费人群就是产品所要面对的目标人群。

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二、根据产品的基本风格定位

1.根据基本风格确立的产品类别定位基础篇-3

2.根据基本风格确立的产品风格定位

一个品牌产品的风格定位并非孤立的、单一的。从市场产品的成功经验来看，在当今品牌竞争非常激烈的市场环境中，似乎只有有定位倾向的交叉型、复合型风格的品牌产品更具特色，更能在市场竞争中快速地崭露头角。

基础篇-3

3.根据基本风格确立的目标消费人群定位

不同的消费群体消费不同的成衣品牌产品，共有消费群是品牌产品之间竞争的集中显现，虽不可能消失，但可以通过产品风格、造型、品质等因素予以分化。随着市场的成熟，这种产品风格的“差异化”必然随着目标消费群体的差异越来越明显。

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4.不同品牌产品特征定位阶度比较

成衣的物质特征是不同市场消费群体接受特定品牌产品的基础。不同品牌产品对这六方面因素定位阶度的差异化，标志着目标消费群体所接受的产品的差异化。

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三、根据品牌和产品的季节定位

按照季节定位的品牌大多为非常专业化的单品类品牌的成衣。基础篇-3

第三节 成衣产品设计定位的策略一、环境分析与资讯收集（一）宏观环境分析（二）行业环境分析（三）企业环境分析二、细分市场（一）市场细分的类别（二）常用的市场细分方法三、市场调研与分析（一）市场调研的方法（二）市场调研的内容（三）市场分析（四）市场预测基础篇-3

四、设定目标市场

服装市场由众多消费群组成，每个消费群在消费需求、购买力以及购买习惯等方面存在着差异。

（一）无差异性目标市场（二）差异性目标市场（三）集中性目标市场基础篇-3

五、目标市场的架构形式

企业可以根据自身的特点，参照以下几个方面的要素确定本品牌商品企划中目标市场的架构形式

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第四章

成衣产品设计基础第一节影响成衣产品设计的因素第二节成衣产品设计的构思与方法第三节形式美法则在成衣设计中的运用基础篇-4第一节影响成衣产品设计的因素成衣产品设计是围绕着人体、服装和穿戴状态进行的全方位的立体设计。一、人体与成衣设计（一）人体的自然形态与成衣设计要学习研究成衣设计，必须了解人体的基本构造形态特征和运动规律。1.男性人体特征2.女性人体特征基础篇-4（二）人体的视感夸张与成衣设计人体的自然形态，其可塑变形的程度受生理规律的直接影响，同时外界因素如：疾病、灾害等也有一定的作用，包覆于体表的服装既可顺应人体结构表现人体美的特质，也可掩盖人体的缺憾，起到修饰体表特征，产生视觉美的功能。在成衣设计中，人体的视感夸张通常借助于服装来完成并随流行而贯穿始终，无论是迪奥的“X”线形还是阿玛尼的柔美宽肩，都是以服装为载体的，进行视感夸张从而达到人体塑身目的的成功范例。基础篇-4二、环境、社会与成衣（一）成衣与气候1.寒带：成衣特征为体形型，四肢包裹严实。2.热带：成衣特征为腰缠型、垂布型，大部分皮肤裸露在外。3.沙漠性干燥：成衣特征为宽松的袍服，包裹全身。4.多雨性湿润：成衣特征为开放的一体型，四肢裸露。（二）成衣与社会成衣的社会性主要体现在以下几个方面：1.成衣与社交礼仪2.成衣与道德规范3.成衣与社会文化基础篇-4（三）成衣与生活方式1.个人衣生活体形、年龄、趣味、个性、职业等条件不同，对服装的需求和品位也大不相同。2.家庭衣生活家庭的生活方式、成员的经济收入等因素影响着不同层面和特征的衣生活方式。3.集团衣生活公共职业场合的衣生活方式，她在一定的时间及空间内以团体性统一着装的方式为主要特征。另外，现实社会中，人们的实际生活状态有：社会活动生活、休闲生活和休养生活三大类。

