雨课堂学堂在线学堂云《渠道管理（巢湖学院）》单元测试考核答案

第1题营销渠道的终点一般是指()。A生产者B中间商C消费者D辅助商E供应商第2题某媒体公司承接了某保健品公司的广告传播工作,该媒体公司履行的是市场营销渠道的()功能。A市场调研B接洽C促销D风险承担第3题在市场营销组合策略(4Ps策略)中,最为核心的策略是()。A产品策略B价格策略C渠道策略D促销策略第4题在渠道管理中,对于渠道的结构设计,成员选择等内容属于()的任务。A渠道控制B渠道实施C渠道分析D渠道规划第5题在渠道管理中,对于渠道任务和功能的分配、渠道冲突管理和协调属于()的任务。A渠道控制B渠道实施C渠道分析D渠道规划第6题以下营销渠道的业务流程是双向流程的有:()。A所有权流B谈判流C促销流D融资流E订货流F信息流正确答案：BDF第7题以下不属于营销渠道的职能的是:()A市场调研B定价C促销D生产E风险承担正确答案：BD第8题渠道管理的基本内容包括:()A渠道规划B渠道分析C渠道实施D渠道控制正确答案：ABD第9题所有的渠道功能必须在渠道成员之间进行合理分配并全部得以执行,不可或缺。()第10题渠道功能的执行者一旦确定就不可以改变。()第11题广义的营销渠道当中包括了在产品的供产销过程中所有发挥推动和促进作用的企业和个人,即包括了辅助商。()第12题营销渠道成员之间通过共同的目标凝聚在一起,不存在矛盾和分歧。()第13题营销渠道管理是企业内部的管理活动。()第1题影响渠道战略设计的外部环境因素中,属于微观环境因素的有()A经济因素B技术因素C市场因素D竞争者状况E消费者购买习惯正确答案：CDE第2题下列描述中正确的有()。A目标市场范围大,渠道则较长B消费者购买数量小、次数多,可采用长渠道C体积大而重的产品应选择短渠道D产品技术性复杂需要安装及维修服务的产品,宜采用长渠道E企业拥有较强的控制渠道欲望,一般会倾向于较短的营销渠道正确答案：ABCE第3题下列关于公司式渠道组织特征描述正确的有()。A分销渠道成员的联系是建立在产权统一基础上B商品分销分别由生产商、中间商控制C渠道成员一般是通过投资和兼并获得D管理成本较高E灵活性较差正确答案：ABCDE第4题下列关于公司式渠道组织特征描述正确的有()。A分销渠道成员具有相对独立性B渠道成员之间也存在着紧密的联系C渠道成员地位平等,无主次之分D渠道成员之间的相互关系比较稳定E各成员的利益目标服从于整体利益最大化的目标正确答案：ABDE第5题在管理式渠道组织中,核心企业的作用主要表现在()A制定统一的经营目标B制定库存计划C制定相关的职责并负责监督检查D向成员企业推荐标准化的销售用语和销售展示规程E指导店面陈设和店内商品布局正确答案：ABCDE第6题渠道战略与营销战略是两个相对独立的概念。()第7题一般来说,生产企业的产品组合的宽度和深度小,则倾向于采用间接销售渠道。()第8题一般来说,企业采取“推式”促销策略时,则会采用直接渠道()第9题由于公司式渠道组织中生产、经营和销售一般都统一在一个企业内部,因此更具灵活性()第10题管理式渠道组织中的各成员同属于一个产权主体。()第三章作业第1题直接渠道主要用于日用消费品的分销。()第2题一般来说,间接渠道不利于直接与最终消费者沟通信息。()第3题松散型渠道模式严格来说并不是一种有组织的营销网络。()第4题由两个或两个以上成员相互联合在一起,共同开发新的营销机会,这种渠道模式称为传统渠道模式。()第5题中间商水平渠道系统中的特许连锁与零售商合作组织同契约式垂直渠道系统中的特许经营组织和零售合作是两个不同的概念。()第四章作业第1题营销渠道的参与者包括()两部分:A生产者和消费者B成员参与者和非成员参与者C辅助商和供应商D生产者和中间商第2题营销渠道的源头和中心通常是:()A制造商B中间商C辅助商D供应商E消费者第3题通过购入商品,获得商品的所有权后转卖获利的是:()A批发商B零售商C商人中间商D代理经销商E经纪人第4题在营销渠道中,通过为交易双方风险转嫁风险而发挥促进商品转移的作用的是()。A银行B广告公司C物流公司D保险公司第5题零售商是根据其()进行判别和定义的。A经营的商品组合范围B经营商品的批量大小C服务对象D渠道功能第五章作业第1题在冲突与渠道效率的关系中,所有的冲突都会对渠道产生不利的影响。()第2题窜货也包括良性窜贷,并非所有的窜货都应该加以制止。()第3题横向渠道冲突是指同一渠道模式中,同一层次中间商之间的冲突。()第4题良性窜货主要表现为相邻辖区的边界附近互相窜货,或是在流通型市场上,产品随物流走向而销售到其他地区。()第5题窜货发生的主要原因就是因为在市场中产品存在着价格差异。()第六章作业第1题国际营销渠道的特点主要表现在()。A商品跨国界流动B成本高、风险大C.渠道成员来自不同的国家C成本低,风险小D组织与管理跨文化的营销活动正确答案：ABCD第2题国际营销渠道主要成员是()A生产者B国内中间商C消费者D辅助商E国外中间商正确答案：BE第3题国际营销渠道设计的影响因素有()A企业内部因素B.保险公司B市场因素C经济形势D产品的特性正确答案：ABCD第4题以下不属于国际营销渠道设计的原则的是()A畅通高效B.成本最小化C.价格优先D.生产资料自给E.能持续运行正确答案：A第5题国际市场的进入方式通常分为()。A出口方式B非出口方式C进口方式D非进口方式正确答案：AB第七章作业第1题选择渠道成员时,中间商的实力越强越好。()第2题选择渠道成员时,零售覆盖面积越宽越好。()第3题区位优势对于中间商来说,就是占用客流量大的地理位置,通常以交通枢纽为宜。()第4题市场是选择中间商的最关键的因素。()第5题加权标准是指生产商通过一项或多项指标来对渠道成员的绩效进行评估。()第八章作业第1题在分销渠道控制中,控制者与被控制者之间的关系在本质上是平等的,基干企业层级系统的控制方法或手段往往很难使用,或者即使用了效果也不好。()第2题在中间商控制中,相互依赖程度高,但权力不平衡的渠