民宿视觉形象设计

“竹林一方”崇州竹里民宿视觉形象设计1前言目前全球民宿市场规模将达到数百亿美元，中国民宿市场将达到数十亿元人民币，在民宿市场呈现出多样化，提供个性化，家庭化式的住宿服务，在发展中对品牌形象的要求越来越要创新的理念，本文选题主要以“竹里一方”崇州竹里民宿视觉形象设计，案例分析，采用文献研究法、案例分析法访谈法和实地研究调查法，对竹里民宿的品牌形象进行全面的研究，对竹里民宿进行了调研和分析之后，发现建筑比较出名，但是品牌形象没有创新，品牌知名度低，没有树立良好的品牌形象，从这方面着手，设计出一个整体logo，提出相应解决对策，设计出一个有文化底蕴的品牌，传统文化--竹编和宣传周边自然特色的景色，寻求自然。1.1崇州竹里民宿视觉形象设计的背景而崇州竹里民宿整座建筑融合非遗竹编文化和建筑景观设计的先锋理念，在建筑中，随处可见当地竹编技艺的创造性应用。崇州竹里民宿，“竹”是指环境，自然的场景;“里"是指文化，内心的归宁;竹林、房拢、鸟鸣、古琴、沉香等所营造的意境与场景，是一种远离纷扰都市生活的安静与祥和，也是乡村的本貌，是返璞归真，也是寻找本心。酒店周围环境优美，设计独具匠心，房间设计的很有特点，有一种文化的积淀感。酒店房间设备大，看风景非常绝美，全落地窗，可以语音控制电视等。对儿童很友好，有儿童早餐，儿童拖鞋，有专职行李员。服务很热情，会替顾客着想。随着社会、经济的发展，越来越多的人渴望在周末或者假期来到风景秀丽的地方，享受那份亲近自然，接近自然的惬意生活。（如图1、图2）。图1酒店周边环境（图源：百度）图2院子环境（图源：百度）体验工坊体验工坊、美学院落、乡村酒馆、特色民宿…随处可见的竹编元素在非遗文化的光环下，显得更有特色作为特色，竹编改善了这里的生活既是文化复兴，也是文化弘扬（如图3、图4）。图3酒店内环境（图源：百度）图4酒店内环境（图源：百度）随着崇州竹里民宿品牌的定位逐渐清晰，对民宿进行品牌形象设计是有必须的，这样的话可以更加让消费者熟知我们酒店的品牌，使消费者更加了解该酒店品牌，从而更好的促进消费和进行文化传播。1.2崇州竹里民宿视觉形象设计的目的随着人们进一步融入到当今快节奏的信息轰炸时代，我们几乎每分每秒都被大量的视觉信息包围，这使得人们在消费观和消费审美上发生了变化，消费者需求多元化发展，酒店行业面临挑战越来越大，最开始，酒店仅满足顾客的住宿需求，其文化附加价值更是很少被充分体现，目前我将崇州竹里里的竹文化和当地特色结合，以竹文化为主题，酒店依托道明寺村的地理位置优势，让消费者体会到依山傍水，入夜尽享人间风华，更好的体会酒店的文化和特色。1.3崇州竹里民宿视觉形象的主要内容弄清楚当下酒店品牌市场的竞争情形，探究品牌形象设计对酒店品牌起到的作用，采用案例研究法以及比较研究法，归纳出合适的设计方案，并把它应用到自己的品牌形象设计里，面对新构建的竞争环境，对酒店品牌形象设计进行重新定义，呈现品牌独有的文化内涵，通过营造一套有新意，充满情怀感的品牌视觉形象设计，树立起该品牌形象，提升品牌的价值水平，跟消费者在情感状态里产生交流，得到消费者的垂爱，进而在众多酒店品牌里崭露头角。2崇州竹里民宿设计项目调研与分析崇州竹里民宿是一家在竹林悠然，建筑出名，打造的竹文化主题的酒店，拥有大落地窗和最先进的客房智能系统，该酒店位于成都市向西50多公里的竹林深处路交汇处，只有12间豪华客房，房间稀少，提前预定，特色套房带有独立私家花园。2.1品牌定位及目标人群崇州竹里民宿的品牌定位是基于当地竹文化的传承和体验，以提供独特的乡村度假体验为主打，突出返璞归真、远离喧嚣的生活理念。