福特汽车战略规划

福特汽车•新蒙雷迪欧广告筹划书

一、新蒙迪欧的市场调研

(-)营销环境分析

1.企业在汽车市场营销环境中的宏观制约原因

(1)企业目的;气车市场所处区域的宏观经济形势

2023年中国宏观经济运行的总体预期而言,多数专家认为中国经济运行总体上趋于平

稳，增长速度处在合理区间。而实体经济增长缓慢以及金融系统存在的系统性风险则是面临

的重要问题。部分专家认为，2023年通胀预期减弱，物价水平将保持平稳，并且认为居民

消费预期将会加强。

而针对汽车市场来说，首先有关消费者方面，伴随汽车消费的迅速普及，汽车终将会成

为一种代步工具进入千家万户，成为我们生活的必需品。并且由于汽车家庭化、大众化的生

沽已逐渐成为时尚，不仅爱车养车理念已渐入人心，时尚、个性、新奇更是成为有车族的追

逐目取

另一方面是有关中国汽车市场方面仍存在些许问题。第一，在2023年仍然是新车销售

量世界第一，由于基数过大，对政府部门制定2023年的汽车销售总量目的将产生重大影响,

很也许形成调控增长速度B勺方式，不追求高增长率。第二，有关新能源汽车和电动车市场舆

论越来越大，并且作为国家战略高度推进，新能源汽车政策支持力度越来越大，在此后必将

对汽车销售市场的构造产生重要影响。

综合分析，估计2023年宏观经济仍会不乐观，一年一度的国家经济工作会时召开，会

议透漏的目的之一，即2023年GDP增长为7.5，阐明宏观经济不乐观，为此各地方政府

为了发展经济，很有也许出台一系列刺激消费的政策，其中包括刺激汽车消费的地方政策。

(2)汽车市场的政治、法律背景

近日，国家《缺陷汽车产品召回管理条例》已经通过，现予公布，自2023年1月1

日起施行，其意义重大，必将对国内汽车行业和汽车市场产生重大影响。并且政府部门近期

对汽车租赁行业的有关法规也密集出台，例如政策鼓励建立全国或区域性的汽车租赁网络

等。

此外，鉴于汽车销售和保有量过快增长，汽车销售已经与都市发展、建设、道路交通以

及环境保护，产生了较大内矛盾，因此不停涌现出汽车限购令的都市，加上国际油价上涨问

题，会加大影响汽车行业市场。

2.企业在汽车市场营销环境中的微观制约原因

(1)企业简介

福特(Ford)是世界著名B勺汽车品牌，为美国福特汽车企业(FordMotorCompany)

