“刺客”刺梨品牌形象设计研究探索

绪论1.1研究背景随着市场的消费持续升级，人们开始注重营养和特色食物的功效，挖掘其更多的丰富价值。虽然目前刺梨产业在加强发展，但是其品牌整体化程度很低，在市场上缺乏缺乏鲜明的个性特色，目前市场上的很多刺梨产品在包装和宣传等等方面循规蹈矩很难在竞争激烈的市场上让人眼前一亮。该研究以“刺客”刺梨品牌形象设计为中心点。深入分析当今刺梨市场的现状以及发展的趋势和消费者行为进行全面调研分析，意在设计一个具有创意性和竞争力的IP品牌形象。在IP品牌形象基础部分以及应用部分深入探索。构造一个完整的品牌形象体系。图1.1现在市面上的刺梨饮料品牌（图片来源：网络）1.2国内外研究现状1.2.1国外研究现状国外的品牌形象设计案例相对比较于国内而言较为完善。国外学者对品牌的研究其很大部分集中于品牌的管理和营销上，ElizabethSteinhobel;MornayRoberts-Lombard;IsoldeLubbe在（UnderstandingMillennial

relationshipsandconsumptionofnoand

lowalcoholbeerbrands）中有提到品牌形象对品牌发展的影响(品牌的满意度、品牌信任感和品牌产生的依恋感),这些关系对零零年这一代消费者无醇和低醇(NoLo)啤酒品牌的当下和未来消费的影响。MuhammadJunaid;KhalidHussain;MuhammadMansoorAsghar;MuzharJaved;

FujunHou;

Liutiantian的食客对品牌的喜爱程度直接影响企业幸福感的所有。另外,消费者的自我感知掌控感对参与感知价值、参与品牌喜爱程度具有消极带动作用。美国的快餐品牌BurgerKing以提供方便快捷服务，保证食材品质为首要目标以此来满足消费者的需求。根据国家不同地区推出新口味和限定系列餐品并以幽默风趣的方式去展示品牌的文化。1.2.2国内研究现状根据我国知名网站知网的众多参考文献来观看，国内研究刺梨的参考文献还是较少在查找资料时看到一篇关于品牌形象的资料研究是何瑞阳（2018）《\t"/kns8s/_blank"消费升级背景下的饮料品牌形象设计研究——以农夫山泉品牌为例》中提到结合其老中青产品的品牌形象设计变迁,为新背景下的饮料品牌形象设计提供设计思路。在消费升级的背景下为饮料品牌形象设计提出了相应的策略与方法,作为形象设计方案的突破点,朝着高端化、个性化、定制化、年轻化等方向升级,以满足消费者对高端、品质、服务、健康等不断变化的新需求,对当前新背景下的饮料品牌形象设计具有良好的指导意义。图1.2.2农夫山泉品牌形象设计（图片来源：网络）1.3研究目的和意义1.3.1研究目的在当下社会的经济生活以及发展状态下越来越多的新事物在徐徐升起，竞争激烈的市场导致产品的同义化难以辨别，因此，品牌形象的出现使越来越多的品牌将各个地方文化融入到品牌形象设计当中从而形成品牌的差异化，确保吸引消费者的眼球以及喜好，从而与消费者产生紧密的联系。通过系统化的品牌形象设计旨在赋予“刺客”刺梨品牌鲜明的个性特点和价值，帮助其在市场上脱颖而出，增加品牌的知名度，增强品牌的竞争力。通过IP形象的设计，创造出让消费者有记忆点的品牌记忆，通过海报和衍生物的设计去宣传让消费者熟知品牌。加深消费者对品牌的印象和记忆！1.3.2研究意义有助于推动刺梨品牌的可持续化发展，吸引消费者的眼球和购买产品的欲望。为当地的经济增长作出贡献也带动就业。刺梨品牌形象设计的理念和方法。也可以为其他农产品的IP品牌形象设计提供参考。帮助更多的农产业升级转型带动各种农产业的发展。