上海体育大学《品牌管理》2025-2026学年期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页上海体育大学《品牌管理》2025-2026学年期末试卷专业_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四五六七八九十成绩复核签字得分登分签字说明：本试卷共100分；答题要求：按要求答题考生须知:1.姓名、学号、系、专业、年级、班级必须写在密封线内指定位置。2.答案必须用蓝、黑色钢笔或圆珠笔写在试卷上，字迹要清晰，卷面要整洁，写在草稿纸上的一律无效。得分评分人一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.品牌资产的核心构成要素不包括以下哪一项？

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌认知度D.产品价格

2.在品牌定位策略中，"差异定位"的核心思想是？

A.与竞争对手保持一致B.强调品牌的独特性C.降低品牌成本D.扩大目标市场

3.品牌延伸策略中最常见的一种是？

A.产品线延伸B.品牌线延伸C.子品牌延伸D.品牌重塑

4.品牌延伸失败的主要原因可能是？

A.品牌知名度过高B.新产品与原品牌形象不符C.目标市场选择错误D.市场竞争不激烈

5.品牌识别系统中最核心的部分是？

A.品牌口号B.品牌标志C.品牌故事D.品牌颜色

6.品牌延伸策略中，"多品牌战略"的典型代表是？

A.可口可乐B.宝洁C.耐克D.苹果

7.品牌形象塑造中最关键的因素是？

A.产品质量B.广告投入C.品牌文化D.销售渠道

8.品牌定位策略中，"用户定位"的核心思想是？

A.强调品牌的历史B.强调品牌的科技含量C.强调品牌的情感连接D.强调品牌的实用功能

9.品牌延伸策略中最具风险的是？

A.产品线延伸B.品牌线延伸C.子品牌延伸D.品牌重塑

10.品牌识别系统中最具识别度的是？

A.品牌口号B.品牌标志C.品牌故事D.品牌颜色

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.品牌资产的主要构成要素包括哪些？

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌认知度D.产品价格E.品牌联想

2.品牌定位策略的主要类型包括哪些？

A.用户定位B.产品定位C.价格定位D.地理定位E.利益定位

3.品牌延伸策略的主要类型包括哪些？

A.产品线延伸B.品牌线延伸C.子品牌延伸D.品牌重塑E.品牌收购

4.品牌识别系统的组成部分包括哪些？

A.品牌标志B.品牌口号C.品牌故事D.品牌颜色E.产品包装

5.品牌延伸策略的失败原因可能包括哪些？

A.品牌知名度过高B.新产品与原品牌形象不符C.目标市场选择错误D.市场竞争不激烈E.产品质量差

三、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.简述品牌资产的定义及其主要构成要素。

2.简述品牌定位策略的核心思想及其主要类型。

3.简述品牌延伸策略的主要类型及其优缺点。

4.简述品牌识别系统的组成部分及其作用。

四、案例分析题（本大题共2小题，共20分）

材料一：

某知名运动品牌近年来在市场上遇到了较大的竞争压力，其主打产品线的市场份额逐渐被新兴品牌侵蚀。为了应对这一挑战，该品牌决定进行品牌延伸，推出了一系列针对年轻消费者的新产品线。然而，这些新产品线在市场上的反响并不理想，导致该品牌的整体市场表现受到影响。

材料二：

某国际化妆品巨头在推出新品牌时，采取了多品牌战略，针对不同细分市场推出了多个子品牌。这些子品牌在市场上的表现各不相同，有的取得了巨大的成功，有的则表现平平。该化妆品巨头通过这种多品牌战略，成功地扩大了其市场份额，并在多个细分市场中建立了强大的品牌影响力。

1.分析该运动品牌在进行品牌延伸时可能遇到的问题，并提出相应的改进建议。

2.分析该化妆品巨头采用多品牌战略的成功因素，并探讨这种战略的优缺点。

五、论述题（本大题共2小题，共25分）

材料一：

某知名汽车品牌近年来在市场上遇到了较大的竞争压力，其主打产品线的市场份额逐渐被新兴品牌侵蚀。为了应对这一挑战，该品牌决定进行品牌延伸，推出了一系列针对年轻消费者的新产品线。然而，这些新产品线在市场上的反响并不理想，导致该品牌的整体市场表现受到影响。

材料二：

某国际化妆品巨头在推出新品牌时，采取了多品牌战略，针对不同细分市场推出了多个子品牌。这些子品牌在市场上的表现各不相同，有的取得了巨大的成功，有的则表现平平。该化