目标人群主要包括对乡村田园生活有浓厚兴趣的城市居民，追求品质生活和文化体验的中高端消费群体，以及对当地传统文化和非遗项目感兴趣的文化爱好者。通过提供舒适宜人的住宿环境、丰富多彩的文化体验项目和贴心周到的服务，吸引并满足这一目标人群的需求，从而树立起崇州竹里民宿独特的品牌形象，提升其在市场上的竞争力。2.1.1崇州竹里民宿的主题背景酒店各项设施完善，竹里民宿是一个面对人群属于高端民宿，属于人们去那里放松心情，享受生活，带孩子去感受竹编文化的乐趣，使身心都得到了释放，(如图5、图6)。图5酒店建筑（图源：百度）图6酒店内环境（图源：百度）2.1.2崇州竹里民宿的特色成都崇州竹里民宿他是一家以竹文化为主题的五星级民宿。“竹”是指环境，自然的场景;“里"是指文化，内心的归宁;竹林、房拢、鸟鸣、古琴、沉香等所营造的意境与场景，是一种远离纷扰都市生活的安静与祥和，也是乡村的本貌，是返璞归真，也是寻找本心。竹内有筑、竹里有院、竹外有田走在青石板小径上看见竹里被一片片的翠竹环绕空气中蕴含着竹叶的清香在村子里散落着很多竹编体验工作室丁知竹工坊、筠盛小院、东篱集选一个喜欢的院落坐下来就可以和非遗文化来一次亲密接触从空中俯瞰

，左边8个圆形小建筑是房间，每间房都是独立存在的。右边是大堂和餐厅。青瓦屋面呈环形，这个创意来源于太极图无限符号∞，代表着融合与无限。房间内部呼应着竹艺村的竹文化，外立面都是用竹子手工打造，充满了质感。青瓦房、竹墙，树林，天空，自然的元素在这儿和谐共存着（如图7图8图9图10）。 图7酒店环境（图源：百度）图8酒店建筑（图源：百度）2.2崇州竹里民宿目标消费群体位于风景胜地的道明竹艺村，以其秀美的自然风景以及非遗文化吸引着各方游客。在这样迷人的自然环境中度假对其中的度假酒店自然要求也不低。崇州竹里民宿拥有高端的民宿，从预定制民宿的级别就可以看出来这里休闲娱乐的消费群体是以收入较高的家庭旅游为主，客人在度假民宿里休假入住，悠闲的享受自己假期的生活。同时度假民宿的主流消费人群还有公司团体以及商务人士（如图9图10）。 图9酒店环境（图源：百度）图10酒店环境（图源：百度）2.2.1崇州竹里民宿消费者调研崇州竹里民宿，依傍着道明竹艺村而出名，2017年，崇州市市属国有公司四川中瑞锦业文化旅游有限公司正式接手了竹艺村打造相关工作，为达成产业升级目标，基于打造竹编文化城市名片的目标，公司对当地产业开展深度调研；通过调查发觉，当地存在精湛的竹编手艺，但设计和创新理念上存在短板，若想让产业实现升级，还需招入创意、艺术、设计类的人才进入竹艺村，针对全球开展公开招投标，上海知名建筑师袁烽及其设计团队在中、日、韩三国近30家参与竞标的设计团队里脱颖而出，随后“竹里”项目诞生。自此后来自全国各地的游客也在增加，民宿消费者人群包括家庭型旅游人群，文化旅游者注重入住体验，总体以高收入旅游人群为主。2.3崇州竹里民宿设计现状研究分析崇州竹里民宿的设计理念体现了对当地非物质文化遗产竹编文化的尊重和传承。建筑设计中巧妙地融入竹编元素，使整体建筑风格展现出独特的文化特色。这种文化融合不仅体现在建筑结构上，还延伸至房间内部设计、景观布置等方面，营造出浓厚的竹文化氛围。崇州竹里民宿地理位置优越，坐落在竹林深处，周围环境优美，自然景观宜人。这为民宿营造了独特的氛围和品牌形象提供了有力支撑，也为设计提供了丰富的灵感来源。民宿不仅注重提供舒适的住宿环境，还着力打造特色的文化体验。