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文档简介

任务目标掌握产品与整体产品、产品组合、商标、产品市场生命周期、包装、新产品、服务的概念能理解商标的作用和企业商标策略、理解包装的作用和企业包装策略了解服务的作用和企业服务策略，把握产品组合基本内容及产品组合策略能分析产品市场生命周期各阶段特征及其相应的营销策略了解新产品开发的意更、方式和步骤任务导入6.1熟悉产品策略6.1.1整体产品的概念、构成、意义1.整体产品的概念2.整体产品的构成3.整体产品概念的意义6.1熟悉产品策略6.1.2

产品的分类

1.产品可以根据耐用性分类2.消费品可以根据消费特点分类

6.2掌握产品组合策略任务情景宝洁公司是目前全球最大的日用品公司之一，分析该公司是如何统筹旗下的产品的？6.2.1产品组合及其相关概念1.明确产品组合、产品线和产品项目2.明确产品组合的广度（宽度）、长度、深度3.目标收益定价法4.边际成本定价法5.盈亏平衡定价法6.收益比较定价法

6.2掌握产品组合策略6.2.2优化产品组合的分析1.分析、评估现行产品线上不同产品项目所提供的的销售额和销售利润水平，即产品线销售额和利润分析。2.分析产品线上的各个产品项目与竞争者同类产品的对比状况，即产品线市场轮廓分析。

6.2掌握产品组合策略6.2.3产品组合策略的调整1.扩大产品组合2.缩减产品组合3.产品延伸6.2掌握产品组合策略6.3掌握产品市场生命周期策略任务情景

分析小米手机的产品生命周期6.3.1产品市场周期的概念所谓产品市场生命周期，是指产品从投入市场开始，到退出市场为止所经历的全部时间。产品退出市场，并非其本身质量或其他方面的原因，而是由于市场上出现了同种类型、同种用途的新产品，使老产品逐渐失去了竞争力，最终被市场淘汰。6.3掌握产品市场生命周期策略6.3.2产品市场生命周期各阶段的特征和营销策略1.引入期的特征和营销策略2.成长期的特征和营销策略3.成熟期的特征和营销策略4.加强促销力度5.衰退期的特征和营销策略6.3掌握产品市场生命周期策略6.4了解新产品开发策略任务情景：

分析8848钛金手机的产品发展策略6.4.1新产品的概念1.全新产品2.换代产品3.改进产品4.仿制产品6.4了解新产品开发策略6.4.2新产品开发的意义1.新产品开发是企业推动社会进步，促进生产力发展的重要条件2.新产品开发是企业满足消费需求，提高企业效益的根本途径3.新产品开发是企业巩固市场，保证市场占有率的主要手段4.新产品开发是企业应对竞争，减少风险的有力武器6.4了解新产品开发策略6.4.3新产品开发的方式1.独立研制2.协作开发3.技术引进4.研制与引进相结合6.4了解新产品开发策略任务情境：王老吉商标之争案例分析6.5了解商标、包装及服务策略6.5了解商标、包装及服务策略6.5.1商标策略及相关内容1.商标概述2.商标的作用3.商标设计的要求4.商标策略6.5了解商标、包装及服务策略6.5.2包装策略及相关内容1.包装及其作用2.包装

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