石家庄幼儿师范高等专科学校《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

石家庄幼儿师范高等专科学校《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于营销传播的基本要素？（）

A.产品B.价格C.地点D.创意

2.以下哪项不是营销传播策划的步骤？（）

A.确定目标B.分析市场C.制定策略D.评估效果

3.以下哪项不是广告创意的基本原则？（）

A.简洁明了B.独具匠心C.重复记忆D.情感共鸣

4.以下哪项不是公关活动的类型？（）

A.媒体关系B.危机管理C.市场调研D.品牌推广

5.以下哪项不是品牌传播的途径？（）

A.广告B.公关C.口碑D.营销

6.以下哪项不是网络营销的特点？（）

A.互动性强B.传播速度快C.成本低D.覆盖面广

7.以下哪项不是营销传播策划的评估指标？（）

A.效果评估B.成本评估C.目标评估D.市场评估

8.以下哪项不是创意策划的流程？（）

A.确定目标B.分析市场C.制定策略D.创意执行

9.以下哪项不是公关活动的原则？（）

A.客观公正B.真实可信C.独立自主D.灵活应变

10.以下哪项不是品牌传播的目标？（）

A.提高知名度B.增强美誉度C.提升忠诚度D.创造品牌价值

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.营销传播策划的步骤包括哪些？（）

A.确定目标B.分析市场C.制定策略D.创意执行E.评估效果

2.广告创意的基本原则有哪些？（）

A.简洁明了B.独具匠心C.重复记忆D.情感共鸣E.创新独特

3.公关活动的类型包括哪些？（）

A.媒体关系B.危机管理C.市场调研D.品牌推广E.社会责任

4.网络营销的特点有哪些？（）

A.互动性强B.传播速度快C.成本低D.覆盖面广E.精准定位

5.品牌传播的途径有哪些？（）

A.广告B.公关C.口碑D.营销E.社交媒体

三、案例分析（本大题共1小题，共20分）

请结合材料，分析某企业如何通过营销传播策划提升品牌形象。

材料：

某企业是一家生产家电产品的公司，近年来市场竞争激烈，企业品牌形象受到一定影响。为了提升品牌形象，企业决定进行营销传播策划。

1.确定目标：提升品牌形象，提高市场份额。

2.分析市场：分析竞争对手，了解消费者需求。

3.制定策略：制定品牌定位、传播渠道、传播内容等。

4.创意执行：设计品牌形象、制作宣传资料、开展线上线下活动。

5.评估效果：监测品牌形象变化，分析市场反馈。

四、论述题（本大题共2小题，共30分）

1.请论述营销传播策划在企业发展中的作用。（15分）

2.请结合实际案例，分析公关活动在危机管理中的作用。（15分）

五、材料分析题（本大题共2小题，共20分）

材料一：

某企业在进行产品推广时，发现竞争对手的产品质量存在问题，为了维护自身品牌形象，企业决定采取以下措施：

1.通过媒体曝光竞争对手的产品质量问题。

2.发布公益广告，呼吁消费者关注产品质量。

3.与消费者互动，解答消费者疑问。

材料二：

某企业面临一场突如其来的危机，消费者对产品安全产生质疑。为了应对危机，企业采取以下措施：

1.立即召回问题产品，保障消费者权益。

2.向消费者公开道歉，承认错误。

3.加强与媒体沟通，澄清事实。