旗下的众多品牌之一，企业及品牌名"福特"来源于创始人亨利・福特(HenryFord)的姓

氏。福特汽车企业是世界上最大的汽车生产商之一，成立于1923年，除生产福特、水星、

马自达和林肯，企业还涉足金融(福特信贷)及服务(福特客户服务部)和汽车租赁(赫兹

企业)等领域。

而在中国，福特汽车企业和中国长安汽车集团旗下的长安汽车合资成立了长安福特马自

达汽车有限企业，并于2023年初正式投产。

(2)供应商与企业关系

福特选拨优秀的供应商，为其提供多种零部件，其供应商遍地全球，福特与其形成了良

好的合作关系。

(3)产品次营销

采用4S店直销的销售方式，4S店是一种汽车服务方式，包括正车销售、零配件、售

后服务、信息反馈等。除比之外，福特也有开设汽车网站，重要设有产品展示、专家应答、

车友小区、营销网络、经销商、服务商杳询等。

3.汽车市场概况

(1)汽车市场的规模

近期的汽车汽车市场销售额估计在2023到2023年内能到达最大400万辆的销售量。

根据部分专家的乐观预测，到2023年，我国汽车市场将到达约3000万辆的年产销量，其

中中国市场将是销量持续增长最重要的奉献者。而该品牌有关产品的市场拥有率居于同类产

品的前列也显示出该品牌在市场中的重要地位。由此可看出我国汽车市场目前处在20-100

辆时迅速增长阶段，短期原因和波动不会对市场形势产生太大和过长的)影响。

(2)汽车市场的构成

中国汽车行业中高档轿车重要品牌有奥迪、大众、丰田、宝马等各品牌所占的汽车市场

份额。

(3)汽车市场构成的特性

按照近几年的汽车生产规律，每到秋冬季节，则为汽车销售热潮，被业内人士称之为

“黄金季节"，而春夏季相对来说就减少诸多。

4.营销环境分析总结

总体来说，国内轿车行业虽面临者许多问题，但总体汽车销售趋势不会减少，依托着大

规模生产能力的特点与居弓B勺消费能力增长，仍有很大R勺发展空间。并且，尤其针对于新一

代的年轻汽车消费群体，有很大机会去扩展中高端汽车市场B勺空间。另一方面，在面对新能

源趋势、国家和地方汽车限购与鼓励政策等的影响之下应当逐渐考虑新能源的运用与开发，

顺应新势。此外，减少轿车燃油消耗过高问题，将产品的劣势降到最低，提高产品的性能，

发挥产品优势，减少防止长期受国际原油价格波动的影响。

（二）消费者分析

1.消费者的总体消费趋势

2023年施行了新消费税政策，政策标明排气量在3.0升至4.0升的乘用车,消费税税

率将由15%上调至25%；排气量在4.0升以上的乘用车，税率将上升一倍至40%;排气

量在1.0升（含1.0升）如下B勺乘用车，消费税税率由3%下调至1%。这一举措阐明，此

后中国内地汽车业发展的大方向是鼓励小型汽车市场发展，长远而言，对高排量汽车市场发

展将构成打击。除此以外，全球能源危机，油价的节节高升也将影响到包括福特在内的汽车

品牌时最终收益。消费者面临双重压力，这种双重考验消费者会更倾向于小排量汽车。旧款

的福特蒙迪欧系列排气量在2-2.3升之间，而新款的蒙迪欧，福特企业将其排放量设定在

了1.5-2升之间，这样的变化是福特企业顺应消费者趋势所带来的产物。

准车主人群的年能分布

图1

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图2

上述两幅图2023年对一、二、三线都市，消费者年龄构成和偏好度的分析。我便可以

看出,如今重要消费人群为年龄在22—30岁之间的中青年人，并且相比于往年的记录，消