1.4研究方法与内容1.4.1研究方法（1）文献研究法:主要通过查看书籍、文搜索献、网络资料整理了解国内外关于饮料IP形象的发展趋势，以及收集到的数据分析刺梨品牌运行的基本状况。并以IP形象设计、贵州刺梨、品牌形象为关键词，在中国知网搜索对比。有序的理清相关资料，进行了归纳总结。为论文的顺利书写完成提供强有力的支撑。（2）比较分析法:比较分析饮料果饮产品IP品牌形象之间的不同。总结出其IP品牌形象的优点给到设计实践理论有力的参考和借鉴。（3）案例分析法:通过搜索到的资料收集国内外具有代表性的IP品牌形象案例。通过仔细观察、认真分析、归纳总结。对品牌的市场现状以及问题分析。借鉴其他饮料品牌之所以成功的经验。以此为设计提供启发增强论文的说服力。1.4.2研究内容本课题旨在以贵州特色食物刺梨作为出发点将挖掘地方文化用于果饮品牌形象，进行品牌视觉形象设计实践。以地方文化作为基础结合地方饮食文化的理论通过提取元素在设计中抓住消费者视觉需求。设计出一份符合地方特色美食刺梨的品牌形象。1.5研究创新点目前市场上的饮料的外观，设计的越来越丰富多彩，但是真正能够考虑到色彩搭配舒服且足够亮眼的并不多，很多饮料企业直接或间接采用国外相关饮料类型的色彩设计，或者只考虑饮料的口味，并没有结合品牌理念和消费者的心理喜好，这也是目前国内饮料品牌，尤其是新生品牌无法在市场上存活的原因之一。本课题旨在通过对“刺客”刺梨品牌形象设计的构思，把色彩和品牌理念以及针对消费者心理喜好作为“刺客”刺梨品牌形象设计的切入点，提炼出具有代表性的元素，转化成文化信息整合后进行视觉设计。在设计过程中主要采用年轻化的简洁风格打破传统思维，突出年轻化健康化创造符合消费者喜欢的IP品牌形象，通过“刺客”刺梨品牌的宣传扩宽影响范围让贵州刺梨这一特色美食走进大众视野让人们了解和认识贵州刺梨，为贵州地方特色文化的传承和发展贡献力量。2“刺客”刺梨品牌形象设计思路与意义2.1刺梨品牌设计思路发挥刺梨产品的核心价值，在品牌形象的设计当中将刺梨产品的核心价值通过IP形象展示出来。让消费者很直观很便捷的感受到刺梨的营养功效。结合品牌的名称含义，让消费者觉得品牌的名称“刺客”很有冲击感和猎奇感。刺客这一角色古往今来一直给人的印象都是敏捷、武功高强、特立独行、冷酷的性格，给予品牌取名为“刺客”旨在树立刺梨品牌在众多果饮产品里能有独树一帜的个性。使其“刺客”刺梨品牌能在市场上独一无二、与众不同。也增强了品牌的辨识度和幽默感。目标的受众群体主要为关注健康，追求多种食补的营养功效以及时尚品质生活的年轻群体和心态年轻的中老年群体。设计的时候需要考虑目标的受众群体的消费习惯和心态的追求。设计的时候可以运用很时尚酷炫的风格。文字则运用很简洁通俗易懂的样式。图2.1图1（图片来源：网络）图2.1图2（图片来源：小红书）2.2刺梨品牌设计意义当今市场竞争激烈，消费者每天都会见识到各种各样品牌的信息，只有与众不同充满趣味性和辨识度的设计才能够在众多品牌中脱颖而出抓住消费者的眼球吸引消费者去消费。“刺客”刺梨品牌在其品牌名字上就充满神秘感和独特感。再加上IP形象和品牌名字的反差感。有助于提高品牌在消费者心中辨识度和记忆点。品牌形象是企业竞争力的重要部分，一个与众不同而且结合了丰富的价值的品牌形象才是一个企业获得最大利益的法宝。脱颖而出的品牌形象设计，能够为品牌的传播提供强有力的支撑，“刺客”刺梨品牌形象的设计能够激发消费者的猎奇心理和探索心理从而引起消费者的关注和兴趣。激发他们的分享欲望。多渠道的传播能够使品牌形象得到更广泛的宣传进而也扩大了品牌的影响力。助力在消费者的心中形成熟知的品牌印象，增强消费者对品牌的认同感，从而转化为铁粉，进而在品牌消费产品。粉丝的消费能力是品牌长期发展稳定的保障。