例如，提供体验工坊、美学院落、乡村酒馆等设施，让客人在享受住宿的同时，亦能沉浸在当地文化和非遗传统之中。崇州竹里民宿的品牌定位突出了对当地文化的传承与弘扬，致力于打造一个返璞归真、远离喧嚣的乡村度假胜地。这一定位与当下人们追求生活品质、寻找身心放松的需求相契合，具有较大的市场潜力。崇州竹里民宿在设计上不断进行创新尝试，通过结合现代风格与传统元素，打造出独具特色的品牌形象。随着消费者对于文化体验和品牌情感认同的需求不断增加，民宿在未来的发展中可继续深化文化内涵，提升设计水平，拓展服务领域，进一步巩固和发展自身品牌地位。综上所述，崇州竹里民宿在设计现状上体现了对当地文化的尊重和传承，注重环境优势和服务体验，并不断进行设计创新，致力于打造独特的品牌形象和文化品牌价值，具有较高的发展潜力和市场竞争力。2.3.1崇州竹里民宿视觉形象设计分析崇州竹里民宿在视觉形象设计上将当地的竹编文化作为设计核心元素，通过建筑、装饰和图案等元素展现其独特魅力。借助周围优美的自然环境：竹林和山水，打造具有本地特色的视觉形象，让客人在入住期间能够感受到自然与文化的融合之美。同时，注重提供高品质的服务和独特的文化体验活动，吸引具有一定文化素养和品味的消费群体。通过精准的市场定位和差异化的品牌形象，在竞争激烈的酒店市场中脱颖而出，实现可持续发展并提升品牌价值。2.3.2民宿现有品牌标志分析图11竹里原有标志（图源：百度）该民宿的logo简约现代，通过对“竹里”二字进行字体变形来实现，颜色搭配与竹文化、乡村环境相协调，营造出一定的清新、自然的氛围。与崇州竹里民宿的品牌定位相对契合。在不同的背景下，logo的表现效果清晰可见。但设计中缺乏与竹文化相关的符号与元素，并未有效地传达民宿的主题与文化内容，缺乏良好的辨识度与记忆度（如图11）。2.3.3小结融合自然竹文化和乡村生活体验，打造一个远离喧嚣、回归自然的乡村度假胜地。设计师将以人为本的理念为指导，注重满足不同年龄消费者的不同需求，创造能与客人产生情感共鸣的酒店环境。民宿的设计风格将以现代简约为主，融合竹文化元素，体现出朴实、清新的乡村气息。客房布局将注重舒适度和实用性，为客人提供舒适宜人的住宿环境。同时，民宿将提供丰富多样的文化体验活动，如竹编工艺体验、乡村采摘活动等，让客人能够深度融入当地文化，感受到乡村生活的美好与独特魅力。综合而言，崇州竹里民宿的设计定位是注重自然与文化的融合，追求简约、舒适、清新的乡村度假体验，旨在为客人打造一处宁静、恬淡、宜人的乡村居所，让他们在忙碌的都市生活中找到片刻的宁静和放松。3“竹林一方”崇州竹里民宿视觉形象设计构思崇州竹里民宿的视觉形象设计方案将竹文化融入品牌标志和宣传物料中，以简洁清新的设计风格展现乡村生活与自然环境的特色。品牌标志运用自然色彩和竹编等元素，突出民宿的特色；而宣传海报和宣传册则生动展示民宿的服务和乡村体验，强调竹文化和乡村生活的独特魅力。此外，产品包装和文创产品设计也以竹文化为主题，吸引顾客关注和购买欲望，共同为崇州竹里民宿打造了独具特色的品牌形象，吸引更多消费者与受众。3.1设计的原则及方法原则是要多方面审视设计的可能性，身为设计师要一直记着，一个问题：往往可以找到相异的方法去解决，自己解决问题没辙的时候，可去集思广益，看看是否存在别的解决途径。

该原则就是“使用者中心原则”，这个原则涉及两个层面，一方面聚焦于产品本身要素，另一方面是针对终端消费者的需求，探寻可能性与边界，此方法采用的是批评性思维以及技巧，在设计工作里，借助研究去界定现存产品或服务的问题范围，或者依靠这一方面去创造一个新内容。