费者正展现年轻化的。而这些人群重要偏好都市时尚型、运动型、越野型三大车型。不一样

级别的都市，对此存在偏好差异：一线都市准车主们更最求时尚，他们偏好都市车型。二线

都市，准车主则更倾向运动型，对于高价位、翩瞅的蹄型汽车，二线都市准车主的)需求度

高于也都市。

2.既有消费者分析

(1)消费者构成

中国家庭的小型化发展导致消费者购车的原因重要是为了家用。这些重要消费者的年龄

在22-30岁之间。22-25岁年轻化的消费者是通过父母来购置蒙迪欧，这部分的人群

一般由大学生和初入社会没有稳定的收入。而26-30岁之间的消费者自己自身就具有消费

蒙迪欧的能力，他们是卓有潜力的商业人士、企业主、大企业的中高级管理人员。总的来说,

蒙迪欧的消费者人群为80年、90初。

(2)消费者行为分析

新蒙迪欧B勺重要消费人群是35岁如下H勺人群这部分人仍旧具有捕捉时尚的敏锐眼光,

他们追求时尚、豪华、气派。他们热衷于寻求精神上和物质上日勺双重享有，性价比是他们心

目中衡量价值的重要指标。他们虽依赖于网络，不过在汽车领域，仍旧依赖于现实店面的实

际试驾体验。

(3)既有消费者态度

福特的品牌文化和品牌价值为大多数消费者所接受。福特品牌著名度高，车子多方位的

性能卓越，但由于其定位在中端市场，因此其车子的价格并不昂贵，这造就了福特的高性价

比。福特新蒙迪欧系列的车价在25万左右。它的高性价比、性能卓越、多元化的智能技术

配置、绚丽的多种可选色彩都受到消费者所承认，并且爱慕的偏好。此外，由于们蒙迪欧系

列普遍分为舒适型、时尚型、豪华型、豪华运动型、至尊型、旗舰型6种，可满足消费者

多方向的选择，具有极大的选择空间有是消费者爰慕蒙迪欧的原因之一。

3.潜在消费者

(1)潜在消费者特性

外观方面，蒙迪欧正在向大气、简洁，多色彩的方向发展，也就是说新蒙迪欧在提高它

的产品气质，有往高端发展的倾向。内在方面，新蒙迪欧的设置愈加豪华、精致。性能方面，

新蒙迪欧在寻求节油和智能技术上的突破。因此，从新蒙迪欧的这些倾向可以看出，它把潜

在消费者设定在中端市场，他们追求时尚、个性化、性价比时肖费体验。他们懂得品位高雅

外观以及豪华内饰。

(2)潜在消费者的购置行为

由于中端市场的品牌富集，因此新蒙迪欧具有众多的竞争对手。它所对的潜在消费者有

一部分也许已经购置了竞争对手的产品。也也许由于多方面8勺原因，不具有买车的念头。剩

余部分是具有购置初衷却摇摆不定，这是福特所需要争取的潜在消费者。

(3)潜在消费者被本品牌吸引的也许性

新蒙迪欧具有小排量、个性化色彩、节油、先进的智能技术等长处，并依赖福特的品

牌价值，相较于多种竞争对手，新蒙迪欧从综合角度考虑有着明显的优势。新蒙迪欧有着向

高端发展的倾向，让那些不满足既有车型准备换车或者追求中高端却未有过多资金的潜在消

费者一种很好的选择，具有很大的吸引力。

4.消费者分析总结

从上述分析,我们可知福特新蒙迪欧是专为那些25—35岁京有舒适生活和追求时尚、

时尚的人士所设计。他们是新潮的都市新贵，也是具有潜力的商业人士、企业主、大企业的

中高级管理人员。他们懂得品位高雅外观以及豪华内饰,并且相信德国科技。他们寻求一种

平衡的生活，并且懂得这种放松即充斥乐趣高品质生活的。福特日勺著名度、美誉度。蒙迪欧

环境保护的小排量、可选择的个性化色彩、节油省钱、先进的智能技术配置等都十分能吸引

消费者和潜在消费者。

(三)企业及产品状况分析

1.企业状况分析(优势、劣势、机会、威胁)