3“刺客”刺梨品牌定位与品牌理念3.1品牌定位3.1.1“刺客”刺梨品牌市场定位在国内的一二线城市以及经济发达的沿海城市为主，三四线城市为辅。一二线和经济发达的沿海城市对特色水果产品的接受程度高，消费实力强市场潜力大。三四线城市主要是为了推广贵州刺梨特色并且调研其消费者喜欢的口味以便于针对其地区调整适合且不失贵州特色的配方。并且现在网络购物很便捷销售渠道增多。可以通过电商平台将产品运输到各个地区满足不同消费者的需求。3.1.2“刺客”刺梨品牌产品定位以刺梨为核心原料开发一系列的健康饮品和功能性食物，例如刺梨汁、刺梨干、刺梨冻、刺梨浓缩液、刺梨膏、刺梨泡酒、刺梨醋等等。刺梨产品的研发在满足消费者需求下的同时也需要注重保持刺梨的营养成分，严格控制质量体系并且不断创新产品种类。3.1.3“刺客”刺梨品牌价格定位在中高端市场是基于对品质的保证。合适的价格既能满足消费者对品质以及价格的期待又能体现产品的价值。3.2品牌理念3.2.1将消费者的健康放在首位，通过科学的配比和先进的技术充分发挥刺梨的营养成分保证产品的营养均衡和安全性。致力于大力研发具有各种保健功能的刺梨产品。3.2.2始终如一的坚持天然纯净的刺梨为原料，从种植开始严格把控细节。最大程度保留自然的原汁原味天然营养成分。为消费者提供优秀的销售服务，严选包装材料，树立良好口碑。3.2.3品牌形象上不断创新，运用独特的传播手段打造个性的品牌形象不断加强品牌的辨识度和吸引力以及影响力。注重技术的创新和人才的培养为品牌的创新提供源源不断的后备军。4“刺客”刺梨品牌形象设计元素的来源4.1植物元素在不同地方内常见的植物元素常常会成为该地方的标志性符号。这些植物在当地的自然环境里有着丰富多彩的表现形式，像刺梨树、百里杜鹃、茶叶、七叶一枝花等等。当品牌把这些植物元素融合到设计中，不仅能传达出健康、绿色的理念，还可以加深品牌的地方性以及文化的认同感。以“刺客”刺梨品牌来说，在创造品牌形象的同时又能够灵活地把贵州地区极具代表性的刺梨树当作设计的依托融入品牌形象里或者融入到其他视觉元素里。刺梨树不仅仅是贵州地方文化的标志还可以借助其独特的外形和蕴含的意义，传达出自然、健康、充满活力的品牌风格。从视觉效果来看，刺梨树这一植物元素与“刺客”刺梨品牌的情感内核相互呼应，既展示了品牌的本土特色，又加强了消费者对品牌的认同感以及亲近感。这种设计方式不仅仅是提高了品牌的辨识度，还进一步加强了品牌和地域文化之间的密切联系。图4.1刺梨植物元素提取（图片来源：网络）5“刺客”刺梨品牌形象设计5.1“刺客”刺梨品牌形象基础部分设计5.1.1标志设计“刺客”刺梨IP品牌形象的设计主要追求打造一个性鲜明和积极情感的角色。围绕品牌名称“刺客”和刺梨特色。把IP形象设计成一个酷炫、勇敢、敏捷、活力四射的小正太刺梨“刺客”，通过IP形象丰富的性格特色传递品牌的价值理念。图5.1.1来自于作者设计5.1.2IP形象设计IP形象的主体是一个拟人化的刺梨男孩，他有着圆润的大脑袋表面有着类似刺梨刺的头发（展示刺梨的独特外观），面部设计成一个带面罩不露眼睛的形象（展示“刺客”的神秘感）。这个“刺客”刺梨男孩性格勇敢、正直善良、活力四射、足智多谋、行动敏捷、傲娇喜欢扮酷。敢于直面困难对未来充满好奇。喜欢传递健康积极的快乐生活。图5.1.2来自于作者设计5.1.3三视图图5.1.3来自于作者设计5.1.4背景故事“刺客”刺梨男孩来自于黔贵国，那里的刺梨人都拥有着我们所羡慕的健康力量。为了传递健康的力量给更多的小伙伴。“刺客”刺梨男孩踏上了浪迹江湖的未知路。一路上凭借自己的机智和勇气克服了各种艰难险阻。成功将刺梨的独特味道和丰富的健康营养带给了江湖中的人们。