在现有的根基上实施改进型设计，或者在功能里增加了补充项，或者对形式进行了改进与改变，仅仅从时尚、流行目的角度出发的设计，构建时尚特色的设计。3.2“竹林一方”设计主题用非遗文化与“竹里”酒店民宿结合实施设计，进行针对竹文化的探索尝试，对“竹里”酒店民宿VI设计展开相关探究，采用现代风格的设计，把竹文化与当前流行技法相结合去呈现，在图形创意里，运用联想、渲染、比喻等途径，对竹视觉元素实施组合与整理，使画面形成独有的艺术风格，进而引起大众的情感共振，让品牌核心和视觉元素彼此结合，打造出别具一格的品牌识别体系，经由容易弄懂的图形及标志设计，增进用户对品牌的认知及记忆能力，依靠品牌vi设计，增强品牌的形象，为企业实现更大的商业价值。3.2“竹林一方”设计风格在设计风格上，主要采用IP结合的插画风格，通过提取周边的竹元素，还有非遗文化竹编相结合，传递信息，减少认知障碍，建筑还有IP的结合使其看着舒服，层次分明，形成符合该民宿的设计。3.3“竹林一方”设计思路与草图本题以“竹林一方”为主题，竹里民宿的建筑又是由著名的袁烽在2010年的上海五维茶室中，他通过扭转放样将连接空间设计为一个无法通过平面图纸表述的非线性六面体，在2012年的上海卜石艺术馆中，他将数字几何的概念引入到建筑内部，从动线折叠到空间折叠来完成对空间逻辑的重塑。根据建筑的特点把ip融入进去让消费者更有加深印象（如图12、13）。图12草图（图源：作者自摄）图13草图（图源：作者自摄）4.“竹林一方”崇州竹里民宿设计方案与展示崇州竹里民宿视觉形象设计的基础部分包括对其标志优化及辅助图形的重新设计。4.1.1标志优化新标志在原标志的基础上进行了重新设计与优化。将天然竹元素、非遗竹编文化元素以及竹里民族的建筑元素相结合，在风格上与高端、轻奢、现代的定位相契合，将这三种元素融入logo里，将竹里民宿的氛围感提到极致、素雅、静谧。在颜色选取上将砖瓦自身的色彩提取，使画面形成独特的艺术风格，从而引发大众的情感共鸣（如图14）。图14竹里民宿标志优化（图源：作者自绘）4.1.2辅助图形竹里的辅助图形主要通过几何图形还有竹叶的构成，用颜色来体现视觉上的冲击感，通过视觉元素增强品牌、产品、活动或展览的吸引力与识别度，尝试非传统多的色彩搭配。（如图15）。图15辅助图形（图源：作者自绘）4.1.3标准色辅助色整体还是用竹子的元素绿色来作为标准色，辅助色根据竹子的从嫩笋到成长为竹子一个色阶来表现，后续会根据插画设计和设计的吉祥物人物来表现（如图16）。图16标准色/辅助色（图源：自绘）4.1.4企业字体设定传播媒体的中文标准铅字的清样，是为了以统一形式表现各类分支机构名称、地址、设施名称等：所有传播媒介、平面印刷、刊物及其他一切文件中出现公司的名字均应采用统一专用的规范字体（如图17）。图17企业字体（图源：作者自绘）4.1.5反黑稿标识在各种环境何材质应用过程中，为保持对外形象的高度一致性，本示意图意在告知企业形象使用者知晓此页标志的正确模样，避免错误运用，或为供应商实施把关，而不是重新去绘制标志（如图18）。图18反黑稿（图源：作者自绘）4.1.7吉祥物吉祥物运用竹子元素运用卡通人物来设计，项目中的竹元素，作为中华传统文化中“四君子”之一有谦谦君子之意:眉毛是细长的柳叶眉，额前点缀竹叶形态的花黄:这几种元素融合在一起，在具有美感和年轻态审美的基础上，识别性较强，赋予了IP温暖、充满朝气与生命力的正能量含义，对他们的服装进行了改变，赋予了美感，充满活力四射。