(1)优势

①福特是世界上第二大小汽车和卡车的生产商。

②1988年，福特企业收益到达历史最高水平(53亿美元，即每股10.96美元)，也是所有

汽车企业中最高的。

③福特的大规模生产能力使其到达了规模经济。

④福特企业的业务组合平衡得很好，其金融服务及产品生产的多样化能使其承受汽车徒'售的

任何下降趋势。

⑤福特企业实行纵向一体化战略，集团中如福特玻璃企业生产了福特在北美的小汽车和卡车

所用的所有玻璃，福特信贷企业在1988年为160万辆车提供资金并为分销商和大众消费

者提供信贷。

⑥福特企业成功地与外国企业合资经营使产品多样化，更新了技术并提高了产品质量。

⑦通过与马自达和日产企业8勺合作，福特企业减少了成本并提高了质量。

⑧多数福特企业的产品设计与生产都借助了计算机辅助设计(CAD)和计算机辅助制造

(CAM),

(2)劣势

①与日本竞争者相比，福特企业更多地把收益花费在了养老金、赔偿救济金等方面。

②福特并没有在生产中所有采用机器人和其他的高精尖技术。

③福特不得不出口产品以到达政府的规定，技术上还没有能到达每加仑27.5英里的燃油效

率原则。法律上，汽车的国产化率低于75%被认为是进口产品。

(3)机会

①在日本有毕生产厂。

②在汽车B勺生产和分销方面有减少成本的措施，称为阿尔发工程。

③为符合净化空气的提议而生产替代燃料的汽车。

④在重新建立的产品质量方面获益，"质量第一"。

⑤借助技术和整体的努力而使合资企业到达质量最佳。

⑥欧洲经济统一使全球市场潜力增大。

(4)威胁

①进口车占有了很大的市场份额。

②;气车行业销售缓慢

③日元与美元的汇率

④日本的厂商打入豪华车市场

⑤日益增长的政府限制

⑥美国经济的下滑或也许的衰退。

矩形图表

威胁机会

1.全球经济危机，人民购置1.日本汽车面临安全质疑，全球

力下降；汽车市场份额重组；

外部条件

2.；气车原配件价格看涨，给2.欧洲经济统一使经济潜力增

制导致本导致压力；大；

3.石油价格不停飙升，提高3.与马自达等合作减少成本，增

消费者价格敏感度；大向发展中国家销售的也许性；

4.汽车行业趋于饱和；4.美元汇率下降，出口增幅；

5.替代品B勺威胁，都市交通5.可在分销渠道深入减少成本；

与微型;气车的产生；5.竞争对手——通用高层动乱；

优势劣势

1.福特是第二大汽车生产1.变速箱落后，液压动力助力转

商，规模经济效应；向系统没有更新，技术创新不迅速，

2.纵向一体化战略：如玻璃车内没有高精尖技术，

工厂，减少成本；2.座椅没有记忆功能，内部设计

内部条件3.产品多样化，业务组合平细节不够人性化；

衡好，企业形象良好；3.车身重，耗油，燃油效率原则；

4.消费者口碑好：以操控性4.美国行业规定，使企业福利支

著称，底盘稳定，质量保证；出较大；

5.服务全面优质，4s分布广5.福特品牌定位模糊化；

泛；

优势(strength)劣势(weakness)

>5。战略：运用机会发挥优>WO战略:运用机会防止劣势

机会势1.运用美国汇率下降，使出口汽

(opportunity1.日本汽车份额的损失使福车价格相对减少，规避经济危机风

)特有进军原日本车市场的也许险

性；2.与马自达等合作，建立新的加

2.发挥自身优势，紧密公众工厂，节省制造费用，同步丰富福

关系，加强全球合作，运用纵向特的原配件供应渠道，减少成本

一体化的成本领先对欧洲与发展3.提高开发能力，提高产品竞争

中国家加强宣传力度，占领市场力，抢占日本车市场

份额；

3.运用汇率减少，巩固海外

市场；

>ST战略：运用优势防止威>WT战略：防止劣势规避威胁

胁1.克服福特变速箱落后，车内缺

1.福特是第二大汽车生产乏高精尖技术的劣势，提高开发费

商，运用规模经济效应减少成本，用，加紧技术革新，提高产品的独

为产品打开销路特性，应对全球购置力下降的威胁。

2.在消费者中口碑好，安全2.加速发动机更新换代，淘汰高

威胁(threat)性舒适性稳定性的品牌效应，减耗油配件，采用更环境保护配置，

少消费者的价格敏感度，提高其应对石油价格上涨

对产品的忠诚度3.企业福利支出略减，增长企业

3.产品多样化,福特汽车可公众号召力投资，树立良好企业形

认为特定产品定位，基于目前汽象，提高消费者忠诚度

车市场趋于饱和的现实状况，可

以将产品定位于年轻人群

2.产品分析

(1)产品特性分析

新蒙迪欧是长安福特科技含量最高的车型，蒙迪欧在车身及内外饰、零部件设计、制作

工艺、用料等方面做了232项工程变更。它有五大特色分别是：巅峰动力、领先科技、超

凡节油、全面安全、尊荣空间。

车型1.5L1.5L2.0L2.0L2.0L2.0L2.0L

(20GTDil8GTDil8GTDi20GTDi20GTDi24GTDi24GTDi24

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新蒙舒适型时尚型时尚型豪华型豪华运至尊型旗舰型

迪欧）动型

厂家¥179,8¥189,8¥202,8¥222,8¥242,8¥252,8¥265,8

提议00000000000000

零售

价（人

民币）

商家17.48万18.48万19.78万21.78万23.78万24.78万26.08万

报价

（2）产品生命周期分析

新蒙迪欧销量很好，正处在产品成长期。从外观与配置的体现来看新蒙迪欧进入匡内势

必引起中级别轿车市场格局的变化。

（3）产品品牌形象分析

蒙迪欧品牌形象：创新科技，智能时代，卓越品质，引领品位，座驾新风潮。

（四）企业竞争对手分析

1.市场份额分派

表3：2010年140月北美初盘羊布场各车企9徽(«)

