上海商学院《大众媒介概论》2025-2026学年期末试卷

上海商学院《大众媒介概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.大众媒介的传播模式中，以下哪一项最能体现其双向互动性特征？A.传播者单向发送信息，受众被动接收B.传播者与受众之间通过反馈形成互动C.受众主动选择信息，传播者被动适应D.传播者通过技术手段控制受众认知

2.媒介环境学派的代表人物麦克卢汉提出的“媒介即讯息”理论，主要强调的是媒介的哪种特性？A.技术手段B.内容形式C.传播效果D.文化影响

3.在大众媒介的社会功能中，以下哪一项最符合“议程设置”理论的核心观点？A.媒介决定受众认知B.媒介影响受众态度C.媒介引导受众选择D.媒介塑造社会议题

4.以下哪种媒介形态最能体现“媒介融合”的特征？A.传统报纸B.电视广播C.数字媒体平台D.纸质杂志

5.媒介素养教育的核心目标是什么？A.提高受众对媒介信息的辨别能力B.增强受众的媒介使用技能C.培养受众的媒介创作能力D.促进受众对媒介的批判性思考

6.在传播效果研究中，以下哪一项最能体现“使用与满足”理论的互动性特征？A.媒介主动影响受众B.受众被动接受媒介C.媒介与受众共同构建意义D.媒介决定受众需求

7.媒介伦理学中，以下哪种原则最能体现对受众权益的尊重？A.商业利益最大化B.政治宣传导向C.公众知情权优先D.文化传统维护

8.在数字媒介环境中，以下哪种现象最能体现“信息茧房”效应？A.媒介内容多元化B.受众信息获取受限C.媒介传播渠道多样D.媒介技术不断更新

9.媒介研究的跨学科性主要体现在哪些领域？A.传播学、社会学、心理学B.媒介技术、媒介经济、媒介文化C.新闻学、广告学、公共关系D.媒介艺术、媒介设计、媒介管理

10.大众媒介在现代社会中的主要作用是什么？A.提供娱乐消遣B.传播文化知识C.引导社会舆论D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.媒介环境学的主要观点包括哪些？A.媒介技术决定社会形态B.媒介环境塑造人类认知C.数字媒介促进全球一体化D.传统媒介影响社会变革E.媒介环境具有不可逆性

2.媒介社会功能的体现形式有哪些？A.信息传播B.文化传承C.教育引导D.社会动员E.经济推动

3.媒介素养教育的核心内容有哪些？A.媒介批评能力B.媒介创作能力C.媒介辨别能力D.媒介使用能力E.媒介参与能力

4.数字媒介环境下，以下哪些现象最能体现传播的互动性特征？A.社交媒体评论B.网络直播互动C.视频平台点赞D.传统广播单向传播E.报纸读者来信

5.媒介伦理学的主要议题包括哪些？A.媒介暴力问题B.媒介隐私保护C.媒介虚假信息D.媒介商业化E.媒介社会责任

三、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.媒介即讯息

2.议程设置

3.媒介融合

4.信息茧房

四、材料分析题（本大题共2小题，共30分）

材料一：

近年来，随着移动互联网的普及，短视频平台成为大众媒介的重要组成部分。抖音、快手等平台通过算法推荐机制，为用户推送个性化的视频内容。这些平台不仅提供了娱乐消遣功能，还成为许多普通人展示自我、分享生活的重要渠道。然而，短视频的过度传播也引发了一些社会问题，如信息碎片化、注意力竞争加剧、媒介暴力等。如何平衡短视频的积极功能与消极影响，成为媒介研究的重要议题。

材料二：

在全球化背景下，跨文化传播成为大众媒介研究的重要领域。以Netflix为例，作为全球最大的流媒体平台之一，它通过制作和引进不同国家的影视作品，促进了不同文化之间的交流与理解。然而，跨文化传播也面临一些挑战，如文化差异导致的误解、媒介内容的地域限制、文化霸权等。如何推动跨文化传播的健康发展，成为媒介研究的重要课题。

1.分析短视频平台在现代社会中的主要功能及其社会影响。（