5.1.5色彩含义色彩以黑、绿、黄为主色。黑色:象征着神秘，沉稳，专业。绿色:象征着健康，环保，财富。黄色:象征着阳光，安全，尊贵。黑色为主色彩，黄色提现活力四射，绿色提升整体质感。5.1.6三维效果图5.1.6来自于作者设计5.1.7动作延展图5.1.6来自于作者设计5.2“刺客”刺梨品牌形象应用部分设计5.2.1海报包装设计主要是为了更好地展示品牌。采用了标志设计和IP形象设计构建出简洁、利索的海报作品，吸引消费者激发其探索心理从而产生购买的欲望。通过把标志、IP形象、品牌名称的核心的元素有序的整合出来放在包装显著位置当中作为其重要的标志。把不同动作的IP形象展示出来，既体现了“刺客”刺梨品牌的人物性格特点又同时传递了品牌的理念。海报包装可以在超市、便利店、水果店、饮料柜等各种销售场所张贴。网上的电商平台，社交媒体软件等线上渠道也可以进行展示。公交站牌、地铁站、繁华商圈、等等公共场所也可以进行广告位张贴展示线上线下相结合。图5.2.1以上4张图（来自于作者设计）图5.2.1刺梨果汁包装设计（来自于作者设计）图5.2.1刺梨外包装设计（来自于作者设计）5.2.2衍生物设计图5.2.2抱枕（来自于作者设计）图5.2.2扇子（来自于作者设计）图5.2.2纪念币（来自于作者设计）图5.2.2手提包（来自于作者设计）图5.2.2联名短袖（来自于作者设计）图5.2.2冰箱贴（来自于作者设计）6结论与展望6.1在IP品牌形象构造的过程中虽然取得了一定的成果。但是因为反馈覆盖率上存在局限性，使其缺乏明确有效的评估指标。消费者的反馈渠道存在使用体验感不好。无法精准的收集消费者的反馈意见。导致无法充分利用这些反馈数据来了解消费者的需求和意见从而改进IP品牌形象。。未来研究可以在反馈覆盖面积上扩大范围。6.2未来研究可以从多学科吸取知识，突破单一的研究边界，创新新的研究角度。6.3随着人工智能的快速发展。当今社会大数据当前。可以将其应用于我们的研究。利用其技术的优势去解决当前覆盖率低的问题。也可以推动IP形象在建模上的完善度更精细化精准化。

7结语本文通过对市场的分析以及其他饮料品牌形象的对比。得出以下结论想要设计出出色的IP品牌形象必须坚持与众不同、独一无二的趣味性和辨识度。才能抓住消费者的眼球。结合我国的优秀传统文化以及地域的特色。借鉴国内外前辈们的经验，才能设计出个性鲜明的饮料品牌形象本文的创新点个性鲜明富含自身价值是品牌成功的先天条件。品牌形象才是一个企业获得最大利益的法宝且是竞争力的重要部分。只有在众多品牌中脱颖而出才能走向成功。只有充满趣味性以及高辨识度。才能抓住消费者的眼球，引起消费者的购买欲望。细化来说就是先天条件必须与社会的主流观念相和谐且紧跟着社会发展的步伐进步。消费者放在首位从消费者的角度思考问题是品牌成功的内在因素。只有和消费者相互搭建成桥梁。才能使产品和消费者产生感情从而形成品牌的忠实度。消费者所追求的积极情感应当是品牌应该所拥有的情感。反差感是品牌成功的必经之路。品牌形象设计是品牌战略实施的重要阶段。品牌形象设计需要在先天条件和内在因素的指引下来制作完成。品牌设计需要和目标群体相对应。同时在设计的过程中还需要注意自身的个性化和创新才能做出成功的品牌形象设计。本人希望通过吸收各位前辈们的经验以及结合自身的想法和见解设计出一款独属于贵州刺梨的IP品牌形象。让贵州刺梨走出贵州面向世界，让更多的人知道贵州的特色。让消费者想到IP形象的同时知道其代表的品牌。参考文献[1]史艳虹.品牌视觉形象设计研究[D].武汉理工大学,2007.[2]付阳洋,刘佳敏,卢小鸾,等.刺梨主要活性成分及药理作用研究进展[J].