内蒙古农业大学《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷

内蒙古农业大学《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.会展业作为现代服务业的重要组成部分，其核心价值在于（）

A.物流B.人才C.信息D.展示

2.以下哪项不是会展战略管理的基本原则？（）

A.客户导向B.竞争优势C.风险控制D.创新驱动

3.会展产业链的四个环节不包括（）

A.展览组织B.展览服务C.展览宣传D.展览招商

4.会展项目的生命周期分为四个阶段，其中不属于生命周期阶段的是（）

A.项目策划B.项目实施C.项目评估D.项目运营

5.会展营销的目的是（）

A.提高知名度B.扩大市场份额C.获取利润D.以上都是

6.会展项目管理中，风险管理的主要内容包括（）

A.风险识别B.风险评估C.风险应对D.以上都是

7.会展项目评估的主要目的是（）

A.评估项目成功与否B.为未来项目提供借鉴C.提高项目管理水平D.以上都是

8.会展项目管理中，人力资源管理的核心是（）

A.人员招聘B.人员培训C.人员激励D.人员考核

9.会展项目管理中，沟通管理的目的是（）

A.确保项目顺利进行B.提高项目效率C.降低项目成本D.以上都是

10.会展项目管理中，质量管理的主要内容包括（）

A.质量规划B.质量保证C.质量控制D.质量改进

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.会展战略管理的基本内容包括（）

A.市场分析B.竞争分析C.企业分析D.战略制定E.战略实施

2.会展项目的生命周期包括（）

A.项目策划B.项目实施C.项目评估D.项目运营E.项目结束

3.会展营销的基本策略包括（）

A.产品策略B.价格策略C.促销策略D.渠道策略E.人员策略

4.会展项目管理中的风险类型包括（）

A.自然风险B.技术风险C.经济风险D.政策风险E.人员风险

5.会展项目管理中的沟通管理内容包括（）

A.沟通计划B.沟通渠道C.沟通方式D.沟通技巧E.沟通效果

三、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.某市计划举办一场国际农业博览会，请你根据以下信息，分析该项目的市场前景和风险。

（1）该市拥有丰富的农业资源，农产品质量优良。

（2）近年来，该市农业产业发展迅速，农产品市场需求旺盛。

（3）该市周边地区农业产业发展水平较高，具有较大的辐射带动作用。

（4）我国政府高度重视农业产业发展，出台了一系列扶持政策。

（5）目前，该市尚未举办过类似规模的农业博览会。

2.某会展公司负责组织一场国际汽车展览会，请你根据以下信息，分析该公司在项目管理中可能遇到的风险。

（1）该公司在组织大型展览方面经验丰富，拥有专业的团队。

（2）该展览会吸引了众多知名汽车品牌参展。

（3）展览会期间，正值我国国庆长假，观众人数众多。

（4）展览会期间，天气状况复杂，可能影响展会的顺利进行。

（5）展览会期间，周边地区发生突发事件，可能影响展会的宣传和招商。

四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.论述会展战略管理在企业发展中的重要性。

2.论述会展项目管理中，如何有效控制风险。

五、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

近年来，我国会展业发展迅速，已成为全球会展市场的重要力量。然而，在快速发展的同时，我国会展业也面临着一些问题，如同质化竞争严重、展会质量参差不齐、展会经济效益不明显等。

材料二：

为推动我国会展业高质量发展，政府出台了一系列政策措施，如优化会展布局、加强会