邢台新能源职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

邢台新能源职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于旅游策划学的基本原则？（）

A.实用性原则B.可持续性原则C.生态保护原则D.经济效益原则

2.下列关于旅游策划的定义，错误的是（）

A.旅游策划是对旅游产品、旅游线路、旅游服务等进行规划和设计的活动

B.旅游策划是一种经济活动，旨在实现旅游资源的合理配置和旅游业的可持续发展

C.旅游策划是一种文化现象，体现了旅游者的需求和文化背景

D.旅游策划是一种社会现象，反映了旅游业的发展趋势和市场需求

3.以下哪项不是旅游策划的基本步骤？（）

A.市场调研B.策划方案制定C.项目评估D.项目实施

4.以下关于旅游策划报告的组成部分，错误的是（）

A.项目背景B.市场分析C.策划方案D.预期效益

5.以下哪项不属于旅游策划报告中的市场分析内容？（）

A.目标市场B.竞争分析C.旅游资源D.旅游者需求

6.以下关于旅游策划中的SWOT分析，错误的是（）

A.S代表优势B.W代表劣势C.O代表机会D.T代表威胁

7.以下关于旅游策划中的旅游产品策划，错误的是（）

A.旅游产品策划包括旅游线路策划、旅游活动策划等

B.旅游产品策划要注重旅游者的体验和感受

C.旅游产品策划要考虑旅游资源的特色和优势

D.旅游产品策划要追求经济效益最大化

8.以下关于旅游策划中的旅游营销策划，错误的是（）

A.旅游营销策划包括旅游市场定位、旅游宣传推广等

B.旅游营销策划要注重旅游产品的差异化

C.旅游营销策划要关注旅游者的需求和心理

D.旅游营销策划要追求市场份额最大化

9.以下关于旅游策划中的旅游投资策划，错误的是（）

A.旅游投资策划包括旅游项目可行性研究、投资预算等

B.旅游投资策划要考虑旅游资源的开发利用

C.旅游投资策划要关注旅游市场的需求和发展趋势

D.旅游投资策划要追求投资回报最大化

10.以下关于旅游策划中的旅游政策法规策划，错误的是（）

A.旅游政策法规策划包括旅游政策研究、旅游法规制定等

B.旅游政策法规策划要遵循国家法律法规和政策导向

C.旅游政策法规策划要关注旅游业的发展趋势和市场需求

D.旅游政策法规策划要追求政策效益最大化

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.旅游策划的基本原则包括（）

A.实用性原则B.可持续性原则C.生态保护原则D.经济效益原则E.创新性原则

2.旅游策划的基本步骤包括（）

A.市场调研B.策划方案制定C.项目评估D.项目实施E.项目反馈

3.旅游策划报告的组成部分包括（）

A.项目背景B.市场分析C.策划方案D.预期效益E.项目实施计划

4.旅游策划中的SWOT分析包括（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁E.策略

5.旅游策划中的旅游产品策划包括（）

A.旅游线路策划B.旅游活动策划C.旅游设施策划D.旅游服务策划E.旅游营销策划

三、案例分析题（本大题共1小题，共10分）

1.材料一：某旅游城市拟开发一条以历史文化为主题的旅游线路，该线路串联了多个历史文化景点，包括古建筑、古遗址、古村落等。

材料二：该旅游城市拥有丰富的历史文化资源，但旅游产品较为单一，游客满意度不高。

请根据以上材料，分析该旅游城市历史文化旅游线路策划的可行性，并提出相应的策划建议。（10分）

四、论述题（本大题共1小题，共20分）

1.请结合实际案例，论述旅游策划在旅游业发展中的作用。（20分）

五、问答题（本大题共2小题，共20分）

1.材料一：近年来，我国旅游市场呈现出多元化、个性化的发展趋势，旅游者对旅游产品的需求越来越多样化。

材料二：某旅游企业为满足旅游者的需求，推出了一系列定制旅游产品，包括亲