①社会活动生活

②休闲生活

③休养生活基础篇-4第二节成衣产品设计的构思与方法

成衣设计构思的方法是通过开拓思维的角度，探求灵感来源，研究创造、创新的方法。一、成衣产品设计的构思（一）成衣的设计灵感（二）成衣设计思维1.意向思维：是一种比较常规的，具有明确意图趋向的思维模式。2.逆向思维：是一种反向思维方式，也叫求异思维。3.联想与想象：联想思维是一种线性思维，它是由一种事物联想到另一种事物的思维方式。想象是比联想更为复杂的一种心理活动；是在当前知觉和以往知觉经验的基础上展开的各种知觉心理印象和记忆心理印象的重新化合，也是成衣设计思维中最富创造性的心理活动。（三）设计构思的角度基础篇-4二、成衣产品设计的方法1.元素（部件）组合法将某一流行元素作为设计中的表现重点，在多个款式的不同部位上进行搭配的方法。基础篇-42.借鉴变化法采用其他设计师的优秀作品或竞争对手的成功产品，借鉴其被人们广泛接受的设计特点和造型元素进行延伸性的设计，与之构成系列。3.色彩、材料置换法对同一类型或相似类型的款式系列进行面料的置换，以取得独特的设计效果。基础篇-44.整体分割法根据某种基本的外形线，在其整体基础上进行分割，从款式系列的整体到局部、从全局到细节，使整体上形成符合本品牌流行主题的成衣风格。基础篇-45.采集重构法采集流行成衣资讯，将其分解成色、形、质等各种成衣元素，然后按设计构思的要求重新组构的方法。基础篇-46.加减法指通过增加或减少原有成衣造型中某一（或某些）元素使其产生视感上的变化。基础篇-47.相关联系法指利用某一设计为原型以此类推出相关的成衣形态，把相关造型尽可能发挥出来，从中选取最佳方案。8.逆向思维法也称反向法，指通过把原有设计放在相反或相对立的位置上进行重新思考的方法。9.限定法指在明确的限定条件范围内进行设计的方法。基础篇-4三、成衣产品设计的表达1.平面的表达形式基础篇-42.立体的表达形式基础篇-4第三节形式美法则在成衣设计中的运用一、形式美的基本要素1,点点在空间中起着标明位置的作用。2,线点的轨迹称为线。线有直线和曲线两大类，直线具有长度、粗细、位置以及方向上的变化。曲线有规则曲线和自由曲线之分。3,面线的移动形迹构成了面。面有平面和曲面之分。面又可根据线构成的形态分为几何形和不规则偶然形。不同形态的面具有不同的特性。4,体面与面的组合形成了体。体具有三维特征，角度不同，体的造型也不同，视觉表现也不同。基础篇-4基础篇-4二、形式美法则在成衣设计中的运用1.变化与统一统一是指在变化的基础上进行协调一致的处理，以体现美感。基础篇-42.比例与数列服装中的比例运用，是指服装的整体与局部的分割、比较及其形成的尺度。（1）黄金率（2）常数列（3）递增数列（4）等差数列（5）等比数列

(6)费波纳奇数列

(7)贝尔数列基础篇-43.强调与错视强调是一种画龙点睛、突出重点的美学法则。错视是视知觉的一种幻象，如：近大远小、近清远虚、视差补色、视差矫形、横条扩张、竖条增长等错误的视觉印象。基础篇-44.对称与均衡对称与均衡是指服装中心两边的视觉趣味、分量相等，它是服装美原理的重要组成部分并对成衣设计的效果起着决定作用。基础篇-45.节奏、韵律有规律地重复出现的线条、色彩、装饰等变化，是成衣设计中常用的美学法则。基础篇-4第五章成衣产品的设计第一节成衣产品的廓型、结构与细节设计第二节成衣产品的色彩设计第三节成衣产品的面料设计第四节成衣产品的系列化构成设计基础篇-5第一节成衣产品的廓型、结构与细节设计

一、成衣的廓型与设计1.自然线型自然线型以强调女性的三个自然围度为主要特征。基础篇-52.“A”线型

“A”线型以收紧肩部、胸围，略收腰部，展开下摆为特征。基础篇-53.“X”线型

“X”线型以夸张肩部、突出胸围、收紧腰部、扩展下摆为特征。基础篇-54.“H”线型

“H”线型呈直线造型，视觉上给人一种较为宽松的感觉。基础篇-55.“T”线型

“T”线型肩部加宽，胸、腰部宽松，下摆收紧，呈现出倒三角形状。基础篇-56.“O”线型

“O”线型以肩部自然，侧缝线呈向外膨胀的曲线，腰部宽松，衣服下摆收紧为主要特征。基础篇-5二、成衣的结构与设计1.省道线省道线是成衣结构线中一种最基本的表现形式，一般以直线形为主，曲线形为辅。省道线由的不同采取方向、不同采取部位、不同采取形式构成。常见的省道有：胸省、腰省、肩省、背省、腋下省、领省等。基础篇-5剪切线也称为分割线，一般分为两种。一种剪切线是依据省道转移（余缺处理）的方式转化而来，俗称为“连省成缝”。另一种属于纯粹的装饰性的剪切线。即不用考虑立体结构处理中余缺量的转化，只注重单纯的形式分割，多用于不同面料的镶嵌拼合。当然有时二者是兼顾的。根据剪切的形式可分为：垂直分割、水平分割、斜线分割、弧线分割、非对称分割、变化分割等。基础篇-53.褶形线褶形线是成衣设计中最优美、最浪漫、最灵活的表现形式，外观极富立体感，常给人自然、奔放、飘逸的印象，在成衣造型和局部设计中运用十分广泛。褶具有宽松、温和的特性，不同于省道和剪切线那样具有明显的确定性。根据褶形的形式一般可分为：褶裥、碎褶、自然褶；根据性质则又可以分为：功能褶、装饰褶。基础篇-5三、成衣的细节与设计1.成衣的领线与立领设计基础篇-52.成衣的平领与驳领设计基础篇-53.成衣的翻领设计基础篇-54.成衣的袖型设计基础篇-55.成衣的口袋设计基础篇-5第二节成衣产品的色彩设计一、色彩的基本知识（一）色彩的种类色彩的种类一般分为有彩色、无彩色以及独立色三大类别。基础篇-5（二）色彩的属性