食品工业科技,2020,41(13):328-335+342.DOI:10.13386/j.issn1002-0306.2020.13.052.[3]霍燕霞.新媒体时代下品牌视觉形象设计与推广研究[D].河北师范大学,2016.[4]周禹佳,樊卫国.刺梨果渣的营养、保健成分及利用价值评价[J].食品与发酵工业,2021,47(07):217-224.DOI:10.13995/ki.11-1802/ts.025726.[5]杨宗玲,李晗,范方宇,等.超声辅助酶法提取无籽刺梨果渣中黄酮的工艺优化及其抗氧化活性[J].食品工业科技,2021,42(13):184-192.DOI:10.13386/j.issn1002-0306.2020090273.[6]查钦,张翔宇,阮陪均,等.贵州省刺梨产业现状梳理及思考[J].中国现代中药,2020,22(01):128-133.DOI:10.13313/j.issn.1673-4890.20190814004.[7]郭旭,胡灿,卢小兵,等.贵州省刺梨产业高质量发展问题及对策研究[J].北方园艺,2021,(21):143-151.[8]史官清,涂兴蜓,李慧君.贵州省刺梨产业优化发展的问题与对策研究[J].中国果树,2021,(11):103-108.DOI:10.16626/ki.issn1000-8047.2021.11.024.[9]吴嘉卿.地方文化IP助力地方品牌营造模式探索[D].中国美术学院,2022.DOI:10.27626/ki.gzmsc.2022.000399.[10]冷凛.信息时代视觉传达设计文化性研究[D].西安美术学院,2022.DOI:10.27399/ki.gxamx.2022.000102.[11]白雪瑞.基于符号互动论的黎侯虎IP形象设计与推广[D].内蒙古大学,2022.DOI:10.27224/ki.gnmdu.2022.000914.[12]翟阳.特色小镇品牌IP形象设计研究[D].上海师范大学,2022.DOI:10.27312/ki.gshsu.2022.002045.[13]俞梦洁.“治愈系”理念下艺术玩具品牌IP形象设计及应用研究[D].青岛科技大学,2022.DOI:10.27264/ki.gqdhc.2022.000866.[14]刘锟.黔西南背扇艺术在乡村旅游品牌视觉形象设计中的应用研究[D].贵州大学,2017.[15]张超.品牌视觉形象设计中的色彩应用[D].苏州大学,2013.[16]赵贵清.品牌视觉形象设计延展性研究[D].昆明理工大学,2009.[17]易涛.基于品牌体验的小龙坎品牌角色IP形象设计研究[D].江南大学,2022.DOI:10.27169/ki.gwqgu.2022.000853.[18]白露.湖湘非遗文创品牌《梧桐知道》IP设计研究与实践[D].湖南大学,2020.DOI:10.27135/ki.ghudu.2020.000356.[19]宁峰.国内外饮料品牌形象设计比较研究[D].东北电力大学,2016.[20]赵静.圈层文化视域下品牌IP形象构建与应用研究[D].河北科技大学,2021.DOI:10.27107/ki.ghbku.2021.000032.[21]何瑞兰.消费升级背景下的饮料品牌形象设计研究[D].浙江工商大学,2018.[22]张晓晨.博物馆品牌IP形象设计研究[D].辽宁大学,2023.DOI:10.27209/ki.glniu.2023.002285.[23]杨进冉.夜经济下夜市品牌IP形象设计研究[D].鲁迅美术学院,2022.DOI:10.27217/ki.glxmc.2022.000200.[24]于潇橦.以“心灵安慰”为目标的抑郁症APP界面设计