工业制造品牌 ToB 全案推广合同

工业制造品牌ToB全案推广合同【甲方全称】（以下简称“甲方”）统一社会信用代码：【甲方统一社会信用代码】地址：【甲方注册地址】法定代表人：【甲方法定代表人姓名】【乙方全称】（以下简称“乙方”）统一社会信用代码：【乙方统一社会信用代码】地址：【乙方注册地址】法定代表人：【乙方法定代表人姓名】第一条服务内容乙方为甲方提供工业制造品牌ToB全案推广服务，具体内容如下（经甲方书面确认的《服务方案》为附件，与本合同具有同等效力）：（一）品牌定位与策略梳理1.基于甲方工业制造领域（如：智能装备、汽车零部件、新能源装备等）的核心优势（技术专利、产能规模、供应链稳定性等），提炼针对B端客户（制造商、集成商、采购商）的价值主张；2.明确目标客户画像：细分行业（如：汽车整车制造、光伏装备）、企业规模（年营收≥5000万元）、决策角色（采购经理、技术总监、CEO）、决策周期（3-12个月）。（二）内容营销体系搭建1.专业内容生产：-行业白皮书：每季度1份，聚焦甲方细分领域痛点（如：降本增效、智能化升级）及解决方案；-技术案例：每2个月1个，包含客户背景、痛点、甲方技术方案、实施效果（含ROI数据）；-解决方案视频：每季度1条，时长≤3分钟，展示产品功能、现场应用场景；-行业专栏：每月2篇，发布于垂直媒体（如：《机械工业》《智能制造网》），内容为技术趋势解读或甲方实践分享。2.内容分发：同步至甲方官网、B端平台（1688工业品牌站、中国制造网）、LinkedIn企业页、行业垂直社群。（三）精准渠道推广1.B端平台运营：优化甲方在1688、中国制造网的店铺（产品详情页、资质认证展示），每月更新5-8个产品SKU，参与平台工业品牌活动；2.行业展会联动：针对重点展会（如：上海工博会、汉诺威工业展线上展），提供展位设计建议、展前预热（邮件营销、社群推广）、展后线索跟进；3.定向广告投放：-搜索广告：百度工业关键词（如“XX智能装备厂家”）定向投放，预算占比30%；-社媒广告：LinkedIn定向至制造业企业（年营收≥5000万）、决策角色，预算占比40%；-垂直媒体广告：行业网站（如“中国智能制造网”）banner及软文投放，预算占比30%；4.KOL/KOC合作：每季度1-2位制造业领域技术专家（如：高校教授、行业分析师）或企业高管（如：客户方技术总监）合作，发布深度访谈或案例背书。（四）线索转化与跟进1.线索培育：通过邮件营销（每月2次，针对下载白皮书/案例的用户）、Webinar直播（每季度1次，主题为行业痛点解决方案）进行线索分层；2.线索定义与交付：-MQL（市场合格线索）：点击广告≥3次、下载内容≥1次、填写表单（含企业名称、联系人、需求）；-SQL（销售合格线索）：甲方销售团队确认“有明确采购需求、预算≥50万元、决策周期≤6个月、对接人是决策人/影响人”；-每月交付SQL线索≥【X】条，若未达标则顺延服务周期补足。3.CRM对接：将SQL线索同步至甲方CRM系统，提供线索跟进建议。（五）效果监测与优化1.每月5日前提交《服务数据报告》，包含：曝光量、点击量、MQL/SQL数量、转化成本（单SQL成本≤【X】元）、渠道ROI；2.每季度召开1次优化会议，根据数据调整内容方向、渠道预算、定向策略。第二条服务周期自【YYYY年MM月DD日】起至【YYYY年MM月DD日】止，共计【X】个月。合同期满前30日，双方可协商续约，续约合同另行签订。第三条费用及支付（一）总费用本合同总费用为人民币【XXXXXX】元（大写：人民币【XXXXXX】元整），包含：内容制作费、渠道投放费、KOL合作费、报告费、团队服务费，不含甲方自行承担的展会展位费、样品费、CRM系统使用费等。