后续对文创设计有更大帮助（如图19、20、21）。图19场景一（图源：作者自绘）图20场景二（图源：作者自绘）图21场景二（图源：作者自绘）据竹编非遗文化和ip形象结合，既宣传了竹编非遗文化，也让竹里民宿的视觉体验感得到了极致的感受。我们将竹编元素作为辅助图形，以竹子的绿色与造型为主要特点，凸显了竹里民宿与竹文化的紧密联系。海报整体采用清新的色彩搭配和简洁的布局，通过线条简洁、自然流畅的轮廓，进一步强调了竹里民宿的环境与特色吸引更多旅客的光临（如图22、23、24）。图22场景四（图源：作者自绘）图23场景五（图源：作者自绘）图24场景六（图源：作者自绘）4.1.7海报设计根据民宿的建筑特点还有周边的环境，“偷得浮生半日闲”竹林幽幽，溪流潺潺，远离城市的繁华与喧嚣，在结合IP使设计更加贴合。（如图25、26）。图25海报一（图源：作者自绘）图26海报二（图源：作者自绘）4.2应用设计部分应用设计板块里有品牌推广海报设计的内容，采用从酒店提取的相关元素应用到应用系统设计里，让整个应用系统与崇州竹里民宿的品牌文化理念相一致，也有办公用品类的设计以及文创设计部分。4.2.1办公用品类在办公用品设计工作中，提取辅助图形运用到设计事项上，提升酒店形象与员工通过把企业的标志LOGO以及各类相关信息提取到办公用品上，可以增加

员工的满意度跟归属感，还加大了企业的曝光量。工牌不管是针对酒店的品牌推广，还是针对员工的个性展示，都起到了积极效果，在正面采取了辅助图形重新排列组合的做法，反面添入了标志设计，而且采用了辅助图形的运用，使工牌更好地与民宿理念相融合。更加符合民宿的价值体现（如图27、28）。图27工牌平面（图源：作者自绘）图28工牌效果（图源：作者自绘）鼠标垫是常见的办公用品，在设计上运用了树叶变形的辅助图形进行四周排列，在中间的设计中提取了海报上的人物元素，更加广泛运用于工作场合。（如图图29、30、31）。 图29鼠标垫平面1（图源：作者自绘）图30鼠标垫平面2（图源：作者自绘）图31鼠标垫效果（图源：作者自绘）门挂体现了酒店的统一性，可体现民宿整体风格的门挂牌，有“请勿打扰”“请打扫”的标识，挂牌上的文字简明易懂，包含了直白的标语或者信息，对辅助图形实施重新排列组合设计，在门挂牌右上角做了标志图形设计的添加（如图32、33）图32门牌平面（图源：作者自绘）图33门牌效果（图源：作者自绘）民宿的毛巾颜色虽不花哨，但细节设计能提升消费者的入住体验，设计上采用辅助图形进行排版，把标志图形搁在了右上角，标牌与毛巾相结合的设计可出色体现酒店品牌，使消费者体验惬意。（如图34、35）图34毛巾平面（图源：作者自绘）图35毛巾效果（图源：作者自绘）衣服作为统一员工的服装，设计上采用辅助图形排版，加上IP插画的小场景，更能加深消费者的印象（如图36、37）。图36服装平面（图源：作者自绘）图37服装效果（图源：作者自绘）矿泉水作为我们崇州竹里民宿的必备用品，不仅仅是拿来摆放在柜台上的，也是传递我们民宿品牌的一种形象的方式，让每个来旅游的消费者都可以看见，简单的设计都让消费者记忆深刻。（如图42、图43）。图36矿泉水平面（图源：作者自绘）图37矿泉水效果（图源：作者自绘）4.2.2文创设计竹里民宿把抱枕做成文创产品可起到宣传的作用，提高咱们民宿的知名度，增强消费者对民宿的认知印象(图38、39、40）。图38抱枕平面一（图源：作者自绘）图39抱枕平面二（图源：作者自绘） 图40抱枕效果（图源：作者自绘）竹里民宿把笔记本做成文创产品能起到宣传效用，漂亮的笔记本可当作赠品送给消费群体，提高民宿在消费者跟前的曝光频次，在拥有实用性之际，又能让顾客对民宿的印象更深刻，提高酒店知名度。