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图3

2008-201。年上要轿车企业市场份额

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图4

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图6

福特是世界上第二大小汽车和卡车的生产商。不过在国内却远远不如其他汽车企业。根

据图3可以看出福特在北美市场由23年排行第三上升至23年排行第二同比增长20.8%,

仅次于通用汽车。而从图4、图5中不难看出,福特汽车在中国的销量并不是很理想。23

年仅占中国汽车市场4.28%,23年到23年虽有增长，不过相较于竞争对手增长幅度不明

显。所占市场份额不大。图6中则可以看到23年中国汽车厂商对福特关注度很高近屈居于

一汽大众。

3.重要竞争对手SWOT分析

(1)别克君威

优势：

1、品牌成熟,著名度高

2、价位低，性价比高，安全性配置丝毫不弱于高配车型。

3、科技含量提高，入门级车型配置手自一体

4、时尚运动元素

劣势：

1、车型定位过渡耗时较长

2、虽然有AUX音频接口，但简化了USB接口

3、没有彩色大显示屏。

4、没有配置通风座椅。

机会：

1、符合消费者特性，品牌有一批忠诚消费者

2、购车人群年轻化

3、带定速巡航跑高速很实用、ESC稳定系统、天窗、真皮电加热座椅、安吉星、六碟CD

等舒适性配置基本上都齐全。

4、17寸轮胎，不仅轮毂大、好看并且抓地力好。双排气加鲨鱼鳍设计都不错。

威胁：

1、市场竞争剧烈

2、油价上涨

3、新君威车身重，因此中后段提速有些乏力。

4、六速手自一体的平顺性一般,算是中游水平。

(2)大众NEWCC

优势：

1.品牌成熟,著名度较高

2.进口车型，品质保障，座椅舒适，科技装备，配置齐全

2.改用光带式灯组，科技感十足。

3.车型内饰增有包裹性更好B勺双色座椅与三幅式多动能运动化方向盘,金属饰条显运动感十

足。

4.德系车身份与湿式双离合，底盘扎实动力系统良好。

劣势

1.外观设计趋于保守，回旧老式商务化用车，

2.车型底盘轴距相比新蒙迪欧较短，空间体现能力略低

3.车内后排空间设置有一定压迫感。

4.后备箱取物不便，保养费较高

机会

1.消费者日勺品牌承认度较高

2.外观受年轻人的亲睐

3.私家车消费市场的增长

4.油耗能力良好，属经济型用车

威胁

1.油价上涨

2.日系汽车的剧烈竞争

3.受新能源轿车舆论影响

二、新蒙迪欧的定位

（一）新蒙迪欧的产品定位：中端车市的新标杆和领导者

新蒙迪欧产品，主打安全、高科技、时尚，倡导R勺是一种有品质R勺生活。这款汽车采

用了跨界融合的设计风格集流线设计与边锋设计于一体发明了极具时尚动感的外观设计。

再加上其所创新添加的胎压监测、BLIS盲区监测系统、ACC自适应巡航等高科技安全系统,

体现了科技安全与时尚外观的无界融合。

这款安全又新潮的车型，可以绝对引领中端车款的市场，并成为它们的新标杆及领导

者。

（二）新蒙迪欧的目的市场定位：25-35岁的都市新锐人群

这一阶段人群所具有的特点是追求个性与时尚，对于汽车的需求是个性时尚的外观以

及日新月异的高科技。并且，价格适中也是一种重要的考虑原因。

因此，活力、朝气的新蒙迪欧自然地将目的市场定位在这些年轻都市的新贵们，力争

将其成为都市新锐人群的梦想座驾。

三、广告战略

（一）广告目的：

第一，是通过一系列宣传，提高福特新蒙迪欧汽车的著名度与美誉度，深入提高福特的品牌

形象。

第二，再通过广泛的宣传后在中端汽车市场内到达一定的市场拥有率，以及到达产品消费市

场销售量增长的目的。

（二）广告对象：针对的是25-35岁如下的人群，其目的消费人群重要具有的特性包括如

下几点。

1.追求时尚B勺生活