（二）支付方式1.预付款：合同签订后5个工作日内，甲方支付总费用的30%，即人民币【XXXXXX】元；2.阶段款1：服务满3个月，乙方提交《阶段服务报告》经甲方确认后5个工作日内，甲方支付总费用的30%，即人民币【XXXXXX】元；3.阶段款2：服务满6个月，乙方提交《阶段服务报告》经甲方确认后5个工作日内，甲方支付总费用的25%，即人民币【XXXXXX】元；4.尾款：服务结束后10个工作日内，双方确认《最终效果报告》（SQL线索达标率≥90%）后，甲方支付总费用的15%，即人民币【XXXXXX】元。（三）发票乙方应在甲方支付每笔款项前5个工作日，提供等额、合法、有效的增值税专用发票（税率【X】%），甲方收到发票后按约定付款。第四条双方权利义务（一）甲方权利义务1.义务：-提供真实有效的品牌资料（资质认证、技术参数、客户testimonials等），不得包含虚假信息；-对乙方提交的方案、内容稿件、投放计划在3个工作日内书面确认，逾期未确认视为认可；-安排专属对接人，配合线索跟进、资料提供；-按约定支付费用。2.权利：-监督服务进度与质量，提出合理修改意见；-要求乙方按《服务方案》执行，若乙方未达标可要求整改或减免费用；-获得所有服务成果的知识产权（署名权除外）。（二）乙方权利义务1.义务：-组建专属团队（项目经理1名、内容策划1名、渠道运营1名、数据分析师1名），不得擅自更换核心成员（如需更换需提前7个工作日书面通知甲方并获同意）；-保证所有内容合法合规，不侵犯第三方知识产权、不做虚假宣传（如夸大产能、伪造认证）；-每月提交《服务数据报告》，SQL线索达标率≥90%（若未达标，按每少1条扣减对应预算的10%）；-对甲方商业秘密（客户名单、技术资料、推广数据等）保密，保密期限为合同期间及终止后3年。2.权利：-按约定收取费用；-要求甲方提供必要资料与确认，因甲方延误导致服务停滞，服务周期顺延；-对甲方提供的虚假资料导致的损失，有权要求赔偿。第五条知识产权1.甲方提供的所有资料（含技术参数、客户案例）的知识产权归甲方所有；2.乙方基于甲方资料创作的内容（白皮书、案例、视频等）的知识产权归甲方所有，乙方享有署名权（经甲方书面同意可省略）；3.乙方自行开发的推广工具、数据模型的知识产权归乙方所有；4.任何一方不得擅自使用对方的知识产权，如需使用需书面确认并支付合理费用。第六条违约责任1.甲方逾期付款：每逾期1日，按应付未付金额的万分之五支付违约金；逾期超过15日，乙方有权暂停服务；逾期超过30日，乙方有权解除合同，甲方需支付已完成服务的费用及违约金（按逾期金额的5%计算）。2.乙方服务未达标：-单季度SQL线索达标率＜80%，甲方有权减免该季度对应费用的20%；-连续2个季度SQL线索达标率＜70%，甲方有权解除合同，乙方需退还未完成服务的费用（按剩余服务周期占比计算）并支付总费用的10%作为违约金。3.乙方侵权或虚假宣传：甲方有权解除合同，乙方需赔偿甲方损失（含维权费、商誉损失、客户流失损失等）。4.违反保密条款：违约方需赔偿守约方损失（含直接损失、间接损失），并支付总费用的20%作为违约金。第七条争议解决因本合同引起的争议，双方协商解决；协商不成的，提交甲方所在地有管辖权的人民法院诉讼解决。第八条其他条款1.合同变更：需双方书面确认，变更内容与本合同不一致的，以变更内容为准；2.不可抗力：因疫情、政策调整、自然灾害等不可抗力导致无法履行合同，双方互不承担责任，可协商顺延服务周期或解除合同；3.附件效力：《服务方案》《报价单》《确认流程》为本合同附件，与本合同具有同等法律效力；4.生效条件：本合同自双方签字盖