通常把明度、纯度、色相这三种色彩属性并称为色彩的三属性。色相指色彩的相貌；明度指色彩的明暗程度；色相指色彩的鲜浊度、饱和度及纯净程度。（三）色系1.基本色系所谓基本色系，指能体现本品牌一贯风格的色彩基调。基本色系的确定，一般由二大因素促成：（1）基本色系的确定与本品牌定位人群的衣生活消费习惯、审美方式下的色彩选择行为相符合。（2）基本色系的确定与本品牌定位人群所对应的着装形态、着装方式相符合。2.流行色系流行色系又可称为流行主题色系。

（1）流行色是成衣产业机构或品牌商品的企划者根据流行趋势适时推出的，符合本品牌风格以及被人们广泛认同和倾向的色彩系列。（2）流行色并不局限于一两种色彩，而是以主题色系的形式出现的一组或多组色彩。基础篇-5二、成衣的色彩设计（一）明度配色设计法成衣色彩设计中，利用不同明度的色彩进行色彩搭配、组合的一种方法称为色彩的明度配色设计法。明度配色一般可以归纳为高、中、低三个明度调子共六个类别的组合色调的配色方案，分别是：高长调、高短调；中长调、中短调；低长调、低短调。

（二）纯度配色设计法色彩纯度色阶的高低是以某种色相所含同等明度的灰色所产生的色彩饱和度的差异决定的，是色彩从鲜艳到灰浊的阶度变化。色彩的纯度可以分为高纯度、中纯度和低纯度三类。成衣色彩设计中，利用不同纯度进行色彩搭配和组合的方法被称为色彩的纯度配色设计。其中包括高差色、中差色、低差色三种方式

。（三）色相配色设计法色相配色设计分为单一配色法和多色配色法。成衣设计中选择单色配色是一种应用广泛、简单而又实用的方法。但从成衣色彩的整体设计上看，丰富多彩的服饰色彩形象则更多是依靠多色配色法来塑造的。多色配色首先以明度和纯度变化为基本条件，以色相变化的程度和趋向为中心而展开。第三节成衣产品的面料设计

一、成衣面料的特性（一）成衣面料的审美性基础篇-5基础篇-5（二）成衣面料的适用性1.面料的选择应考虑定位人群的生活方式2.面料的适用性还须对应该品牌新一季的成衣主题3.选择适合的面料还须考虑面料的成本比率基础篇-5（三）成衣面料的感性评定基础篇-5毛皮、丝绒等二、成衣的面料与设计（一）成衣面料的选配设计1．流行时尚2．成衣类别3．品牌风格4．设计创意5．结构与生产工艺（二）成衣面料的二次设计1．成衣前加工2．成衣中加工3．成衣后加工第四节、成衣产品的系列化构成

一、同款异色的系列构成设计同款异色的系列构成还包括同款异料和同款异图案等构成手法，指在相同的款式上替换不同的色彩、面料、图案和装饰，构成不同的视觉效果，为广大消费者的个性喜好提供多种选择，以此来扩大市场占有率。

基础篇-5二、基型扩展的系列构成设计在商品企划过程中，成衣系列的构成通常可以依据品牌定位下的基础型来进行扩展，即根据基础造型扩展成衣的产品系列。

三、组合衍生的系列构成设计组合衍生是指根据流行元素和市场反馈的信息合理组合、搭配、调整，衍生出系列产品的构成方法。

四、采集重构的系列构成设计采集重构的系列化构成是指采用各种成衣元素打散重构而形成的多种组合方案。成衣元素可以是色彩、面料和图案，也可以是轮廓、结构和细节，更可以是装饰配件和穿着方式。

第六章流行现象在成衣中的应用第一节成衣流行成因及其传播途径第二节成衣流行的形式与规律第三节流行情报的收集与分析第四节市场与流行成衣基础篇-6第一节成衣流行成因及其传播途径

流行是人类在信息传播互动中形成的广泛被某些阶层或某些群体实践和追随的一种普遍的生活方式、生活行为或观念意识。现代社会中的流行现象大多是流行产业机构造势而成，人们形象地把这些机构称之为“流行制造工厂”，可见，流行成