2.有一定的消费能力，收入

3.重视产品8勺自身质量，尤其是性价比程度

4.有一定的好奇心和勇于尝试的心态

5.其中白领阶级是重要的消费群体

（三）广告地辨别布

广告宣传重要分为三个阶段，在导入期、成长期及成熟期分别针对在全国范围内的一

二线都市进行线上线下不一样方式的宣传。

（四）广告实行阶段

1、导入期（7月份-9月份）:重要针对全国地区进行大范围的宣传，重要运用的宣传方式

包括电视广告、杂志、报纸等老式媒体，以此到达让消费群体理解到产品新蒙迪欧的有关信

息。

2、成长期（10月份-11月份）：先举行新品公布会，在此之后重点以北京、上海、广州一

线都市为重要中心辐射地区开展试驾体验活动、汽车旅行以及运用网络微博、、豆瓣等

平台进行线上传播。意在通过各类活动形式来吸引消费群体的集中关注，引起新蒙迪欧的驾

驶热潮。

3、成熟期（12月份）：采用的方式包括以有关的汽车杂志人物专访和活动后续报道作为辅

助性宣传，维持新蒙迪欧的宣传热度。

（五）广告方略

1.广告诉求重点：广告诉求重点从产品自身具有的特性与功能作为出发点，宣传新产品蒙迪

欧所代表曰勺一种既安全，又能悠闲享有生活的心态。并且在此基础上深入地提高品牌及企业

的形象。

2.诉求措施：采用理性诉求的方式为主，感性诉求为辅。理性诉求通过各类活动中展示汽车

所具有的特定功能来体现，而感性诉求则是通过展现平凡生活中日勺亲情关怀，来强调汽车安

全的概念。

3.广告主题与创意内容

(1)广告主题：安全的体验时尚的享有

针对新蒙迪欧的产品以及目的消费者定位我们把活动积极定为"安全的体验，时尚的享

有"安全"反应了使用者的主观感受。"时尚"是会让使用者得到的客观评价。我仁的主

题是从消费者的主观感受以及会带来的社会评价两个方面设计的。

(2)广告创意内容

①电视广告一：

关键词：家，父爰，牵挂，安全

画面一：90年代，一种30岁左右的男人骑着一辆老式自行车,在他的前面坐着一种六岁

左右的小男孩。父子俩开心日勺一路唱着歌骑着车。父亲把儿子牢牢B勺圈在胸前。

画面二：小男孩长大了，可以自己骑摩托车了，刚要从家里出发，已经略微有白发的父亲赶

紧从家里赶了出来，给儿子带上了安全帽，儿子带上后开车拜别，父亲望着儿子的背景。

画面三：已经白发苍苍的父亲被儿子搀扶着上了新蒙迪欧，已经变成成熟男人的儿子帮父亲

系好了安全带，然后打开了车载音响，播放着小时候父子俩总哼唱的那首歌。

广告语：让牵挂你的人安心，新蒙迪欧。

解析：从感性的角度来描述新蒙迪欧的安全性能，描述了一对父子，从儿子少年，青年，到

成熟三个阶段来描述，从自行车，摩托车再到新蒙迪欧,时代在变化，但父子之间浓浓H勺亲

情永远不会变化。

②电视广告二：

关键字：变身，属丝，高富帅，科技，时尚

画面一：一种蓬头垢面的男人坐进了新蒙迪欧车内，发动车子上路。

画面二：他按了一种按钮，车子两旁的电子防眩目后视镜自动调整，男人原本舌施糟的头发

变得整洁精神。他打开了车载多媒体通讯娱乐系统，车内响起了优美的音乐，男人破IE的上

衣变成了得体的西装衬衣。车子进入弯道，LED前大灯自动转向，男人的手上又多了一块

手表。到了目的地,男子通过积极泊车辅助系统轻松时把车停好，男人的脸上又多了一副墨

镜。

画面三：男人从新蒙迪欧车上下来，整个人焕然一新,由本来邀遢的展丝瞬间变成了匹装革

履的）高富帅。

解析：新蒙迪欧科技8勺创新功能，诸如电子防眩目后视镜自动调整，车载多媒体通讯娱乐系

统，LED前大灯自动转向，积极泊车辅助系统等等。新蒙迪欧的科技感，会使驾驶者成为

时尚的代言人。

广告语旁白：科技・时尚•闪耀人生，新蒙迪欧。

（六）公关活动：

1、新品公布会：

福特新蒙迪欧汽车的新品公布会重要是于9月1日起以北京、上海、广州作为重点城

来举行，整体公布会设计以时尚现代风格为主，意在宣传新蒙迪欧"安全的体验，时尚的享

有”的产品理念。

(1)活动流程安排:

日程时间细节

一天14:00-14:来宾签名、入场

30

14:30-14:主持人开场、开场舞蹈

35

14:35-14:福特新蒙迪欧领导人致辞

45

14:45-14:播放新蒙迪欧宣传短片

50

14:50-14:新车开幕

55

14:55-15:模特走秀演出

00

15:00-16:技术人员简介生型、来宾自由赏车

00时间

16:00-16:主持人领导道谢、抽奖赠送来宾礼

15品

2、试驾体验活动：

(1)活动主题：科技时尚，闪耀人生

(2)活动信息：试驾时间、都市、规模

时间都市规模试驾发车地点试驾目的地

北京50福特4s旗舰店北京昌平柿子林会所

上海30福特4s旗舰后上海辉煌马术俱乐部

广舛30福特4S旗舰店广州恒大俱乐部

(3)执行规划：活动倒计时:

前15-10天确定活动方案细节和媒体邀请名单

前10-7天沟通媒体，确认到会和寄发邀请函和日程安排

钱7-2天确定通稿、发言稿、注意事项等内容hardcopy

前1天场地布置完毕和rehearsal,短信、提醒媒体时间、地点等注意事项

前3个小时抵达现场，对照lastminutechecklist确认无误

(4)活动流程安排:

日程板块时间细书

13:00—签到

13:30

发车典礼致欢迎词

13:30—

新蒙迪欧车型讲解：安全性、设计、内饰与细节

第一天14:00

试驾安全讲解注意事项、试驾路线简介发放路书

14:00—试驾安排

试乘试驾14:10

14:10—试驾过程中体验：操控性、音响、舒适、稳定性

14:40

14:40—专业试车

16:00

16:00—不一样风景气氛下车辆静态拍照、交流驾驶体验

18:00

18:00—BBQ、演奏会、互动游戏、露天电影

休闲娱乐

21:00媒体与高层深入沟通

21:00—休息

09:00

09:00—驾驶体验，结束试驾

第二天返程

11:00

(5)媒体选择：有关合作媒体：《汽车周刊》主编、《中国汽车画报》主编、爰奇艺、搜狐、

腾讯等20个有关网络/平媒。

3、旅游活动

活动主题：天伦之旅

活动都市：北京、青岛、上海、原门、广州

日程板块时间细节

合作媒体都市采

风，通过官网和官

博展现各都市风

2023年10公布“最适合天伦之10月第一周采；通过新浪微博

月乐都市”名单公布“最适合天伦

之乐都市”名单，

进行话题讨论。

随机抽取参与话题

评比“最适合天伦之10月第二周讨论的1幸运家庭，

乐都市”和幸运家庭参与本次的家庭

“天伦之旅”都市

巡游

都市巡演期间，各

举行“天伦之旅”都10月第三、四面都市4S店配合造

市巡游势，合作媒体持续

报道，微博追踪报

道

家庭巡游车队汇集

出发都市,活动圆

2023年11月圆满谢幕11月第一周满结束;

合作媒体持续报

道，微博追踪报道

其中在11月活动结束后，将活动过程拍摄时纪实影像以记录片的形式在官方网站、优

酷视频网站上播放，以此提高天伦之旅活动的热度，推广福特新蒙迪欧。

（七）广告媒介战略

1、媒介选择与组合（选择原因、投放地点）

电视：

电视媒介地区方略：以央视、湖南卫视为重要媒体投放，全国其他电视媒体为次要投放C

央视湖南卫视

优势由于现代人生活时间规律的变化，人们观看电视的时间点有所推迟，一

般在用餐和20:00-22:00之间，我们将在这个时间段进行广告投放。

投放时间

播放方式新