（如图41、42）。图41笔记本平面（图源：作者自绘）图42笔记本效果（图源：作者自绘）大人带小孩子来酒店居住可以赠送一些徽章，可以宣传酒店的形象，也增加了小孩对酒店的印象，不仅为企业增添了独特的品牌印记，也为客户带来了愉悦的体验，进一步加深了他们对竹里民宿的记忆和印象（如图43、44）。、图43徽章平面（图源：作者自绘）图44徽章效果（图源：作者自绘）胶带属于民宿的文创产品范畴，在设计里采用两个辅助图形进行有序布局，辅助图形彼此之间有序地排列着标志图形，也是一种可把民宿品牌形象、标志和核心传达给消费者的方式。（如图45、46）。图45胶带平面（图源：作者自绘）图46胶带效果（图源：作者自绘日历作为崇州竹里民宿的一款文创产品，设计所定长度为20cm，宽度设定为15cm，设计把酒店的标志跟辅助图形融合在一起，形成新奇独特的视觉印象，让消费者对民宿留下更深刻的印象，更能印象深刻。（如图47、48、49）。图47日历平面一（图源：作者自绘）图48日历平面二（图源：作者自绘）图49日历效果（图源：作者自绘）帆布包是由竹里民宿场景小插画设计的，将标志设计添加在帆布包左上角，做成民宿文创产品，可当作伴手礼赠给消费群体，既可以让消费者对酒店的印象更深刻，而且十分实用（如图50、图51）。图47帆布包平面一（图源：作者自绘）图48帆布包效果（图源：作者自绘）4.2.3宣传册设计通过品牌宣传册让消费者了解崇州竹里民宿的酒店文化，设计风格可以给消费者留下记忆点并且吸引消费者继续翻阅，让我们提高了顾客对酒店的关注度（如图50、51）。 图50宣传图正面（图源：作者自绘）图51宣传图折页（图源：作者自绘）

5总结在本次毕业设计期间，一开始就对崇州竹里民宿进行了考察调研，进而找出崇州竹里民宿的受众人群，以此明确整体设计定位，在后续设计过程中也碰到了不少困难，但依靠指导老师和同学们给出的建议与帮助，不断地对设计内容进行修改优化，最终把本次毕业设计做完了。5.1设计创新点本次毕业设计的创新点首先是确定了整体的方向在设计上结合了民宿的建筑特点，还有非遗文化结合，将IP人物和民宿的建筑“8”的特点用独特的视觉语言表达出来，体现了民宿的文化底蕴，logo用竹节和竹里民宿相结合，简洁明了，后面的辅助图形用竹叶，应用在设计中其次本次毕业设计的色彩配色清新明亮，更加适配于大自然的颜色，整体采用简洁风格，将竹文化与民宿所提供的服务内容进行结合，强调民宿的主题，给消费者带来新鲜感。5.2设计的不足本次的毕业有许多不足之处，刚开始的话是前期准备工作不足，虽然已经对崇州竹里民宿进行了线上线下调研，但是我在后续的设计中还是发现对竹里民宿的调研不够，在文创产品中的图案还能更加丰富，还能有更多的图案选择，就会更完善一些。5.3体会这次设计经历让我明白，真正一流的设计需要内心投入与明白，需要给作品赋予深层的情感展现与文化内涵，面对海报、宣传册这类作品的时候，我陷入了创作的瓶颈，不晓得该怎么精准地呈现出民宿的独特魅力与文化价值，当下这次毕业设计实践，我不但增进了对设计理论的把握程度，更值得一说的是，在实践中品悟到设计的深层内涵，我把设计圈定到简单的形状组合范围里，未能将作品背后情感与思想进行充分挖掘，导师以及同学们给予我十分充裕的支持与启发，辅助我不断拓展设计方面思路，慢慢搞清楚作品的设计方向，我还得对父母一直不间断的支持与鼓励致谢，是他们坚如磐石的支持给予我向前走的动力